广告专业人才培养方案(4.5)Word文档下载推荐.doc
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(8)受过必要的军事训练,达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准,心理素质健全,审美观点正确,身心健康。
(二)知识结构与要求
广告设计与制作专业的知识结构为本专业学生必须具备的知识要素,可分为文化基础知识、专业知识和专业互补性知识。
1.文化基础知识结构与要求
(1)具备一定的自然科学、人文社会科学知识,德智体美全面发展的科学文化素养;
(2)掌握必备的计算机应用知识,达到专业所需的要求;
(3)具备一定的英语的听、说、读、写能力;
(4)掌握各类应用文的写作和运用知识;
(5)具备较强的思辨能力、口头表达能力和社交能力;
(6)具有一定的体育、军事基本知识和一定的卫生保健知识,具有健康的体魄、健全的心理和良好的生活习惯。
2.专业知识结构与要求
(1)具备素描、色彩、速写等一定的美术基础知识和技能;
(2)掌握本专业必要的基础理论知识;
(3)具备广告设计市场调研、综合分析、创意策划与广告文案撰写的能力;
(4)熟悉广告设计与制作流程,掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作专业技能并学有所长;
(5)能够熟练运用计算机辅助图形图像设计工具(如CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign、Premiere、AfterEffects、3dsmax、AutoCAD等有关设计软件)进行平面广告、三维展示、视频广告和多媒体广告的设计与制作;
(6)取得广告设计与制作岗位相应的职业资格证书。
3.专业互补性知识结构与要求
(1)了解人口、法律法规、资源与环保等方面的知识;
(2)了解创业、立业与就业政策等方面的知识。
(三)能力结构与要求
1.专业能力
(1)了解广告行业发展动态,对广告新兴领域具有敏锐的洞察力和新知识的学习能力;
(2)具有熟练运用传统绘画工具绘制、设计实用平面广告的能力;
(3)具有熟练运用计算机辅助设计软件进行各类广告、包装、展示等设计与制作的能力;
(4)具有独特的创新思维与表达能力;
(5)具有良好的沟通能力、团结协作能力和敬业精神。
2.关键能力
(1)具有良好的思想品德、较高的职业素质和良好的艺术素养;
(2)具备终身学习的能力,具有较强的艺术创造力、实践动手能力与一定的管理能力;
(3)具有积极进取精神和团结合作精神;
(4)有较强的心理承受能力和一定的自我管理能力。
三、职业面向
毕业生能在广告公司、文化传媒公司、装潢公司、电视台、印刷企业的设计部门、报社、网站、以及企事业单位从事广告策划创意和设计制作、广告经营管理、装潢设计、产品包装、企业形象设计以及美术编辑等工作。
四、职业分析与教学分析
职业岗位
工作任务
对应的知识技能和素质要求
拟设课程
广告创意、策划、管理人员
在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先构想、策划和管理
具备敏锐的市场洞察力和判断力,掌握广告活动的必要性和合理性,具备独特的广告创意策划能力与广告管理能力
广告学概论、广告策划与文案、广告经营管理
平面广告设计制作人员
平面广告设计、图文编排设计、书籍装帧设计等
熟练掌握构成知识、手绘以及相关平面软件操作技能,具备良好的创意思维与表达能力
编排设计、POP广告设计、Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、Pagemaker、装帧设计、印刷设计
企业产品包装设计人员
能根据企业的服务理念和产品定位,准确合理地对产品进行包装设计
了解包装材质及加工工艺流程,能根据企业产品的市场与受众定位进行适当的包装设计
平面设计软件、包装设计
美术编辑人员
对网站、报刊杂志等媒介进行美术编辑
熟练掌握美术基础知识和相关设计软件,能根据相关媒介的风格特点与受众需求进行风格化的美术编辑
素描、色彩画、三大构成、编排设计、图形设计
三维展示设计人员
根据使用功能进行室内装潢、室外空间、园林规划、展会陈列等平面图、施工图与立体效果图设计
具有良好的空间造型设计能力,熟练掌握三维建模、材质贴图、灯光、渲染及效果图后期处理知识
AutoCAD、3DSMAX、展示设计、室外空间设计、园林设计、建筑动画
企业形象设计人员
能根据企业品牌战略进行企业形象包装设计
具有良好的调研能力,掌握CIS设计相关知识,熟练使用相关设计软件进行企业视觉识别系统设计
标志设计、VI设计
影视广告制作人员
从事视频拍摄、音视频素材采集与后期处理、电视栏目包装、影视广告及多媒体广告的设计与制作
