广告专业人才培养方案(4.5)Word文档下载推荐.doc

1、（8）受过必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，心理素质健全，审美观点正确，身心健康。（二）知识结构与要求广告设计与制作专业的知识结构为本专业学生必须具备的知识要素，可分为文化基础知识、专业知识和专业互补性知识。1文化基础知识结构与要求（1）具备一定的自然科学、人文社会科学知识，德智体美全面发展的科学文化素养；（2）掌握必备的计算机应用知识，达到专业所需的要求； （3）具备一定的英语的听、说、读、写能力；（4）掌握各类应用文的写作和运用知识；（5）具备较强的思辨能力、口头表达能力和社交能力；（6）具有一定的体育、军事基本知识和一定的卫生保健知识，具有健康的体魄、健全的心理

2、和良好的生活习惯。2专业知识结构与要求（1）具备素描、色彩、速写等一定的美术基础知识和技能；（2）掌握本专业必要的基础理论知识；（3）具备广告设计市场调研、综合分析、创意策划与广告文案撰写的能力；（4）熟悉广告设计与制作流程，掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作专业技能并学有所长；（5）能够熟练运用计算机辅助图形图像设计工具（如CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、 Pagemaker、InDesign、Premiere、After Effects、3ds max、AutoCAD等有关设计软件）进行平面广告、三维展示、视频广告和多媒体广告的设计与制作；（6）取得广告设

3、计与制作岗位相应的职业资格证书。3专业互补性知识结构与要求（1）了解人口、法律法规、资源与环保等方面的知识；（2）了解创业、立业与就业政策等方面的知识。（三）能力结构与要求1专业能力（1）了解广告行业发展动态，对广告新兴领域具有敏锐的洞察力和新知识的学习能力；（2）具有熟练运用传统绘画工具绘制、设计实用平面广告的能力；（3）具有熟练运用计算机辅助设计软件进行各类广告、包装、展示等设计与制作的能力；（4）具有独特的创新思维与表达能力；（5）具有良好的沟通能力、团结协作能力和敬业精神。2关键能力（1）具有良好的思想品德、较高的职业素质和良好的艺术素养；（2）具备终身学习的能力，具有较强的艺术创造力

4、、实践动手能力与一定的管理能力；（3）具有积极进取精神和团结合作精神；（4）有较强的心理承受能力和一定的自我管理能力。三、职业面向毕业生能在广告公司、文化传媒公司、装潢公司、电视台、印刷企业的设计部门、报社、网站、以及企事业单位从事广告策划创意和设计制作、广告经营管理、装潢设计、产品包装、企业形象设计以及美术编辑等工作。四、职业分析与教学分析职业岗位工作任务对应的知识技能和素质要求拟设课程广告创意、策划、管理人员在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先构想、策划和管理具备敏锐的市场洞察力和判断力，掌握广告活动的必要性和合理性，具备独特的广告创意策划能力与广告管理能力广告学概论、

5、广告策划与文案、广告经营管理平面广告设计制作人员平面广告设计、图文编排设计、书籍装帧设计等熟练掌握构成知识、手绘以及相关平面软件操作技能，具备良好的创意思维与表达能力编排设计、POP广告设计、Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、Pagemaker、装帧设计、印刷设计企业产品包装设计人员能根据企业的服务理念和产品定位，准确合理地对产品进行包装设计了解包装材质及加工工艺流程，能根据企业产品的市场与受众定位进行适当的包装设计平面设计软件、包装设计美术编辑人员对网站、报刊杂志等媒介进行美术编辑熟练掌握美术基础知识和相关设计软件，能根据相关媒介的风格特点与受众需求进行风格化的

6、美术编辑素描、色彩画、三大构成、编排设计、图形设计三维展示设计人员根据使用功能进行室内装潢、室外空间、园林规划、展会陈列等平面图、施工图与立体效果图设计具有良好的空间造型设计能力，熟练掌握三维建模、材质贴图、灯光、渲染及效果图后期处理知识AutoCAD、3DS MAX、展示设计、室外空间设计、园林设计、建筑动画企业形象设计人员能根据企业品牌战略进行企业形象包装设计具有良好的调研能力，掌握CIS设计相关知识，熟练使用相关设计软件进行企业视觉识别系统设计标志设计、VI设计影视广告制作人员从事视频拍摄、音视频素材采集与后期处理、电视栏目包装、影视广告及多媒体广告的设计与制作熟练掌握视频软件和多媒体软

