宅族部落品牌传播策划案PPT文件格式下载.ppt

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倡导不断鞋服潮流。

倡导不断战胜自我、挑战极限战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。

勇夺第一的人生境界。

品牌目标定位是上班品牌目标定位是上班族装备第一品牌，在族装备第一品牌，在行业内扮演上班族装行业内扮演上班族装备专家的角色。

备专家的角色。

时时刻刻告时时刻刻告诉自己，我诉自己，我们卖的不是们卖的不是产品，而是产品，而是服务；

赚的服务；

赚的不是钱，而不是钱，而是客户的心。

是客户的心。

贴心服务贴心服务以微笑面对生以微笑面对生活与工作，用活与工作，用贴心的思维服贴心的思维服务同事与顾客，务同事与顾客，促进社会和谐、促进社会和谐、创产品以外的创产品以外的人文价值。

人文价值。

勇于创新勇于创新在不断改变与在不断改变与创造中挑战自创造中挑战自我和突破传统我和突破传统思维。

从经营思维。

从经营管理、产品研管理、产品研发、品牌服务发、品牌服务等各方面不断等各方面不断追求进步。

追求进步。

让每一个让每一个宅男、宅宅男、宅女们都能女们都能穿上一双穿上一双时尚潮流时尚潮流的休闲鞋的休闲鞋。

2.品牌精神品牌精神三、品牌传播现状分析三、品牌传播现状分析1.品牌知名度分析品牌知名度分析2.目标消费者分析目标消费者分析3.竞争对手分析竞争对手分析4.分析结果总结分析结果总结1.品牌知名度分析品牌知名度分析知名度方面从实地市场调知名度方面从实地市场调研结果分析结果（如右研结果分析结果（如右图所示）：

图所示）：

问题：

您是否听说过宅族问题：

您是否听说过宅族部落这一品牌？

部落这一品牌？

A.知道（知道（19.5%）B.没有听说过（没有听说过（67%）C.误差（误差（13.5%）知名度非常低！

品牌需要知名度非常低！

品牌需要大幅度推广。

大幅度推广。

2.目标消费者分析目标消费者分析宅族部落的主要目标消费群体是宅族部落的主要目标消费群体是2545岁身份地位高贵、岁身份地位高贵、收入水平较高的上班族和喜欢挑战自我、追求时尚自由的收入水平较高的上班族和喜欢挑战自我、追求时尚自由的1835岁的休闲鞋爱好者以及只依赖电脑或网络、足不岁的休闲鞋爱好者以及只依赖电脑或网络、足不出户的宅男宅女们。

出户的宅男宅女们。

根据最近调查的分析结果表明，绝大多数消费者对宅族部根据最近调查的分析结果表明，绝大多数消费者对宅族部落的认知度不高，再加上市场上的鞋类产品竞争及其激烈，落的认知度不高，再加上市场上的鞋类产品竞争及其激烈，因而现在市场上只有少部分消费者愿意购买我们企业的品因而现在市场上只有少部分消费者愿意购买我们企业的品牌鞋子，而且购买者对本品牌的忠诚度也不高。

因此，牌鞋子，而且购买者对本品牌的忠诚度也不高。

因此，在在鞋类市场日益趋向同质化的今天，为了使制鞋企业在竞争鞋类市场日益趋向同质化的今天，为了使制鞋企业在竞争激烈的市场中求得生存和发展激烈的市场中求得生存和发展,制鞋业急切需要进一步强制鞋业急切需要进一步强化目标受众对本企业品牌的认知度化目标受众对本企业品牌的认知度,吸引更多的客户，以吸引更多的客户，以提高经济效益。

