第1章经济学及经济体系的本质优质PPT.ppt

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人民需要的产品和欲望：

人民需要的产品和服务。

服务。

l【名词解释名词解释】需要：

人民生存的基本需需要：

人民生存的基本需要，如食物、衣服和住所一般被认为是生要，如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必需品。

人们一旦得到这些东西便会活的必需品。

人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。

产生其他需要，于是产生了需要升级。

l1.1稀缺性稀缺性l【案例分析案例分析】我们所需要的和我们认为自己所我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。

一旦我们拥有一样东西，需要的之间是有差异的。

一旦我们拥有一样东西，我们就会想要另外一样，而且我们想要的会越来我们就会想要另外一样，而且我们想要的会越来越多。

当人们试图改善自己的生活方式时，这种越多。

当人们试图改善自己的生活方式时，这种欲望就被认为是富于进取，或是被认为是贪婪的。

欲望就被认为是富于进取，或是被认为是贪婪的。

无论如何，当你想描述积累财富的这种欲望时，无论如何，当你想描述积累财富的这种欲望时，就带来了一个队产品和服务无止境的需要，因为就带来了一个队产品和服务无止境的需要，因为我们总想要比我们现有更多东西。

而且，产品总我们总想要比我们现有更多东西。

而且，产品总是被消费或是消耗掉，更新的和更多的升级产品是被消费或是消耗掉，更新的和更多的升级产品被生产出来，所有的这一切使需要稳定增长。

因被生产出来，所有的这一切使需要稳定增长。

因而，人们对产品或服务的需要是无止境的。

而，人们对产品或服务的需要是无止境的。

需要、欲望、需求的区别？

l需要：

需要：

“需要需要”是指人们生理上、精神上是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种无明确指向性或社会活动中所产生的一种无明确指向性的满足欲，就如饥饿了想寻找的满足欲，就如饥饿了想寻找“食物食物”，但并未指向是但并未指向是“面包面包”、“米饭米饭”还是还是“馒头馒头”；

l欲望：

而当需要这一指向一旦得到明确，欲望：

而当需要这一指向一旦得到明确，“需要需要”就变成了就变成了“欲望欲望”；

l需求：

有购买能力的需求：

有购买能力的“欲望欲望”才是有意才是有意义的，才真正能构成对企业产品的义的，才真正能构成对企业产品的“需求需求”。

马斯洛的需要层次论马斯洛的需要层次论l生理需要生理需要l安全需要安全需要l社交需要社交需要l尊重需要尊重需要l自我实现的需要自我实现的需要l生理需要：

维持生存和繁衍后代；

生理需要：

l安全需要：

免除危险和消除威胁；

安全需要：

l社交需要：

情感联系；

地位；

认可；

社交需要：

l尊重需要：

自尊与尊重他人；

尊重需要：

l自我实现需要：

最高层次；

发挥最大潜力。

自我实现需要：

l助理工程师黄大佑，一个名牌大学高材生，毕业后工作已助理工程师黄大佑，一个名牌大学高材生，毕业后工作已8年，于年，于4年年前应聘调到一家工厂工程部负责技术工作，工作勤恳负责，技术能力强，前应聘调到一家工厂工程部负责技术工作，工作勤恳负责，技术能力强，很快就成为厂里有口皆碑的很快就成为厂里有口皆碑的“四大金刚四大金刚”之一，名字仅排在一号种子厂技之一，名字仅排在一号种子厂技术部主管陈工之后。

然而，工资却同仓管人员不相上下，夫妻小孩三口尚术部主管陈工之后。

然而，工资却同仓管人员不相上下，夫妻小孩三口尚住在来时住的那间平房。

对此，他心中时常有些不平。

住在来时住的那间平房。

l黄厂长，一个有名的识才老厂长，黄厂长，一个有名的识才老厂长，“人能尽其才，物能尽其用，货能人能尽其才，物能尽其用，货能畅其流畅其流”的孙中山先生名言，在各种公开场合不知被他引述了多少遍，实的孙中山先生名言，在各种公开场合不知被他引述了多少遍，实际上，他也是这样做了。

际上，他也是这样做了。

4年前，黄大佑调来报到时，门口用红纸写的年前，黄大佑调来报到时，门口用红纸写的“热烈欢迎黄大佑工程师到我厂工作热烈欢迎黄大佑工程师到我厂工作”几个不凡的颜体大字，是黄厂长亲自几个不凡的颜体大字，是黄厂长亲自吩咐人秘部主任落实的，并且交代要把吩咐人秘部主任落实的，并且交代要把“助理工程师助理工程师”的的“助理助理”两字去两字去掉。

这确实使黄大佑当时春风不少，工作更卖劲。

掉。

l两年前，厂里有指标申报工程师，黄大佑属有条件申报之列，但名额却让给一个没有两年前，厂里有指标申报工程师，黄大佑属有条件申报之列，但名额却让给一个没有文凭、工作平平的老同志。

