标志设计概述优质PPT.ppt

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具有法律效应的标志具有功用性：

具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。

维护自身权益的使命。

3.准确性：

准确性：

无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

误解，尤应注意禁忌。

4.显著性：

具有吸引注意力的功能。

显著性：

色彩强烈醒目、图形色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

简练清晰，是标志通常具有的特征。

l标志的特性标志的特性5.艺术性：

以少胜多，简练生动，更有代表性。

艺术性：

6.领导性：

标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统领导性：

标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。

设计系统的灵魂。

7.系统性：

标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、系统性：

标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。

辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。

8.同一性：

标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会同一性：

标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。

削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。

l标志的特性标志的特性9.多样性：

设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等，多样性：

设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。

因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。

10.时代性：

标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，时代性：

标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。

避免过时。

11.延展性：

适用于各种传播媒体。

延展性：

12.长久性：

不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易长久性：

不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。

改动。

l标志的特性标志的特性l标志的特性标志的特性商业性标志商业性标志区别产品特征、宣传产品、建立信誉、保护消费区别产品特征、宣传产品、建立信誉、保护消费者权益。

者权益。

非商业性标志非商业性标志表明事物特性，宣传、深化和信息交流。

表明事物特性，宣传、深化和信息交流。

l标志的分类标志的分类1按功能划分按功能划分1.国家及政府机构与国际组织机构标志国家及政府机构与国际组织机构标志2.企业标志及商标企业标志及商标3.文化标志文化标志4.个人标志个人标志5.公共标志公共标志质量标志运动标志l标志的分类标志的分类l标志的分类标志的分类旅游标志交通标志1按图形符号的本质划分按图形符号的本质划分1.文字标志文字标志2.图形标志图形标志3.图文标志图文标志l标志的分类标志的分类1按行业划分按行业划分l标志的分类标志的分类l能源高科能源高科l日用百货日用百货l标志的分类标志的分类l食品饮料食品饮料l电子信息电子信息1按行业划分按行业划分l标志的分类标志的分类1按目标人群和区域划分按目标人群和区域划分1.针对中国人或其它国家、地区的标志针对中国人或其它国家、地区的标志中国不同地区和民族的标志中国不同地区和民族的标志东方或西方的标志东方或西方的标志不同国家和地区的标志不同国家和地区的标志2.针对男性或女性的标志针对男性或女性的标志3.针对不同年龄的人的标志针对不同年龄的人的标志4.针对不同阶层的人的标志针对不同阶层的人的标志5.针对不同职业的人的标志针对不同职业的人的标志6.针对受过不同教育的人的标志针对受过不同教育的人的标志7.针对有不同宗教信仰的人的标志针对有不同宗教信仰的人的标志l标志的分类标志的分类汉卿乐器具象和抽象标志图例具象和抽象标志图例l标志的分类标志的分类1标志设计的历史标志设计的历史1.原始图腾原始图腾2.骑士纹章骑士纹章3.私人印章私人印章l标志设计的历史与发展标志设计的历史与发展信誉价值信誉价值世界十大品牌世界十大品牌可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐、百事可乐“即使一夜之间工厂化为灰烬，可口可乐依然可凭借即使一夜之间工厂化为灰烬，可口可乐依然可凭借其品牌信誉贷款重建工厂。

其品牌信誉贷款重建工厂。

”艺术价值艺术价值识别商品或服务识别商品或服务商品种类繁多，顾客通过商标找寻所需商品。

商品种类繁多，顾客通过商标找寻所需商品。

（1）耐克的流畅弧线）耐克的流畅弧线

（2）麦当劳的金色）麦当劳的金色“M”质量保证质量保证体现企业的个性和信誉。

体现企业的个性和信誉。

通过商标区分同类商品的不同档次，建立优质品牌。

功用性功用性：

标识的不同作用（交通标志、企业标志）。

：

识别性识别性：

易认知，留下良好深刻的印象。

独特性独特性：

区别于其他标志，个性特点、生命力。

多样性多样性：

表达方式和运用场合多样。

准确性准确性：

信息传递直观、明了、切题。

持久性持久性：

长期使用价值。

功用性停放标志识别性雪铁龙汽车独特性联合基金会多样性开口乐食品店多样性开口乐食品店多样性开口乐食品店准确性美国电报电话公司持久性太极标志符号美符号美：

既有文字符号的简约、聚集与抽象性，又有：

既有文字符号的简约、聚集与抽象性，又有图形符号的形象、艺术和共识性。

图形符号的形象、艺术和共识性。

特征美特征美：

整体特性与个体特性。

结构美结构美：

构图紧凑、布局合理。

单纯美单纯美：

尽量去掉可有可无的元素。

追溯至远古时代，通过图腾、印记和文字等快速直观的传递信息，满足相互交往与了解的需要。

1标志设计的历史标志设计的历史1.原始图腾原始图腾2.骑士纹章骑士纹章3.私人印章私人印章l标志设计的历史与发展标志设计的历史与发展原始部落以自然界某物作为信仰和崇拜的对象原始部落以自然界某物作为信仰和崇拜的对象

