年产400万件儿童服装项目可行性研究报告Word格式.docx
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数量
单位
1
生产厂车间
44000
㎡
1.1
生产车间1
12000
1.2
生产车间2
1.3
生产车间3
1.4
裁剪包装车间
8000
2
仓库
10000
2.1
原料库
6000
2.2
成品库
4000
3
办公楼（3F）
4
宿舍楼（6F）
5
附属用房
2800
5.1
食堂
1200
5.2
配电室
200
5.3
锅炉房
5.4
警卫室
5.5
厕所
500
5.6
变电站
5、投资规模及资金构成：
项目总投资15161万元。
固定资产投资12561万元，占总投资的83%；
包括工程费用9051万元，占总投资的60%；
其他费用2912万元（土地费用2380万元），占总投资的19%；
，预备费用598万元，占总投资的4%；
铺底流动资金2600万元，占总投资的17%。
6、资金筹措：
本项目总投资为15161万元。
全部为企业自筹。
7、主要技术经济指标：
本项目经济效益计算期定为12年。
建成后销售收入正常年36000万元，正常年利润6503万元，投资利润率42.9%，内部收益率为23.63%，财务净现值11757万元。
投资回收期5.33年（含建设期2年）。
指标
总占地面积
93333
总建筑面积
74800
总投资
万元
15161
项目定员
人
1965
全年营运天数
天
330
6
年销售收入
36000
7
年总成本
27217
8
年利润总额
6785
9
投资利润率
%
44.75
10
投资利税率
57.93
11
容积率
80.14
12
绿化率
9.14
二、项目编制依据
1．《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）；
2．《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》（国家计委、国家经贸委）；
3．《河北省环境保护条例》；
4．《河北省投资优惠政策》；
5．国家有关政策规定、法律法规、技术标准、规范、规程等。
三．结论
利用**县优越的地理位置，兴建“年产400万件儿童服装项目”，符合国家鼓励发展的产业政策，符合市场经济的发展需求，对本地市场经济的发展具有很强的带动和促进作用。
第二章项目背景及必要性
一、项目建设背景
1、自然环境
地处河北省东北部塞外山区，跨北纬40°
34＇06＂—41°
27＇54＂，东经117°
29＇30＂—118°
33＇24＂，东邻平泉，南接宽城、兴隆县，西靠**市和滦平县，西北接隆化县，东北、西南分别与内蒙古宁城县和北京市密云县接壤，是联京津、通辽蒙的重要通道。
境内东西宽89公里，南北长95公里，总面积3848平方公里。
县城距省会石家市440公里，距天津市240公里，距秦皇岛240公里，距北京市220公里，距唐山180公里。
该地区地理位置得天独厚，交通方便快捷。
2、政策环境
**县区位优越，交通便利，土质肥沃，气候适宜，水、电、路、迅等基础设施齐全，劳动力资源丰富，具有良好的经济基础与运行环境。
3、社会经济环境
2008年，**县地区生产总值完成61.5亿元，增长10.7%；
全部财政收入完成8.2亿元，增长34.4%，其中地方一般预算收入完成2.49亿元，增长12.2%；
全社会固定资产投资完成36.3亿元，增长28.6%；
社会消费品零售总额18.6亿元，增长19.5%。
城镇居民人居可支配收入10300元，增长8.2%，农民人均纯收入3450元。
增长11.6%。
