标志设计具象表现形式Word格式.docx

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（一）人体造型的图形

人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。

如肢体、五官等。

人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。

人体的姿态主要表现在两个方面：

一是整个人体的动作。

人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。

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（二）动物造型的图形

以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。

早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。

人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。

法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部

美国红山公园

英国福特汽车公司美洲虎汽车

美国田纳西州水族馆

英国飞马印刷

（三）植物造型的图形 

植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。

标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：

一是装饰纹样的影响。

装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。

这一点在古代纹章中尤为突出。

美国花卉护养

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二是几何化影响。

近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。

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（四）器物造型的图形

器物是各种用具的总称。

它涉及的范围极广、品种繁多。

从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。

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美国MAMA唱片商标

美国德克萨斯艺术委员会

美国雅典大学

（五）自然造型的图形

自然现象是神秘的自然力象征。

人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性了解在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。

星象、水和火是这一类型标志常用的题材。

日本马关城市标志

中国国宝集团

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二是肢体的动态。

而肢体的动态集中体现在人的手上。

手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具。

人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材。

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