广告策划与创意Word文件下载.doc
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C:
员工行为规范化
D:
公关活动
C
[单选题]
·
用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等,使人对企业的主要经营范围容易理解,属于标志设计的哪种思路方法?
()
表述法
表征法
会意法
纯标志法
A
( )是CIS战略运作的原动力和实施基础,属于企业的最高决策层次,被视为企业之"
心”。
MIS
MIF
MISS
ISIS
公共关系的信息主要是为了( )
连接公众
扩大受众
提升企业形象
提供信息
[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的?
拉玛西亚
维特
拉斯韦尔
韦伯
[单选题]美国新闻史上著名的"
扒粪运动”出现在哪个时间?
( )
20世纪末20世纪初期
18世纪末20世纪初期
19世纪末70世纪初期
19世纪末20世纪初期
D
至20世纪70年代末80年代初,营销的核心开始从交易管理转向什么?
( )
交流管理
销售管理
关系管理
数据管理
[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,被称为什么营销模式?
数据库营销
病毒式营销
论坛营销
RSS营销
B
[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者?
()
舒尔茨
舒伯特
罗伯茨
格尔尼卡
[填空题]广告调查包括三个方面:
产品的市场状况、消费者的消费行为、( )
广告受众的信息接收状况
[论述题]广告计划的内容包括哪些要点?
(1)企业及产品的概述
(2)产品评估(包括品质、功能和包装,价位的高低,配销渠道,促销手段)(3)消费者评估(4)竞争对手评估
[论述题]"
广告运动理论”所包含的要点有哪些?
(1)制作出适当的销售信息
(2)使这一信息到达适当的视听众(3)适当的时机(4)合理的成本
[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有:
市场调查、( )、广告运作过程的监测等。
消费者心理分析
[单选题]"
品牌形象论”是(
)提出的理论?
大卫·
贝克汉姆
奥格威
斯蒂芬·
茨威格
弗诺·
文奇
第二次作业
[填空题]广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、( )三种
促销法
[填空题]对广告效果的测定一般以( )和销售尺度为标准
传播尺度
[填空题]( )是广告表现力与说服力的源泉
广告创意
[填空题]居于市场( )地位的企业通常会采取进攻性的广告策略?
市场挑战者
[填空题]
头脑风暴法是( )创始的
奥斯本
平面包括( )、杂志广告、招贴广告、说明书等等。
报纸广告
[填空题]文字编排是指对文字在大小,( ),位置等方面进行艺术排列,使受众易于接受信息并得到美的感受。
方向
平面广告的创意方法还有它的独特之处,可以概括为"
凝动于静”和( )。
"
删繁就简”
[填空题]视觉流程有( )、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
线向视觉流程
[论述题]针对电视广告的创意简报至少应该包含哪些内容?
●电视广告的目的和任务
●锁定的目标消费群体及行为分析
●需要传递的核心概念
●客户的预算
美国广告学专家( )经过长期的研究,创建了一个广告投资模式
肯尼迪
肯尼思·
朗曼(KennethLongman)
朗朗
尼采
()一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的,可以用具体的金额数据来表示
营销目标
营销途径
营销方式
营销方法
[单选题]( )是广告作用的直接结果,是通过广告本身就可以实现的目标。
广告效果
广告结果
广告宣传
广告目标
观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录,取得第一手资料的一种调查方法。
观察法
统计法
计算法
实验法
[单选题]( )是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
信息
途径
介质
()认为,产品如同人一样,需要有良好的形象。
奥威尔
爱迪生
广告策划产生的宏观经济效益不包括( )
创造需求
集中产业
减少流通费用
交通费
[单选题]在广告()活动中,企业通过突出产品符合消费公众需要的特点,确定产品的基本品味及在竞争中的位置,促使公众树立对该产品的稳固印象。
宣传
活动
企业
消费
策划的要素不包括()
策划者
策划内容
策划依据
策划要素
市场占有率和市场成长率均低的产品,无市场前途,可以放弃的产品,被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品?
(
)
明星类产品
问题类产品
金牛类产品
狗类产品
[填空题](
)的变化是推动广告理论变革的重要力量
营销环境
第三次作业
[论述题]互联网广告创意的一些技巧?
(1)使用有震撼力的词汇。
(2)使用鲜明的色彩。
(3)使用动画。
动画比静态图形更容易吸引受众,尤其是能够表现产品特点的动画。
(4)经常更换图片。
保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
()是剧组里最高的行政管理者,负责广告制作过程中一切人事物的协调,管钱、管事、管人。
制片
[填空题]广告的互动性包括两个维度:
一是受众与( )之间的互动,二是受众与广告主之间的互动。
广告信息
1996年8月19日,( )发表《Internet上的广告现状》一文,将互联网广告的概念第一次引人中国。
《计算机世界》
( )不是一种广告形式,而是一种技术,是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。
富媒体
中国互联网现阶段的媒体格局:
搜索平稳,( )、视频上扬。
电商
[填空题]( )要有利于产品树立长线形象。
[填空题]服饰的价格由生产成本、( )、社会价值、审美价值等因素综合确定,广告创意要告诉人们"
物有所值”的理由。
品牌价值
[填空题]如果按照收入水平进行细分,房地产行业的目标消费者可以分为:
工薪阶层、( )、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
白领职员阶层
[填空题]广告创意首先要做的就是为( )。
产品寻找一个独特的核心价值
优秀的平面广告文案的作用有以下四点:
(1)引起受众注意。
(2)刺激受众需求。
(3)促成产品销售。
(4)()。
文字幽默
加深印象
语言凝练
画面优美
平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、()等等。
疏密对比
好坏对比
高低对比
乖丑对比
视听率的调查方法有?
( )
统计法、实验法
回馈法、指标法
问卷法、抽样法
日记法、电话调查法
以下哪一项是广告效果的特点?
( )
抵消性
单一性
综合效果性
直接效果性
[单选题]以下哪一项不属于广告效果测评的原则?
目标性原则
综合性原则
多样性原则
经济性原则
以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果?
( )
广告的主题
广告的性质
广告的持续时间
广告的受众
[单选题]万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用?
概念定位
象征定位
利益定位
追随定位
广告要不断提醒消费者,以持续定时发布的方法,及时唤起注意,巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段?
导入期
成长期