夜游铁塔项目营销策划案PPT推荐.ppt

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铁塔公园整体风格定位：

体现宋朝皇家寺院园林特点、禅宗思想、国学文化项目背景目背景铁塔公园改造定位塔公园改造定位遵循“天人合一”的和谐理念，围绕打造皇家寺庙园林为主线，坚持佛教文化和国学文化整合发展。

集合“食、宿、行、游、购、娱”六大要素，开发集文化体验、养生度假、观光旅游为一体的多层次旅游景区。

努力把开宝寺建设成全国一流、开封第一佛教文化旅游区。

项目背景目背景铁塔公园改造目塔公园改造目标整体活动勾勒出铁塔灵秀、智慧、光明的佛国乐土色彩，向游客展示优雅、大气、安祥、欢乐的高品质夜间形象。

唤起当地人民对铁塔的历史记忆和感情，领略这座千年古塔的古风与今韵。

追忆大国神秘再现梦境禅缘剧目目共共分分四四个个篇篇章章听禅听禅夏荷夏荷秋露秋露万佛万佛归宗宗项目概况目概况铁塔塔传奇奇项目概况目概况铁塔塔传奇奇艺术形形态色即运用4D成像、全息技术、建筑投影、水幕动画、激光造型等手段，为观众呈现一种如梦如幻光怪陆离的视觉效果。

声创作空灵圣洁的主题音乐，撰写兼具时代感与佛教文化元素的歌词、画外音及对白等，以环绕立体声作用于观众的听觉。

香通过香雾等机械手段，甚至是直接在演出场地燃起清新淡雅的礼佛之香，使观众的嗅觉在一瓣心香作用之下得到满足。

味禅茶本一味，在演出场地的观众席上，摆放清茶一盏，在观看演出时，观众即可感悟佛法，又可品味甘苦，达到禅茶同悟。

触增加演出中的互动，以高僧大德的膜顶赐福以及演员为观众点燃莲花灯等行为，使观众能在触觉上感受佛法的赠与。

法在节目单上印制佛法妙语，或演出中赠与观众印有佛法的小礼物，使观众在演出结束之后，仍然能够得到佛法的点化。

简言之，以色声香味触法等手段，作用于观众的眼耳鼻舌身意等感官，使之进入一种全方位的视听享受。

心如明镜台身是菩提树禅听围绕佛家礼佛，（可表现为上香、敬拜、木鱼、诵经等）25名武僧以“敬拜”、“木鱼”舞为主线贯穿整段表演，慢节奏演绎出僧人日常礼佛、敬拜场景。

呈现庄严神圣的神秘画面。

项目概况目概况铁塔塔传奇奇芙蓉披红鲜青荷盖绿水荷夏以铁塔公园荷花为主体，荷又名莲，莲为佛教主要象征，在佛教被尊为“圣物”，象征著清静、无染、光明、自在、解脱之义更象征着佛法的能量。

所以此舞段融入武术的童子功，杂技的滚灯，古典舞类荷花舞，充分体现出佛家本体清净，虽处五浊之中，而能无染无著。

项目概况目概况铁塔塔传奇奇欲悟色空为佛事故栽芳树在僧家露秋本篇章讲述佛家弟子的生活场景，演员用肢体演绎，习武、担水、耕种的喜悦，随之转换为提高生命境界的禅定，禅是生活，是艺术，修身养性，开拓心量，慈悲包容，开显智慧。

项目概况目概况铁塔塔传奇奇归宗万溪雨微微洗客尘空门寂寂淡吾身佛莫使有尘埃时时勤拂拭贯穿整台晚会的老僧，禅定化作“莲花”，“莲花”腾空入塔，此幕以全息多媒体为主体表演，揭开铁塔神秘面纱，再现佛光普照的灵秀铁塔。

思路思路全年策略思路围绕一个核心卖点阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体各阶段主题明确，符合本阶段的特色阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外宣传热度。

