翡翠实战指导手册Word格式.docx
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①视觉型、听觉型、感觉型的不同表现。
②模仿不被对方发觉,要比对方晚30秒。
5、成为专家。
6、善用顾客见证、名人见证,此点最为重要。
比如,×
×
顾客何时喜欢荟萃楼的某些产品,或者×
顾客和在接待的顾客的相似之处(顺带说一句只是少了×
种优点,其实是不同激起顾客愉快心情)。
(四)找出顾客的需求
1、如果是自己佩戴:
问顾客自己打算,也可问顾客常穿的衣服、常去的场合、常做的事情等。
以便顾客不明确需求时立即能有所针对性的给顾客合理建议。
2、如果是送人:
了解被送人的年龄、身高、肤色、体态、性别、职业等。
(五)塑造产品独一无二的价值(FB+DB模式)
F:
特征
B:
给顾客带来的好处
D:
与其他品牌、其他产品的区别
S:
故事成证据
(六)分析竞争对手
1、事先把竞争对手的大概情况与特点了解清楚。
2、先肯定对手品牌的某些优点,再强化本品牌更明显而对方不具备的优点。
3、说一个其他顾客看了对手品牌而选择我们品牌的故事。
(七)解除顾客的抗拒点
1、挑毛病的顾客,才是想买的顾客,才是好顾客。
(如对顾客说,我们董事长说了……)。
2、不买的原因就是需要买的理由,缺点就是优点……如果顾客嫌贵,则好办,因为贵,所以更要买,三年以后价格就要翻番的,现在买可以省一倍的钱。
所以现在不是贵,而是便宜。
3、锁定问题,核实顾客真实的抗拒点。
如果顾客认为贵了,要真诚的问:
价格是唯一的原因吗?
如果回答是,再问还有其他原因吗?
4、预先下手,在顾客没说出问题之前,先把问题说出来。
如某款产品还很夸张,如告诉顾客,这款产品很另类,大部分顾客喜欢但不敢买,因气质撑不起来,而如果气质配得上的人,戴起来会有显著般的效果。
5、要顺势而为。
6、等顾客提出某一问题时,要用如下语句:
我很感谢你的意见,同时(不要用“但是”)……;
我很尊重你的看法,同时(不要用“但是”)……;
我很认同你的观点,同时(不要用“但是”)……
(八)成交
1、出现以下七种情况时,及时把握要求成交:
①顾客突然不再发问时
②话题集中在某件商品时
③不断点头时
④开始注意价格时
⑤开始询问购买数量时
⑥关心售后服务时
⑦不断重复同一问题时
2、成交前要再问一次:
“您还有其他问题吗?
”如果回答:
“没有。
”马上问:
“您是现金还是刷卡?
”或“您要开发票吗?
”如果是买万元以上产品则提出送给顾客最高档的盒子。
此时不用直接说要买不要买的话题,而是将成交过程付诸于行动中。
然后淡定、自然的开单,或边开票边进行以上谈话。
(九)售后服务
1、一定不厌其“繁”(不是这个“烦”字)地告诉顾客产品如何保养。
如请观音、佛、关公清早净手后要拜一拜,貔貅一定要三摸,一般产品一天要擦拭一遍(顺便再多送一块擦拭布),你爱玉,玉才会爱你。
2、要求顾客填写登记表
①如果顾客不愿填写,承诺一定替顾客严格保密,也不会随便打扰顾客,留其资料只是为了更好地服务顾客(说明具体服务项目)。
②可与顾客开玩笑(或其他办法):
“请您给我签个名吧,我会比对×
明星的签名都要珍惜的。
”
3、赠送礼品
①可说礼品是个人送的
②要说明礼品最主要的好处
③偶尔可等顾客离开柜台十几米远再把顾客追回来送礼品
④对部分有意见而没有购买的顾客也可先送礼品
⑤礼品要登记,以免重复送给顾客同样的东西
4、设法让顾客把你的手机存到顾客的手机上
5、吸引顾客登录公司网站
6、给顾客发信息
①在顾客购买产品二十分钟左右给顾客发短信:
“非常感谢您对我的支持和信任!
