广告设计原理PPT文档格式.ppt

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通常情况是或引起观者的共鸣。

通常情况是利用色彩的搭配或夸张的形象来利用色彩的搭配或夸张的形象来提高广告的感染性。

提高广告的感染性。

广告的主要功能任务广告的主要功能任务有助于信息的准确传递有助于信息的准确传递有助于信息的准确传递有助于信息的准确传递1树立企业品牌与形象树立企业品牌与形象树立企业品牌与形象树立企业品牌与形象2引导消费引导消费引导消费引导消费3满足消费者审美欲望满足消费者审美欲望满足消费者审美欲望满足消费者审美欲望4有助于信息的准确传递有助于信息的准确传递广告设计在现代社会之中，是一种具有很强目的性广告设计在现代社会之中，是一种具有很强目的性的实用性学科，其首要的功能任务就是准确的传递的实用性学科，其首要的功能任务就是准确的传递信息内容，而信息内容，而信息的传播只信息的传播只要是企业与消要是企业与消费者之间的传费者之间的传播，两者相辅播，两者相辅相成，促进产相成，促进产品的改进和发品的改进和发展。

展。

树立企业品牌与形象树立企业品牌与形象企业的品牌与形象是指企业在公众企业的品牌与形象是指企业在公众心中所表现的个性特征心中所表现的个性特征企业的品牌与形象体现出消费者对企业的品牌与形象体现出消费者对企业产品的评价与认知度企业产品的评价与认知度形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质良好的企业品牌与形象能更好地促使消费者对企业产品产生熟悉度和记忆度引导消费引导消费引导消费是指通过广告对企业产品的宣传，将企业的形象与产品品引导消费是指通过广告对企业产品的宣传，将企业的形象与产品品质驻留在消费者的心中，在购买产品的时候，起到引导消费者购买质驻留在消费者的心中，在购买产品的时候，起到引导消费者购买本企业产品的目的。

本企业产品的目的。

引导消费是消费者对企业产品的认可度和熟悉度的体现。

引导消费可激发消费者的购买欲望，从而带来一系列的商业效益满足消费者审美欲望满足消费者审美欲望在当今经济社会的发展之下，人们对于广告设计的艺术性和美观性的要求日益增高。

消费者对审美的要求不光局限在人物上，对物体的美感、特效的美观同样是有相当高的要求。

广告设计的基本原则广告设计的基本原则实效性原则实效性原则实效性原则实效性原则1目标性原则目标性原则目标性原则目标性原则2原创性原则原创性原则原创性原则原创性原则3简洁性原则简洁性原则简洁性原则简洁性原则4通俗性原则通俗性原则通俗性原则通俗性原则5差异性原则差异性原则差异性原则差异性原则6实效性与目标性实效性与目标性实效性原则：

实效性原则：

实效性原则是以人为本，站在消费者的角度，使广告诉求能够得到消费者的理解和认同，从而达到推销产品获取利润的目的。

目标性原则：

目标性原则是指每一种商品的消费者只是特定的人群，那么在广告设计之时就需要有目标性，将设计作品融入适合人群的概念之中，起到吸引消费者注意的目的。

原创性与简洁性原创性与简洁性原创性原则：

原创性原则：

广告的原创性原则指的是在设计创作广告时，要尽量更多的赋予广告新鲜、创意的设计元素，以不同于其他广告的原创性来吸引消费者的眼球。

简洁性原则：

广告的简洁性原则指的是在画面之中运用少量的元素或文字来表现画面的主题，画面给人的感觉趋向于素雅、干净。

通俗性与差异性通俗性与差异性通俗性原则：

通俗性原则：

广告的通俗性原则指的是运用各种视觉元素，将产品本身所要表达的含义直接快速的传递给观者，因此其画面意境讲究言简意赅、通俗易懂。

差异性原则：

广告的差异性就是指不同的行业之间，会因为其产品特性的不一，广告元素的使用、广告整体的风格、画面的冷暖都会存在着一定的差异性。

广告的分类及其特征广告的分类及其特征按性质划分按性质划分按性质划分按性质划分1按媒体划分按媒体划分按媒体划分按媒体划分2按性质划分按性质划分商业广告商业广告商业广告商业广告商业广告在当今社会是最普遍的存在，一切有效益的广告都可以称之为商业广告，商业广告以支付一定的广告费用来换取产品的效益，是当下最流行、最普遍的产品宣传手段。

按性质划分按性质划分公益广告公益广告公益广告公益广告：

不以经济效益为中心，以为公众谋利益和提高不以经济效益为中心，以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，称之为公益广告。

福利待遇为目的而设计的广告，称之为公益广告。

以劝导人们共同关心和解决社会问题、环境问题等为设计的主题思想公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点按媒体划分按媒体划分电子广告电子广告电子广告电子广告户外广告户外广告户外广告户外广告直邮广告直邮广告直邮广告直邮广告PopPop广告广告广告广告平面广告平面广告平面广告平面广告电子广告电子广告电子广告：