**县树立并落实科学的发展观，以经济建设为中心，全面推进惠农工程、环境建设、机制创新、企业升级、公益投入和民心工程六项重点工作，保持了经济社会平稳协调快速发展。
以农民增收为核心，林果、瓜菜、畜牧三大产业不断壮大；
以深化改革为动力，企业经济效益稳步增长；
以园区建设为载体，项目招商水平明显提高；
以南城开发为带动，城市形象和品位进一步提升；
以经济社会协调发展为目标，各项社会事业实现了长足发展。
二、项目建设的必要性
1、该项目的产品具有广阔的市场空间。
本项目坐落于**县，周边是大城市比较密集的区域，该项目所生产的产品面向京津两大市场，随着儿童服装业的快速发展，市场潜力巨大，销路有保障。
2、该项目的建设可以解决当地的就业问题。
该项目的建设可以为地方解决就业问题，项目将解决近2000人的就业问题，同时带动其他相关产业，增加其他相关产业的就业，对拉动当地经济将起到一定的积极作用。
3、该项目的建设具有良好的经济和社会效益。
我国近年来随着固定资产投资规模的扩大，使得人们生活水平提高同时增加了资源的需求。
本项目可以为企业带来良好的经济效益，进一步扩大企业的发展规模，提升企业的竞争能力。
同时，又能够增加当地人民的收入，提供更多的就业机会，并且带动周边地区的经济发展。
因此本项目具有良好的社会效益和经济效益。
因此，该项目的建设是必要的。
第三章市场分析及预测
一、市场现状
全国每年童装销售量在6亿~8亿件，在近几年内每年保持8％的速度增加。
我国将进入第三次生育高峰期，预计2005年以后，将形成庞大的儿童消费市场。
而且农村人口将逐步向城镇转移，该转移人口通过产业调整有了固定收入后，孩子的衣着需求也会随之猛长，每年将增加250万左右的童装潜在消费者。
专家介绍说，我国童装市场价格两极分化现象严重。
针对高档消费者的高端产品明显供大于求，而在低端市场，无品牌的低档产品竞争混乱，充斥市场。
适合城镇消费者的款式新颖、性价比高的中档产品则相对匮乏，造成产品结构上的断档。
对此，业内专家呼吁，应该组建专门的童装专业协会，统一协调童装的设计、生产和营销，使消费者能购买到既便宜又实惠的儿童服装。
童装时装化，春节和六一节都是童装市场销售的旺季，在节日让孩子穿上新衣来欢度佳节已成为家庭生活的一项重要内容，2005年上半年大型零售企业童装销量同比增长23.8％。
从今年童装市场特点分析，顾客的需求在关注品牌的同时向个性化和时尚化延伸。
童装市场消费需求仍以品牌化和个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。
许多童装品牌不断推出时尚化的童装，以迎合顾客对时尚生活方式的追求和促进童装市场时尚化的发展。
如今，随着生活质量的不断改善，以及儿童在家庭中的地位日益提高，儿童消费成为家庭中的主要消费之一。
童装市场存在着一种怪现象：
一方面商场的服装丰富多彩，款式、色彩、面料让人目不暇接，另一方面，面对琳琅满目的童装，却常常听到人抱怨孩子的衣服不好买。
上海乔洛小熊童装公司服装设计师曾晓燕说，国内童装之所以缺乏竞争力，主要原因是整体设计水平有待提高。
她说，目前我国专职童装设计师数量不多，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力，再加上我国童装起步较晚，观念落后，对童装没有引起足够的重视，所以童装市场虽然潜力很大，但发展较慢。
近来，绿色环保逐渐成为时尚用语，国际环保浪潮的兴起，对中国服装市场的影响不言而喻，传统的“童装只要漂亮”的消费观念已经彻底改变。
其实早在数年前，“博士蛙”就率先提出了不用含有福尔马林成分的面料，倡导了拓展市场从头抓起的新风；
“宝贝屋”、“小汽车”坚持使用无污染、无毒素的染料和印花面料；
