消费者行为理论课件PPT课件下载推荐.ppt

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人们消费某商品时所得到的满定义：

人们消费某商品时所得到的满足程度或有用性。

足程度或有用性。

（1）特点：

是一种主观心理感受特点：

是一种主观心理感受效效用用是是主主观观的的，因因人人而而异异、因因地地而而异异、因时而异。

因时而异。

注意：

与使用价值相区分与使用价值相区分使用价值是物品本身所固有的属性，使用价值是物品本身所固有的属性，是客观的，不以人的意志为转移的；

是客观的，不以人的意志为转移的；

2、基数效用论与序数效用、基数效用论与序数效用论论（CardinalUtility&

OrdinalUtility）对效用的不同表示对效用的不同表示

（1）基数效用论：

）基数效用论：

A、概念：

效用可以计量并加总求和，、概念：

效用可以计量并加总求和，效用大小可以用基数（效用大小可以用基数（1，2，3）表示。

）表示。

B、分析方法：

边际效用分析法、分析方法：

边际效用分析法

（2）序数效用论）序数效用论A、定义：

效用是一种心理现象，无法、定义：

效用是一种心理现象，无法计量，也不能加总求和，只能表示满意计量，也不能加总求和，只能表示满意程度高低顺序，只能用序数（第一，第程度高低顺序，只能用序数（第一，第二，第三二，第三）表示。

无差异曲线分析法、分析方法：

无差异曲线分析法第二节第二节边际效用分析（基数效用边际效用分析（基数效用论）论）一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用11、总效用（、总效用（TUTU，totalutilitytotalutility）：

）：

22、边际效用（、边际效用（MUMU，marginalutilitymarginalutility）：

注注:

在日常生活中人们更关心边际值在日常生活中人们更关心边际值33、二者关系、二者关系MU=MU=TU/TU/Q=dTU/dQQ=dTU/dQ总效用和边际效用总效用和边际效用QTUMU110/218832464284530263007282TU,MUQ0TUMU图形图形11、规律：

在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费、规律：

在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中所得到的满足程度是递减的。

所得到的满足程度是递减的。

22、原因、原因（11）生理或心理原因）生理或心理原因（22）商品用途多样性）商品用途多样性二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律3、例外、例外集邮嗜好者集邮嗜好者例例如果你有一辆需要四个轮子才能开动的如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子上有三个轮子车子上有三个轮子,那么你有第四个轮那么你有第四个轮子时子时,这第四个轮子的边际效用会超过第这第四个轮子的边际效用会超过第三个轮子三个轮子,这是否违背了边际效用递减规这是否违背了边际效用递减规律律?

例例已知某人的效用函数为已知某人的效用函数为TU=4X+Y，如果，如果消费消费者消费者消费16单位单位X和和14单位单位Y，试求：

，试求：

（1）消费者的总效用（）消费者的总效用

（2）如果因某种）如果因某种原因费者只能消费原因费者只能消费4个单位个单位X产品，在保产品，在保持总效用不变的情况下，需要消费多少持总效用不变的情况下，需要消费多少单位单位Y产品？

产品？

解：

（解：

（1）因为）因为X=16，Y=14，TU=4X+Y，所以，所以TU=4*16+14=78

（2）总效用不变，即）总效用不变，即78不变不变4*4+Y=78Y=62三、消费者均衡三、消费者均衡1、概念、概念2、假设前提、假设前提1）消费者偏好既定；

）消费者偏好既定；

（2）消费者货币收入既定，并全部用来）消费者货币收入既定，并全部用来购买购买X,Y两种商品，且货币的边际效用两种商品，且货币的边际效用不变；

不变；

（3）商品价格既定。

）商品价格既定。

3、数学表达：

数学表达：

限制条件：

YYYYPPPPYYYYxxxxPPPPxxxxMMMM目标：

U最大4、均衡条件：

、均衡条件：

5、均衡条件式的经济含义、均衡条件式的经济含义在一定的收入和价格条件下，消费者效在一定的收入和价格条件下，消费者效用最大化的必要条件是消费者所购买的用最大化的必要条件是消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者说每一单位货币所带来价格之比，或者说每一单位货币所带来的边际效用相等。

的边际效用相等。

则应增加则应增加XX的购买量，减少的购买量，减少YY的购买量的购买量则应增加则应增加YY的购买量，减少的购买量，减少XX的购买量的购买量分析分析例例假设消费者张某对X和Y两种商品的效用函数为U=X2Y2，张某收入为500元，X和Y的价格分别为PX=2元，PY=5元，求：

