融媒体环境下电视节目策划的创新意识2Word下载.doc

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多媒体.互联网技术等一系列现代信息技术为融媒体时代的到来提供了必要基础；

人们对信息获得的多样化，个性化，便捷性是媒体融合的主要原因；

各媒体相互借力是其发展规律，我国为了迎接融媒体时代的到来提出了“三网融合”成为了融媒体发展的政策基础。

　　一，什么是媒体融合以及融媒体和电视节目策划的关系

（一）多种媒体在信息上的融合

电信网，广播电视网，互联网在考虑受众的心理会传播大相径庭的内容，根据资源的共享性三者都有相互借鉴和穿插。

要建成各媒体的资源共享为用户提供电视，语音，数据，文字等多种信息服务，就必须多种媒介进行相互之间的融合。

电视节目策划本是电视节目制作前期的一个指导书的一个形式，在融媒体时代电视节目策划是融媒体分支的一个重要制作方案；

电视节目策划是融媒体的一个核心内容之一。

（二）融媒体时代下的电视节目策划

　　电视节目策划本是电视节目制作前期的一个指导书的一个形式，在融媒体时代电视节目策划是融媒体分支的一个重要制作方案；

比如《奔跑吧，兄弟》它的策划就是既考虑了电视受众也考虑到广大网民的娱乐需要，还有在视频网站上的播出，经费等等都是其重要构成因素。

（三）融媒体为电视节目策划带来新机会，电视节目策划推动融媒体向前发展

　　在移动传播时代，传播主体、传播渠道、传播秩序都发生了重大变化，相当一部分受众热衷于简单的“新闻快餐”，但随着新媒体技术的迅速发展和传播效率的提高，受众对高质量内容的需求不断增加，各类新媒体也认识到“内容为王”的重要性，纷纷加强内容生产力量，并格外注重原创内容[1]。

“三网融合”为电视节目策划带来了新机遇。

媒介融合对于传统电视媒体的节目策划既是一个充满压力和挑战的变革，也是一个动力和机遇并存的变革。

一方面，媒介融合催生出新的电视节目传播形式，促使传统电视节目不断进行改革创新，以适应飞速发展的社会变化，朝着多元化方向发展。

另一方面，在面对复杂多变的媒介环境，传统电视如何在愈演愈烈的竞争中突围，以个性化的品牌特色长久的赢得观众，成为当下电视媒体在节目策划方面值得思考和探究的重要命题，因此电视节目策划推动融媒体向前发展。

融媒体为电视节目策划提出了新的要求和机会，电视节目策划的变革也推动着融媒体向前发展。

二，融媒体时代下电视节目策划与传统电视媒体节目策划的特征以及联系与区别

（一）传统媒体电视节目策划的特征

电视节目策划目标，因策划主体的因素而具有多元性，因策划主题和内容的因素而具有多重性。

这是电视节目策划与其它策划所共有的一种特性。

此外，在策划目标上，电视节目策划与其它策划虽然还具有许多共通的特系国内，如目标的明确性、可行性、伸缩性和挑战性等。

但相比之下，电视节目策划对于以上几种策划目标的追求并不是均衡的，而是有所倾斜，有所侧重的。

一、从大众的心理需求出发，符合现代社会的大众口味 

，走大众化之路，可以说是电视娱乐节目的一着妙棋。

其一，抚平大众的创伤内核，释放心理压力。

根据弗洛伊德的理论，压力可以通过移性的方法在非现实的虚拟空间获得释放，娱乐节目正是满足了大众这种需求。

其二，满足大众自我实现的心理需求。

自我实现其三，满足大众的好奇心和窥视欲。

[2]

（二）融媒体环境下电视节目策划的特征

　　在融媒体时代下电视节目策划具有多元性，因策划在主题和内容以及播出平台具有多重性。

因策划实施是的多变性而是其策划制作具有不确定性；

因受众的层次不同策划具有多样性；

国家的相关法律规定策划具有政策性；

根据心理学剖析受众心理，迎合受众趣味，利用大数据做分析资料，利用各个平台播出。

（三）融媒体时代下电视节目策划与传统电视媒体节目策划的联系与区别

　　信息安全问题被放大。

三网融合是电信网、互联网、计算机网在相互作用中功能逐渐趋于一致，它是一只巨大的、无形的、动态的网，所以，在以前相对静态的网络中的安全问题在如今则会引起轩然大波，造成极其恶劣的影响。

例如，用户的身份信息以及隐私泄露、大规模的网络病毒感染、虚假信息的极速蔓延等等安全问题，它们正威胁着我们的社会安全和社会稳定这是融媒体时代下电视节目策划时的弊端;

电视节目内容越来越空洞化，低俗化，娱乐化日益严重，有的为了迎合受众，甚至出现了很多性诱导方面的内容，对于这一方面是电视节目策划在哪个时代都容易犯的错误。

融媒体时代下电视节目策划与传统电视媒体节目策划都有节目策划的目标的明确性、可行性、伸缩性和挑战性等；

区别就是传统电视媒体节目策划以广播电视网单一的平台播出，而融媒体时代下电视节目策划是要考虑在多种网络平台播出的，比如各大手机视频网站互联网视频网站。

三融媒体环境下电视节目策划的创新途径

（一）继承传统电视节目策划的优点

电视策划有宏观（一般学理－－理念）、中观（具体对策－－策略）、微观（可操作性技艺－－方式、方法）。

电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路以及实施方案（包括背景分析与前景预测）。

电视节目策划对象分为：

宏观节目频道策划、中观的电视栏目策划和微观的电视节目策划。

从以上几个方面继承传统电视节目策划的高明之处，是融媒体环境下电视节目策划要做的重要一点。

（二），电视节目策划要以人为本，做好把关人，处理好节目负强化

电视节目的策划既要考虑以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，以人为本，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。

其实，在许多情况下，观众的需求与导向是一致的。

比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。

其中案例精彩，争论也精彩。

专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。

今天，百姓维权意识增强了，于是一系列的民生类栏目强档出炉，《民生直通车》、《新闻女生组》、《拉呱》等等，即贴近了群众生活、又体现了舆论监督，为百姓排解了忧虑，为政府树了威信，这与观众所需是完全一致的；

[3]面对融媒体时代下电视节目的庸俗化，犯罪内容多等特点，要求在节目策划时就处理好负强化。

（三），融媒体环境下电视节目策划做好市场的分众化，精细化

在融媒体时代下各大媒体之间的竞争异常激烈，电视媒体要想在融媒体激烈的市场竞争中占据有利地位，维系地位、开拓市场，就必须认识到面临的内外部压力，对自身进行改革与创新，结合自身优势对电视节目策划的各个方面与环节进行变革，从受众市场的分众化考虑对不同年龄阶段进行分众化考虑，在分众化的基础之上做到对每个年龄阶段的受众划分精细，考虑全面，以人为本从而制作出能够吸引广大受众注意力的优质电视节目策划，在融媒体环境下获得重生和升华。

结束语：

随着信息传播技术的不断进步，“三网融合”战略的实施，融媒体将快速发展，各大网络媒体的竞争也会日益激烈，对于电视媒体要在融媒体环境下屹立不倒，电视节目策划是非常之根基；

是电视在融媒体环境的重要组成部分，但是电视要在融媒体环境生存还必须把节目策划这第一步走好，要走好这一步，电视节目要创新，继承传统媒体优点，把握互联网发展的脉搏，从受众角度出发以人为本，发展大众喜闻乐见的文化，制作高雅节目；

做好市场分众化和精细化，创新节目内容，优化制作方式方法，在融媒体环境下作出观众满意的电视节目。