百度伦敦奥运公关全略PPT推荐.ppt

百度伦敦奥运公关全略PPT推荐.ppt

《百度伦敦奥运公关全略PPT推荐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百度伦敦奥运公关全略PPT推荐.ppt（28页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

如三大门户网站腾讯、搜狐、新浪。

它们占据了国内市场的绝对份额。

在新生代环境的要求下，业界者不断的开发升级，形成了有自己特色产业的行业霸主。

如腾讯qq，新浪微博，搜狐高清。

其中腾讯借助其高产的服务开发，成长最为迅速。

背景相关三行业背景谷歌从搜索引擎做起，发展到目前庞大的信息产业系统，已是业界公认的老大，虽由于种种原因暂时退出大陆市场，但其对国行业的威胁一直存在。

并且，谷歌也一直伺机重新进入大陆市场，获取中国地区庞大的市场利益。

在谷歌退出中国市场的同时，催生了一大批的新的搜索引擎服务商。

分瓜空出的市场。

但他们大多都各自拥有者本身产业的资源优势。

对百度形成了强有力的围攻局势。

背景相关四企业背景百度作为一家由华人打造搜索引擎，有着国人较为习惯的使用方式。

在其团队的精心陪护下逐渐成为国内搜索引擎服务商的佼佼者。

但在互联网的快速发展中出现越来越多的行业竞争者。

在扩宽服务，争取市场的时候，产生了一些不快问题。

如百度MP3的盗版问题，百度文库的侵权问题，百度贴吧的有偿删帖发帖问题，百度搜索竞价排名的漏洞致使网民受损问题种种问题对于百度形象与百度的再发展形成了严峻的考验。

背景相关五奥运机遇即顾拜旦将古奥林匹克精神重新释义并引申发挥为现代奥林匹克精神，奥运会发展至今已经成为全人类最关注的盛事。

自从洛杉矶奥运会加入商业元素后，奥运会更是成为全行业的盛典。

奥运会的角逐逐渐成为世界级品牌厂商与企业的竞技舞台。

成本高昂但回报丰厚。

百度作为一家地区性服务类产业从业者，08年并没有多大的动作。

但在2012年伦敦奥运会绝对是一次的机遇。

本土企业可能对于举办在他乡的这届奥运会不在特别关注，但国人在08年展出的浓重奥运情节并不会有所消减。

百度应借此机会，埋头国内的环境，创造出辉煌的战绩。

第二部分此次活动效果展望一企业本身二下级使用者三同级合作商四社会有声望的组织企业自身作为一家搜索服务商，在整个信息服务产业链中有着不可替代的作用。

这是百度进行产业升级，企业发展最为重要的优势。

并且百度的盈利模式也是建立在这种在国内市场的行业领袖的地位上。

为了组织能够长期的保持这种地位，保证企业发展的可持续性。

这就要求企业必须持续稳健的保持创新，保持新鲜度，保证用户的满意度，确保企业能够在面对未来的各种竞争或者危险中立于不败之地。

受众群体期望展望作为一家网络信息搜索引擎服务商，其生存之道主要是万千网民的欢迎程度。

对于这次的奥运会，通过使用自己本身所具有的信息临近资源并整合自己所属各类产业。

用一种新的面目与万千网民交流这种奥运文化，向万千网民传播奥运带来的各种正被关注的信息。

无疑增加了自己在网络生活中的地位。

更是拉近了与万千网民的距离。

合作伙伴期望展望对于百度的盈利，其有很大的一部分是靠其他企业在百度展开的竞价排名所得。

这些企业可以称之为百度的合作伙伴或者百度的直接客户。

百度可以通过与其合作共同拉近与普通群体之间的距离，达到双赢效果，甚至是三方面合作带来的三赢局面，令人期待。

社会群体组织类合作期望在很多是时候，企业的名望并不是来自直接的下级消费者、上级的供应者或者同级的合作伙伴。

也许与本企业没有直接业务往来的其他组织群体有着对自己企业的声望的最重要的决定权。

通过与不同种类社会组织接触，通过合作共赢，赢得好感，获得在声望方面的支持。

也许在下个危机出现的时候会多个信任可依赖的伙伴。

第三部分活动策划基本原则一整合自己的服务链，为奥运播报铺路二拉动万千网民共同参与，打造奥运网络生态圈，尽量满足网民的各种需要三选择最佳合作伙伴进行双赢活动四选择其他类组织，如公益类等，为下一步营造良好声誉的环境进行造势策划注意点在前四条原则的指导下进行各类策划。

并且考虑实施时可能出现的各种情况进行考虑，尽量做到考虑充分，详细彻底，一次成功。

策划点一将自己推入百度网页搜索，百度新闻搜索，百度视频搜索，百度文库，百度百科，百度知道，百度贴吧作为百度研发出的成功信息搜索元素，越来越的成为了网络搜索信息的源泉。

