毕业论文-论丽江市城市营销策略及效益分析.doc

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毕业论文（设计）申请表

基本信息

学生

指导教师

姓名

帅东清

陈伟

性别

女

男

出生年月

1987年6月

1969年10月

职称

学生

副教授

工作单位

临沧鑫圆公司

云南玉溪农业职业技术学院

E-mail

761256216@

Chenw68078@

手机

13908833046

13987768078

固定电话

0883--2151989

0877--2990805

通信地址

云南临沧鑫圆锗业股份有限公司

云南玉溪农业职业技术学院

选题（方向）

依据丽江市利用当地优势特色资源，做大做强做精旅游产业，推动产业优化升级，以旅游业带动经济社会全面发展，论丽江市城市营销策略及效益分析。

指导教师

意见

指导教师签字：

年月日

系部

审核意见

负责人签字（盖章）：

年月日

毕业论文（设计）开题报告

论文题目

论丽江市城市营销策略及效益分析

立题依据

1．研究背景

进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。

愈来愈多的城市管理者开始认识到：

在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。

城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的竞争实力。

城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。

2．研究现状

丽江市作为中西部城市一个贫困的山区小城市，在资金投入能力有限的情况下，丽江以政府营销、文化营销、事件营销、品牌联合、等创新营销策略来提升城市品牌价值。

3．研究目的和意义

旅游业的发展使丽江财政增收，旅游业的发展为社会提供了许多就业机会，使人民收入提高。

旅游业为自然环境和民族文化的保护提供了经济保证。

研究目标、预期达到的研究结果和创新点

研究目标：

本文收集了大量的相关资料，结合丽江市的实际，对丽江市城市营销策略及效益进行分析，以达到城市营销发展的目的。

达到的研究结果：

以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。

创新点：

在资金投入能力有限的情况下，丽江以政府营销、文化营销、事件营销、品牌联合等创新营销策略来提升城市品牌价值。

论文纲要

绪论 1

一、城市营销概述 1

1、城市营销的定义 1

2、城市营销和城市经营的联系和区别 1

3、城市营销的特点 2

二、丽江市的营销之路 3

1、丽江市发展历程 3

2、丽江市的城市定位 4

（1）丽江市的宏观形势以及需求 4

（2）丽江市竞争者分析 4

（3）丽江市品牌定位 4

3、丽江市的营销策略 5

（1）政府营销 5

（2）文化营销 5

（3）事件营销 6

（4）品牌联合 6

三、丽江的城市营销带来的效益分析 7

1、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动 7

2、传承东巴文化，打造丽江品牌 7

3、丽江教育发展的光辉历程 7

4、丽江交通条件的不断完善 8

四、丽江市营销的特点与经验 8

1、丽江市营销的特点 8

2、丽江市营销的经验 9

（1）始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势 9

（2）丽江市品牌定位成特色 9

（3）找准坐标，抓住机遇 9

（4）形成丽江模式 10

五、丽江市营销的启发 10

1、丽江市应立足现实，科学定位 10

2、丽江市应立足发展优势产业 10

3、丽江市应加强软环境的改善 11

4、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力 12

结论 16

参考文献

[1]苏姗：

《城市反思》，北京，光明日报出版社，2005.09

[2]王洪富：

《丽江日报》，《艰苦的历程辉煌的成就──纪念丽江7级大地震十周年》，期刊，2006.02

[3]朱铁臻,孙守璞：

《城市发展战略与经营》，北京，红旗出版社，2002.08

[4]于宁：

《城市营销研究:

城市品牌资产的开发、传播与维护》，北京，东北财经大学出版社，2007.05

[5]倪鹏飞：

《中国城市竞争力报告》，北京，社会科学文献出版社，2003.03

后记

进度安排

2010年7月—8月：

选题

2010年9月：

开题论证

2010年10月：

编写论文提纲

2010年11月—2011年2月：

论文调研

2011年3月：

撰写初稿

2011年4月：

修改

指导教师签字：

年月日

毕业论文

论文题目:

论丽江市城市营销策略及效益分析

系别：

农业经济管理系

学生姓名：

帅东清

专业名称：

农业经济管理

指导老师：

陈伟

提交日期：

2011年5月

摘要

城市营销是21世纪增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。

以丽江市为例,借鉴“营销城市”的科学理论和实践经验,分析丽江市城市营销之路和效益,以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。

对城市营销进行概述，以及丽江市的营销之路进行分析。

以丽江市的旅游业、传承巴东文化、光辉历史、交通条件等方面的优越条件，对丽江的城市营销带来的效益进行分析。

丽江市以品牌定位成特色，捉住机遇，始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势，形成丽江模式等经验进行说明。