”“如果您特别喜欢我们荟萃楼的产品,满意我们的服务,欢迎您介绍更多的朋友来,我们一定为他们提供最好的服务,享受与您同等的优惠条件。
愿荟萃楼的产品护佑您身体安康、万事如意。
您的服务顾问×
。
②每半月发一条“翡翠产品小知识”。
③每个节假日发信息(公司会编好)。
④顾客生日信息,开运及喜事信息。
⑤顾客如果有孩子,发送问候孩子的信息,如寒暑假的信息、如升学和毕业等方面(可以由公司特殊编制)。
⑥新品上市、商场活动信息。
⑦不要忘记承诺,到时侯给顾客发信息。
⑧不管顾客还来不来买东西,信息至少要发到,即使离职,你也要转交给其他同事继续发。
7、售后服务的标准不是让顾客满意,而是让顾客感动。
(十)要求顾客转介绍
二、翡翠成交的十大技巧
(一)假设成交法:
先给自己洗脑,坚信顾客会买(这是思想的方法而非技巧的方法)问:
“你是要挂件还是手镯……”“你是要多少钱价位的。
”是问“要”而不是准备买。
假定他要买,接他要买的程序话语,是交谈、以问为主,自己的话占25%,让顾客说75%的话。
(二)三选一成交法:
当顾客有一定意向时,拿出三款相对于顾客而言的低、中、高价位的产品,或重点说明高档的升值空间或重点说明低档的合算,或拿出三种优势明显的产品,重点推想卖给顾客的产品。
(三)价值法:
通过介绍产品实际价值(包括升值、价值)给顾客带来好处的使用价值。
说明价格不高,或规避价格问题,可结合故事。
(四)类似法:
把此顾客与之前买过产品的顾客相比较、刺激顾客的购买,或把翡翠与钻石、黄金类比。
如富人爱买钻石、贵人爱买翡翠、穷人爱买黄金等。
(五)危机法:
1、给儿子买马上可以保平安;
给父母买能及时尽孝。
2、此产品有很多人看上,只是那人不像你有实力,或者我们沈阳店要调走,全国就此一件了。
3、此件上次公司调价,因为当时准备给×
顾客,经理给压下来了,公司又在催了。
(六)故事法:
讲一切有利于成交的产品故事、销售故事、历史、传说等。
(七)体验法:
此时如果顾客实在犹豫不决,大胆承诺7天内可退换货。
(八)直接法:
如果顾客总是不为所动,则直接问他:
“您是不是还有其他想法?
”您能直率的告诉我,怎样才可以让你满意的购买吗?
或非常抱歉,是不是我的介绍不够到位,让您没有看到自己喜欢的产品,您能不能告诉我您真正的原因,作为前辈(或其他称呼)我该如何改进呢?
此也称之为“最后机会法”。
(九)化短为长法:
对于某些产品的缺点,从另一个角度讲是优点,如翡翠的胎记、生命的轨迹等。
(十)下决心成交法:
先生/小姐,今天您做不做决定,其实都是一个决定。
既然现在购买,今天就可以漂亮,为什么不让今天有一个好心情呢?
今天就有一个好的开始呢?
三、顾客常见的十大借口
(一)考虑考虑
考虑考虑就是说明您有兴趣,是吧?
既然有兴趣您一定会认真做决定的,是吧?
既然您有兴趣又会认真做决定,而我是这方面的专业人员,我经过中国最好的老师指导过,我们为什么不一起考虑呢?
您一想起什么问题,我马上就可以答复你,我保证比您一个人考虑要好多了。
坦率的讲,您想考虑的第一个问题是不是价格问题(或者其他问题)?
(二)太贵了
1、其实是便宜:
我也觉得太贵了,我卖翡翠三年多了,从来没人说翡翠便宜过。
可是回过头来看,现在买一万以上的翡翠,三年前才卖四千多,现在都说那时候买的太便宜了,而这一万多的翡翠,以我的经验,三年后一定会是五万以上,以后买是不是要多花一万多元。
2、价值大于价格:
我很高兴您能关注价格问题,那正是翡翠、大克拉钻石这类奢侈品的理由,因为买这类东西比存钱有用多了。
一件产品的价值能带来其他东西带不来的好处,它的价值一定大于价格,就是物超所值。
3、价值大于代价:
其实您只是这一会在乎这个价格,但是,它能让你每一天甚至一辈子都漂漂亮亮的。
因为翡翠不过时,每天都在升值。
大家都有一个经验,买能升值的产品,宁愿付出比计划多一点,也不要计划少一点更划算。
4、品质高于价格:
我完全同意您的意见,同时,我想您一定赞同好货不便宜,便宜无好货的道理,多付出一点钱是一时的,而好翡翠永远是好翡翠。
几年后,你花几倍的钱也不一定买到这么好的翡翠,而低档的产品永远供过于求(如×
类产品),买时花钱虽少,但最后留之无用,弃之可惜,每个人都买过这类东西,难道不后悔吗?
