佳宝乳业电视媒体投放计划建议书PPT格式课件下载.ppt

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在90年代初邓小平同志就提出了“80年代看广东，90年代看山东”的号召。

使全国各地的商家都看好了山东这个大市场，改革开放给山东经济带来了勃勃生机，随之山东市场也成为众多商家的必争之地，已有众多知名品牌落户山东，山东的地域广阔，地区差异较大，胶东地区、鲁中地区、鲁西南地区经济发展不平衡，市场容量也不尽相同。

其中胶东地区（青岛烟台日照威海））,鲁中地区（济南潍坊淄博德州东营）消费能力较强.沿海城市的高度发达的经济，和以省会为辐射消费的内陆区域，决定了山东拥有较高的综合消费能力。

山东概况简述佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书消费水平特点分析:

山东区域市场1.山东的综合购买力居全国前几位-山东有着8400万的人口,随着生活质量的不断提高,人民的购买力也不断提高,使山东成为全国屈指可数的购买力大省,可见山东的消费水平档次较高.2.沿海城市消费水平据全国首位-山东有近1/3的地市临海,沿海城市依靠其得天独厚的旅游资源和经济条件,成为全国消费水平的新宠.是倍受商家瞩目的重矢之地.3.消费水平的变异:

-随着消费水平的提高,消费者对消费品不再是追求最基本的温饱,而是追求更好的物质和精神需要。

消费水平与消费行为特点分析佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书液体奶市场概述液体奶市场概述随着人们生活水平的提高，营养知识的普及，乳制品的消费量会大幅度增加。

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我省鲜牛奶总产为22万吨，年人均占有2。

5千克，仅为世界平均水平的约1/30，其绝对量之低可见一般，市场潜力巨大，随着城市化的进程，人们提倡早餐革命，膳食结构已经向牛奶加鸡蛋发展。

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消费者在什么时段消费牛奶？

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短135.最近有广告支持最近没有广告支持0.516.高目标受众渗透率的类别低目标受众渗透率的类别0.52低高主要考虑因素12345权重得分得分得分:

12.5有效频次估算有效频次估算佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书7.目标受众乐意接受目标受众不乐意接受0.528.巩固消费者的态度改变消费者的态度149.巩固消费者的行为改变消费者的行为1310.少竞争品牌活动多竞争品牌活动1.54.511.媒介环境不杂乱媒介环境很杂乱13低高12345比重得分得分得分:

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00）、午间时段（一般指12:

0014:

00）、下午时段（一般指14:

00）、晚间黄金时段（一般指18:

00-22:

00）、晚间非黄金时段（一般指22:

00以后）等。

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晚间黄金时段和午间新闻时段则成为一个收视日里两个最突出的收视高峰，尤其是晚间黄金时段，最高收视率可达60以上。

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