肖总演讲-迎接中国中产消费主义-final优质PPT.pptx
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就像托夫勒所说，这个阶层“未来将不断的振荡”。
70年代现在未来升级振荡中产身份建构：
摸索、模仿、区隔区别于富二代、暴发户的身份塑造；
对于西方发达国家中产的模仿。
建构大众阶层中产阶层高端阶层拥有话语权中产底层中产中层中产高层追逐中产潮流，还缺乏身份认同积极塑造中产身份、寻求认同仰望高端阶层1.内部分层，层间跨度大；
2.往上看；
3.压力大；
4.跨界消费。
在模仿中区隔中产的模仿对象：
美式中产6大标准House汽车子女接受良好的大学教育有退休金，保持工作时80%的收入家庭有度假，每年至少两周的带薪休假有医疗保险，大病大灾有保障75前美式中产75后新贵中产品牌观天生贵族；
低调，舒适，不张扬；
有品牌故事；
搭配与品牌同等重要；
品牌观注意细节；
注重档次；
与众不同；
注重场合；
“要注重个性，注重品牌，但不像明星，全是奢侈品牌，要有自己的风格，体现自己与众不同。
（中产）会去买Zenith的手表，没有被大多数人知道，但是懂的人一看就知道这个人很讲究。
”上海，全职太太，42岁“英伦范的，有一种天生高贵的格调或者基因，能够让你感觉很舒服，不张扬。
”北京，女，国企中层，33岁在变迁中分化当前，中产阶层跨界消费乱象：
不平衡消费，咖啡+大蒜；
赶潮+领潮；
眼里没有中档品牌。
蜕变太快大众人群到中产仅用了10年左右时间不完全蜕变跨界：
不完全蜕变阶段的消费真相中产阶层的消费总是不自觉的跨入高端领域，但是又没有完全摆脱大众品位。
过去：
大众消费未来中产消费现状：
跨界消费在纠结中跨界中产阶层社会才能真正形成具有中产阶层特点的消费。
在蜕变中着眼未来17国际化（包括海外求学、移民）知识接受更高级别教育，提升知识与技能。
理财投资圈子通过圈子接触更高级别的人群，寻找模仿对象。
发展中的中产阶层对未来有很多期待，通过各种方式寻求变化，为未来实现全方位的蜕变而努力。
下一代中产之品质生活现状理想成功家庭圈子不是很满意有活力还需要提高成就碧海蓝天享受圈子和睦温馨活力包容神秘用心经营赤诚达到了人生的某个阶段，但不是终极目标，存在全方位提升的空间。
正在从工作中释放时间，回归家庭，向往家庭和事业双成功1.朋友圈：
开怀型2.兴趣圈：
享受型3.事业圈：
向上流动形容圈子的色彩最丰富，不统一，影射中产圈子的复杂性与重要性。
蓝色是中产最喜欢的用来形容理想人生的色彩，享受、安逸、海阔天空。
纯净中产阶层的斑斓人生家庭财富充满希望时尚开明财富积累；
自我成就；
家庭美满；
圈子；
私人空间中产必须有一定的私人空间，比如带薪酬休假，起码不低于15天，向外企看齐。
这十几天（休假）不要待在家里看电视啊。
你这样的话，就不是有品质的生活了。
我会有一个计划，夏天去哪里旅游，冬天去哪里旅游。
旅游度假的花销相当高，还要有代步工具。
上海，男，外企高管，39岁中产很忙，但不是工作狂不是“完全职场”老黄牛式存在他们是时尚的优雅生活家“工作可能只是我赚钱的一个工具”“家庭越来越重要，但是家庭和事业很难兼顾”“要做自己喜欢的事情”“体验各种优质体验”21中产喜欢享受生活的“感觉”，体验优质生活方式。
“（中产阶层）有些闲钱嘛，喜欢享受生活，比如说喝咖啡，他可能不会回家冲杯咖啡，会去好一点的咖啡厅去喝那种研磨咖啡，可能咖啡味道不重要，咖啡牌子也不重要，只是坐在那喝那种感觉，那个时候给他换成一杯水可能也是挺好的。
”北京，男，私营企业主，32岁品牌故事消费环境的优质感休闲娱乐活动的优越感旅行目的地的别样生活体验圈子的社会层级“其实（中产）要的就是那种感觉，其实星巴克的咖啡好多都不好喝。
”北京，男，私营企业主，32岁享受“感觉”体验优质中国中产阶层对优质体验的需求为这家来自西雅图的公司披上一层奢侈光环，和在本土享受不到的自宠的感觉。
“面子”中产对个人形象要求五彩斑斓，强调针对不同场合穿衣风格和品牌搭配“瘦”很昂贵麦克尔.科尔达成功！
普遍面临亚健康问题,意识到身体是享受品质生活的基础对健康关注程度提高，对健身、运动、健康饮食需求增多从饮食健康到运动健身；
从服饰发型到形体仪态；
中产文化由外到内倡导精英外貌；
“我老了要做秦怡一样的老太太，我也要化妆，秦怡，越老越好看。
”上海，全职太太，42岁“我是属于比较爱买衣服，比较臭美的人，花钱在这个方面比较多。
”北京，男，私营企业主，32岁“商场上面的男人就看他的身材，选择适合他的品牌。
我老公穿GiorgioArmani，修身、妖冶的定制服装，他需要很妖冶的。
上海，全职太太，42岁“我从美国捎CK，因为CK属于瘦版的，显得人年轻一点，我要保持体形，定期量体重，如果超标的话就减下来。
