乌镇旅游规划作业优质PPT.pptx

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东栅景区：

2001年正式对年正式对外开放，是浙江省年接待外宾外开放，是浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。

被国家数量最多的单个景点。

被国家旅游局评为首批旅游局评为首批AAAA级景区，级景区，获得联合国颁发的获得联合国颁发的“2003年亚太年亚太地区遗产保护杰出成就奖地区遗产保护杰出成就奖”，连，连续三年进入续三年进入“全国重点旅游景区全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位旅游信息定点播报单位”系统。

系统。

（二）乌镇的功能分区

（二）乌镇的功能分区西栅景区：

西栅景区：

景区内保存有精美的明清建筑25万平方米，横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里，两岸临河水阁绵延1.8公里余。

内有纵横交叉的河道近万米，形态各异的古石桥72座，河流密度和石桥数量均在全国古镇罕见。

该景区定位于“观光加休闲体验型”古镇景区。

（三）乌镇基础设施状况旅旅游游交交通通旅旅游游住住宿宿旅游购物旅游饮食旅游交通旅游交通旅游交通旅游交通1、外部交通从上海出发，沪太路长途汽车站每天12：

35均有发车。

自驾车可走沪杭高速公路到屠甸出口右转经桐乡市区到乌镇；

从嘉兴出发，嘉兴汽车西站每天有6趟直达中巴；

从杭州出发，有直达乌镇的浙江快客。

2、内部交通乌镇镇内主要以人力三轮车、出租车为主，景区内交通主要有手摇游船。

三乌之一：

乌篷船旅游住宿旅游住宿旅游住宿旅游住宿子夜大酒店是乌镇唯一的宾馆,不过一定要事先预订.镇内正在修建一处青年旅馆,可供自助游客入住.此外,桐乡市也有各种标准的宾馆旅社可供住宿。

旅游购物旅游购物旅游购物旅游购物乌镇商业区以中市为中心,东南西北四栅各成系统,又有自己的中心,形成了较为完善的商业网络。

在乌镇，您随处可以买到乌镇及桐乡的著名特产，如：

姑嫂饼、杭白菊、三珍斋酱鸭、乌镇羊肉、熏豆茶、三白酒等，其中尤以“姑嫂饼”、“杭白菊”最为出名。

乌毡帽旅游饮食旅游饮食乌镇是四乡福辏的名镇，餐饮业十分发达。

镇内大小饭店遍布，菜馆以经营本帮菜的“首肉”、“荷叶粉蒸肉”著称的百年老店九江楼、三山馆，以山羊大面闻名的钱长荣菜馆；

应家桥堍的三珍斋酱鸭店闻名遐迩。

乌干菜三乌之一：

乌干菜二、乌镇旅游资源二、乌镇旅游资源分析分析旅游资源旅游资源是吸引人们前来游览、娱乐的是吸引人们前来游览、娱乐的各种事物的原材料，它是开发旅游业的各种事物的原材料，它是开发旅游业的“原材料原材料”或物质前提，其品位高低、等级或物质前提，其品位高低、等级水平如何几乎决定着旅游业发展的水平。

水平如何几乎决定着旅游业发展的水平。

乌镇乌镇的旅游资源十分的丰富，下面按照的旅游资源十分的丰富，下面按照国家标准（国家标准（GB/T18972-2003）旅游资）旅游资源分类、调查和评价有关内容把乌镇旅源分类、调查和评价有关内容把乌镇旅游资源进行如下分类：

游资源进行如下分类：

主类亚类基本类主要旅游资源B水域风光BB天然湖泊与沼泽BBA观光游憩湖区乌镇典型的“人家尽枕河”C生物景观CA树木CAC独树唐代银杏CC花卉地CCB林间花卉地杭白菊E遗址遗迹EA史前人类活动场所EAB文化层谭家湾遗址（罗家角遗址）、马家滨文化EB社会经济文化活动遗址遗迹EBC废弃寺庙修真观、慈云寺、石佛寺EBF废城与聚落遗迹六朝遗胜F建筑与设施FC景观建筑与附属型建筑FCC楼阁访卢阁FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑林家铺子厅堂宅院:

