广告设计--8(2)PPT课件下载推荐.ppt

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赋予其新闻性；

广告标题要醒目；

广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

理性诉求方式。

广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

风格。

广告文案需简短凝炼。

半通栏广告半通栏广告半通栏广告规格：

65mm120mm；

100mm170mm。

文案写作要点：

制作醒目的广告标题。

用短文案。

语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点用短文案。

语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。

力求作到小版面多内涵。

信息。

文案的写作要注意与画面编排的有机结合。

单通栏广告单通栏广告规格：

100mm350mm，650mm235mm。

是广告中最常见的一种版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍：

单通栏广告文案写作要点：

文案写作可以作为广告的核心部分。

广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；

最好用单标题。

性述求的长标题形式；

正文字数不可多于正文字数不可多于500个汉字。

个汉字。

文案的结构可以从一到五个部分的构成。

50年大庆平面广告年大庆平面广告世上本无路世上本无路走中国人自己的路走中国人自己的路双通栏广告双通栏广告规格：

200mm350mm；

130mm235mm。

在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。

中国网通平面广告中国网通平面广告其文案写作应特别注意以下几点：

其文案写作应特别注意以下几点：

可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

广告标题可以采用多句形式和复合形式。

可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。

版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

双通栏广告作业1：

单通栏广告1）内容：

艺术系第3届涂鸦大赛2）规格：

650mm235mm，300像素作业2：

双通栏广告1）内容：

泉州纺织服装职业学院2）规格：

235mm130mm，300像素半版广告半版广告规格：

250mm350mm和170mm235mm。

半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。

是广告主雄厚的经济实力的体现。

写作注意：

运用画面表现的运用画面表现的“大音稀声，大象无形大音稀声，大象无形”的美学原理，的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。

努力拓宽画面的视觉效果。

文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。

采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

半版广告整版广告整版广告规格：

500mm350mm；

340mm235mm两种类型。

是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

整版广告的运用：

有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。

以图为主，辅之以文。

运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

升企业的形象。

实践证明，第二种用法效果最佳。

因此，这种类型的整版实践证明，第二种用法效果最佳。

因此，这种类型的整版广告越来越多。

广告越来越多。

整版广告吉吉化化水水泥泥厂厂平平面面广广告告跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。

一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。

跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

广州城建集团广告广州城建集团广告“久久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。

在这一笔的上字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。

在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：

方，并列三个黑体小标题（三段文案）：

“用实力写下这用实力写下这一笔一笔”、“用真诚延续这一笔用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔用服务实现这一笔”。

2000年第十届广州日报奖铜奖。

年第十届广州日报奖铜奖。

图片来自：

（图片来自：

（国际广告国际广告2001年第年第4期第期第74页页75页）页）报纸广告术语1.广告形式2.版面规格3.版面形式4.版位5.版色报纸广告术语1.广告形式：

1）常规广告：

按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告。

2）非常规广告：

指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动，或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广告。

报纸广告术语2.版面规格：

全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面，比如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版花等其它规格的“异形广告”。

报纸广告术语3.版面形式：

硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告。

软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。

报纸广告术语4.版位：

有特殊版位和普通版位之分。

特殊版位比如；

头版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。

报纸广告术语。

5.版色：

报纸用以刊登广告的版面颜色。

一般分，彩色、套红、黑白。

套红:

一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。

版面术语1.版心2.基本栏3.报头4.报眼5.报眼内容6.报线7.报眉8.中缝9.头条10.双头条11.倒头条12.假头条13.版次版面术语1.版心除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域。

对开报纸的版心，一般为35（宽）49（高）2.基本栏横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏。

3.报头报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上方通栏排列。

3.报头1.版心2.基本栏基本栏-宽度一个版面的宽度，用栏数来计算。

以横排报纸为例，版面纵向几等分，就叫几栏。

栏的最小单位叫做基本栏。

对开报一般为8栏，每栏13个新五号字；

四开报分7栏，每栏11个六号字。

基本栏高度版面的高度是用行数来计算的。

横排报纸，横向几等分就称几行。

对开报的高度约新五号120行，四开报约六号字98行。

一个版的字数是这样计算的：

对开报，1208栏13字12480字;

四开报，98行7栏11字7546字。

这就是一个版面的基本容量。

版面术语4.报眼又称报耳，指横排报纸报头右边的版面5.报眼内容：

可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用6.报线版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“地线”版面术语7.报眉眉线上方所印的文字，一般刊登该版名称、版序、出版日期、版面内容标识等。

8.中缝一张报纸相邻两块版之间的空隙，可空，也可刊登广告、转文等。

版面术语9.头条横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，通常用来刊登最重要的稿件。

10.双头条在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件。

双头条的特点是两篇头条的标题同样突出，在图片使用、围框等强化行的编辑方法上也同样突出。

双头条倒头条11.倒头条是一种特殊的双头条。

版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件。

12.假头条又称“小头条”或“头条前”，是处于版面重要位置，但实际并非头条的稿件。

一般位于真正的头条之上、之左，标题小于头条，设计重要人物、机构、活动，但无实质性的重要内容。

假头条13.版次任何一份报纸都是由多个版组成的，少则四个版，多则几十个版甚至几百个版，按先后顺序给这些版排出的次序叫版次。

报纸的版面构成报纸幅面主要有对开、四开两种。

对开报纸幅面为780mm550mm,版心尺寸为350mm490mm2，通常分8栏，每栏13个字、120行，版心字数13,320字，横排与直排所占比例约8：

2。

四开报纸幅面尺寸为540mm390mm，版心尺寸为490mm350mm,版心字数为（小五号）86行71字（6106字），中缝（小五号）86行12字（1032字）。

版面从最少四版到数百版不等。

报纸的版面构成报纸版面主要由正文、标题、线条、照片和图画等五种元素构成。

大多数对开报纸以横排为主，垂直分栏，竖排报纸水平分栏。

报纸的印刷材料报纸的印刷材料报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折叠不污，适用于高速轮转机上印刷叠不污，适用于高速轮转机上印刷报报型型指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。

指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。

传统报型传统报型:

对开报、四开报。

黄金报型黄金报型:

即在传统的对开或即在传统的对开或4开报纸基础上加长、缩窄，开报纸基础上加长、缩窄，使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的“黄金分割黄金分割”比例（比例（11.618）。

）。

字体字号的意义字体字号的意义

（1）强势不同：

大字比小字更有强势，同一字号中笔强势不同：

大字比小字更有强势，同一字号中笔画粗的比细的更有强势；

画粗的比细的更有强势；

（2）风风格格特特点点不不同同：

宋宋体体庄庄重重大大方方，黑黑体体严严肃肃沉沉重重，楷楷体体活活泼泼生生动动，仿仿宋宋体体清清丽丽细细巧巧，隶隶书书体体雅雅观观醇醇厚，魏碑体刚毅遒劲。

厚，魏碑体刚毅遒劲。

报纸印刷的分辨率报纸印刷的分辨率.因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较高，高，300像素像素/英寸左右。

英寸左右。

报纸的版面报纸的版面报纸广告可安放于报纸版面的任意位置，通报纸广告可安放于报纸版面的任意位置，通常位于正式新闻的后面，也可单独占据整个版面，常位于正式新闻的后面，也可单独占据整个版面，也可只占据一个角落或条形区域。

广告尺寸由设也可只占据一个角落或条形区域。

广告尺寸由设计师确定，主要和企业刊登广告所支出的费用有计师确定，主要和企业刊登广告所支出的费用有关。

关。

版面编排版面编排.报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精炼对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精炼以及