广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记Word下载.docx

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13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。

14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。

韦伯。

扬。

15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。

16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。

17、发行稽察学的英文简称为CIS。

18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。

19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。

20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。

21、中国广告元年是1979年。

22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。

瑞夫斯。

23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。

24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。

25、首次提出品牌形象概念的是杰克。

特劳特。

26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。

27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。

28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。

29、到了20世纪90年代IMC成为广告界的主流。

第一章广告概述

1、 

现代广告概念的核心构成。

答：

（1）广告必须有明确的“广告主”，它是广告的主体；

（2）商业广告是有偿的；

（3）广告是非人员的销售推广活动；

（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；

（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；

（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；

（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；

（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中6C之中：

消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

2、 

广告的概念。

广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。

广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。

3、 

广告学的研究对象及内容？

广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。

广告学的研究内容：

（1）广告活动的业务规律；

（2）广告活动的具体运作方式；

（3）广告在商品促销中的活动规律。

4、 

广告学研究的三个分支。

根据具体研究对象的不同，广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。

理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。

历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。

理论广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律。

5、 

不同产品生命周期所具有的不同特点。

答：

按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。

（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用；

（2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。

产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。

这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求；

（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。

经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚。

广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。

（4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告。

这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”字和“久”，强调“转”字。

6、 

按广告媒介划分广告的七种类型？

按广告媒介进行分类是最常采用的广告分类方法。

习惯上，将传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告：

印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。

7、 

按市场区域划分的四类广告？

根据市场区域的不同，可以将广告分为地方性广告、地区市广告、全国性广告和国际性广告。

（1）地方性广告：

此类广告的辐射面窄，市场范围小，选用的媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的媒介，广告宣传的重点是促使人们使用地方性产品或认店购买。

地方性广告最常见于生活消费品的销售，因此多为零售商所采用，又称零售广告。

（2）区域性广告：

在国内某一地区，如华北地区、西南地区，或是一个省（自治区）开展的广告活动。

通常，区域性广告的广告主只将共产品进行区域性推销，或是该产品只在一定地区内有需求（如防冻剂、加湿器）。

开展区域性广告的产品往往销售量有限，地区选择性较强，广告多是为配合差异性市场营销策略而进行的。

（3）全国性广告。

全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用地区分散的商品。

全国性广告覆盖面大，影响范围广，受众人数多，因此广告收费高。

另外，全国性广告的受众地域跨度大，要考虑到不同地区受众的接受习惯，广告注重通用性，不宜使用方言等带有地方特征的表现形式。

（4）国际广告。

是国际营销活动的产物，又称全球性广告。

它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。

8、 

广告的营销功能

（1）广告增加知名度；

（2）广告区隔产品身份；

（3）广告帮助产品流通；

（4）广告增加使用量；

（5）广告增加新顾客；

（6）广告拉回老顾客；

（7）广告可以增加产品的附加价值；

（8）广告增强排他性；

（9）广告培养品牌忠诚度；

（10）广告降低销售成本。

9、 

广告的传播功能

促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能是广告的四大传播功能。

（1）促进功能：

广告的促进功能就是通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告住处的功能。

（2）劝服功能：

广告的劝服功能就是广告不仅要加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解信息，还要增强他们的感觉和情感，使他们偏好于某一产品。

（3）增强功能；

广告的增加功能是用来保证消费者的购买决策的功能。

通常这类广告的产品或服务是高关心度的，如房产、汽车、保险、旅游等，广告有助于消费者对购买行为的肯定，从而增强他的消费信心，稳定他的选择。

（4）提示功能：

广告的提示功能主要是触发消费者的习惯性购买行为。

提示性广告的产品往往是消费者常买常用的产品，广告表现一般比较简洁明了，多用于产品生命周期的成熟阶段或衰退阶段。

10、广告的经济功能

（1）广告能够沟通产销，促进流通；

（2）广告对社会的整体需求有刺激作用；

（3）广告有利于竞争；

（4）广告可以促进社会经济和财富的增长；

（5）广告可以降低产品价格；

（6）广告增加产品价值；

（7）广告促进消费者选择；

（8）广告导致产业集中；

（9）广告影响经济周期；

（10）广告刺激总体消费。

11、广告的社会功能

（一）广告社会功能的正面评价：

（1）广告的社会服务功能；

（2）繁荣了社会文化生活和体育事业；

（3）广告有助于公益事业的发展；

（4）广告改进生活品质，推进社会文明；

（5）广告提供娱乐和话题；

（6）广告直接反映本地文化。

（二）广告的负面影响：

（1）广告的泛滥；

（2）广告煽动物欲；

（3）广告中的虚假问题；

（4）广告从心理上对消费者进行控制；

（5）广告品位低下；

（6）广告污损变语言；

（7）广告是形成社会偏见的原因之一；

（8）广告单纯追求贵族化；

（9）广告对儿童的影响；

（10）广告导致消费模式化。

12、广告对企业的作用？

（1）广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代。

（2）广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；

广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开拓市场，使企业降低流通成本。

（3）广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。

（4）广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。

（5）广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。

（6）广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。

（7）广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。

13、广告对大众传播媒介的作用

（1）广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用；

（2）广告对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用；

（3）广告甚至成为大众传播媒介生存的条件之一。

14、论述：

试述广告学与市场学、传播学和心理学的关系。

（1）广告学与市场学的关系。

广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所。

市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。

两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。

市场学的内容与广告学的研究内容密切相关。

可以说，市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。

消费行为、目标市场和营销组合原理是与广告学关系最密切的市场学原理。

（2）广告学与传播学的关系。

广告活动本质上是一种信息传播活动，因此有人将广告学称为“商业传播学”。

广告学要借鉴传播学的研究成果。

同时，广告学还借鉴了传播学的研究方法。

而传播学也会动用一些广告学理论，分析广告案例，探讨传播学的规律。

（3）广告学与心理学的关系。

广告学与心理学有着必然的联系。

广告通过视觉和听觉刺激引起人们的心理感应，而消费者的心理历程与广告活动的成功与否密切相关。

要提高广告效果，实现广告目标，就要使广告符合人的心理活动规律。

目前，各种心理学的方法与理论被用来分析消费者的需求与动机、态度与决策等，观察法、实验法、心理测评法等心理学的研究方法也大量运用到广告研究中。

第二章广告的起源与发展

我国最早的工商业印刷广告

（1）我国最早的工商业印刷广告，是北宋济南刘家针铺的雕版印刷广告。

（2）广告包含标题、正文和商标，形式上比较完整。

（3）代表了我国古代印刷广告的水平。

（4）是我国广告发展史上的一个里程碑。

2、《申报》的广告经营

1872年4月20日，《申报》在第五号刊登了诚招广告商户的启示：

“招刊告白引”。

最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”，而后陆续出现民信局、古董、笔庄、字画装裱店、药局、书店、客栈、拍卖、洋行、银行等各种行业的广告，其中洋行和银行的广告比其他行业多一些。

1872年9月28日，《申报》刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。

1873年以后《申报》的广告版中开始出现外商经营的日用品、五金机械、西药等进口货的广告；

到了1880年前后，除了一般商业性广告，《申报》还新增了“启示”、“声明”、“寻人”、“告示”等社会服务性广告。

随着发行量的增加，广告在版面中的比重也逐年上升