报纸广告文案的写作PPT资料.ppt

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正文：

v1行车技术主编报告：

行车技术主编报告：

“在以每小时在以每小时60英里的速度行驶时，最大英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。

声响来自它的电子钟。

”引擎是出奇地寂静。

三个消音装置把声音引擎是出奇地寂静。

三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

的频率在听觉上拨掉。

v2每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而小时，而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。

每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。

v3劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小车小18英寸。

英寸。

v随文：

随文：

v喷气式引擎与未来一些航空公司已为他们的波音喷气式引擎与未来一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎五丰行平面广告：

五丰行平面广告：

v媒介：

新民晚报媒介：

新民晚报投放日期：

投放日期：

2001年年1月月8日日v广告标题：

广告标题：

五丰正宗南瓜饼v广告正文：

广告正文：

三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。

v广告口号：

广告口号：

三斤南瓜一斤饼v评析评析这则广告以暗黄色为衬底，标题为暖红色，其中“五丰”“南瓜饼”五个字字体很大，以突出品牌。

画面以水墨画笔调表现古代一位农民肩挑两个特大南瓜而行，广告文案是一首古老的民谣，这一切都体现了一种复古风格和怀旧的情绪，带给人一种乡土气息，充分体现了“五丰行”这一品牌的悠久历史，及其传统正宗特色。

报刊广告报刊广告v报刊广告报刊广告，就是人们通常说的，就是人们通常说的报纸广告报纸广告和和杂杂志广告志广告，也被称为大众印刷媒体，属于典型，也被称为大众印刷媒体，属于典型的平面广告形式，它们和的平面广告形式，它们和广播、电视广告广播、电视广告一一起，构成了起，构成了四大媒体广告四大媒体广告。

v由于报纸广告和杂志广告的文案在写作方式由于报纸广告和杂志广告的文案在写作方式上大同小异，写作技巧上基本相同，因此，上大同小异，写作技巧上基本相同，因此，我们把它们统称为我们把它们统称为报刊广告报刊广告。

报纸广告文案的写作报纸广告文案的写作教学目的：

教学目的：

通过本节的学习，了解并掌握报通过本节的学习，了解并掌握报纸广告文案的结构与写作方法。

纸广告文案的结构与写作方法。

教学重点：

报纸广告的分类、写作技巧。

一、报纸广告媒体的界定一、报纸广告媒体的界定v以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散页形式出现。

按发行范围：

全国性、区域性、地方性按内容：

综合性、专业性按出版周期：

日报、周报、旬报二、报纸广告的特点二、报纸广告的特点v1、报纸广告是、报纸广告是纯平面视角纯平面视角、以、以文字为主文字为主的广告形式的广告形式v2、报纸广告偏向于、报纸广告偏向于承载理性信息承载理性信息，多进行理性诉求，多进行理性诉求v3、报纸广告的种类更偏向于、报纸广告的种类更偏向于产品广告和促销广告产品广告和促销广告，能比较经济的、灵活的配合产品促销的有效进行，能比较经济的、灵活的配合产品促销的有效进行，特别是对于地区性报纸而言特别是对于地区性报纸而言v4、报纸广告是一种、报纸广告是一种非强制性收受非强制性收受，可信度较高，因，可信度较高，因此受众的参与和接受程度高。

此受众的参与和接受程度高。

优点v传递信息速度快v受众面广，稳定，可信度高v版面多，容量大，编排灵活v选择性强，便于保存缺点v内容杂，注意率低v出版频繁，时效性受限制v读者群受一定限制，如是否识字、是否有读报习惯三、报纸广告的分类三、报纸广告的分类v报纸广告种类的划分有很多标准。

报纸广告种类的划分有很多标准。

v美国：

从美国：

从形式形式上将广告分为：

展示广告、分类广告、上将广告分为：

展示广告、分类广告、插页广告；

插页广告；

v台湾：

从台湾：

从内容内容上将广告分为：

商业广告、人事广告、上将广告分为：

商业广告、人事广告、法律广告、公共关系广告、分类广告；

法律广告、公共关系广告、分类广告；

v日本：

分为日本：

分为普通广告普通广告和和案内广告案内广告。

案内广告指通常。

案内广告指通常说的分类广告，除此之外所有的广告被称为普通广说的分类广告，除此之外所有的广告被称为普通广告。

告。

（一）按照版面进行分类：

v一般意义上，报纸广告的文案，画面（图形和编排）一般意义上，报纸广告的文案，画面（图形和编排）都要在一定的版面空间进行表现。

都要在一定的版面空间进行表现。

v1、标准型报纸广告、标准型报纸广告v依版面区分，有跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花、中缝等。

究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。

v一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；

后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。

节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。

11、标准型报纸广告、标准型报纸广告

（1）报花广告，又称栏花广告是在报刊任意版面刊登的小方块；

（3CM*2CM、6CM*2CM）

（2）报眼广告，报眼即横排版报纸报头一侧的版面。

版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。

（3）半通栏广告（约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm）（4）单通栏广告（约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235m）（5）双通栏广告（200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm）（6）半版广告（250mm乘以350mm和170mm乘以235mm）（7）整版广告（500mm乘以350mm和340mm乘以235mm）