张某对X和Y两种商品的最佳组合。

MUX=2XY2MUY=2YX2又因为MUX/PX=MUY/PYPX=2元，PY=5元所以：

2XY2/2=2YX2/5得X=2.5Y又因为：

M=PXX+PYYM=500所以：

X=50Y=12511、边际效用与需求定理、边际效用与需求定理需求定理：

需求定理：

QQdd与与PP反向变化。

反向变化。

QMUP120102105352.5421510.5第三节需求规律的边际效用说第三节需求规律的边际效用说明明QMUQP结论：

需求量与价格成反向变动的需求规律根源于结论：

需求量与价格成反向变动的需求规律根源于边际效用递减规律。

边际效用递减规律。

例：

思考：

价值悖论思考：

价值悖论（Paradoxofvalue）“为什么像水那样对生命如此不可缺少的为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西具有很低的价格，而对于生命并非东西具有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格呢必不可少的钻石却具有如此高的价格呢？

”答案答案商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用，商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用，而取决于它的边际效用。

尽管水的使用价值很高，但而取决于它的边际效用。

尽管水的使用价值很高，但水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的价值，但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车，即价值，但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车，即最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只能以很低的价格出售。

相反，钻石是十分稀缺的，多能以很低的价格出售。

相反，钻石是十分稀缺的，多得到得到1单位钻石的成本很高，对消费者来说，边际效单位钻石的成本很高，对消费者来说，边际效用高，所以价格高昂。

用高，所以价格高昂。

因而，经济学中的价值论并不难懂，只要你记住：

在因而，经济学中的价值论并不难懂，只要你记住：

在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。

摇动价格和数量这经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。

摇动价格和数量这个狗身子的是边际效用这条狗尾巴。

个狗身子的是边际效用这条狗尾巴。

边际效用与消费者剩余边际效用与消费者剩余1、消费者剩余概念：

、消费者剩余概念：

消费者剩余（消费者剩余（consumersurplus）：

消消费者愿意支付的价格与实际支付价格的费者愿意支付的价格与实际支付价格的差额。

差额。

（11）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。

）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。

（22）图形）图形P1PQdQ1E（33）消费者剩余根源于边际效用递减规律）消费者剩余根源于边际效用递减规律：

由于消费者按照：

由于消费者按照最后一单位的价格支付全部的消费单位，根据边际效用递减规最后一单位的价格支付全部的消费单位，根据边际效用递减规律，他们从前面的每一单位中享受了效用剩余。

律，他们从前面的每一单位中享受了效用剩余。

2、理解、理解3、计算、计算

（1）离散型：

）离散型：

愿意支付第1件商品第2件商品第10件商品第11件商品10元9元1元0元若市场价格3元，将购买多少件商品？

消费者剩余多少？

购买购买8件，消费者剩余件，消费者剩余=7+6+5+4+3+2+1+0=28

（2）连续型）连续型消消费费者者剩剩余余指指出出，现现代代社社会会的的公公民民享享受受着着巨巨大大的的特特权权。

我们每个人都能以低价购买大量品种繁多的非常有用的物品。

如如果果你你知知道道某某些些人人因因为为他他们们的的高高生生产产率率和和收收入入水水平平而而态态度度傲傲慢慢，可可以以建建议议他他们们冷冷静静下下来来，思思考考一一番番。

如如果果把把他他们们送送到到荒荒无无人人烟烟的的岛岛屿屿上上，那那么么，他他们们的的货货币币收收入入又又能能购购买买多多少少东东西西呢呢？

很很显显然然，我我们们所所有有的的人人都都从从我我们们从从来来没没有有建建造造的的经经济世界中获得了消费者剩余。

正如济世界中获得了消费者剩余。

正如LLTT霍布豪斯所说：

霍布豪斯所说：

某某些些行行业业的的组组织织者者认认为为，他他们们由由于于“自自我我奋奋斗斗”获获得得了了成成功功，并并且且“创创造造”了了自自己己的的企企业业，而而事事实实上上，是是整整个个社社会会向向他他提提供供了了技技术术工工人人、机机器器、市市场场、安安定定和和秩秩序序-这这些些范范围围广广泛泛的的条条件件和和社社会会环环境境是是千千百百万万人人经经过过许许多多代代人人的的努努力力共共同同创创造造出出来来的的。

如如果果把把这这些些社社会会因因素素统统统统去去掉掉，那那么么，我我们们只只不过是不过是以树根、野果和野兽为生的野蛮人。

以树根、野果和野兽为生的野蛮人。

第四节第四节无差异曲线分析（序数效用论）无差异曲线分析（序数效用论）组合梨（Y）苹果（X）ABCD10642.51234偏好的假定偏好的假定一、无差异曲线（一、无差异曲线（indifferenceindifferencecurvecurve）11、定义：

表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的定义：

表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的曲线，又称效用等高线。

效用完全相同的曲线，又称效用等高线。

梨与苹果的组合例：

梨与苹果的组合YABCDIX0123410642.522、无差异曲线的特点（负、无、不、凸）、无差异曲线的特点（负、无、不、凸）（11）负负斜率：

表明在维持效用水平不变时，增加一种商品的斜率：

表明在维持效用水平不变时，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。

消费，必须减少另一种商品的消费。

（22）无无数条：

在同一平面图上有无数条无