浅析传统图案在现代标志设计中的运用文档格式.docx

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2、2对称与均衡共筑构图手法……………………………………

2．3创新求变,乱中有序………………………………………………8

3、现代标志设计

3、1现代设计的发展趋势

3、2中国传统图形与现代标志设计的关系

3、3将传统设计运用到现代设计标志的手法

4如何将传统图案运用到现代标志设计中…………………………11

4．1古为今用，推陈出新………………………………………11

4、2中国汉字、书法在标志设计中的应用

4、2、1汉字在中国特色标志中占有重要地位。

4、2、2中国书法艺术也被加入到现代标志的设计中。

4．3意象鲜明，各有千秋………………………………12

5．传统图案在现代设计标志中应避免的问题…………………

5、1不能采用“拿来主义”的原则

5、2切莫照葫芦画瓢

6.传统图案的应用需要注意的世界性问题

结束语………………………………………………………………16

参考文献……………………………………………………………18

9原文说明……………………………………………………………22

10原文

摘要

标志广泛应用于社会各个领域，是企业、集团、组织、地区、活动、产品等的典型形象代表，它反映了特定的组织和地区的活动特色、文化底蕴、生存理念等深层次内涵。

然而传统图案是一个国家和民族文化的展现，现代标志设计以传统图案尤其是中国传统图案为设计元素，传统与现代相结合，使现代标志设计更具丰富的文化底蕴。

本文通过研究传统图案的特色及现代标志设计如何借鉴传统图案来探索现代标志设计融入传统文化气息的运用过程和对其巨大显著的推动作用。

此外还有运用过程中的注意问题及如何在全球化的过程中加强本土文化的特色、价值和意义。

本文首先详细的阐述了传统图案的发展过程、哲学意义和美学特征，然后根据传统图案的特色和底蕴将其灵活运用到现代标志的设计中，又附以各种案例加以解释和阐述，讲述了传统图案的“形”和“意”在标志中的体现，后以汉字为例逐步深入探讨了传统图案在现代标志设计中的美学价值和文化内涵，最后根据社会的发展要求，提出要尽量规避传统图案在现代标志设计中的不利因素。

关键词：

传统图案标志汉字图形文化

abstract

Symbolsarewidelyusedinmanyfieldsofsociety,justlikeorganizations,activities,andconferences.Theystandforexhibition,cultureandtheconceptofmanagement.Thetraditionalgraphicistheculturalcrystalofthecountry,nation,modernlogodesignsalsocanpresenttheculturalcrystalofthenation.Inthesedays,wecaneasilyfindthatmoreandmoreculturalcontentsinlogodesignfrommanykindsoftraditionalgraphicsandmoderndesignconsciousness.

Thethesisdiscussedtheunionoftraditionalpatternsandmodernsymbols,andfindthedevelopmentofthem.Underthewholeworlddevelopment,concerningtheculturedesignandnationalcharacteristicisinterestingandvaluable.

Keywords:

Chinesetraditionalgraphic,modernsymboldesign,culture,traditionalpattern

引言

哪里有人类哪里就有祈求幸福美好的愿望，古人由于受环境等自然因素的影响，生存受到威胁，因此祈求平安幸福的愿望特别强烈，对疾病、瘟疫、死亡充满了不安和恐惧，以为是妖魔进体作怪，需要借助其他事物甚至是神明的帮助来祛除妖魔鬼怪，消灭灾害，保佑平安。

因此他们举行盛大的聚会，以舞蹈形式，创造出他们认为鬼害怕的形象，作为自己心里的保护神，于是图腾就出现了。

图腾是传统图案的最初形式。

图腾就是徽识，是严格的族象征。

因此图腾是区分人类群体的标志，在长时间的共处之中，原始人把他们当做保护神。

图腾的实体是某种自然中存在的动植物或混合组成体，甚至是人类创造出来的形象，原始人最初将图腾当做祖先崇拜。

因此它是宗族的代表，也是保护神。

后来有了自己的图腾圣地、仪式、色彩、音乐、符号等。

这一点与今天的企业形象识别的标志、精神、规范、吉祥物、标准色等形式上有相似之处。

1绪论传统图案的产生和发展

我国传统图案历史源远流长，时至今日已有千年之久，早在文字诞生前，祖先就利用图案来交流信息。

新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的摩崖石刻等，都是人类生活的足迹，同时也形成了人类最早的图案。

除此之外，中国的图案资源也是极为丰富的，他们在不断的发展和演变中有贯穿始终的一天主脉络，以多样的形式，独特的魅力彰显生生不息的民族精神。

随着时间的推移，历史的不断发展和沉淀，从而形成了中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精神，同时也形成了华夏民族所特有的艺术精神。

2中国传统图案的特色

中国传统图案在遵循变化和继承的原则下，有以下几个显著特点：

2．1具象题材,抽象运用

图案中的形象均直接或间接出自自然界和人类的日常生活中常见的动植物、自然现象和器皿等。

它在造型中不受具体形象的限制，往往顺从视觉上的快感和心里的慰藉，从而突破平凡的禁锢，体现出抽象形式的艺术美。

2、2对称与均衡共筑构图手法

图案往往有一条中心线或多个中心点，在其左右、上下及四周配有同形、同色、同量或不同相似的纹样，这种配置称为对称或均衡的构图。

其中，对称与不对称是根据纹样所占的空间位置及状况而言的，它代表了图案的组织结构。

而均衡与不均衡代表各部分的分布状况，它决定了图案的平行美感，图案根据对称和均衡的手法展现了不同的视觉效果，更具有组织性和有序性，而这正是图案具有装饰效果的前提条件。

