包装设计-创意思维与表现-0.7包装的设计过程Word格式.doc

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确定项目费用的考虑因素有很多，该项设计任务的范围、客户公司的规模大小和设计公司的规模大小就是其中一些基本考虑因素。

报价有不同的方式，设计公司可针对设计的每一阶段确定费用，或者以小时或天数为单位计算费用，也可以就整个设计项目确定一笔数目固定的费用。

相关费用的规定应包括支付时间表、成本和开销的估计值（其中应包括演示材料、扫描、设计提交稿、供应图片及产品样本、邮递服务、差旅等费用以及其他杂费）。

在费用规定中还可包括或者单独列出照片式或插画式原创图像的制作、印刷或其他生产成本。

此外，在最初设定的费用规定中，还应确定与设计所有权和取消项目相关的事项。

接下来，客户会对设计提案进行审阅，并评估该提案对项目工作范围的体现程度、对一种互利式工作关系的展示情况，以及其中列明的费用和各项条款。

一旦这项设计提案被通过（即成为条款协议）并被客户签署，这份提案就变成了可对双方进行保护的、具有法律效力的文件，并且会对双方执行项目的情况进行追踪。

一旦项目正式启动，那么客户对该提案所做的任何改动，如要求额外进行某些工作或者市场目标发生了某些变化，则将作为要求支付额外费用的正当理由，因为这些变更可能会对项目进度和可交付项产生影响。

在设计提案被该客户批准并签署以后，通常会由负责该项目开发的所有关键人员召开一次团队方针确定会议。

设计师或设计公司所应发挥的关键作用就是领导创意工作，并在设计过程中始终将各项市场战略目标和目标市场作为工作重点。

第一节研究和分析

通常的设计工作都是一个完整、持续而系统的过程。

因为某品牌的各种产品常常演化为产品系列，所以在为该品牌规划未来时，就必须对其某一种产品发展的长期目标进行了解。

需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产品体系中但在其他一些产品门类中却不大可能奏效，如保健类产品。

对一件产品进行命名始终是一种非常复杂的技术工作，有时候即使是个古怪名称，其魔力也会随着人们的逐渐习惯而消退。

产品命名的关键点是，即使这个名称没有任何实际含义，但也应能够从消费者处获得积极正面的反应。

三、借鉴材料及概念展示

创建一份借鉴材料是第一阶段调查研究中的一项重要工作。

借鉴材料就是为某项特定设计任务而收集的视觉参考资料。

对于设计师，不仅在激发设计灵感方面，而且在该产品或该品牌视觉关键点的定位方面，这份借鉴材料都是一项非常宝贵的资源。

借鉴材料可以是从各种标签、挂牌、广告、明信片、邀请函、杂志剪报或壁纸图案中得来的平面设计作品、字体风格、照片、插画等。

可以把这些资料作为对布局、风格和版式进行设计的出发点，而且这些资料也有助于促进创意点子的开发、设计手法的改进以及创意途径的选择。

这些视觉参考资料还会为各种平面元素、字体和图像的开发过程增添些新鲜手法，或者将设计思路引入完全不同的创意背景中。

一份借鉴材料不仅是保持创意思路时刻畅通的有效手段，而且也会使产品特征的形象化过程更为容易。

从借鉴材料或视觉参考资料中寻找有助于体现设计方向特征的相关信息，形成条理清晰的概念、基调、图像、品牌精髓和使用者形象等拼贴图，然后通过展示板的形式进行集体分析和评价。

由创意团队进行的概念提炼和展示板制作，会传达出目标消费者的风格和个性、与产品特征形象相符的各种色彩、适合该包装结构的各种材料、目标消费者的形象，或者捕捉到该品牌精髓的一系列图像。

