Esprit综合案例分析优质PPT.ppt

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1、edc2、SALONESPRITESPRIT货品的类型：

女装休闲，女装斯文，女装EDC，男装休闲，男装斯文，运动系列，童装，饰品，内衣，鞋类，许可证产品。

许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜，毛巾，手表，伞。

ESPRIT的三大支持中心：

产品设计中心德国、营运中心德国、形象设计中心纽约。

ESPRIT其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。

ESPRIT代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；

ESPRIT为顾客塑造的，绝非仅仅是挂在身上的衣饰，更是一种生活方式，一对生活的态度，一种对自我的感觉。

品牌起源：

20世纪60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。

在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现，迄今，它仍是这家公司的主要宗旨，一直由创始人Doug和SusieTompkins坚持下来的。

Esprit设计出经受得住考验的产品，并创造售卖空间给这些产品，鼓励顾客发展自己的风格，而不是为消费而消费。

但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下，仍然坚持自己的信念。

强调个人的选择和言论自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。

品牌形象：

Esprit致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的Esprit时尚气息。

无论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。

夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。

简单而言，Esprit的形象本身就是散发着温暖和幸福感。

品牌风格：

Esprit无论何时何地，都给予人们坦城开朗的健康形象，这与它的发源地*充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联，同时，这也是喜爱Esprit现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的共识。

三十多年来，Esprit产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。

Esprit精神由三大元素组合而成：

超卓的产品设计及制造水平；

不断提高的企业及品牌形象；

以及以“人”为本的设计理念。

esprit代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；

esprit为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。

旗下产品：

Esprit诞生于美国加洲旧金山。

Esprit作为一个国际时尚生活品牌，产品已遍及五大洲40多个国家，产品系列包括女装休闲、女装斯文、edc、男装与童装、鞋具与配饰、内衣系列，同时还拥有太阳眼镜、手表床上用品、伞具、银饰、高尔夫等许可证产品。

企业文化企业文化:

ESPRIT的含义是年轻有朝气,活泼有干劲.ESPRIT的理念是在乎心态而非年龄.ESPRIT的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活.ESPRIT的宗旨是不断满足主体消费群的需求.ESPRIT的目标是现金利润最大化.ESPRIT的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利.ESPRIT的企业精神是学习、反思，创新和改善。

ESPRIT的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。

ESPRIT的愿景是成为中国时尚服饰业中高档定位的领先品牌。

Esprit，世界是我们的文化。

中国市场：

思捷环球控股有限公司（EspritHoldingsLimited），是一家生产男女时装、鞋、饰物、首饰、家居用品的上市公司，商标为ESPRIT。

公司总部设在香港九龙，注册地在百慕大群岛，管理部门设在德国的Rattigen。

公司在世界四十多个国家设有分店，商标ESPRIT也授权给其他生产厂商使用。

除此之外，公司还拥有化妆品品牌RedEarth。

ESPRIT在20世纪80年代十分流行，尤其在青少年中。

由于简洁高雅的设计，品牌深受中等收入人群的喜爱。

德国是Esprit最大的销售市场。

华润创业（以下简称华创），一家在香港以资金雄厚和管理优质著称的中资上市公司，其隶属于华润集团。

而华润集团成立于1948年的香港，自50年代起就成为中国内地各进出口公司在香港的总代理，是新中国开展对港澳和世界各国贸易的最早窗口。

产品拓展：

伴随着品牌的不断发展，产品种类的不断丰富，ESPRIT用其独特的设计理念开始生产的ESPRIThome家居系列，以其一贯的丰富多元化休闲风格瞬间抢占了人们的视线，自然而然成为了这个领域的新宠。

由ESPRIT产品打造的样板整体空间延续了ESPRIT品牌时尚、活力又不伐浪漫的特质。

色彩方面，白色与彩虹色交织，带给居室明亮、简洁的特点；

花朵与条纹图案在空间内随处可见，为钢筋水泥的城市空间带来浪漫而充满幻想的田园气息。

ESPRIThome的设计师们在设计之初已将实用与美观充分考虑，力求塑造时尚观感，带出个性生活。

ESPRIThome将欧洲最新流行设计元素的高品质产品传递给中国消费者，为中国消费者展示了一个完整的“ESPRIT之家”。

为这个品牌的忠实追随者的家居生活注入了新的情趣。

ESPRIThome的整体家居系列冲击着每一根视觉神经的同时，更强调了其“在乎心态，而非年龄”的品牌内涵。

谢谢！