中国电源管理芯片项目市场分析2文档格式.docx

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升降压

100

100%

ME8003

同步整流降压

150

>

90%

30.33%

ME8005

白光电源管理

100-150

40.33%

本项目产品2007年价格及其发展趋势如下：

本项目产品客户：

电子分销商和系统集成商（终端商）

本项目产品的供应商如下：

◆国际主要厂家：

TI，Linear,MPS,AATI,Richtek,Torex,Maxim等等。

◆国内主要厂家：

中星微、北京思旺、崇芯（APS）、ACTIVSEMI等等

如项目产品为同步整流降压芯片（ME8003）和白光电源管理芯片（ME8005），则项目年销售额、数量、净利率如下：

年销售额百万元/年

年销售量百万颗/年

年净利率%

同步整流降压芯片（ME8003）

白光电源管理芯片（ME8005）

￥105.91

48.00

27.4%

一、

项目概述

华大集团为中国国家控股企业,从事集成电路设计、应用和系统集成业务，其产品包括智能卡及其芯片、手机安全芯片、音频功放芯片、电源管理芯片等等。

是中国最大集成电路设计商之一。

2005年销售额为六亿人民币。

京安公司为中国国家控股企业,从事信用担保、投资银行、实业投资和资产管理等业务。

海外团队：

由十数名在美国著名芯片设计公司工作过的工程师们组成。

他们具有多年模拟信号电源管理芯片的设计、验证、生产管理的经验。

他们之中有人设计出过生产了千万数量级的相关芯片产品。

本项目的分工如下：

◆华大集团

根据地中国市场需求，提出中国市场需要的芯片产品及相关技术要求；

并根据海外团队的设计，进行验证、加工和市场销售；

还与京安公司与京安公司负责项目资金的投入负责项目资金的投入。

◆京安公司

参与项目的准备与联络，与华大集团共同与京安公司负责项目资金的投入负责项目资金的投入

◆海外团队

根据华大集团提供的产品及其技术要求，设计出项目产品芯片

所得利润由三方共享。

二、项目产品概述

本项目初期涉及以下产品中的两款：

芯片编号

应用

1安培以下各类数码产品－数码相机、MP4、MP3、个人PDA、移动通讯产品－手机、蓝牙耳机等等，高端的电动玩具等等

使用各种电池的各类数码产品－数码相机、MP4、MP3、个人PDA等等，移动通讯产品，高端的电动玩具

工作在频率1.5MHZ，使用输出电流在600MA以下的锂电池的各类数码产品－数码相机、MP4、MP3、个人PDA、移动通讯产品－蓝牙相关产品和高端的电动玩具

手机上驱动4颗背光LED

三、

2007-2008年项目产品市场分析

1）市场需求容量与发展趋势：

项目产品中国市场容量及发展趋势

芯片

型号

市场容量

百万颗/年

发展趋势

本产品的应用主要是在消费类电子，特别是数码类产品，越来越多的电子产品使用锂电及产品小型化使本产品市场需求不断上升。

本产品主要面对的是所有使用各种电池的消费类电子产品市场，由于消费类电子产品要求更长的使用时间，此类产品目前虽市场容量不大（主要是价格原因），但价格趋于合理后,会成为市场主流。