说真的,我卖翡翠三年来,前后有一千多个顾客从我手里买过东西,听我的建议的,没有一个后悔的,少数买了便宜点的,过段时间又来换贵的,我跟经理申请,才能换,多麻烦啊!
5、如果真嫌贵:
如果我跟经理申请给予适当折扣,你今天会买吗?
如果回答:
“会”。
那你希望多少钱买呢?
那这个电话我敢打。
八折如果能接受,我就试试看(在这之前要问一下,还有没有其他问题)。
6、看跟什么比:
那看跟什么比,如果和种、色都差的比,它肯定是贵的,如果跟种、色、工都是最好的比,那价格就便宜太多了(可以拿出实际产品比较)。
和三年前比至少贵2倍,要和三年之后比至少会便宜2倍。
(三)别家更便宜
1、我相信你说的情况,我只是好奇。
我们荟萃楼珠宝是中国最有价值品牌500强企业,我们公司的翡翠原料直接在缅甸买、加工是我们工厂自己加工的,店是我们公司直接经营的,我们又不是加盟的,因此,成本一定是最低的,那些不经营原材料、没有工厂,靠转手过来的东西,怎么可能比我们便宜呢?
您仔细研究过它的种、色、工吗?
2、我认同你的说法,同时,我们都知道便宜无好货,好货不便宜,任何人都是用三个方面评估一件产品值不值得购买,最好的品质、最低的价格、最佳的服务。
只是这可能么?
所以这件事对你而言,哪一项是可以考虑放弃的呢?
是最好的品质吗?
是最好的服务吗?
那是最低的价格吗?
所以明智的作法,宁愿多花点钱,买一件天天看着都喜欢的漂亮产品。
(四)超出预算
我完全理解,那么您的预算是多少呢?
我看看是否能找到适合您的产品,保证让您满意!
啊,这一件……特别物超所值。
(五)我已经有了
1、先了解顾客有什么样的产品,挂件?
手镯?
手链?
什么时候购买的。
2、您比较过这几年它升值多少倍吗?
所以说,买翡翠是最合算的。
3、翡翠搭配戴更漂亮,你有了挂件,再戴上这款手镯,那就更漂亮了。
4、这款手链,是我们公司的独有产品,除了荟萃楼以外,没有一家有这款产品,它非常适合您。
(六)等等再买
1、昨天我们到了很多款,过几天你看上的产品,可能被挑走了,况且今天还有折扣(或其他好处)。
2、你如果真的喜欢,今天买,今天就能带来好心情,还省得再跑一次冤枉路。
(七)我再问问我朋友
1、如果不用问×
,你自己就可以决定,你会买吗?
会。
那你认可这件产品了?
2、每个人喜欢和适合的翡翠都不一样,你喜欢的别人不一定喜欢,你为什么不多问一下自己呢?
3、哦,是送给妈妈的,老年人一般都不喜欢花钱,可是你给她买了,她嘴上一定会埋怨你,可心里会偷着乐,见了邻居老太太就会说:
“看,这是我儿子给我买的翡翠,要一万多呢,听说,翡翠能保平安。
4、哦,给老公买的,男人都大大咧咧的,你告诉他,他一定无所谓的态度,而真的买了,就会给他一个意外的惊喜:
“看,还是我老婆对我好啊”。
(八)经济不景气
大家都知道,经济不景气时,富人买东西,所以更富;
穷人卖东西,所以更穷,大家都知道弯道超车的道理吧,只有在经济不景气的时候,恰当的进行抉择,才能反败为胜,获得最大的收益!
(九)没有喜欢的
人挑翡翠,翡翠也挑人,你不认真看它,它也不认真看你。
你如果相信