”青岛，男，40岁，家电企业中层中产自述美丽心经旅行是中产的精神生活态度EUROPECHINAN.AMERICAS.AMERICAOCEANIAAFRICA城市周边游+14.7%境外游+48.8%省内游12.7%省外游18.7%时间自由度大，错峰旅行2011年85.4%有过私人旅行境外游38.1%三年来境外游增长48.8%2012年74.3%未来一年有境外游规划较2009年，去香港、澳门旅行热度有所降低，周边国家、欧洲和美国被更多的中产阶层列入境外游规划。
“如果想在世界上生存下去，圈子是最重要的。
首先，有你认可的人，和你被认可的人，才会有一个圈子。
第二，只要有圈子，你在某种程度上还是活得比较开心。
第三，有些人用圈子发财，有些人用圈子解决精神层面的需求，我苛求别人理解，圈子是必须的，特别是对于中国人来说。
“上海，女，自由职业者，37岁圈子：
中产对物质与精神的双高标准诉求多元化事业圈朋友圈兴趣圈很多，没数过纯净度“圈子之间互斥，没有交叉；
”身份符合度“圈子要与自己的身份匹配，中产是往上看的；
”必要性“非常重视圈子，比如选房子，选住宅，第一看中不是位置，而是圈子。
”中产阶层对物质与精神的要求都很高，圈子是他们寻求阶层认同，并自我实现的方式。
中产的新五讲四有三热爱有钱有闲有品位有未来爱自己爱生活爱圈子讲财富讲声望讲认同讲奋斗讲文化27中产之文化中产阶层自认比富人更有优势的地方，那就是文化品位，当富人陶醉于对奢侈品尤其是“稀缺”奢侈品的充分占有时，中产阶层则更加敏感于时尚与格调。
中产：
我有文化有素质个性化文化性品味内涵寻找和塑造属于自己一代的经典品牌品牌介入中产阶层消费群像的塑造中产消费，理性与冲动中产阶层的崛起，使中国的奢侈品消费从权力、财富与关系的符号，逐渐回归为一代人对更美好、更有尊严与品质的生活的追求。
在奢侈品消费回归的途中，你能看到他们的理性与冲动力所能及的范围内，他容易冲动看上什么东西，他会很冲动的买下来；
当然是在他力所范围之内，消费不能超出他的经济能力；
他向往随心所欲的消费奢侈品，但是他也享受努力过后给自己一点犒劳的感觉。
但他知道自己想要什么首先，是自己喜欢的东西；
第二，是具有投资价值的东西，他很在意投资价值他比较清楚自己想要什么样的东西，喜欢什么样的东西，什么样的东西比较适合他。
因为他要的和你不一样品牌是身份的衬托，先要有身份，再选择品牌；
如果喜欢一个品牌，不是喜欢它的价格，是喜欢它的内在；
他会选择没有被大多数人知道，但是懂的人一看就知道他很讲究的品牌（低调的奢华）；
他会穿一条阿玛尼的裤子，配一件ZARA的T恤，他要的是搭配；
在不同的年龄段，他会喜欢同一个品牌不同系列的产品。
所以他不能告诉你不喜欢哪个品牌，因为他对品牌的看法会变。
向下看无节制消费大国，奢侈品无节制消费中产阶层的品牌选困境：
缺少带有阶层区隔意义的品牌中间无差别向上看无止境中产阶层人群规模不断扩大消费力增长，消费层次提升没有最奢，只有更奢原来生活还可以更奢的？
！
无节制无差别无止境我们都爱LV!
34中产之传播时尚类财经类汽车类时政要闻类科普法制类电视82.1%报纸82.3%杂志手机32.7%87.2%女性时尚杂志48.6%男性时尚杂志30.3%电视杂志报纸46%33.3%44.6%杂志30.2%电视40%报纸38.4%70后的媒介接触具有明确的目的性和选择性，属于内容-媒体类型受众，对他们的传播要求内容符合度高。
兴趣和内容导向的媒体选择娱乐类网络电视/视频手机视频手机网络电视68.7%57.3%56.6%商务类35互联网查询股票/基金等相关信息15.0%互联网股票交易手机网络金融11.3%24%36社会化媒体主力军中产阶层的信息辨别力较强，对官方媒体的信任度较低，捕获资讯的社会化媒体倾向明显；
“我觉得微博的影响是最大的，甚至影响到，以前我每天至少要看一些像搜狐、新浪这一类的门户网站上边的新闻什么的，现在连这些都比较少了。
“北京，男，私营业主，32岁我通过微博接触的信息比较多，关注了200多人。
一是财经类的，郎咸平、芮成钢啊；
二是新闻类的，像BBC，华尔街金融日报、第一财经周刊。
三是和fashion搭边的，VOGUE中国，香港VOGUE的时装编辑、美容编辑这一类。
还有资讯类的，爱饭，然后是电子商务这些。
还有一些恶趣味的，可能会发自创的漫画，或者很奇怪的文章，完全兴趣的。
还有设计类的，建筑啊，或者是平面啊，还有吃的，甜点制作啊，或者是餐厅啊这些会有。
上海，女，自由职业者，37岁微博我关注很多名人，韩火火是我最喜欢的，那个男的，他全部穿女装，挺时尚的，是香奈儿控，他所有的东西全部是香奈儿的。
我还关注我是搭配女王啊，服装搭配方面的。
上海，全职太太，42岁37了解中产阶层欣赏的商界领袖特质，传播
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