本产品主要面对的是工作频率1.5MHZ，输出电流在600MA以下的一节或两节锂电池应用市场,市场同样会不断增长。

本产品主要应用于手机,市场的需求不会有很大增长，但市场需求会比较平稳。

2）产品

◆锂电充电管理芯片（ME8001）的主要应用是在消费类电子，特别是数码类产品，电子产品对供电时间长和产品小型化的要求使其越来越多地使用锂电。

其难点是产品目前外围电路复杂，质量不易稳定。

优点是价格便宜。

出货量大。

◆升降压电源管理芯片（ME8002）目前主要是其价格较高，使其在市场中的销售量不太大。

但当价格趋于合理后，其市场量会上来，并成为市场主流产品。

◆同步整流降压电源管理芯片（ME8003）用于各类数码产品。

目前国内现有产品缺点是质量目前还不是很稳定，耐压偏低。

◆白光驱动（ME8005）目前技术难度及投入都较高，未来不会有太多公司能进入这个领域，但是这个产品会是一个市场热点。

有些美国硅谷背景的设计公司正在大陆涉及此类产品，估计半年年会有部分公司会有样片及小批量，要看他们的产品状况，所以现在看价格上变动的因素较小。

3）2007年项目产品价格及其发展趋势

四、中国市场竞争

1）用户

项目产品主要面对两类客户，

◆一类是终端客户和系统集成商，他们把芯片和其它元件集成终端设备。

这类客户需要供应商很强的技术支持和专门服务，以利于他们更好更有效地使用项目产品。

在终端客户方面，首先面对的是国内的一线大厂，手机包括：

华为，中兴，波导，TCL等等，数码类产品包括：

联想，爱国者，明基等等。

同时我想各种产品的方案商将是我们非常关注的客户。

◆另一类是渠道商，他们主要是面广，与最终用户联系多。

他们购买项目产品主要是贸易。

因面对最终用户没有太大的技术支持，也不太需要供应商更多的技术服务。

2）供应商

在项目产品目标市场上，国外厂商占了绝大部分份额，国内厂商所占不10%。

具体供应

商情况，详见下表：

项目产品国内市场供应商、产品及其市场份额表

国外供应商

产品

市场

份额

国内供应商

LINEAR

AATI

RICHTEK

LTC4089

AAT3686

RT9501

97%

中星微

北京思旺

等十几家

3%

TI

TPS63000

LCT3444

0%

MPS

LTC3406

MP2104

AAT1126

RT9202

APS（崇星）

<

10%

AAT3113

LTC3217

MP1519

50%

20%

◆

国际主要厂家：

电源管理芯片项目产品国外供应商比较表

厂家

中国市

场份额

技术

营销

服务

价格

特色

评价

20％

很好

好

很贵

产品线很全，种类很多，有非常高的技术水准

TI国际大厂，有很高的知名度。

TI的IC种类可以覆盖任何领域类的产品线。

10％

不错

产品很有特点，有非常高的技术水准

LINEAR作为美国公司，某些产品的性能在业界都有着很高的水平。

14％

性价比很高

产品很有特点，在高压产品方面有着业内非常高的水准

MPS美国这几年的新崛起的模拟电路公司，纳斯达克上市公司，在高压产品有非常高的占有率。

产品很有特点，在手机背光相关产品方面有业内非常高的水准

AATI美国这几年的新崛起的模拟电路公司，纳斯达克上市公司，在手机背光相关产品有非常高的占有率。

8％

非常好

很便宜

在中端产品的种类很丰富

RICHTEK最为台湾最为知名的IC设计公司，有着相对较好的产品，和非常低廉的价格，同时和大陆的台湾企业有着最为良好的合作，在国内市场占了相当不错的分额。

TOREX

13％

TOREX作为一个日本公司，在国内有着非常高的知名度。

MAXIM

产品技术水平很高，种类很丰富

MAXIM在业内有着非常高的设计水准。

3）销售渠道

通常所有的大公司都会有两种销售渠道：

分销和直销。

◆直销：

一般在一个地区会有最少一家，多则2－3家代理商，通过他们，可以扩大接触面并规避风险。

而这些代理商通常绝对不会代理不同品牌但是功能相似的产品。

◆直销即终端客户的销售

所有的大公司都会把自己的产品直接销售到一些规模很大的国际大厂中去，这种方式需要提供很强的技术服务和订制服务。

好处是有量大而稳定的订单。

4）售后服务

售后一般也是通过两种渠道，一种的渠道商有自己的售后工程师，当出现问题后，他们会自己解决，如解决不了才会由原厂派工程师解决。

当原厂销售的终端客户出现问题，会由原厂的人去处理。

五、市场环境

1）供求关系

现在这些产品的相关市场大都需求旺盛，处在一种上升趋势，对产品需求有很大的提升空间。

2）支付能力

由于这些产品的需求比较高，所以中小型客户接受现款提货，所以对供应商没有多大资金风险。

而大客户通常又是国内或是国际大厂，都有着比较高的信用度。

因此总体来讲，供应商回收资金风险比较小。

六、华大进行电源管理芯片项目的分析

1、项目目的

1）华大在电源管理芯片市场上创出自主产权的品牌和产品，提高整体技术设计水平。

2）在中国市场上占有一定份额。

并为华大集团提供一个新的利润增长点

3）锻炼出一个电源管理芯片的设计和销售的团队，为今后向电源管理市场的中高端进军作准备。

2、华大进行此项目的分析

1）优势

◆在本项目产品商场上，竞争对手大都是欧美或是日本企业，他们的开发费用，营销费用等等都较我们为高，因而对产品的利润率要求也要高，通常超过50％。

华大在竞争中占有成本优势。

◆项目产品面对市场中相对较小的公司和终端客户而国际知名大公司对这个目标市场关注较少。

因而华大会比他们更加贴近客户端，提供更为完善的产品服务，和更为贴切的产品方案。

◆我们有现成的较为完善的销售体制和渠道，即终端销售＋渠道销售。

在销售方面，华