2．3创新求变,乱中有序

与现代美术相比，传统图案最大的显著特征是繁复，但其绝非简单的罗列，单纯的重复，而是讲究在纷乱中的节奏和韵律、对比与调和，将疏密、大小、主次、虚实、动静、散聚等巧妙的融合在一起，做到局部散，整体聚，局部服从整体,整体彰显局部的交相辉映。

这更加深了图案的的层次和内涵。

但从装饰的角度来说它却具有非常严格的要求。

标志实际上就是一种图形符号，是由经过特殊图形和文字构成的，在西方英文标志是“symbol”也就是符号、记号的意义，且和“象征”是一个词，标志实际上带有某种特定意义的记号和标识。

标志是一个总称，包括的内容全面涉及的领域广泛，如：

政府机构、学术团体、学校、工商企业、文体活动等，大到国徽，小到私人标志，他们都属于标志的范畴。

标志是利用语言、简洁、特定、图案等传达信息，表达含义，将信和内涵传达出去，以使人们心里产生特定的印象和评价，以达到树立形象，建立品牌的作用。

标志具有独特的艺术语言，通俗易懂、简洁明了、含义准确，它能使人们迅速的看到它、识别它并记住它，它具有与现代媒介相同的特点。

因此，标志在视觉上的传达功能可以在世界范围内被人们轻易的理解、接受和运用，成为国际化的视觉语言。

现代标志设计是人类文明高度发展的载体，是文化发展的表现，也是各企业、组织经营理念的体现和生存的要素。

它传承了古老文化的精华，在商业日益发达的今天起着不可替代的作用，它是企业的灵魂，体现文化内涵的窗口，代表其卓越的感情性和精神性，表现出超出语言的影响力。

在商业竞争中，标志本身就是信息和质量的体现，就是价值，特别在商业中，大家对企业和产品的印象好坏与对标志的认可有很大的关系，从而又影响人们对价格和质量的评价。

现代社会，科学技术突飞猛进，提高了设计的手段和形式，开拓了思想，设计师设计标志时受到的限制也越来越少，如此，大师们便可随心而想，不受拘束，设计出更符合现代气息的标志，标志在商业中将展示出更大的价值。

在21世纪里，标志设计呈现出异于硬边图形风格的形式，在当代日益发达的人际交流中，沟通交流四通发达，信息量非常发达的e时代，当代的设计标志更具随意、自然、丰富等鲜明的识别性，且其创新思想，情趣意味更加丰富，添加了更强烈的主观和视觉冲击。

目前的标志设计正处于“后现代主义”阶段，其出现了两种分化的趋向：

一是更大胆、更时尚、更夺人眼球的风格。

二是趋向于传统的和民族文化的风格。

这两种情况并非偶然得之，其大胆、时尚代表新一代年轻人更轻松、极富个性的的审美情趣，而民族化和传统化是对现代文明的厌倦和怀旧思想的荡漾。

近20年来，中国的传统文化不断的吸收外来的优秀文化精华，并消逝着传统文化的禁锢，现在的设计师将目光进一步转向传统文化。

作为一种具有象征意义的非凡符号，经过设计师的加工和细心提炼又加之创新元素的内容，摇身一变成为现代商界传达信息的媒介，消除了传统文化地域、雅俗、虚实之间的界限和差距。

祖先利用抽象力和象征力代替了对事实和事物的实际描摹，以大小形态各异的图形符号把实际存在或人类想象的事物展现出来，超脱而浑厚，从原始社会以来至清朝时期的各种图形符号，将“儒”“释”“道”合为一体，将人类的思想和感情全部展现出来，与后现代标志设计所要求的意蕴丰富，自然，脱俗相吻合，使得后现代标志设计具有极高的借鉴性。

其中最具代表性的是中国的阴阳太极图，将想象中的二元宇宙以黑白二色通过共同形式表现出来，互相交融，有相生相克，创造性的表现了万事万物生长变化的根源和生命和谐统一的哲理。

而当今的社会和企业，其精神和宗旨还有理念是希望企业运作能够和谐完美、生生不息，太极图的创意源泉是中国哲学与现代商业相结合的产物。

最古老的的云行标志，是中国的产物，在汉代，云纹就被广泛的用于生活中的各个方面，它寓意丰饶，云或雨或龙在一起就代表阴阳，云与运同音，代表幸福和好运，它常被绘成灵芝形。

在当代企业标志中，祥云或灵芝、如意代表企业能“吉祥如意”因此被广泛使用。

但在形式上，要不断的变化和改进，以达脱俗之效。

除此之外，中国可以作为创意元素的传统图案还有很多，都寄托了广大人们的美好愿望。

设计师因为中国传统元素具有丰富寓意和象征力而常采用，他们往往采用形、意、势三者结合的手法来表现，使标志具有和谐、生动、鲜明的特点，同时又能体现现代企业的精神、经营理念、宗旨。

三者往往是相辅相成、互为因果的关系，因此，在创作时要以形达意，以意寓形。

其中形是最基础的设计元素。

当以较复杂的传统图形为原型时，对形的提炼和加工就更显重要，要对传统图形进行深刻的提炼，使其既有古典美，有不乏今天的时尚。

而意是取意，指挖掘更深刻的文化