（1）女娲（蛇图腾）女娲（蛇图腾）

（2）夏禹（熊图腾）夏禹（熊图腾）（3）朱雀、玄武、白虎、青龙）朱雀、玄武、白虎、青龙自制器物上的一些简单记号或符号自制器物上的一些简单记号或符号对图腾的应用，比如彩陶。

对图腾的应用，比如彩陶。

朱雀玄武白虎青龙公元前公元前4-5世纪世纪地中海贸易兴盛。

制造者姓名或其图案标志，绘于陶器或刻于建筑物表面。

地中海贸易兴盛。

13世纪以后世纪以后欧洲商业行会及企业（纺织、酿酒、灯具、金属制作等）标志登记注册，约欧洲商业行会及企业（纺织、酿酒、灯具、金属制作等）标志登记注册，约束行业标准。

束行业标准。

明确商品归属，并宣传企业、保证品质，抵制劣质产品和非法销售。

14-17世纪世纪造纸术传至欧洲，出现纸张水印标志。

造纸术传至欧洲，出现纸张水印标志。

1282年，意大利波洛尼亚水印年，意大利波洛尼亚水印1457年，印有出版者标志的书籍年，印有出版者标志的书籍拜占庭和哥蒂克石匠标志14-17世纪欧洲商人印记1282年，意大利波洛尼亚纸张水印年，意大利波洛尼亚纸张水印1282年，意大利波洛尼亚纸张水印年，意大利波洛尼亚纸张水印甲骨文甲骨文距今三千余年，刻于龟甲、兽骨之上。

距今三千余年，刻于龟甲、兽骨之上。

符号化语言记录和物象缩写的结合。

瓦当汉字瓦当汉字盛于汉朝，瓦当（装饰屋檐和保护椽头）。

盛于汉朝，瓦当（装饰屋檐和保护椽头）。

阴文线雕，实用性和装饰性的结合。

人与自然人与自然（人文、生态）（人文、生态）时间与空间时间与空间（二维到三维，静态到动态）（二维到三维，静态到动态）简约与丰富简约与丰富（多元化、网络数字化、系列化）（多元化、网络数字化、系列化）国际化与本土化国际化与本土化（风俗习惯，包括图形、色彩的偏爱（风俗习惯，包括图形、色彩的偏爱与禁忌）（嘉士伯啤酒标志）与禁忌）（嘉士伯啤酒标志）自然_科技索尼爱立信三维空间都灵冬奥会人、自然、技术。

充满动感、未知和不确定性。

保持运动、思维灵活、勇于创新、运用智慧推动世界向前发展。

会呼吸的、可变动的标志。

数字化汉诺威世博会系列化匹兹堡儿童博物馆地域化设计靳埭强设计公司国际化与本土化中国银行国际化时代华纳AEG德国电器公司德国电器公司Shell壳牌石油壳牌石油PEPSI百事可乐百事可乐Kodak柯达胶卷柯达胶卷SuperBowl超级橄榄球冠军杯联赛超级橄榄球冠军杯联赛AEGelectrolux伊莱克斯伊莱克斯明确设计对象使用目的、功能要求、适用范畴及有关法规。

明确设计对象使用目的、功能要求、适用范畴及有关法规。

考虑可行性，适应不同载体和展示环境。

符合受众的接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

构思力求新颖巧妙、有内涵，表意准确、历久弥新。

构图要凝练、美观、适形构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态适应其应用物的形态）。

图形、符号既要直观明了，又具艺术魅力。

色彩要单纯、强烈、醒目。

注重整体美感，以获得最佳视觉效果。

01调研分析调研分析02要素挖掘要素挖掘03设计开发设计开发04标志修正标志修正01调研分析调研分析企业构成结构、行业类别。

企业构成结构、行业类别。

标志接触的对象和应用环境。

企业文化、经营策略、市场运作等。

相关企业，包括对竞争对手的了解。

02要素挖掘要素挖掘列出标志需体现的精神和特点，挖掘相关图形元素。

列出标志需体现的精神和特点，挖掘相关图形元素。

提炼标志的结构类型、色彩取向。

找出标志设计方向，使设计有的放矢。

03设计开发设计开发从不同角度和方向进行设计开发工作。

从不同角度和方向进行设计开发工作。

充分发挥想象，用不同的表现方式将设计要素融入设充分发挥想象，用不同的表现方式将设计要素融入设计中。

计中。

注重标志内涵与外延，且色彩搭配适宜注重标志内涵与外延，且色彩搭配适宜避免流于俗套或大众化。

避免流于俗套或大众化。

通过讨论分析和修改，确定方案。

西班牙斗牛表演标志04标志修正标志修正完善细节，通过标准制图、大小修正、黑白应用、线完善细节，通过标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等，使标志使用符合规范。

条应用等，使标志使用符合规范