制作一张概念展示板的具体方法可以是按照清晰有序的拼贴格式将各种借鉴材料定位，或者通过电脑对扫描后的视觉材料进行布置整理。

对于设计团队来说，概念展示板是通过视觉手段塑造该产品个性的重要工具。

当提交给客户时，概念展示板又可成为有助于客户对市场战略和包装设计战略进行形象化想象的重要途径。

可参考图7．1和图7．2。

在整个设计过程中，时间管理是关键的因素之一。

在设计开始阶段，可以去图书馆查阅各类书籍和杂志，或者去商店里进行实地考察、观看电视节目和电影、听一听目标消费者常会听的音乐、研究一下各种潮流趋势。

这些准备工作也许会花费时间，但却非常值得，因为这将有助于设计师更全面地设想各种契机和解决方案。

要注意建立一份工作时间表、日志，对花费在一项设计工作上的时间进行记录，这样可在整个创意过程中统观全局，实现时间的有效管理。

有效管理创意过程也就意味着设计师能够每小时获得更多的收入，而客户也能够更好地利用各项资源。

第二节初步设计

创意构思的形成和发展源于第一阶段进行的各种调查研究。

第二阶段的主要目标就是创意，这也意味着必须要摒除一些固定想法。

在设计过程的这一早期阶段，应该对每个创意点子进行认真考虑，缜密思考、详细询问，甚至提出一些会引发争论的刺激性问题。

因为一些最佳设计概念可能会从一些当初仅被认为“还可以”的创意点子中演化而来，所以此阶段应该把所有提出来的创意点子作为可实施的设计想法而加以考虑。

一、制定设计策略

概念构思、集思广益和试验是包装设计领域内用于概念开发的思考工具。

集思广益这种由个人或小组进行的随意构思的过程或者说点子创想的过程，也是激发新概念和新思路的一种途径。

在这一过程中，从关于该产品、名称、结构、门类和目标市场的任何直接联想到与该产品或该门类相联系的各种间接感知，以及可以想到的、与这项设计任务相关的所有想法都被写了下来。

设计师列出一份形容词清单，不要自己进行编辑或删除，因为一个人认为不恰

当的设计想法也许在另外一个人看来就是个出色的设计概念。

集思广益的过程不应仓促进行、草草了事，一些最佳的创意想法就是在看似再也考虑不出任何新点子的时候才出现的。

保存笔记和日志的方法将会有助于记录各种创意点子，进而探索各种设计概念。

和不同的人讨论这些设计想法，让他们给你反馈信息，并认真考虑他们的想法和评价。

在对所有想法进行探索的同时，必须要考虑到目标消费者，设计师应该完全投入到他们周围的世界中去，当有了比较全面的了解和认知后，就能创建一个丰富的视觉资源体系。

在这个过程中，设计师感到思维停滞、无法继续进行创想的情况是常有的事。

为了走出设计工作的这种僵局，可以去散散步、听听音乐、锻炼一会儿、看看画面丰富的杂志或书籍、逛逛商店看看橱窗，试着去发掘新鲜事物，换换脑子，过滤吸收各种点子以便促进新灵感的产生。

概念和策略是相辅相成的。

设计作品通过视觉手段体现设计策略，而设计概念就是这一特定设计作品的主旨。

概念，这种目标明确的设计安排通常从集思广益过程中发展而来，并且是一种通过视觉手段实施创意想法的途径。

策略性考虑则是一个清晰设计概念的逻辑基础。

设计师在探索设计概念的过程中不能完全被各种实际考虑束缚手脚，又不能完全将重心放在靠新鲜视角或激进式设计吸引眼球，而应该注意设计的适合程度是决定该产品包装效果的关键因素。

每个包装设计概念都应该是体现丰富创造力的独特设计，并最终能够吸引消费者的注意力，应把每种设计策略方向都作为初步的设计概念而进行深入探索，通过多种途径对每个设计策略方向进行诠释，进而通过视觉方式进行传达，然后衍生出数个包装设计概念来。