（1）没有标题这种结构的广告，正文一般都比较简短，没有太多复杂的信息。

（2）没有正文这种广告一般都是企业或品牌形象广告，强调的是附加价值。

（3）没有广告语2、特殊型报纸广告结构、特殊型报纸广告结构

（二）

（二）从广告的从广告的内在本质内在本质和和内容内容进行分类：

进行分类：

v1、商业广告、商业广告v2、声明公告启事、声明公告启事v3、软文广告、软文广告v4、分类广告、分类广告v5、插页广告、插页广告1、商业广告、商业广告v这是所有媒体广告形式中最主要的广告类型，一般由专业的广告代理公司进行广告创意和制作，体现广告策略，表达广告创意，一般包括图形和文案两部分。

v千里贺新年，情谊一线牵千里贺新年，情谊一线牵vAT&

T直拨美国中文台直拨美国中文台过年是返乡回家的时候，无论多远都想方设法全家团圆。

过年是惦记亲友的时候，无论多难都要穿越千里互诉衷肠。

合家团聚的时候，总是特别怀念远隔重洋的游子，想知道他们是不是也在吃团圆饭。

所以，无论如何，过年，一定要把思念送到他们的身边。

如果您的亲友远在美国，请即时接通直拨美国中文台10810。

因为只要一声真情的问候，远在美国的亲友就能分享到全家团圆的喜悦。

每当思念在美国的亲友，随时随地，用任何程控电话接通直拨美国中文台10810，千里情谊为你联系。

千里情谊，一线相牵。

（广告语）2、声明公告启事、声明公告启事v这类广告主要是指用于发布各类不以销售盈利为目的的、商业的或者非商业的告知性事务类的信息，主要有公告、法律声明、个人启事、企业事务等类型。

v这种类型的广告，一般采取比较严肃的语调和风格来告知公众一些重要信息，广告文案的措辞往往应该准确、正式、严肃。

上海智得行企业管理咨询有限公司广告上海智得行企业管理咨询有限公司广告v搬一下，我们思如泉涌。

v搬一下，我们电量十足。

v搬一下，我们全速前进。

v2月18日我们将搬往新家，v汉口路400号华盛大厦18层。

3、软文广告、软文广告v软文广告也称“文章型广告”，是指广告主按照版面或字数付费，以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。

4、分类广告、分类广告v分类广告是以分类广告是以文字为主要表达方式文字为主要表达方式的小版面广告，以的小版面广告，以主题进主题进行归类行归类，分栏刊出。

，分栏刊出。

v分类广告一般所占用的版面不大，再加上人为缩小字体以使分类广告一般所占用的版面不大，再加上人为缩小字体以使较小的版面容纳较多的内容，从而更经济更实惠，有利于广较小的版面容纳较多的内容，从而更经济更实惠，有利于广告主发布各类信息。

告主发布各类信息。

5、插页广告、插页广告v插页广告是插页广告是夹带在报纸中随报纸一起进行发售的一夹带在报纸中随报纸一起进行发售的一类广告形式类广告形式，有时称它为，有时称它为“散页广告。

散页广告。

”v它不是报纸正式版面的组成部分，而是提前印刷完它不是报纸正式版面的组成部分，而是提前印刷完毕，待报纸印刷完后折叠包装夹到报纸中间，随报毕，待报纸印刷完后折叠包装夹到报纸中间，随报纸发行。

纸发行。

v插页广告一般都是和报纸发行区域一致的插页广告一般都是和报纸发行区域一致的地方性广地方性广告告，往往印刷精美，富有表现力，能最大限度地吸，往往印刷精美，富有表现力，能最大限度地吸引报纸受众的注意力，达到理想的传播效果。

引报纸受众的注意力，达到理想的传播效果。

四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现v1、以、以文字文字为主要表达方式，内容全面，简洁流畅。

为主要表达方式，内容全面，简洁流畅。

特别像报纸上刊登的系列广告，可以在每一则广告特别像报纸上刊登的系列广告，可以在每一则广告中有所侧重地介绍该商品的不同特点功能。

中有所侧重地介绍该商品的不同特点功能。

v如：

广州本田雅阁汽车的系列广告文案如：

广州本田雅阁汽车的系列广告文案v之一：

浑然天成的澎湃动力之一：

浑然天成的澎湃动力v之二：

全方位的安全保障之二：

全方位的安全保障v之三：

真正的之三：

真正的“绿色绿色”汽车汽车v之四：

演绎动感，引领时尚之四：

演绎动感，引领时尚四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现v2、选择、选择适度的表达方式适度的表达方式，注意吸引受，注意吸引受众的注意力。

报纸的广告文案应该尽量众的注意力。

报纸的广告文案应该尽量增加一些趣味性的解读和阐释，来吸引增加一些趣味性的解读和阐释，来吸引报纸广告广泛的受众群体。

报纸广告广泛的受众群体。

v3、报纸广告文案要适合、报纸广告文案要适合报纸的风格和报纸的风格和定位定位。

针对不同风格和定位的报纸，发。

针对不同风格和定位的报纸，发布在上面的广告就应该考虑这些风格和布在上面的广告就应该考虑这些风格和定位以及读者的接受特征。

定位以及读者的接受特征。

五、报纸广告文案的写作技巧五、报纸广告文案的写作技巧11结构完整清晰，结构完整清晰，标题标题要更加要更加突出突出其冲其冲击力和吸引力。

击力和吸引力。

22正文要传达完整诉求，赋予文案故事正文要传达完整诉求，赋予文案故事性，追求文案的易读性。

性，追求文案的易读性。

如：

乔治如：

乔治葛里宾为箭牌防缩衬衫写的广告文案葛里宾为箭牌防缩衬衫写的广告文案我的朋友乔我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了霍姆斯，他现在是一匹马了乔治乔治.葛里宾为葛里宾为箭牌机械防缩箭牌机械防缩处理衬衫处理衬衫所写所写的一则广告文的一则广告文案案正文：

v乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。

v有一天，乔果然死了。

有一天，乔果然死了。

v五月初，我看到一