家厅、宋家厅、张同仁宅、汇源典当、明末清初民居建筑群FDB特色街巷乌镇古街FDD名人故居与历史纪念建筑茅盾故居FDE书院立明太子读书处、翰林第FDG特色店铺林家铺子FF交通建筑FFA桥应家桥、通济桥、仁济桥FFC港口渡口与码头财神湾、转船湾G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食姑嫂饼、三珍斋鸭、乌镇羊肉、熏豆茶、杭白菊GAB农林畜产品与制品小湖羊蚕茧GAC水产品与制品鱼GAD中草药材与制品杭白菊H人文活动HA人事记录HAA人物茅盾、沈泽、严独鹤HB艺术HBB文字艺术作品茅盾的林家铺子HC民间习俗HCB民间节庆江南水乡狂欢节HCC民间演艺桐乡花鼓戏、皮影戏、高杆表演HCF庙会与民间集会城隍庙会乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点一、水域风光型：

乌镇典型的“人家尽枕河”。

“东方威尼斯”乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点二、生物景观二、生物景观唐唐代代银银杏杏杭白菊杭白菊乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点3、遗址遗迹谭家湾遗址（罗家角遗址）谭家湾遗址（罗家角遗址）修修真真观观乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点慈云寺石佛寺乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点4、建筑与设施、建筑与设施林家铺子访卢阁乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点茅盾故居与立志书院茅盾故居与立志书院乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点各样各式的桥各样各式的桥应家桥应家桥乌镇的桥中桥乌镇的桥中桥乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点5、旅游商品、旅游商品姑姑嫂嫂饼饼熏豆茶熏豆茶三三珍珍斋斋鸭鸭杭杭白白菊菊乌镇的资源特色景点乌镇的资源特色景点6、人文活动、人文活动茅盾茅盾江南水乡狂欢节江南水乡狂欢节皮影戏皮影戏城隍庙会城隍庙会三三乌镇的主题定位乌镇的主题定位1、形象定位：

、形象定位：

江南封面，江南封面，历史画卷。

历史画卷。

人文人文与与自然自然三三乌镇的主题定位乌镇的主题定位2、功能定位：

、功能定位：

休闲旅游休闲旅游观光旅游观光旅游度假旅游度假旅游会议旅游会议旅游修学旅游修学旅游四、乌镇四、乌镇旅游的旅游的SWOT分析分析S:

11、悠久、悠久历史历史传统：

传统：

现存的清末民初的建筑格局与现存的清末民初的建筑格局与整体风貌述说着乌镇的清纯与整体风貌述说着乌镇的清纯与从容从容镇东郊潭家湾古文化遗址和罗家镇东郊潭家湾古文化遗址和罗家角遗址可以作证。

角遗址可以作证。

四、乌镇旅游的四、乌镇旅游的SWOT分析分析S:

S:

22、周密的资源保护系统周密的资源保护系统（11）19981998年年乌镇古乌镇古镇保护规划镇保护规划.（22）19991999年，乌镇制年，乌镇制订了订了乌镇古镇首期整乌镇古镇首期整治保护总体规划治保护总体规划和详和详细的修复与整治方案细的修复与整治方案.（3）（3）乌镇模式与三大工乌镇模式与三大工程程泛光工程四、乌镇旅游的四、乌镇旅游的SWOT分析分析S:

3、国际以及国内的认可，品牌知名度高。

*2001年列名联合国世界文化遗产预备清单。

年列名联合国世界文化遗产预备清单。

*2002年公司董事长陈向宏获年公司董事长陈向宏获“中国旅游界十大风云人物中国旅游界十大风云人物”。

*2002年通过年通过ISO14001国际环境管理体系认证。

国际环境管理体系认证。

*2002年通过年通过ISO9001国际质量管理体系认证。

国际质量管理体系认证。

*2002年获得国家年获得国家4A级景区称号。

级景区称号。

*2003年获得联合国颁发的年获得联合国颁发的“2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖年亚太地区遗产保护杰出成就奖”。

