塔子山灯会方案20111206PPT格式课件下载.ppt

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成都市人民政府承办：

锦江区人民政府成都文旅集团成都市灯会办公室目录基本情况主题语营销策略主题语祥龙闹春灯耀锦城成都市第44届熊猫灯会2012年为中国农历壬辰年（龙年），龙自古以来就是中国人的图腾，关于龙的传说和俗语数不胜数；

总体来说，龙也是吉祥高贵的象征，龙年春节以龙为主题也符合整体传播概念。

主题语同时”直白的点出活动的内容让受众能迅速从简单的几个字中体验出“龙”“春”“灯”“锦”这些元素，描绘出龙年春节成都灯会的景象，易于理解和记忆。

目录基本情况主题语营销策略目标客户A类客群：

成都五城区市民B类客群：

成都周边市县居民及出游返城者C类客群：

外地在成都工作人员（营销核心对象）D类客群：

时尚青年人群（增量）以上客群根据灯会整体时间划分，初八（1月30日）前，灯会主要将以A类和B类客群为吸引目标；

初八后将重点抓C类及部分A类客群的退休人员（出游归来及探亲归来的人员）。

主要节点第二阶段：

2012/1月22-1/28此阶段是除夕至初六，游客较多，同时报纸停刊，组织电视现媒体现场报道。

第三阶段：

2012/1/29/-2/6l此阶段为核心阶段，围绕返城人士（含出游、外地到蓉务工）、退休老人进行营销第四阶段：

2012/2/7/-2/19l此阶段为延续阶段，围绕返城用户进行营销及情人节相亲活动第一阶段：

2011/12/15/-1/1/20l为活动前期预热时间，预热活动，主要采取网络营销模式对明星活动等进行助推，同时对票价涨价进行造势。

l期间召开新闻发布会，组织报纸、电视台、网络等媒体探营。

传播亮点第一阶段本阶段为宣传预热期，主要以新年明星秀为宣传热点，进行前期炒作，征集参与活动的青年朋友，征集活动主要在网络开展，电视、网络、报纸上进行对今年全新环境、新内容进行探秘。

第二阶段电视台和一家电台对活动的持续关注，保证稳定的曝光率。

第三阶段返城高峰，强调现场表演，吸引年轻白领、返城务工人员观灯。

第四阶段元宵节后，常规报道。

渠道策略便利店代售、团购l满足社区用户方便购票，与红旗超市开展门票代售活动，同时通过红旗DM单宣传折扣：

初八至以后：

8折l为满足返城务工人员购票，联合淘宝网开展团购折扣：

8折此为限量折扣开幕式策略演艺开幕仪式前进行暖场演艺，演艺内容包含成都本地特色演出，以及现代形式感较强的演出。

国内首创3D灯光秀火龙舞川剧变脸吐火开幕式策略点灯龙中国的图腾，吉祥高贵的象征灯此次活动的主题，亮点，核心以“龙”为主题结合“灯”这一元素在开幕式上制造亮点开幕式策略点灯故事：

唐张彦远历代名画记张僧繇：

都多大岁“张僧繇于金陵安乐寺，画四龙于壁，不点睛。

每曰：

“点之即飞去。

”人以为诞，因点其一。

须臾，雷电破壁，一龙乘云上天，未点睛者皆在。

“画龙点睛”成语由来以“画龙点睛”成语为创意基调，在开幕式现场设置水幕（或背景）利用动画及灯光投影在背景上显示一条龙（眼睛部分为留白），领导上台在龙的眼睛上点一笔后，龙作出腾空而起的动作，全场礼花亮灯。

其他活动本命年送好礼本命年好礼送龙年出生的游客可凭身份证领取精美赠品一个（每日限送100个）媒体排期媒体排期表1月2月媒体101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314报纸日报华西都市报商报电台经济频率等户外户外电视欢乐送成视新闻新闻现场网络大成网媒体费用细项费用成都商报6万成都日报3万华西都市报6万电视（欢乐成都欢乐送、成视新闻、新闻现场及区县电视台）40万电台（94.6102.691.4）15万网络10万常规媒体车马费3万户外媒体（电梯框架）20万备用金7万费用总计110万