项目整体推广策略针对不同不同层次旅游者次旅游者设置置不同旅游不同旅游项目目佛文化与宋文化结合的文化旅游素食主义游客的饮食旅游高层次文化素质游客的文化旅游普通游客的观光旅游学者、宗教研究者的修学旅行注重保健游客的疗养旅游项目整体推广策略增加河南省旅增加河南省旅游新亮点游新亮点增加开封市增加开封市铁塔塔公园香火公园香火成成为开封旅游开封旅游新地新地标项目整体推广目标推广阶段划分（2014年）预热推介持续升温缔造客流高潮缔造国庆二次高潮目的：

重磅推出五一黄金周活动特惠月。

推广形式：

栏目专题、软文、户外、电台目的：

春季旅游节推介、重点出击，有效推广。

活动专题、硬广、软文、画册宣传等目的：

与七夕七巧节紧密结合推出新概念游览活动，电视招募情侣参与推广形式：

软文、电台电视广告目的：

配合国庆黄金周进行推广宣传。

专题、新闻硬广、软文借势宣传项目整体推广阶段2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月11月12月口碑传播口碑传播广告广告宣传宣传联合促销联合促销延伸产品延伸产品营销传播策略人脉新闻人脉新闻渠道推广渠道推广网络营销网络营销价格体系价格体系铁塔典故铁塔传奇之开封攻略从口碑做起灵语佛缘营销传播策略口碑市民口传故事演绎口碑传播性闲聊，释放“创意病毒”！

关于铁塔“舍利子”的真实的街道层次的热烈谈论。

如何实施？

nn现场活动现场活动nn广播节目广播节目nn网上讨论网上讨论营销传播策略口碑仅仅靠口传，信息会有误差难免力量不够我们还需要正确的信息流来传播开封铁塔旅游形象但是广告广告营销传播策略广告出租车宾馆单位旅行社机场、火车站、长途汽车站交通电台开封铁塔景区围绕围绕“交通交通”来控制信息流来控制信息流营销传播策略广告交通电台交通电台交通电台交通电台媒介组合策略主力媒体主力媒体辅助媒体电台广播户外媒体报纸媒体特殊媒体活动、项目推介形象传播新闻炒作活动预告窗口展示活动报道印刷品电视媒体渗透传播营销传播策略广告人脉新闻重点在于景区的品牌建设，人脉新闻重点在于景区的品牌建设，有计划地安排有计划地安排在晚报、都市报以及在晚报、都市报以及行业报纸等行业报纸等媒体媒体上发布，增强开封景区品牌、产品的认知度，深化受众对上发布，增强开封景区品牌、产品的认知度，深化受众对景区的认同感、对开封铁塔景区的认同感、对开封铁塔灵语佛缘灵语佛缘产品的理解力与信任度。

产品的理解力与信任度。

n定期举办媒体联谊会定期举办媒体联谊会n电视专题片电视专题片n旅游活动报道旅游活动报道营销传播策略人脉新闻主渠道（旅行社）拓展渠道（出租车）长期合作政策信息反馈团队销售学生市场会员制会员制维护（主）开发（辅）激励共赢关系开发品牌效应回扣直接销售延伸市场渠道推广策略营销传播策略渠道推广旅行社旅行社项目运营项目运营开封铁塔开封铁塔景区景区完成销售目标政策激励支持广告辅助促销方案信息交流合作共赴一线即时协调信息反馈提供调整依据共存互补的会员制体系品牌的维护与提升品牌的维护与提升合作下的共同成长合作下的共同成长铁塔传奇铁塔传奇灵语佛缘灵语佛缘营销传播策略渠道推广政府促销媒体促销常规促销主题促销旅行社促销团购促销旺期促销节庆促销淡季促销促销组合策略资源组合形式组合渠道组合阶段组合联合促销营销传播策略联合促销旅游延伸产品文化产品注册品牌游客参与消费产品景点纪念品开封特产民间手艺制品佛家用品营销传播策略延伸产品网络行销网络行销的精髓在于与游客互动！

开封铁塔公园景区需要精心规划自己的网站，安排专人管理、更新，成为推广开封铁塔灵语佛缘品牌、业务拓展、与游客互动的平台。

景区在营销传播方面对网络资源的利用将集中在以下几个方面：

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