产品语意及表达优质PPT.ppt

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符号对象就是符号形体所代表的那个“某一事物”；

符号解释是符号使用者对符号形体所传达的关于符号对象的讯息，也就是意义。

一、符号与设计符号产品语意及表达|第一章产品语意概述关于符号学关于符号学1索绪尔和皮尔斯的符号学说是在不同背景下分别提出来的。

但是，本质上说，这是同一件事情的不同表述，索绪尔的“能指”就是皮尔斯所说的“符号形体，可被统称为“符形”；

索绪尔的“所指”大体上就是皮尔斯的“符号解释”可被统称为“符释”。

二者并不矛盾，任何符号都具备二元关系或三元关系，而我们一般意义上所说的符号实际上往往指的是符号的能指即“符形”。

一、符号与设计符号产品语意及表达|第一章产品语意概述关于符号学关于符号学1长久以来，人类因为生存的需要，在实践中一直在不断地寻找各种观念、情感和信息的交流和表达形式，比如原始的绘画、文字、音乐等，自然而然形成了某些有意义的特殊媒介物，这个有意义的媒介物其实就是符号，比如我国古代的甲骨文、太极图、龙纹以及东巴文等都是一种符号形式。

可以说，符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的传达手段或媒介。

一、符号与设计符号产品语意及表达|第一章产品语意概述关于符号学关于符号学1设计符号，是符号的一种，是设计信息和设计观念的物质载体，是一种综合交叉的文化表现形式。

设计符号在所有符号当中是一种最为复杂、最引人注目的符号形式。

当然，由于物质构成手段和具体使用功能的限制，设计符号不可能以具象描述为主要表达方式，而更多的是采用象征和隐喻的手法。

通常来讲，我们可以将设计的元素和手段等看作设计符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。

二、符号学与产品语意学产品语意及表达|第一章产品语意概述关于符号学关于符号学1符号学，就是研究符号系统的科学，它主要分为三个组成部分，即语形学、语意学和语用学。

莫里斯曾对这三个领域分别定义：

语形学研究“符号相互间的形式关系”；

语意学研究“符号和其所指示的对象之间的关系”；

语用学研究“符号和解释者之间的关系”。

这三个部分分别从符号与符号、符号与意义、符号与人这三个维度将符号学展开，进行全面分析。

符号学是与众多学科、领域复杂的交织在一起，是一门跨学科的科学。

产品语意学就是属于符号学在产品设计中的应用，而产品语意学中的“语意”实质上就是研究在产品设计当中，设计符号与其象征意义之间的关系。

概念产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的概念产品语意的概念2语意（Semantic）的原意是语言的意义,而语意学（Semantics）则是研究语言意义的学科。

设计界将研究语言的构想运用到产品设计上，因而有了“产品语意学”（Productsemantics）这一术语的产生。

其理论架构始于l950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（Charles）与莫理斯（Morris）的记号论。

“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫（KlausKrippendorf）和郎诺何夫妇（RButter）正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院（CranbrookAcademyofArt）由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：

产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。

概念产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的概念产品语意的概念2克里彭多夫自1984年以来对产品语意学还提出了更为广义的陈述：

产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性，产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。

克里彭多夫并进一步定义：

产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：

（1）指示如何使用；

（2）具有象征功能；

（3）构成人们生活其中的象征环境。

概念产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的概念产品语意的概念2从本质上讲，产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。

一、产品的外延性语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次产品语意的层次3外延性语意，是产品所具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义，是在产品文脉中直接表现的“显在”关系，即由产品形态直接说明产品内容本身。

外延性语意是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。

产品外延性语意所提倡的是一种实用精神。

其根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。

二、产品的内涵性语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次产品语意的层次3内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、情感等）。

这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。

它是一种感性的认知，更多地与产品形态的生成相关，是在产品文脉中不能直接表现的潜在关系，通常借助产品形态来间接说明产品物质属性以外的内容，即产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性等象征价值。

二、产品的内涵性语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次产品语意的层次3与外延性语意相比，产品的内涵性语意更加多维、更加敞开。

对于不同的使用者，产品被赋予的意义也会不同。

产品的内涵性语意是建立在人们有意识的联想基础之上的，体现着产品与使用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系，而不像外延那样表现为无意识的反应。

三、外延性语意与内涵性语意的统一产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次产品语意的层次3外延性语意是产品存在的基础，是第一性的语义传达，它较之产品造型的内涵性语意表达更为直观，更为理性，更为逻辑化。

而内涵性语意是以外延性语意为前提的，二者相互关联。

三、外延性语意与内涵性语意的统一产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的层次产品语意的层次3由产品语意的外延性和内涵性理论可知，产品语意学所提倡的并不仅仅是现代主义设计大师沙利文所提出的“形式追随功能”，而倡导在此基础上的一种理性与感性并重，功能与情感相统一，且更为开放的设计思维。

这种设计具有更多的理念维度，是一种立体的全面的设计思想。

一、从设计观念看产品语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的价值产品语意的价值4从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。

在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示着设计将迫使人们从物的价值向情感价值转换，实现心与物的统一、人与自然的和谐。

二、从设计方式看产品语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的价值产品语意的价值4从设计方式的角度看，产品语意的价值在于扩展了产品的造型语言，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单一、刻板、同化的局面，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。

三、从设计学的发展特点看产品语意产品语意及表达|第一章产品语意概述产品语意的价值产品语意的价值4设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感体验成为设计关注的重点。

产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。

可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。

产品语意及表达产品语意及表达第二章产品的语意特征分析产品的功能性语意产品的功能性语意1产品的象征性语意产品的象征性语意2产品的趣味性语意产品的趣味性语意3产品的关怀性语意产品的关怀性语意4产品语意及表达第二章产品的语意特征分析功能性语意功能性语意，是指示产品机能属性及其功用的语意。

好的产品不但要“可用”，而且要“适用”，并具备如下的语意特征：

即指示产品的功能及其使用方式。

功能性语意强调实用性，但它不是单纯形式上的简化，而是要通过形态语言的自我说明来实现这一目的。

在设计中，通过对使用者的认知行为和习惯性反应，而不仅仅是机器的内部结构来确定产品的造型。

形态、肌理、材料、色彩等都可以成为功能性语意的传播介质。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的功能性语意产品的功能性语意1功能性语意产品功能性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好拿、好放、好用，使产品的把手距离恰当，粗细适度，机理自然，材料耐骤冷骤热，并提高生产效率，降低资源消耗，消除环境污染，实现可持续发展等。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的功能性语意产品的功能性语意1象征性语意随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征，并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象征性语意的主要特征。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的象征性语意产品的象征性语意2象征性语意一般来说，具有某种象征意义的产品与使用者的沟通，不仅仅局限于简单的机能式的生理沟通，而更强调产品与人的情感交流和对话。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的象征性语意产品的象征性语意2象征性语意我们必须认识到象征性语意虽然在现代产品设计中极为突出，并作为产品语意的一个重要方面被强化，但其思想内涵其实在古代的人造物中就一直备受推崇，且一直演绎到现在。

产品语意及表达|第二章产品的语意特征分析产品的象征性语意产品的象征性语意2趣味性语意产品的趣味性语意，具体可分为：

生趣（从生动、灵活方面表达趣）、机趣（从机智、灵巧方面表达趣）、谐趣（从诙谐、滑稽方面表达趣）、雅趣（从雅致、风趣方面表达趣）、情趣（从情爱、情致方面表达趣）、天趣（从自