而沪上闻名的“乔洛”，则抓住环保这个时尚名词大做文章，它推出的主题就是“绿色、环保”，因而广受儿童和家长们的喜爱。
这些童装生产厂家在面料投产前进行柔顺防缩处理，从小处关爱着儿童，使衣服不刺激皮肤，而且印花染料成分对环境无污染，从中折射出人与自然融为一体的环保意识。
母亲们总是抱怨孩子长得快，衣服很快就不能穿，所以老给孩子买稍大一些的衣服。
眼下不少父母在给孩子买服装时观念已发生了根本的变化，由过去希望买一件（套）服装让孩子今年穿完明年穿，甚至后年还接着穿的消费心理，向着追求服装的舒适、好看、新潮和时尚等方面变化，尤其看重是否合体，以及是否体现孩子活泼、好动的特点等。
而且有相当多的父母在为孩子买服装时都是带着孩子来，参照并尊重孩子的意见，即使没有带孩子来，也会事先征求和了解孩子的想法，以获知孩子的喜好。
另外，如果想要在衣服的质量和售后服务上有更多的保证，则应该尽量到大商场买名牌童装。
因为大商场经销童装的合格率普遍较高，服装质量让人信得过，而个体小摊的童装质量则难以保证。
从品牌上来看，国内童装如北京的“派克兰蒂”、“水孩儿”，上海的“笑眯眯”、“好孩子”，广州的“米奇妙”等，不仅款式新颖、色彩明丽，而且做工精细、质量上乘，深受家长和孩子喜爱。
当然，孩子衣服价格太贵是许多年轻父母共同的感受。
的确，只要到过童装商场的人都不难发现，质地较好、做工精良的中高档童装，价格均在200元左右，做工一般也得上百元、几十元，对于工薪阶层来说，确实难以承受。
有些妈妈就很为难地反映：
“如今的衣服真难买，孩子长得快，一件衣服穿不了多久就小了，买贵的经济承受不起，买便宜的质量上不去，孩子也不愿意穿。
”那么，童装的价格能否降一些呢？
如果能在童装的设计、生产和营销方面有更大的改善，使消费者都能为孩子买到既便宜又实惠的衣服，相信童装的市场将会广阔得多。
童装市场消费蕴藏着巨大的商机，但一直以来得不到重视，特别是童装，专家预测我国的童装将以8%的速度增长，到2003年达10亿多件，国外的著名的童装品牌正大举进攻中国市场，占有50%的市场份额，其品牌深受儿童的喜欢，如：
派克兰帝、米奇妙、史努比。
占有50%市场份额的本土童装品牌中70%没有自己的品牌。
市场竞争最终取决于品牌的竞争，只有针对儿童市场的特点以及儿童消费的差异性，并结合企业的目标市场定位，建立品牌市场运作机制，把品牌文化和市场营销策略结合起来，在品牌策划、市场销售推广中注入和提炼新的文化内涵，才能创造具有民族特色的童装。
无论是著名的国际品牌还是国内的比较著名品牌，如一休、懒猫、好孩子等品牌获得巨大的成功，不仅仅是因为拥有优良的产品，其建立在市场分析和目标群体认知的市场营销策略，非常值得国内企业借鉴。
主要包括以下几个方面；
1、品牌策略
把品牌注入一种文化或叫品牌故事，品牌就有了内涵和外延的空间，产品也就有了个性和风格。
如香港卓妮（国际）服饰有限公司开发的“小猪噜噜”系列童装，塑造的了小猪噜噜机智聪明，活泼可爱，敢于战斗的天不怕地不怕的形象，就深得童心的喜爱。
在短短的时间内就发展了100多家自营和代理加盟店，几乎是以每日一店的速度发展。
在这一方面最为成功要数德国的SANYU公司的儿童品牌蚂蚁阿诺（ANTANO），看过蚂蚁阿诺动画的人一定会被蚂蚁的小形象、大作为、意志坚定、具有团队精神所感染，蚂蚁阿诺品牌正包含了这些与儿童的共性。
在个性上给予儿童启发：
一方面生存竞争压力要求“小皇帝”们要有独立自主精神。
另一方面在这数字化的时代，分工越来越细必须要有团队的协作精神。
风格上新一代有强烈的自我表现意识，是知识丰富并富有协作精神的儿童群体，与蚂蚁群体性、独立性的风格存在共性，这种风格适合时代潮流，即要有个性又要
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