他想问一下厂长，谁知，他未去找厂长，厂长却先来找他了：

文凭、工作平平的老同志。

“黄工，你年轻，机会有的是黄工，你年轻，机会有的是”。

去年，他想反映一下工资问题，这问题确实重要，来这。

去年，他想反映一下工资问题，这问题确实重要，来这里其中一个目的不就是想得高一点工资，提高一下生活待遇吗？

但是几次想开口，都没有里其中一个目的不就是想得高一点工资，提高一下生活待遇吗？

但是几次想开口，都没有勇气讲出来。

因为厂长不仅在生产会上大夸他的成绩，而且，曾记得，有几次外地人来取勇气讲出来。

因为厂长不仅在生产会上大夸他的成绩，而且，曾记得，有几次外地人来取经，黄厂长当着客人的面赞扬他：

经，黄厂长当着客人的面赞扬他：

“黄工是我们厂的技术骨干，是一个有创新的黄工是我们厂的技术骨干，是一个有创新的.”哪怕厂长再忙，路上相见时，总会拍拍黄工的肩膀说两句，诸如哪怕厂长再忙，路上相见时，总会拍拍黄工的肩膀说两句，诸如“黄工，干得黄工，干得不错不错”，“黄工，你很有前途黄工，你很有前途”。

这的确让黄大佑兴奋，。

这的确让黄大佑兴奋，“黄厂长确实是一个伯乐黄厂长确实是一个伯乐”。

此。

此言不假，前段时间，他还把一项开发新产品的重任交给他呢，大胆起用年轻人，然而言不假，前段时间，他还把一项开发新产品的重任交给他呢，大胆起用年轻人，然而l最近，厂里新建好一批职工宿舍，听说数量比较多，黄大佑决心要反映一下住房问题，最近，厂里新建好一批职工宿舍，听说数量比较多，黄大佑决心要反映一下住房问题，谁知这次黄厂长又先找他，还是像以前一样，笑着拍拍他的肩膀：

谁知这次黄厂长又先找他，还是像以前一样，笑着拍拍他的肩膀：

“黄工，厂里有意培养黄工，厂里有意培养你入党，我当你的介绍人。

你入党，我当你的介绍人。

”他又不好开口了，结果家没有搬成。

他又不好开口了，结果家没有搬成。

l深夜，黄大佑对着一张报纸招聘栏出神。

第二天一早，深夜，黄大佑对着一张报纸招聘栏出神。

第二天一早，黄厂长办公台面上压着一张小黄厂长办公台面上压着一张小纸条：

纸条：

l黄厂长：

黄厂长：

l您是一个懂得使用人才的好领导，我十分敬佩您，但我决定要走了。

您是一个懂得使用人才的好领导，我十分敬佩您，但我决定要走了。

l黄大佑于深夜黄大佑于深夜l问题：

问题：

l根据马斯洛的理论，住房、评职称、提高根据马斯洛的理论，住房、评职称、提高工资和入党对于黄工来说分别属于什么需工资和入党对于黄工来说分别属于什么需要？

要？

l答：

根据马斯洛需求层次理论，住房和提答：

根据马斯洛需求层次理论，住房和提工资属于生理需要，评职称属于尊重需要，工资属于生理需要，评职称属于尊重需要，入党属于自我实现价值的需要。

入党属于自我实现价值的需要。

ll【填空、案例分析填空、案例分析】可利用资源被称为可利用资源被称为生产要素生产要素，他们包括他们包括土地土地、劳动力劳动力、资本资本和和企业企业。

l土地包括土地包括地下矿藏地下矿藏、河流河流、海洋海洋、地表地表以及地表以及地表上生长的一切。

上生长的一切。

l劳动力劳动力是由人们的努力、完成的工作以及所有意是由人们的努力、完成的工作以及所有意愿并能够劳动的人组成的总和。

愿并能够劳动的人组成的总和。

l资本资本包括资金，但其外延还包括所有参与生产的包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。

它也被称为机器和厂房。

它也被称为人工辅助生产人工辅助生产。

l企业企业包括那些意愿在产品和服务的过程中进行投包括那些意愿在产品和服务的过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。

入的人，他们做出决策和承担风险。

l【名词解释名词解释】经济学：

是一门研究在相互竞争的经济学：

是一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些需要的科学足这些需要的科学世界人口增长世界人口增长l1全球人口持续增长。

l2美国等发达国家人口出生率下降，而发展中国家出生率上升。

l地地球球上上的的资资源源由由无无限限资资源源、可可再再生生的的有有限限资资源和不可再生的有限资源组成：

源和不可再生的有限资源组成：

无限资源，如空气。

可可再再生生的的有有限限资资源源，如如森森林林、食食物物、需需精精打细算地充分利用。

打细算地充分利用。

不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。

金、锡、银，问题看来十分严重。

1.2选择性选择性l【名词解释名词解释】生产什么：

这是一个生产生产什么：

这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。

的更多欲望和需要。

l【单选单选】如果资源稀缺，所有人的欲望如果资源稀缺，所有人的欲望和需求不能得到满足，社会就需要一个生和需求不能得到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品，尽可能多地满足人们的欲望能多的产品，尽可能多地满足人们的欲望和需要。

该体系被称为和需要。

该体系被称为经济经济。

l【案例分析案例分析】决策者可以是一个国家的政府。

如果该政决策者可以是一个国家的政府。

如果该政府决定生产什么，它会考虑生产人们所必需的而不是生产府决定生产什么，它会考虑生产人们所必需的而不是生产人们想要的。

选择是有限的，消费者能买到政府决定提供人们想要的。

选择是有限的，消费者能买到政府决定提供的有限范围内的产品和服务；

此外，消费者自己也可以决的有限范围内的产品和服务；

此外，消费者自己也可以决定买什么产品和服务，拒绝买那些他们不想要的东西。

如定买什么产品和服务，拒绝买那些他们不想要的东西。

如果一些产品或服务持续滞销，生产者就会停止供应和销售，果一些产品或服务持续滞销，生产者就会停止供应和销售，取而代之会生产那些他们认为消费者想买的产品。

这意味取而代之会生产那些他们认为消费者想买的产品。

这意