熟练掌握视频软件和多媒体软件技术,能根据对象的主题和要求进行设计和制作
摄影摄像、Premiere、AfterEffects、Edius、Flash、Director、电视包装
五、专业核心教学与训练项目课程说明
序号
课程
名称
课程教学主要目标与要求
学分
建议
学时
教学建议与说明
11
广告
学概
论
·
掌握广告学的基础理论知识
理解广告策划、制作的要领与过程
2
36
本课程为广告专业的基础理论课程
教学中要注重广告理论知识和对学生广告兴趣的培养
22
策划
与文
案
理解广告策划与创意的基本概念、特点、内容、原则
掌握广告策划与创意的基本方法,学会创造性地开展广告活动
掌握现代各种媒体、各种类型的广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧,获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力
4
72
本课程为广告专业的重点课程,对学生的后续专业课学习至关重要
在教学中应加强案例教学,加深学生对理论知识的理解,采用项目教学法进行实践教学,提高学生的专业能力
3
平面
软件
理解计算机辅助设计软件使用的基础知识
掌握计算机辅助设计的基础理论
熟练掌握平面软件的基本使用方法与技巧
14
252
本课程是广告设计专业的重要基础课程
熟悉软件的理念、功能与使用技巧,采用理实一体化与项目教学法,注重实用性技能的培养
书籍
设计
了解装帧设计与编排的基本知识
掌握装帧设计的基本原则、构成要素和设计程序
熟悉书籍装帧设计的工艺制作过程、装帧材料的种类、质地、性能
具有书装整体效果设计的能力
本课程是广告设计与制作专业的重要课程
以案例和实践教学为主,采用理实一体化或项目教学法进行教学,提高审美和创新能力
45
字体
与标
志设
计
掌握标志造型设计的一般规律和法则
掌握标志设计的设计方法和技能,并能熟练使用计算机平面设计软件完成设计工作
培养学生的艺术感知能力、鉴赏能力和创新思维能力
引导学生正确认识标志中造型元素和艺术表现力之间的关系
56
5
包装
了解包装设计的原理、功能与分类方法
掌握产品包装定位、原材料的选择、包装风格的设计及表现手法
理解包装设计系列化、品牌化与一体化之间的联系
以案例和实践教学为主,宜采用模块化、理实一体化或项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
7
室内
掌握三维建模方法,具备运用修改器工具制作三维变形造型,并运用材质编辑工具给三维物体赋予材质
了解人体工程学,合理分布功能区域
掌握灯光设置与渲染技巧
8
144
以案例和实践教学为主,宜采用模块化、理实一体化和项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
68
6
VI
掌握VI设计的概念、分类和特征
掌握VI设计的流程
掌握视觉识别系统系列化和统一性的造型和设计方法
108
实践教学结合案例教学,采用项目教学法,注重实用性技能和创新能力的培养
9
网页
掌握静态网页制作基础知识
掌握网页布局、网页元素、色彩风格设计等技能
培养学生设计网站的综合能力
培养学生的策划能力、色彩感悟能力、结构布局能力和想像力
710
会展
培养学生在多维设计领域的整体素质和设计能力
掌握各类展示设计的创意思维与表现技法
培养学生具有较为全面的空间设计能力
本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
实践性较强的教学模块,采用理实一体化和项目教学法,结合案例教学,注重实用能力、综合能力和创新能力的培养
室外
建筑
景观
掌握室外空间设计基础知识
掌握室外渲染的质感表现与灯光布置方法、VRay渲染的基础知识
掌握不同风格的建筑表现流程与方法,及不同时间段、不同视角、不同类型建筑的表现方法与技巧
10
180
812
影视
制作
基础
具备良好的影视广告创意能力
掌握影视广告制作的基本流程
具有分镜头脚本的编写能力
掌握影视广告镜头拍摄技巧
熟练掌握非编软件并能对素材进行后期处理
以案例和实践教学为主,采用理实一体化和项目教学法,结合案例教学,注重实用能力和创新能力的培养
13
影视特效合成
掌握AfterEffects的理论知识
理解AfterEffects的后期合成特效制作理念
掌握层与遮罩、动画控制与特效应用
AfterEffects中的3D合成、抠像的制作与渲染以及外挂滤镜的使用方法与技巧
以案例和实践教学为主,采用理实一体化和项目教学法,结合案例教学,注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
印刷
了解印刷的原理和工艺流程
掌握印刷色彩管理系统
掌握印刷材料的特性
掌握印刷品设计与制作方法
以案例