标志设计课件1PPT格式课件下载.ppt

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标志主要包括根据内容分：

标志主要包括企业标志企业标志、商标商标、徽标徽标和和公公共标志（指示性标志和警示性标志）共标志（指示性标志和警示性标志）。

22、分类一、分类一l商标商标l徽标徽标l公共标志公共标志l企业标志企业标志11按内容分类：

商业性标志和非商业按内容分类：

商业性标志和非商业性标志。

性标志。

22、分类二、分类二ll企业品牌标志企业品牌标志企业品牌标志企业品牌标志l商业品牌标志商业品牌标志商业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型二、标志的类型ll政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志ll大型活动、会议标志大型活动、会议标志大型活动、会议标志大型活动、会议标志ll公共信息标志公共信息标志公共信息标志公共信息标志1111、按内容分类：

商业性标志、按内容分类：

和非商业性标志。

台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志11、按表现形式分类：

文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：

文字标志、图形标志和图文结合的标志。

结合的标志。

二、标志的类型二、标志的类型香港大新银行标志设计香港大新银行标志设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计l文字标志文字标志二、标志的类型二、标志的类型文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。

现的，我们更多的把它看做图形或符号。

二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：

文字标志又包括：

汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。

国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：

二、标志的类型二、标志的类型以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。

图形以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。

图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

形式多样、形象生动为特点。

图形标志又包括：

具象图形、抽象图形和图形与文字图形标志又包括：

具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。

组合的标志。

二、标志的类型二、标志的类型pp具象图形标志具象图形标志具象图形标志具象图形标志即即即即是运用某一具体形是运用某一具体形是运用某一具体形是运用某一具体形象直接体现设计主题。

亲象直接体现设计主题。

亲切、直观是具象标人的切、直观是具象标人的切、直观是具象标人的切、直观是具象标人的特特点点，直接表现的标志人们，直接表现的标志人们，直接表现的标志人们，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。

熟悉的具象形象。

雀巢公司标志雀巢公司标志二、标志的类型二、标志的类型抽象图形标志抽象图形标志抽象图形标志抽象图形标志即即即即是是是是以以以以一一一一些些些些完完完完全全全全抽抽抽抽象象象象的的的的几几几几何何何何图图图图形形形形、文文文文字字字字或或或或符符符符号号号号来来来来表表表表现现现现的的的的，使使使使抽抽抽抽象象象象图图图图形形形形形形形形象象象象化化化化、趣趣趣趣味味味味化化化化，是是是是抽抽抽抽象象象象图图图图形形形形标标标标志志志志的的的的特特特特征征征征。

这这这这类类类类标标标标志志志志具具具具有有有有较较较较强强强强的的的的艺艺艺艺术术术术审审审审美美美美性性性性，容容容容易给人产生深刻的印象。

易给人产生深刻的印象。

运动形标志运动形标志二、标志的类型二、标志的类型pp图形和文字组合的标志图形和文字组合的标志图形和文字组合的标志图形和文字组合的标志对对于于较较单单纯纯的的文文字字或或图图图图形形形形标标标标志志志志来来来来说说说说，图图图图文文文文组组组组合合合合的的的的标标标标志志志志表表表表现现现现机机机机能能能能更更更更强强强强，印印印印象象象象和和和和识识识识别别别别性性性性也也也也随随随随之之之之得得得得到到到到了了了了提提提提高高高高。

既既既既克克克克服服服服了了了了图图图图形形形形容容容容易易易易产产产产生生生生歧歧歧歧义义义义的的的的缺缺缺缺点点点点又又又又弥弥弥弥补补补补了了了了文字表述的单一性。

文字表述的单一性。

2012年伦敦夏季奥运会标志年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony标志设计标志设计pp准确的意准确的意准确的意准确的意通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。

无论抽取清晰的理念感受。

无论抽象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、统一。

统一。

三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计记忆与识别记忆与识别记忆与识别记忆与识别标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。

识别性是标切表达的结果。

识别性是标志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们的记忆。

的记忆。

三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p视觉美感视觉美感标志的视觉美感随标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。

上决定了人们的审美特点。

四、标志的基本要素四、标志的基本要素（1111）文字）文字）文字）文字类型类型类型类型功能功能功能功能特点特点特点特点使用方法使用方法使用方法使用方法（2222）图形）图形）图形）图形定义定义定义定义功能功能功能功能特点特点特点特点使用方法使用方法使用方法使用方法（3333）图像）图像）图像）图像使用要求使用要求使用要求使用要求特点特点特点特点（4444）色彩（内容拓展）色彩（内容拓展）色彩（内容拓展）色彩（内容拓展）五、标志的色彩五、标志的色彩11）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强黑黑黑黑黄黄黄黄黑黑黑黑白白白白白白白白绿绿绿绿红红红红白白白白紫紫紫紫黄黄黄黄紫紫紫紫白白白白白一蓝白一蓝白一蓝白一蓝黄一绿黄一绿黄一绿黄一绿黄黄黄黄蓝蓝蓝蓝22）明度对比不大、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱黄黄黄黄白白白白红红红红绿绿绿绿红红红红蓝蓝蓝蓝黑黑黑黑紫紫紫紫灰灰灰灰线线线线红红红红紫紫紫紫紫紫紫紫蓝蓝蓝蓝黑黑黑黑蓝蓝蓝蓝白一绿白一绿白一绿白一绿紫一白紫一白黄一蓝黄一蓝33）标志的安全色）标志的安全色红红红红防火、救火防火、救火防火、救火防火、救火橙橙橙橙危险危险危险危险绿绿绿绿安全安全安全安全黄黄黄黄注意注意注意注意青青青青用心、禁止、区别用心、禁止、区别用心、禁止、区别用心、禁止、区别A.A.A.A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能不可能脱离它所塑造及美化的形象脱离它所塑造及美化的形象。

B.B.B.B.色彩功能与形象功能色彩功能与形象功能色彩功能与形象功能色彩功能与形象功能有统一的时候有统一的时候，也有也有互相互相影响和影响和削弱削弱的时候。

的时候。

（三）色彩与内容的表现（三）色彩与内容的表现（三）色彩与内容的表现（三）色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。

惟有色彩与表现的内不平常的生理刺激直接构成感情影响。

惟有色彩与表现的内不平常的生理刺激直接构成