关键词：

城市营销丽江竞争力

目录

绪论 1

一、城市营销概述 1

1、城市营销的定义 1

2、城市营销和城市经营的联系和区别 1

3、城市营销的特点 2

二、丽江市的营销之路 3

1、丽江市发展历程 3

2、丽江市的城市定位 4

（1）丽江市的宏观形势以及需求 4

（2）丽江市竞争者分析 4

（3）丽江市品牌定位 4

3、丽江市的营销策略 5

（1）政府营销 5

（2）文化营销 5

（3）事件营销 6

（4）品牌联合 6

三、丽江的城市营销带来的效益分析 7

1、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动 7

2、传承东巴文化，打造丽江品牌 7

3、丽江教育发展的光辉历程 7

4、丽江交通条件的不断完善 8

四、丽江市营销的特点与经验 8

1、丽江市营销的特点 8

2、丽江市营销的经验 9

（1）始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势 9

（2）丽江市品牌定位成特色 9

（3）找准坐标，抓住机遇 9

（4）形成丽江模式 10

五、丽江市营销的启发 10

1、丽江市应立足现实，科学定位 10

2、丽江市应立足发展优势产业 10

3、丽江市应加强软环境的改善 11

4、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力 12

结论 16

参考文献 16

致谢 17

绪论

进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。

愈来愈多的城市管理者开始认识到：

在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。

城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的竞争实力。

城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。

尤其引起了中西部城市的高度重视。

一、城市营销概述

1、城市营销的定义

“城市经营”，英文叫“MarketingCity”。

一般意义上的城市营销，是指市场经济中的营销意识、营销机制和营销方式和手段运用到城市的建设和管理中，把城市可建设的资源如城市土地、城市基础设施、城市生态环境、文物古迹和旅游资源等有形资产以及依附于其上的名称，形象和知名度和城市特色文化等无形资产，通过对其的使用权、经营权、冠名权等的相关利益的市场运作，最大限度的盘活存量、引进增量广泛利用社会资金进行城市建设，以实现资源配置的最优化和效益的最大化，实现城市的自我滚动、自我积累、自我增值的新的城市建设和管理模式，从而促进城市的发展、社会物质，社会提高，人们生活水平的提高。

2、城市营销和城市经营的联系和区别

城市营销可以有效的改变原来在计划经济条件上形成的政府对市政只建设、不经营，只投入、不收益的状况，走出一条以城建城、以诚兴城的市场化道路。

有人把城市营销称作“城市经营”或“经营城市”。

但本人认为，城市经营只是城市营销的一部分，即低层次的城市营销。

所以，城市营销和城市经营这两个概念既有一定的联系和一定的区别。

简单的来说，城市经营就是经营城市，经营城市的一切资产（人、财、物、历史、文化），在可继续发展的前提下，让城市的一切发挥最大的功能，创造最大的利润。

[1]苏姗：

《城市反思》，北京，光明日报出版社，2005.09

9

比较低层次的城市营销主要定位在“市政建设”、“盘活资源”、“招商引资”、“产业调整”、“吸引人才”等方面，这基本上是城市经营的问题，所以，将这样的城市营销成为城市经营也许更加贴切一些。

而比较高层面的城市营销除了包含前面的内容，还包括“城市定位和包装”、“城市整体形象的塑造”、“城市无形资产的盘活”、“体制改革”、“生产力要素合理配置、“城市整体创新能力的培养”、“教育与人力资源开发”、“新利润增长点”、“城市文化特色建设”等方面，即注意从整体上对城市进行全面的包装，以把城市推销出去。

3、城市营销的特点

第一、城市营销本身是要从树立城市品牌出发，营销必须具备长期性。

　　第二、营销必须有可参与性，创新性，营销本人必须能够充分吸引相关人员的积极参与。

　　第三、营销本身蕴涵巨大的商业机遇，如招商作用、销售产业、或营销政策环境资源等。

　　第四、城市营销必须可以驾御城市的有形和无形资产，使现有资源充分发挥其最大效应。

第五、城市营销必须充分考虑到前效益，中效应和后效应，同时可以考虑与后期的旅游产业结合，建立长期的消费机遇。

如香港的旅游形象推广，邀请明星群体代言，目的是为了后期让更多的旅客到香港旅游消费。

二、丽江市的营销之路

1、丽江市发展历程

在丽江步入了加快发展的黄金机遇期的今天，我们不会忘记十几年前发生的那场7级大地震，使生息在丽江市2.06万平方公里上的各族人民的生产生活受到了严重的损失和影响，具有千百年悠久历史的滇西北名城丽江古城顷刻间变成了一片废墟。

尽管这次大地震给丽江各族人民带来了严重的损失和惨烈的伤痛，但是，丽江各族人民并没有被无情的大地震吓倒。

在抗震救灾、重建家园的岁月里，在全市各级党委政府的坚强领导下，使“大灾难变为大机遇，促大发展”，树立了丽江人民团结拼搏、奋发向上的创业形象、发展形象和文明形象。

在短短的十几年里，通过勇于实践，弘扬了“丽江精神”，创建了“丽江速度”，打造了“丽江品牌”，树立了丽江形象。

十几年的艰苦奋斗与发展，丽江发生了翻天覆地的变化，丽江成为了中西部城市充满生机、充满希望、富有创造力和吸引力的“世界文化旅游名市”，让世界了解了丽江，让丽江走向了世界。

2、丽江市的城市定位

丽江市的城市定位以中西部的丽江市为例，从多重顾客、资源优势、竞争角度和宏观形势等方面，对丽江市进行定位。

（1）丽江市的宏观形势以及需求

宏观形势。

丽江市1996年提出建立“世界丽江”的城市品牌目标以来、中国经济处于持续、稳定发展的阶段，丽江周边的地区如昆明、大