波特的国家竞争优势PPT文档格式.ppt

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日本欧盟韩国新加坡台湾香港1、历史背景、历史背景国家竞争优势模型一国的国内经济环境对企业开发及竞争优势有很大影响，其中影响最大、最直接的因素有四项：

生产要素、市场需求、相关与支持产业及企业战略、结构与竞争。

除此之外，机遇和政府两个重要变量也可能对国家竞争优势产生重要影响。

该模型又被称之为“波特机制”或“钻石体系”、“钻石模型”。

22、国家竞争优势及其决定因素、国家竞争优势及其决定因素生产要素是指一个国家在特定的产业竞争中有关生产方面的表现，包括土地、自然资源、人力资源、资本资源、知识资源和基础设施等。

A.A.基本要素与高级要素基本要素与高级要素基本要素：

一国先天拥有或不需太大代价便能得到的要素，如自然资源、地理位置、气候、非熟练或半熟练劳动力等。

高级要素：

经过长期投资和培育才能创造出的要素，如现代化的基础设施，高素质的人力资源或高新技术等。

B.B.特殊要素与通用要素特殊要素与通用要素特殊要素：

指不常见但在生产中起重要作用的要素。

通用要素：

指普通的要素。

如外语人才中学英语的人才为普通要素，学西班牙语的人才可认为是特殊要素。

（11）生产要素）生产要素C.C.高级要素与特殊要素的数量和质量高级要素与特殊要素的数量和质量决定了这个国家的竞争力决定了这个国家的竞争力D.一国的产业要素要在国际竞争中保一国的产业要素要在国际竞争中保持优势地位，就必须进行要素创造持优势地位，就必须进行要素创造国家需要不断地进行要素的开发和创造，克服要素上的劣势对于竞争优势所产生的不利影响，保持竞争优势地位。

随着世界贸易结构越来越转向以制成品为主，以及基本要素的普遍可供性，一个国家基本要素的重要性正在日渐下降，高级要素的重要性与日俱增,高级要素的优势是企业国际竞争力的一个持续而可靠的来源。

阿尔斯梅尔世界上最大的花卉市场荷兰国花郁金香荷兰的花卉业饮誉全球，成为荷兰重要的收入来源之一。

每年鲜切花、花卉球茎、观赏树木和植物出口总值达60亿美元，其中鲜切花为35亿美元。

荷兰花卉业的成功是由诸多因素决定的。

悠久的生产历史、完善的花卉栽培教育、推广和研究，极大地提高了花农的技术水平；

不断的科学研究使荷兰的花卉业经常开发出新技术和新产品；

在荷兰，所有的花卉生产者都可以直接获得最优秀的繁育材料；

在生产链中，高效检验服务和质量控制系统确保了花卉生产的最佳质量；

完善的基础设施和配套服务以及成功的配送系统使花卉种植者走向专业化生产，形成良好的经济效益。

Exp.荷兰的花卉业需求状况是指本国市场对该项产业提供产品或服务的需求情况。

国内需求状况的不同会导致各国竞争优势的差异，能够在激烈竞争中生存并发展壮大的企业更有可能获得竞争优势。

A.A.本国市场的需求量大，将有利于本国企业迅速达到规模经济。

本国市场的需求量大，将有利于本国企业迅速达到规模经济。

B.B.老练、挑剔的国内买主有助于产品高标准的建立。

老练、挑剔的国内买主有助于产品高标准的建立。

C.C.领先于世界的国内买方需求有助于国内企业在国际竞争中获得领先于世界的国内买方需求有助于国内企业在国际竞争中获得领先地位。

领先地位。

D.对于国内并非处于世界领先水平的产业来说，如果本国消费者对于国内并非处于世界领先水平的产业来说，如果本国消费者有强烈的攀比心理，则会迫使本国企业不断跟踪国际水平，否则有强烈的攀比心理，则会迫使本国企业不断跟踪国际水平，否则就会被淘汰出局。