7、件技术，能根据对象的主题和要求进行设计和制作摄影摄像、Premiere、After Effects、Edius、Flash、Director、电视包装五、专业核心教学与训练项目课程说明序 号课程名称课程教学主要目标与要求学 分建议学时教学建议与说明11广告学概论掌握广告学的基础理论知识理解广告策划、制作的要领与过程236本课程为广告专业的基础理论课程教学中要注重广告理论知识和对学生广告兴趣的培养22策划与文案理解广告策划与创意的基本概念、特点、内容、原则掌握广告策划与创意的基本方法，学会创造性地开展广告活动掌握现代各种媒体、各种类型的广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方

8、案的鉴赏能力和理解能力472本课程为广告专业的重点课程，对学生的后续专业课学习至关重要在教学中应加强案例教学，加深学生对理论知识的理解，采用项目教学法进行实践教学，提高学生的专业能力3平面软件理解计算机辅助设计软件使用的基础知识掌握计算机辅助设计的基础理论熟练掌握平面软件的基本使用方法与技巧14252本课程是广告设计专业的重要基础课程熟悉软件的理念、功能与使用技巧，采用理实一体化与项目教学法，注重实用性技能的培养书籍设计了解装帧设计与编排的基本知识掌握装帧设计的基本原则、构成要素和设计程序熟悉书籍装帧设计的工艺制作过程、装帧材料的种类、质地、性能具有书装整体效果设计的能力本课程是广告设计与制作

9、专业的重要课程以案例和实践教学为主，采用理实一体化或项目教学法进行教学，提高审美和创新能力45字体与标志设计掌握标志造型设计的一般规律和法则掌握标志设计的设计方法和技能，并能熟练使用计算机平面设计软件完成设计工作培养学生的艺术感知能力、鉴赏能力和创新思维能力引导学生正确认识标志中造型元素和艺术表现力之间的关系565包装了解包装设计的原理、功能与分类方法掌握产品包装定位、原材料的选择、包装风格的设计及表现手法理解包装设计系列化、品牌化与一体化之间的联系以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化或项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养7室内掌握三维建模方法，具备运用修改器工具制作三维

10、变形造型，并运用材质编辑工具给三维物体赋予材质了解人体工程学，合理分布功能区域掌握灯光设置与渲染技巧8144以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化和项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养686VI掌握VI设计的概念、分类和特征掌握VI设计的流程掌握视觉识别系统系列化和统一性的造型和设计方法108实践教学结合案例教学，采用项目教学法，注重实用性技能和创新能力的培养9网页掌握静态网页制作基础知识掌握网页布局、网页元素、色彩风格设计等技能培养学生设计网站的综合能力培养学生的策划能力、色彩感悟能力、结构布局能力和想像力710会展培养学生在多维设计领域的整体素质和设计能力掌握各类展示设

11、计的创意思维与表现技法培养学生具有较为全面的空间设计能力本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程实践性较强的教学模块，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、综合能力和创新能力的培养室外建筑景观掌握室外空间设计基础知识掌握室外渲染的质感表现与灯光布置方法、VRay渲染的基础知识掌握不同风格的建筑表现流程与方法，及不同时间段、不同视角、不同类型建筑的表现方法与技巧10180812影视制作基础具备良好的影视广告创意能力掌握影视广告制作的基本流程具有分镜头脚本的编写能力掌握影视广告镜头拍摄技巧熟练掌握非编软件并能对素材进行后期处理以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力和创新能力的培养13影视特效合成掌握After Effects的理论知识理解After Effects的后期合成特效制作理念掌握层与遮罩、动画控制与特效应用After Effects中的3D合成、抠像的制作与渲染以及外挂滤镜的使用方法与技巧以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养印刷了解印刷的原理和工艺流程掌握印刷色彩管理系统掌握印刷材料的特性掌握印刷品设计与制作方法以案例