电子广告：

是通过电子媒体或电子信息技术来传递广是通过电子媒体或电子信息技术来传递广告信息的一种广告形式告信息的一种广告形式电视广告广播广告网络广告电影广告电子显示屏户外广告户外广告户外广告：

是指户外广告：

是指将广告的宣传装置放在户外的广告类型将广告的宣传装置放在户外的广告类型常见装置有：

灯箱、高立柱广告牌、路边广告牌等特点为：

醒目性、高大性、反复传播性直邮广告直邮广告户外广告：

户外广告：

是指通过是指通过DMDM媒介进行产品信息寄递媒介进行产品信息寄递广告优势：

成本低、快速、直接、认知度高等表现形式：

本册、传单、卡片等常见益处：

扩大营业额、提高毛利率、吸纳新的顾客等POPPOP广告广告POPPOP广告：

广告：

凡是在商场、营业场所、商店的内部及周围凡是在商场、营业场所、商店的内部及周围所呈现的广告，都可以称之为所呈现的广告，都可以称之为POPPOP广告广告它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”功能优势：

新产品告知、取代售货员、刺激购买欲望、推介商品活动、提升企业形象等宣传模式：

悬挂式pop广告、商品的价目卡、展示卡式pop广告、与商品结合式pop广告、大型台架式pop广告等主要特点：

色彩鲜艳、造型突出、拥有准确生动的广告语、图形的外形美观可爱平面广告平面广告平面广告：

平面广告：

一切静止且平面的广告基本都属于平面广告一切静止且平面的广告基本都属于平面广告设计要素：

文案、图形、线条、色彩、编排等视觉特征：

简单明了、直扣人心创作特性：

浓缩性、象征性广告的市场定位与策划广告的市场定位与策划本章目录本章目录12广告的市场定位广告的市场定位广告的策划广告的策划品牌的定位品牌的定位品牌的定位品牌的定位1产品的定位产品的定位产品的定位产品的定位2受众群体受众群体受众群体受众群体的定位的定位的定位的定位3广告的市场定位广告的市场定位品牌的定位品牌的定位品牌形象色的确定品牌形象色的确定品牌形象色的确定品牌形象色的确定品牌形象的确定品牌形象的确定品牌形象的确定品牌形象的确定品牌字体的确定品牌字体的确定品牌字体的确定品牌字体的确定品牌形象色的确定品牌形象色的确定品牌的形象色是给消费者的视觉初步印象，在给品牌定位前应该先根据该产品的特性对其形象色进行设计。

品牌形象的确定品牌形象的确定品牌形象是广告、公共关系、促销、商品名称和定价品牌形象是广告、公共关系、促销、商品名称和定价等因素共同作用的结果等因素共同作用的结果品牌形象的形成是具有长期性与全面性品牌的形象包括图形造型、辅助图形等品牌字体的确定品牌字体的确定品牌字体应该根据品牌的市场定位、产品的特征以及受众品牌字体应该根据品牌的市场定位、产品的特征以及受众群众的划分等方面来对字体的风格、形态、色彩做确定群众的划分等方面来对字体的风格、形态、色彩做确定可读性标识性代表性产品特色的确定产品特色的确定产品特色的确定产品特色的确定产品产地的确定产品产地的确定产品产地的确定产品产地的确定产品用途的确定产品用途的确定产品用途的确定产品用途的确定产品档次的确定产品档次的确定产品档次的确定产品档次的确定产品使用时间的确定产品使用时间的确定产品使用时间的确定产品使用时间的确定产品的定位产品的定位产品特色与产地的确定产品特色与产地的确定产品特色的确定：

产品特色的确定：

在繁多的同类商品中，对产品的特色进行定位可以更好地寻求诉求点，即产品的卖点。

产品产地的确定：

部分产品的质量与特点与产地有密切的关系，在广告中突出产品的产地，可以给消费者带来联想反应，起到吸引消费者进行购买的作用。

产品用途的确定产品用途的确定产品用途的确定：

产品用途的确定：

在广告中突出讲述产品的用途，可以使消费者更清晰的接收到产品的信息，从而促使消费者的购买行为。

是产品设计上的创新以产品功能作为主要述求点产品档次与使用时间的确定产品档次与使用时间的确定产品档次的确定：

产品档次的确定：

在创意上将产品的档次（主要为高、中、低三档）区分开来，对消费者也会有不同的心理影响。

产品使用时间的确定：

在广告中对产品的使用时间进行确定，可以使广告的定位更为精确，产品的信息的传达更为清晰。

受众群体的定位受众群体的定位按照性别定位按照性别定位按照性别定位按照性别定位按照年龄定位按照年龄定位按照年龄定位按照年龄定位按照生活环境定位按照生活环境定位按照生活环境定位按照生活环境定位按照性别定位按照性别定位男女性别的不同导致其对产品的需求也有所不同，在广告男女性别的不同导致其对产品的需求也有所不同，在广告中依据消费者性别的划