宽窄巷子策划案(FINAL)PPT课件下载推荐.ppt

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现代消费。

定义宽窄巷子是什么？

宽窄巷子是老成都生活记忆。

起点。

少城，成都城市的生长点，成都生活的原点。

满城，成都重建的起点，成都生活的接续点。

标本。

街巷、院落、绿荫、门楼成都最佳人居区域。

在现代性城市中被抹杀的空间、肌理、尺度和生活的节奏，在宽窄巷子中被留存下来，成为成都生活触手可及的标本。

范式。

宽窄巷子重建的意义在于：

面对历史修复真实的成都生活记忆，面对传统继承传统的成都生活精神，面对现在展开绚丽的成都生活场景。

宽窄巷子，成都生活的过去、现在与未来。

定义老成都生活p逍遥。

神仙日子。

p安逸。

享受生活。

p优游。

大有可观。

逍遥是被传播的。

成都，仙源道源之城，被老庄浸染了三千多年的地方。

逍遥，是成都生活的精神境界。

“蜀人多幻想。

”神仙一般的日子，背后是天府之国的大气与从容，是神思天外的潇洒与浪漫。

安逸是被消费的。

“安之逸之，适之豫之。

”诗经安逸，是成都生活的细节体验。

这句文言被彻底成都化了，成为对成都生活细节最贴切的描述。

它构成了成都生活的质感，成为享受成都生活的最佳动力。

优游是被观看的。

“宇宙之绝观，优游之天府。

”王勃优游，是成都生活的观看角度。

成都生活，大有可观。

从容不迫、沉浸其中，是引导游者观看并进入成都生活的通道。

宽窄巷子，阐释老成都生活标准。

宽窄巷子，老成都生活标准的唯一阐释者。

展示最典型的老成都生活。

恢复最完整的老成都记忆。

定位项目定位。

成都历史文化商业街区历史文化赋予了商业街区情感和生活。

使之充满情趣，浪漫感性，让商业场所反映出一种市井民俗的历史文化。

如果完全变成了一种人和商品本身的关系以后，将显得枯燥和乏味。

有历史文化的商业街区。

在历史文化商业街区里，消费者的目的不再是单纯的购物和消费，而是在这个商业空间里获取更多的资讯。

在这里休憩、娱乐、社交、购物、美食、欣赏艺术，逍遥适意，随意居停。

只有开放的富有历史文化底蕴的街区，才能达到真正的休闲文化要求。

文化定位。

老成都生活文化。

形象定位。

老成都，新生活。

我们恢复的是老成都记忆重现老巷子风貌。

老井、老树、老屋、老巷、老人、老茶馆我们消费的是时尚新生活引入现代业态。

餐饮、酒吧、咖啡、书店消费定位。

主题性、目的性、特色性消费。

这里没有商圈，没有消费传统，交通动线的组织也存在瓶颈。

因此，我们必须依靠主题性、目的性、特色性消费吸引固定消费人群，形成街区可持续发展的动力。

消费主题：

三条巷子，三个主题。

宽巷子旅游休闲主题，针对旅游者。

窄巷子品牌商业主题，针对目的性客户。

井巷子时尚年轻主题，针对都市年轻人。

消费特色：

以院落为特色，以老成都为背景，以优雅的慢、洒脱的闲、时尚的新为情调，搭建传统与现代对话的空间。

目标客户。

目的性消费人群：

稳定客源。

旅游者：

有力的传播者。

文化人：

提升街区形象和品质。

分区宽巷子：

街头文化窄巷子：

院落文化井巷子：

现代文化宽巷子宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化。

原住民、龙堂客栈、精美的门头、梧桐树、街檐下的老茶馆构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。

宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。

宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。

n宽巷子是街头文化。

一个街头一个城市。

街头体现出了城市的过去和现在，街头巷尾、店面装饰、公共庆典等，往往是把一个城市和另一个城市区别开来的依据。

宽巷子的街头，是装满成都内容的街头，是街头艺术家、街头艺人、街头美食等共同构成的一个街头。

宽巷子是成都化的大众社交空间，是成都的城市客厅。

宽巷子展示的是成都的市井文化。

它的业态主要以文化性公共设施等公共性业态为主。

所以，它的每一个院落，都是一种独一无二的文化展示场。

一个院落一种风情。

宽巷子的画面。

老人在老茶馆门口安详的喝茶摆龙门阵；

猫懒懒地盘在脚下打盹；

梧桐树投下斑驳的影子；

院落里的树上挂着一对画眉这样的画面，是属于宽巷子的画面，是被旅游、被消费、被想象的画面。

文化主题：

宽巷子的记忆。

通过静态或动态的展示、体验，把老成都民俗、风物加以再现。

如老茶馆、老酒馆、老作坊、老工艺。

让消费者仿佛回到老成都的生活氛围和记忆的情境中去。

如坐在老茶馆外纳鞋底销售的老太太，老作坊长凳上蹲着的一只老猫等。

以地方民俗为特色的大众文化消费。

宽巷子的消费主题是地方文化、日常性和民俗性，以观看和购买为特色，将成为成都市民认可和习惯性消费的场所。

如老茶馆、老作坊等。

植入文化经营类业态，丰富宽巷子的文化内涵。

如画廊、书店、特色旅游品商店等。

扩展室外的消费空间，使消费与景观相融合，突出街头消费文化。

故事之一：

建筑。

宽巷子的建筑本身就是成都传统的标本。

我们用景观节点的方式讲述宽巷子的建筑和构件的故事，使这些传统建筑和构件，不仅是成都生活的载体，更是成都生活的一部分。

故事之二：

名人。

宽巷子的显赫家世留下了数不清的名人传说。

这些名人故事将构成人们对宽巷子的想象。

我们用多媒体的方式，真正讲述这些名人的故事，让人们用耳朵阅读宽巷子。

景观主题：

宽巷子的故事核心意象。

广场。

把街头还给市民，是宽巷子最重要的文化意象。

也是宽巷子展示成都生活、聚集人气、赢得本地人认同的重要内容。

因此，我们以街头广场的形式构成宽巷子最重要的文化意象。

街头广场并不一定是宽阔的广场，仅仅是相对于宽巷子的小尺度界面，略为放宽的街道空间。

它将成为宽巷子最为丰富多彩的街头空间。

1、城市舞台：

在宽巷子的街道节点设置小型广场，为流动摊点的传统艺人、流浪歌手、街头魔术提供表演场所，为游客提供聚集之地。

文化节点。

2、成都人家：

展示一个普通成都人家的生活状态，把这种生活状态进行典型化提炼，使游客通过这一角，进入到成都城市的内心。

3、未来之家：

如果说成都人家是成都的文化通过一户人家的窗户流泻下来，那么，未来之家就是一个供游客参与、想象、玩耍的科技之家、现代之家。

4、成都老茶馆博物馆：

专辟一个院落打造成都茶馆博物馆，既是休闲品茗的茶馆，也是展示成都茶馆历史变迁的博物馆。

老成都，闲生活。

闲情，是中国人的美学观。

闲情、闲暇、闲赏。

窄巷子的闲，是追求闲、妆点闲、享受闲、描绘闲、驻留闲、传播闲的过程。

闲的美学。

窄巷子成都是府。

成都是天府。

窄巷子是成都的“府”。

一为收藏，一为丰富。

窄巷子展示的是一种成都的院落文化。

院落，上感天灵，下沾地气。

这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化。

窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致。

n窄巷子是院落文化。

一个院落一个圈子。

窄巷子的院落生活，让近似的社会背景，近似的人生经历，近似的人生趣味，维系在以院落为消费单位的圈子里。

一个院落一种收藏。

院落独有的包容性，使它具有了收藏的可能性。

收藏美食、收藏美景、收藏文化。

收藏是窄巷子迥异于所有消费场所的独特魅力：

收藏意味着尊贵，收藏意味着珍稀。

林语堂说：

宅中有园，园里有屋，屋中有院，院中有树，树上有天，天上有月这是中国式的院落梦想，也是窄巷子要打造的院落消费情境。

我们希望通过反复提炼这样的画面，为消费者点燃消费的欲望。

窄巷子的画面。

宽窄巷子的一天：

以一天为单位，记录三个不同时期民国大户人家、八十年代普通百姓、九十年代背包客，在宽窄巷子一天的生活，把幽深而静谧的宽窄巷子院落生活在我们的记忆中深深地固定下来，成为宽窄巷子的典型意象。