*2003年被评为年被评为“中国十大历史文化名镇中国十大历史文化名镇”。

*2005年荣获年荣获“2005CCTV中国十大魅力名镇中国十大魅力名镇”称号。

称号。

*2005年被评为年被评为“欧洲游客最喜欢的中国旅游景区欧洲游客最喜欢的中国旅游景区”。

*2006年被评为年被评为“中国最美的十大村镇中国最美的十大村镇”。

*2007年中国首家获得信用评定的旅游景区（年中国首家获得信用评定的旅游景区（AA+）*2007年获得年获得“中国十佳古镇中国十佳古镇”称号。

*2008年度中国驰名商标认证通过年度中国驰名商标认证通过。

三、乌镇旅游的三、乌镇旅游的SWOT分析分析S:

4、便捷的交通条件、便捷的交通条件。

乌镇旅游的乌镇旅游的SWOT分析分析WW、11、乌镇多是观光类产品、乌镇多是观光类产品,游客多游客多以观光活动为主，缺乏娱乐或专以观光活动为主，缺乏娱乐或专项旅游活动；

项旅游活动；

22、江南古镇众多、江南古镇众多,乌镇与其他古乌镇与其他古镇产品雷同；

镇产品雷同；

33、客源、客源市场分布较为市场分布较为集中在长江集中在长江三角洲三角洲22小时等时线小时等时线内内7070%游客游客来来自自上上海、杭州、苏州海、杭州、苏州三地三地乌镇旅游的乌镇旅游的SWOT分析分析11、20082008年，在乌镇镇党委、政府的领年，在乌镇镇党委、政府的领导下，全镇上下锐意进取，攻坚克难，导下，全镇上下锐意进取，攻坚克难，全镇实现生产总值达全镇实现生产总值达15.2315.23元，比上元，比上年增长年增长8.52%8.52%。

工农业。

工农业现价总产值现价总产值69.569.5亿元，为打造亿元，为打造“人居乌镇、实力人居乌镇、实力乌镇、文化乌镇乌镇、文化乌镇”奠定了坚实的基础奠定了坚实的基础。

22、旅游业是乌镇镇政府大力发展旅游业是乌镇镇政府大力发展的第三产业，能够得到政府的大力支的第三产业，能够得到政府的大力支持和政策优惠。

持和政策优惠。

33、以点带面，、以点带面，20092009年年乌镇新乌镇新农村建设农村建设将得以全面将得以全面提升。

提升。

O乌镇旅游的乌镇旅游的SWOT分析分析T1、受金融危机影响，2008年农业并不乐观，农产品价格大幅下挫，直接影响了农民收入。

从而影响了当地居民对乌镇旅游进一步开发的积极性。

乌镇旅游如何面对？

2、“保增长促发展，调整产业结构”是在乌镇镇听到最多的话，如何在危机中求发展，乌镇镇党委、政府该怎么面对？

3、如何在加大旅游力度的同时而又不失古镇的风范？

四、乌镇旅游开发的问题分析及开发新思路四、乌镇旅游开发的问题分析及开发新思路（一（一（一

（一）乌镇乌镇乌镇乌镇旅游开发的问题分析旅游开发的问题分析旅游开发的问题分析旅游开发的问题分析1、旅游产品单一，旅游产品单一，与周边水乡产品与周边水乡产品雷同雷同。

由于旅游开发历史较短，乌镇还存在下列问题:

乌镇乌镇旅游开发的问题旅游开发的问题分析分析社区社区参与参与尚待尚待提高。

提高。

22、乌镇乌镇旅游开发的问题旅游开发的问题分析分析3、旅游接待设施、旅游接待设施建设有待加强。

建设有待加强。

子夜大酒店子夜大酒店乌镇乌镇旅游开发的问题旅游开发的问题分析分析4、商业化氛围过浓，影响乌镇的原真性旅游5、客源市场过于集中，影响乌镇可持续发展，缩短乌镇生命周期！

（二）乌镇旅游开发

（二）乌镇旅游开发新思路新思路乌镇旅游开发新思路乌镇旅游开发新思路虽然虽然乌镇旅游开发具有资源、区位、客源优势，乌镇旅游开发具有资源、区位、客源优势，知名度较高，形成一定品牌效应，并均已开发知名度较高，形成一定品牌效