第九章广告文案创意第1节PPT推荐.ppt
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灵活式：
3.3.品牌、招牌式：
品牌、招牌式：
表现商品名称和品牌名称的语言文字。
二、广告文案创意二、广告文案创意对语言文字的创意对语言文字的创意。
1.义：
义：
广告语言文字所表现的意义。
刻刻催人资警醒，声声唤你惜光阴。
钟表店钟表店2.形形：
广告语言文字所表现的形式。
输入千言万语，打出一片真情。
四通打字机四通打字机3.音：
音：
广告语言文字的语音。
丰华正茂丰华圆珠笔丰华圆珠笔第一节广告文案创意概述第一节广告文案创意概述准广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点。
深广告文案创意要包含深刻的内涵，也就是说揭示品牌的个性。
新广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。
趣广告文案创意要有情趣。
奇广告文案要奇特、独到。
广告文案创意要求屁股笑了屁股笑了（九华痔疮栓）（九华痔疮栓）三、广告文案创意的要求三、广告文案创意的要求
（一）准：
（一）准：
广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘广告对象所包含的内在意义。
阅读时代时代,就能理解时代。
耐克：
justdoit（要做就做）大众甲克虫汽车：
想想还是小的好第一节广告文案创意概述第一节广告文案创意概述准主题：
新的迷你百事标题：
今天你用什么口气说话
（二）深：
二）深：
广告文案的创意要包含深刻的内涵。
扣开名流之门，共渡锦绣人生上海精品商厦上海精品商厦钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石第一节广告文案创意概述第一节广告文案创意概述图为韩国证券公司广告文案：
“在爸爸的肩膀上,我觉得安全,我觉得我能拥有想要的一切”暗示了自己是韩国证券公司中“最可靠的证券公司”。
深（三）新：
三）新：
广告文案的创意别出心裁，以新取胜。
（1）信息新：
）信息新：
科技让你更轻松科技让你更轻松商务通商务通
（2）角度新：
）角度新：
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四）趣：
广告文案的创意要有情趣。
不要吻我！
此处已摔死三人，你要做第四个吗？
如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
趣意大利一家超市广告某内衣广告（五）奇（五）奇广告文案的创意要奇特、独到。
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第一节广告文案创意概述第一节广告文案创意概述广告主：
金羚洗衣机该作品获第九届中国广告节全场大奖，它在广告文案上是“准”、“深”、“新”、“趣”、“奇”的完美统一。
三、广告文案创意的方法三、广告文案创意的方法
（一）直接创意法直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
1.直觉法：
凭直观感觉创意。
雪豹带您重归大自然。
（雪豹牌皮衣）2.触动法：
创意者根据偶然事件触发引出灵感的创意方法。
热情杂志广告“贝纳通彩色联合国”意大利贝纳通服装公司3.3.比较法：
比较法：
比较法是通过对两种以上相对或相接近的事物进行比较对照来创意的一种方法。
新飞广告做的好，新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
不如新飞冰箱好。
里面白色盒子上露出的部分暗示它是的快递箱
（二）间接创意法
（二）间接创意法间接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
间接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
1.1.暗示法：
暗示法：
暗示法是指通过对有关事物的表述和说明来暗示广告宣传目的暗示法是指通过对有关事物的表述和说明来暗示广告宣传目的的一种创意方法。
的一种创意方法。
使用本商品后，您的秘密将只有西施兰和您本人知道。
西施兰夏露西施兰夏露它将不仅仅使您满意女式内衣女式内衣2.2.悬念法：
悬念法：
悬念法是指通过设置悬念使人产生悬念法是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后消除人的疑虑的创意惊奇和疑惑，然后消除人的疑虑的创意方法。
方法。
过了39，您需要活力口活力口服液服液3.3.寓情法：
寓情法：
给商品注入情感因素，侧重情感诉求给商品注入情感因素，侧重情感诉求的创意方法。
的创意方法。
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。
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