就会被淘汰出局。

（22）需求状况需求状况举例北欧的移动通讯行业波特认为如果一国国内的消费者是成熟复杂和苛刻挑剔的话，会波特认为如果一国国内的消费者是成熟复杂和苛刻挑剔的话，会有助于该国企业赢得国际竞争优势，因为成熟复杂和苛刻的消费有助于该国企业赢得国际竞争优势，因为成熟复杂和苛刻的消费者会迫使本国企业努力达到产品高质量标准和产品创新。

者会迫使本国企业努力达到产品高质量标准和产品创新。

欧欧洲洲斯斯堪堪的的纳纳维维亚亚地地区区成成熟熟而而苛苛刻刻的的顾顾客客促促使使本本地地两两大大电电信信设设备备制制造造厂厂商商芬芬兰兰的的“诺诺基基亚亚（NokiaNokia）”和和瑞瑞典典的的“爱爱立立信信（EricssonEricsson）”早早在在其其它它发发达达国国家家对对移移动动电电话话需需求求形形成成之之前前就就开开始始大大规规模模投投资资移移动动电电话话技技术术。

结结果果，“诺诺基基亚亚（NokiaNokia）”、“爱爱立立信信（EricssonEricsson）”以以及及“摩摩托托罗罗拉拉（MotorolaMotorola）”成为当今全球移动电话设备行业的三大巨头。

成为当今全球移动电话设备行业的三大巨头。

相关产业，是指共用某些技术、共享同样的营销渠道和服务而联系在一起的产业或具有互补性的产业。

支持产业，是指某一产业的上游产业，它主要向下游产业提供原材料、中间产品。

一个国家的产业要想获得持久的竞争优势，就必须具有在国际上有竞争力的供应商和相关产业。

其重要性不仅在于它们能以最有效的方式及早的、迅速的为国内企业提供最低成本的投入品，而且它们与主导产业在空间分布上的临近，将有利于它们之间的信息传递和技术交流，从而有力促进企业的科技创新，形成良性互动的“产业集群”。

（33）相关与支持产业相关与支持产业意大利是黄金首饰制造和加工的重要国家，在欧洲属第一位，在世界上占第三位。

在黄金镶嵌珠宝首饰生产领域，意大利占据了世界第一的位置。

意大利每年黄金首饰的销售额在60亿到70亿欧元之间，其中70的产品用于出口。

意大利具有领导世界的金银首饰业，主要原因就是因为意大利的机械业已经占领了全球珠宝生产机械60%的市场，而且意大利回收有价金属的机械也领先全球。

2013年9月21日至25日，16家意大利珠宝机械科技生产商在香港珠宝首饰展上组成工具及设备馆，在亚洲国际博览馆中展出最新的珠宝机器与科技，充分展示了意大利珠宝机械在意大利工业及世界珠宝机械市场上的领先地位。

举例举例意大利的金银首饰业意大利的金银首饰业企业战略、组织结构合理与国内竞争激烈有利于提升一个国家的竞争力。

不同国家的公司在目标、战略和组织方式上都大不相同，国家优势来自于对它们的选择和搭配。

波特认为，强大的本国竞争对手是企业竞争优势产生并得以长久保持的最强有力的刺激。

他反对“国内竞争是一种浪费”的传统观念，认为国内企业的竞争在短时期内可能会损失一些资源，但从长远来看，利大于弊。

国内竞争对手的存在，会直接削弱国内企业可能享有的一些优势，从而迫使它们苦练内功，努力提高竞争力。

（44）企业战略、组织结构与竞争企业战略、组织结构与竞争与支持产业与支持产业举例我国的家电业中中国国家家电电业业最早进入完全的市场竞争，30年来它发展最快、国产品牌最活跃、规模最大。

根据中国家用电器协会的统计数据，2009年格力、美的空调产销量均超过1000万台，分别占全球产量的20%和17%;

格兰仕、美的微波炉的产销量均超过1000万台，分别占全球总量的25%;

海尔集团冰箱产销量超过1000万台、洗衣机产销量达到900万台，均占到全球总量的10%。

我国国内第一台冰箱雪花冰箱第一台彩色电视机北京牌机遇包括重要的新发明、重大技术变革、外汇汇率的重要变化、突然出现的世界或地区需求、外国政府的政治决定和战争等。

机遇对于竞争的重要性在于它可能打断事物的发展进程，改变一个国家在一个产业中的国际竞争地位，是原来处于领先地位的企业的竞争优势无效，使落后国家的企业能顺应局势的变化，抓住新机会获得竞争优势。