宽窄巷子的一天。

建筑特点、交通动线等，决定了窄巷子提供的是一种目的性消费。

这种目的性消费是以院落为特色的主题精品消费。

以院落为特色的主题消费。

院落文化植入：

不同的院落，确定不同的文化主题。

为每一个院落的业态度身定做文化植入方案。

核心意象。

、珠帘。

“十里珠帘都卷上，少城风物似扬州”范成大珠帘的华丽、灵动、和“犹抱琵琶半遮面”的意象，是少城繁华记忆中最典型的情景，在窄巷子中以各种材质的珠帘意象，串联街区的文化节点，成为窄巷子院落的景观引导。

、绿荫。

一道矮矮的城墙之隔，顿成两个世界：

一进满城，只见到处是树木，有参天的大树，有一丛一丛密得看不透的灌木，左右前后，全是一片绿。

绿阴当中，长伸着一条很宽的土道，两畔全是矮矮的黄土墙，墙内全是花树，掩映着矮矮几间屋；

并且陂塘很多，而塘里多种有荷花李劼人说成都、院墙。

窄巷子的魅力来自于院落，也来自于白墙。

突出墙、提炼墙。

让院墙变成老巷子最重要的提示和视觉符号。

老成都，慢生活。

慢的美学。

“慢”：

休闲的、精致的、奢侈的、人性化的。

慢的美学，是品味的美学。

慢的美学，是体验的美学。

慢的美学，是仪式的美学。

井巷子井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放、最多元、最动感的消费空间。

井巷子是时尚成都的剖面。

成都兼容并包、为我所用的时尚性、现代性在这里体现。

井巷子的现代，定义了成都的开放和时尚。

n井巷子是现代文化。

井巷子的业态上体现成都现代时尚都市的气息，如特色小店、特色餐饮、特色酒吧等。

在业态的文化上可以不做太多限制，制造出一种业态混搭的效果，呈现出热烈的、现代的，自然化的生活气息。

以酒吧为特色的时尚消费。

现代雕塑。

井巷子是成都现代生活的展示空间。

因此，我们以现代雕塑的方式来串联井巷子的空间意象，使现代性的形体构成与传统空间界面呈现出迷人的张力，传统与现代在这里无碍对话。

新的美学。

新是充满了想象的，新意味着可能性，意味着未来，意味着希望，同时也意味着活力。

宽是包容。

宽是记忆。

宽是民俗。

宽巷子，亲切的慢生活，街头文化。

窄是私密。

窄是收藏。

窄是精致。

窄巷子，精致的闲生活，院落文化。

井是现代。

井是市井，井是源头。

井巷子，时尚的新生活，现代文化。

定义宽窄井巷子。

宽巷子的茶馆客栈，窄巷子的品牌消费，井巷子的酒吧西餐。

街区的三张消费名片。

第一个品牌：

宽窄巷子的夜晚第二个品牌：

宽窄巷子里的太阳第三个品牌：

雨中宽窄巷子打造这三个时间的宽窄巷子的文化、生活情境意象。

打造宽窄巷子的三个品牌。

夜晚，宽窄巷子。

是酒吧喧哗声、是川剧的胡琴声、是小贩讨价还价声、是流浪艺人沧桑的歌声、是街头画家的招揽、是酒的气息、茶的气息、美食的气息太阳下，宽窄巷子。

是品茶声、是翻动书籍的声音、是耳语的声音、是咖啡的香气、是茶的沸声、是无所事事者的呵欠声雨中，宽窄巷子。

是雨缠绵的滴答声、是酒吧里颓废的音乐声、是热腾腾的饭菜香气，是院子里花的馥郁成都，最中国。

宽窄巷子，最成都。

纳百川，变成都。

谢谢