这就需要发挥品牌传播的巨大魅力了。

提高经济效益。

3.竞争对手分析竞争对手分析与同行业鞋类产品相比较，我们对本企业与同行业鞋类产品相比较，我们对本企业宅族部落品牌的分析结果如下：

宅族部落品牌的分析结果如下：

1.品牌知名度较低品牌知名度较低2.品牌价值尚处于起步阶段品牌价值尚处于起步阶段3.广告手段几乎为零，品牌传播手段单一广告手段几乎为零，品牌传播手段单一4.市场占有率较低市场占有率较低4.分析结果总结分析结果总结从以上各个方面的分析结果来看：

从以上各个方面的分析结果来看：

我们企业确实存在不少问题。

如何使本企业我们企业确实存在不少问题。

如何使本企业做大做强，如何打造本土知名品牌，如何让做大做强，如何打造本土知名品牌，如何让本企业在众多鞋类品牌中脱颖而出，这些都本企业在众多鞋类品牌中脱颖而出，这些都是我们企业需要考虑和亟待解决的问题。

为是我们企业需要考虑和亟待解决的问题。

为此，我们企业还需要在品牌塑造和品牌传播此，我们企业还需要在品牌塑造和品牌传播方面做出许多努力。

方面做出许多努力。

四、品牌传播策略及其预算四、品牌传播策略及其预算

（一）传播目标

（一）传播目标

（二）传播方式

（二）传播方式（三）宣传预算（三）宣传预算

（一）传播目标

（一）传播目标提高提高宅族部落宅族部落的品牌知名度，并能促使一的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌；

部分消费群偏好该品牌；

为为宅族部落的宅族部落的品牌吸引更高端的消费群；

品牌吸引更高端的消费群；

通过品牌力的提升，加强通过品牌力的提升，加强宅族部落宅族部落在在品牌品牌鞋类鞋类市场上的竞争实力。

市场上的竞争实力。

（二）传播方式

（二）传播方式01.广告传播：

广告传播：

以平面以平面媒体媒体广告、网络媒体广告、广告、网络媒体广告、投放及投放及展示展览展示展览（例（例：

年度宣传物料、主题海报、网络广告：

年度宣传物料、主题海报、网络广告等）等）02.公关传播：

宣传性公关、专题公关传播：

宣传性公关、专题（例：

开新品发布会、媒体专访、媒体宣传、媒体沟（例：

开新品发布会、媒体专访、媒体宣传、媒体沟通会、宣传通会、宣传“宅女宅男事件宅女宅男事件”、新品推介会）、新品推介会）03.销售促进：

人员促销、折扣促销销售促进：

人员促销、折扣促销（例：

阿里旺旺人员销售、现金折让，返利给顾客）（例：

阿里旺旺人员销售、现金折让，返利给顾客）04.人际传播：

通过顾客口碑来宣传产品人际传播：

通过顾客口碑来宣传产品（三）宣传预算（三）宣传预算本公司决定将上一年的总盈利中百分之三之本公司决定将上一年的总盈利中百分之三之百分之五的利益作为宣传费用。

对于现在这个信百分之五的利益作为宣传费用。

对于现在这个信息快速发展的时代里广告是一个很重要的传播方息快速发展的时代里广告是一个很重要的传播方式，因此广告的费用是不可少的，而且是重中之式，因此广告的费用是不可少的，而且是重中之重。

所以广告传播、公关传播、销售促进、人际重。

所以广告传播、公关传播、销售促进、人际传播的费用比例是传播的费用比例是4：

2：

3：

1。

五、五、效果测量效果测量投入需要在清楚了解事实的前提下进行。

在和投入需要在清楚了解事实的前提下进行。

在和其他投资的比较中，要使人相信整合品牌传播上的其他投资的比较中，要使人相信整合品牌传播上的投入，是一种投资而非花销，就需要展示一个相应投入，是一种投资而非花销，就需要展示一个相应的令人满意的投入回报。

通过定量的方法了解信息的令人满意的投入回报。

通过定量的方法了解信息和媒体的传播效果，将有助于在接下来的几年中优和媒体的传播效果，将有助于在接下来的几年中优化传播效果。

化传播效果。