（55）机遇）机遇政府对国家竞争优势的作用主要体现在对四种决定因素的引导和促进上。

政府行为可以促进企业竞争力的提高，增加企业获得竞争优势的机会，政府行为只是创造国家竞争优势的一个辅助因素，其作用是为企业提供一个有利的竞争环境。

（66）政府）政府

（1）政府不仅要承担一些基本、公用事业的职责（例如，初、中级）政府不仅要承担一些基本、公用事业的职责（例如，初、中级教育、基础设施建设、全民医疗保健等，政府应根据国力，逐年加大教育、基础设施建设、全民医疗保健等，政府应根据国力，逐年加大对它们的投资），同时还应特别注重对国内专门要素的培育，这里的对它们的投资），同时还应特别注重对国内专门要素的培育，这里的专门要素是指那些高级、且与特定产业关联，并对形成竞争优势有特专门要素是指那些高级、且与特定产业关联，并对形成竞争优势有特殊意义的那些生产要素，如一些专门性高级技工、与新兴工业直接接殊意义的那些生产要素，如一些专门性高级技工、与新兴工业直接接轨的科研机构等。

轨的科研机构等。

（2）政府要致力于营造一个市场化的宏观环境，要让生产要素市场）政府要致力于营造一个市场化的宏观环境，要让生产要素市场和金融市场健康有序地运行，那些以种种理由故意压低生产要素价格和金融市场健康有序地运行，那些以种种理由故意压低生产要素价格和本国货币汇率，甚至冠之以各种名目的政府补贴，试图以此来提高和本国货币汇率，甚至冠之以各种名目的政府补贴，试图以此来提高本国产品在国际市场竞争力的政策，最终往往是事与愿违。

本国产品在国际市场竞争力的政策，最终往往是事与愿违。

（3）政府要强制实施产品质量、安全与环境标准，促使企业技术）政府要强制实施产品质量、安全与环境标准，促使企业技术创创新及产品质量创新，更好地满足顾客和全社会的需要。

相关措施应当新及产品质量创新，更好地满足顾客和全社会的需要。

相关措施应当赶超国际标准，从而使得本国企业有可能在国际竞争中捷足先登处于赶超国际标准，从而使得本国企业有可能在国际竞争中捷足先登处于有利地位，有利地位，（4）政府要制定并有效实施反垄断法，防止国内同产业的企业间的）政府要制定并有效实施反垄断法，防止国内同产业的企业间的超出一定限度的横向联合或合谋垄断。

在观念上必须抛弃超出一定限度的横向联合或合谋垄断。

在观念上必须抛弃“合并、兼合并、兼并必然有益并必然有益”的理念，认识到垄断可能严重损害企业活力。

甚至在鼓的理念，认识到垄断可能严重损害企业活力。

甚至在鼓励国内大企业之间搞合作研究开发这类问题上，政府也要谨慎，因为励国内大企业之间搞合作研究开发这类问题上，政府也要谨慎，因为企业独立的研究开发有利于增强企业技术和产品的独特性，促进企业企业独立的研究开发有利于增强企业技术和产品的独特性，促进企业发挥创造力。

发挥创造力。

（5）政府要放宽对于国际贸易的管制，贸易政策的重点，是促进贸）政府要放宽对于国际贸易的管制，贸易政策的重点，是促进贸易各国相互开放市场，而不是相互设立配额和提高关税。

易各国相互开放市场，而不是相互设立配额和提高关税。

3.国家竞争优势的发展阶段波特将一国优势产业参与国际竞争的过程分为以下四个依次递进的阶段。

（1）要素驱动阶段在要素驱动阶段，基本要素的优势是竞争优势的主要源泉。

产业竞争主要依赖于国内自然资源和劳动力资源的拥有状况。

具有竞争优势的产业一般是那些资源密集型产业。

（2）投资驱动阶段在