营销调研11-选取样本优质PPT.ppt

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是总体中所有总体单位的总清单。

抽样框误差：

是指抽样框不能反映整个总体的程度。

抽样误差：

是因调查中使用样本而产生的误差。

为何抽样从成本的角度看，抽样比普查更优越。

从成本的角度看，抽样比普查更优越。

专业调研公司或调研人员不可能分析专业调研公司或调研人员不可能分析处理由普查产生的大量数据，虽然计处理由普查产生的大量数据，虽然计算机统计程序能轻松地处理上千个数算机统计程序能轻松地处理上千个数据，但是上万个数据需要处理时速度据，但是上万个数据需要处理时速度就会减慢。

就会减慢。

概率抽样与非概率抽样总体成员中被选为样本的机会是已知的。

总体成员中被选为样本的机会是已知的。

总体成员中被选取为样本的机会是未知的。

概率抽样方法简单随机抽样、系统抽样、整群抽样和分层抽样内涵：

总体中所有的成员被选为样本的内涵：

总体中所有的成员被选为样本的概率是相等的。

概率是相等的。

方式：

随机数抽取技术、随机数字法。

优点：

满足了获取概率样本的必要条件，优点：

满足了获取概率样本的必要条件，对总体特征进行无偏估计；

不论样本大对总体特征进行无偏估计；

不论样本大小，所生成的样本都能够有效地代表总小，所生成的样本都能够有效地代表总体。

体。

缺点：

需要对总体进行预标记；

现实世缺点：

现实世界完整目录难以获取。

界完整目录难以获取。

调研人员通过将清单上的人名总内涵：

调研人员通过将清单上的人名总数除以样本容量来计算抽样间隔，然后数除以样本容量来计算抽样间隔，然后根据间隔要选取名字作为样本。

根据间隔要选取名字作为样本。

经济便捷；

抽取间隔，仅在确定优点：

抽取间隔，仅在确定起始点时需要使用随机方法。

起始点时需要使用随机方法。

总体目录可能不完全。

总体被分为诺干称为群的子总体，内涵：

总体被分为诺干称为群的子总体，每一子总体都代表整个总体。

例如区域每一子总体都代表整个总体。

例如区域抽样抽样优点：

经济效率。

错误地划分子群。

将总体分成不同子群，然后对所内涵：

将总体分成不同子群，然后对所有的子群进行抽样。

有的子群进行抽样。

精度：

1.对每一层进行精确的分析；

对每一层进行精确的分析；

2.使用加权平均方法来估计整个样本均值。

使用加权平均方法来估计整个样本均值。

更加精确。

比较麻烦。

非概率抽样方法便利抽样、判断抽样、推荐抽样和配额抽样是指访问员采用自己方便的方式抽取样是指访问员采用自己方便的方式抽取样本。

本。

它需要一个判断或一个它需要一个判断或一个“有学问的猜测有学问的猜测”来推断哪个受访者可以代表总体。

来推断哪个受访者可以代表总体。

它需要受访者提供其他符合条件的受访它需要受访者提供其他符合条件的受访者名单。

者名单。

是指对全部样本中的各种类型规定一个是指对全部样本中的各种类型规定一个受访者的配额或比例。

受访者的配额或比例。

在线抽样方法在线随机拦截抽样、邀请在线抽样、在线固定样本组抽样和其他在线抽样。

依赖于对网站访问者的随机选择。

是指邀请潜在受访者在特定网站上填写是指邀请潜在受访者在特定网站上填写问卷。

问卷。

是指营销调研公司为其特定的在线调研是指营销调研公司为其特定的在线调研目的通过选择有代表性的样本而组建的目的通过选择有代表性的样本而组建的消费者或其他受访者群。

消费者或其他受访者群。

抽样设计者可以随时创造出其他可行、抽样设计者可以随时创造出其他可行、便捷的抽样方法。

便捷的抽样方法。

抽样方案设计1.定义总体定义总体2.获得总体名单获得总体名单3.设计抽样方案设计抽样方案4.抽样抽样5.验证样本验证样本6.如有需要，重新抽样如有需要，重新抽样复习题区别概率抽样与非概率抽样方法，哪一种更好？

为什么？

区别概率抽样与非概率抽样方法，哪一种更好？

“随机随机”这一术语意指什么？

下列方法是如何体现这一术语意指什么？

下列方法是如何体现随机性的：

随机性的：

1.盲抽；

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2.使用随机数字拨号；

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3.使用计算机生成随机数字。

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在什么情况下系统抽样比简单随机抽样更有效？

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在什么情况下系统抽样的代表性不如简单随机抽样。

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