二、勾画草图

设计第二阶段产生的各种概念会以草图的形式展现出来。

在此阶段，要迅速地在纸上记录下尽可能多的创意想法。

在概念开发的阶段，想出的创意点子越多，也就越有可能有一个创意或者几个创意的综合体符合已经确定的设计策略。

草图主要表现产品包装主画面的构图。

草图就是在纸上迅速勾画的简图，是开发初步创意想法、标识设计概念和版式布局的一种方法。

小型草图通常会在一本装订好的草图本或者一个构图设计便签簿里的描图纸上用单色钢笔或铅笔绘制。

小型草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。

这样做才能使草图精确反映出包装设计的外形尺寸。

有了草图的帮助，设计师就能在纸上记录很多创意想法了。

在此阶段，文字版式和各种平面元素的布局安排应该通过快速绘制草图的方式高效完成。

虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素，但也要大致画出所用字体及图像的特征。

可参考图7．3。

不同的设计概念会通过不同方式反映出一些特定的市场目标。

通过草图要表现出最终包装设计上所有必须包含的元素，但也不应太过注重细节的分析和评判。

把所有想法都记录在纸上，让设计开发在保持广阔空间的同时又不丧失其战略主题，这就是合理有效的工作方法。

在这个初步设计阶段，设计师应该收集大量的字体、平面元素和色彩，而且每种元素都应符合这一设计概念。

任何设计任务都会有多个解决方案，每个方案都会体现一些独特的设计策略。

在此阶段，确定多个设计概念是比较可行的，当然具体数量应视具体设计项目、客户和预算而定。

只酝酿出一个设计想法，然后从中演化出各种变体形式，这种做法并不会获得一系列成功的设计方案。

关键在于，时刻谨记有关该产品市场营销的各项目标，且更应始终考虑到目标消费者，因为这些因素将会直接影响设计过程对字体版式和色彩、平面设计的个性特征以及适于销售的各种设计概念的选择取舍。

三、调整视觉层次

在勾画草图阶段就要充分考虑信息的层次。

品牌名称与生产商名称的相对位置，以及口味、花色和产品益处这些信息的位置安排都会对包装设计中的传达要素产生影Ⅱ向。

消费者首先阅读什么，其次阅读什么，再次阅读什么都由设计布局决定。

包装主画面的布置格局确定了信息阅读的顺序。

各种设计元素的尺寸大小、颜色、定位和相互关系都会影响消费者的目光在基本展示区域上的移动方向，进而决定了他们对所提供信息的重要性的理解。

在每个包装设计作品中都会存在信息传达的数个层次。

例如，一个总品牌旗下的副品牌的视觉传达（可参考图7．4）和表现同一品牌的并列产品的视觉传达（可参考图7．5）的画面处理的方法是有所区别的。

在一个产品系列中，必须慎重考虑各品种在包装设计上的区分度。

产品的区分点无论是口味、花色、香味还是成分，都必须清晰明白地表现出来，以便消费者分辨。

在为一个产品系列中的各类花色品种进行包装设计时，为了显示区分度，通常的做法就是在保持各包装在信息层次上一致性的同时，针对具体品种采用独特的图形、色彩、图标和平面图像以示区分。

如果消费者无法对一个产品系列中的各类花色进行有效辨别，那么这一品牌的市场价值将会遭受严重损失，进而导致未来销量下滑。

所以必须认真检查各信息版块在尺寸上的相对关系及其层次设置，以便确保消费者最终会依照设计师预先规划的顺序阅读产品包装，这样就能做到更有效的传达。

可参考图7．6。

在处理画面信息时，应尽量将需放置的文字准备齐备，如果在完全规划好主画面后再回头考虑之前被忽视的文稿或者被遗漏的其他设计元素，那么设计工作就可能会遇到困难。

如果设计师无法在设计过程的早期阶段获得所有的必要文稿，那就必须制作这些欠缺文稿的替代物，以便模拟出设计布局的最终效果，在做正稿的时候再替换上正确的文字。

四、评审设计方案

在设计的过程中，对于布局设计的各种初步构想会被不断地修改、相互组合或者彻底删除，然后最成功的几个设计方案会被保留下来进入设计开发的后续阶段。

在设计过程的每个后续阶段里，设计师都会采用与上一阶段不同的演示方法展示这些创意点子。

在所有设计方案的演示过程中都必须就设计概念进行开诚布公的对话。

评审设计