在此契机下，百度应凭借其在网络中得天独厚的有力条件进行引导性宣传。

百度，有所想，有所不想。

百度可以提供出一切所需要的信息。

有什么疑问，请来百度。

奥运，尽享眼底。

百度一下，你就知道。

使用自己可以使用的资源，使用自己可以使用的方式进行造势。

使大众信服，百度有着最新最全的奥运信息资讯。

策划点二全民参与面对信息海洋似的汹涌，发动群众的力量无疑是明确的选择。

让民众参与其中，乐在其中。

在百度百科，文库，知道，空间等条目下进行有奖荣誉征集。

在此期间可选用热门的电子产品作为获得一定成就的参与者进行奖励。

分享，本身就是财富。

百度，让分享就这么简单。

尽自己最大的努力，吸引精英类人员参与。

将此期间有关奥运的知识，信息，资讯，最大化的完善，弥补有可能产生的信息漏洞。

策划点三与合作伙伴共进退选择百度的企业，大多数是看中了百度与网民之间的无距离，从而进行竞价营销。

在这次的活动中面对百度在信息获取中所占的地位，无疑也可以使有头脑的企业参与其中。

选择最佳的品牌，用最佳的方式，帮伙伴进行营销。

品牌是种力量，品牌创造规模。

奥运期间，无疑又是一次体育品牌的大热大卖黄金期。

选择a服饰类体育品牌，b器械类体育品牌。

策划点四引入社会组织参与选择有说服力，有公信力组织进行合作。

不是付出，而是换种赢得成功的方式。

帮助他们的同时，自己同时也正在无偿使用着对方的资源与优势。

并且，这些组织通常对于企业的名誉和声望的传播起着意想不到的作用。

合作愉快，是成功时的共同喜悦。

中国健儿出征，和国家体育总局合作，做到信息全掌握。

和c电视品牌、d报刊品牌合作，它们分别是同行业类中极具影响力品牌。

第四部分活动施行活动安排简表：

1.2012.1.12012.1.15联合国家体育局，发布奥运誓师大会，兵乓球等热点项目并各个单列进行。

拉开百度参与奥运的序幕。

2.2012.1.52012.7.27在自己的产品阵地进行广泛宣传，营造奥运专家报道氛围。

3.2012.5.12012.8.31进行有奖邀请万千网民的活动参与。

分享信息，分享快乐，分享奥运精神。

4.2012.5.182012.7.27联合合作伙伴，进行奥运火炬传递期间的信息快报。

沿途文化，8000棒火炬手不得不说的故事。

52012.7.272012.8.12全方位，立体化资料呈现，让国内奥运迷们迅速简洁的快速了解现场，获取最新的资讯。

并发掘感动瞬间背后的故事，不放过任何一个美丽的场面。

6.2012.8.132012.8.30奥运总结。

邀请金牌选手做做报告，邀请值得怀念的团队演说现场的激动人心的时刻。

7.2012.9.12012.10.1对于本次的奥运会进行系统性总结，结合以往奥运的精华集结整定。

国家奥委会主导，百度主编，万千万千网民共同参与。

值得历史的考验，能够成为供以后查阅权威资料的权威版本。

中国奥运兵团誓师大会元旦假期结束，4日始百度携手国家体育局，国家奥组委进行2012年伦敦奥运会中国代表团的誓师大会。

1.4日代表团团长携国家一流运动员进行伦敦奥运的备战宣誓。

2.在515日之间热门金牌项目选手对分别进行。

3.邀请由c和d为首的主流媒体朋友参与。

4.全程由百度旗下奇艺影音现场直播。

5.百度网友伦敦奥运金牌及奖牌总数，金牌排名的竞猜活动。

6.热门项目金牌选手的竞猜活动。

7.2012.1.42012.1.15进行广告宣传活动1.在百度旗下产业链产品中持续宣传。

2.在c和d伙伴的平台上针对性铺设栏目广告宣传。

3.广告标语：

奥运，尽享眼底；

百度一下，你就知道！

4.请运动员做代言：

我的成长故事，百度，你想知道的。

5.2012.1.52012.8.12诚邀万千网友共同参与1.分享是种财富，百度，为您搭建分享人生财富的平台。

2.展现你的风采，抒发你的意气，描述你与奥运不得不说的故事。

3.以往奥运信息的整理编排，本次热门冷门的猜想，所知道的隐藏在背后的奥运故事4.有奖征集，每周送出一台平板电脑。

荣誉度、分享度高者得之。

五月、六月月度冠军赠送伦敦游，免费感受奥运现场气氛。

为中国队加油。

5.七月、八月人气最高者获得a、b公司提供的价值高达万元产品服务。

6.2012.5.12012.8.31与合作伙伴共辉煌1.火炬接力是和开幕式并列的高潮部分。

和a，b，c，d，e等公司组织分别针对不同的沿线城市与文化底蕴进行传播报道，暗渗百度与合作伙伴的企业价值精神。

2.奇艺影音全程直播，配合文字类解说详解。

力求，英国奥委会精选出的沿线文化被国内民众理解并接受。

为文化的交流做出贡献。

3.c，d分别在自己的领域对百度的成果进行二次加工，选择精品进行再次的文化轰炸，提升效果。

4.宣传合作伙伴的人文理念，更好的突出本次参加奥运营销企业的精神文明价值。

5.2012.5.182012.7.27精彩奥运全民欢跃1.百度平台不间断资讯播放，时事热点，镜头聚焦，精彩不断。

2.c，d媒体同步播报，制造奥运的全民盛宴，激情毫不可当。

3.与众合作品牌进行大规模营销活动。

让民众时刻处于奥运激情之中。

我的奥运，你的奥运，大家的奥运，共同缔造神话的产生。

4.2012.7.272012.8.12综述通过本次百度与合作品牌的不间断奥运全程高端参与，将自己的产品，自己的理念与合作伙伴结合，渗入各类活动中进行有针对性宣传。

做到在普通使用者、竞价排名合作商、社会类组织中地位、声誉、名望得到提升，承担起一个目标宏远的企业应当担起的责任。

好的形象，是在本身有所为的基础上进行有针对性的宣传广为人知后自然而然的结果。

希望百度藉此机会，在信息搜索服务方面的形象得到质的提高与发展。

谢谢观赏山东理工大学商学院原创作品，著作权保留齐跃