核桃露推广方案(精品ppt)PPT资料.ppt

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汇源果汁早已成为我国饮料市场产品质量用户满意第一品牌。

目前，汇源占据着国内中高含量果汁第一的位置。

但在植物蛋白饮料领域却很少涉猎。

汇源简介汇源简介众所周知，核桃在我国有“长寿果”的美誉。

常吃核桃能够补脑，改善脑循环，增强脑力，同时还有乌发、是皮肤光润的作用。

汇源核桃露以优质核桃为原料，经现在工艺加工精致而成，是无色素无香精，无防腐剂的绿色饮品。

香味柔和，口感细腻，回味悠长，适合四季饮用。

汇源核桃露含有63%的亚油酸、16.4%的亚麻酸，以及丰富的蛋白质、磷、钙和多种维生素，含有大量的不饱和脂肪酸，能强化脑血管弹力和促进神经细胞的活力，提高大脑的胜利功能，是饮用以及馈赠亲友的佳品。

汇源核桃露汇源核桃露市场分析市场分析二二汇源核桃露的主要竞争者：

名称生产企业六个核桃河北养元保健品有限公司露露核桃露河北承德露露股份有限公司大寨核桃露山西大寨饮品有限公司九仁核桃露昔阳县大寨工贸园区带露保健饮品有限责任公司初元核桃露山东宴宝食品工业有限公司竞争者分析竞争者分析经济地理因素细分市场年龄家庭婚姻收入和生活方式细分市场我们主要根据以下三个方面进行目标市场细分目标市场的选择目标市场的选择经济地理因素细分市场经济地理因素细分市场规模农村、城镇小城市中等城市大城市、特大城市描述几乎不喝果汁，果汁的消费量很小，大部分人不把果汁放在饮品的考虑范围之内大部分人在平日里不喝果汁，只有在逢年过节或是待客的时候才会购买平日里经常饮用果汁，成为日常消费习惯每次购买的量较大，用到果汁的场合较多，除日常外，更有许多商用和娱乐场合使用，对果汁品质的要求高年龄家庭婚姻年龄家庭婚姻20以下20303040405050岁以上未婚未婚（与父（与父母共同母共同生活）生活）饮食规律，有饮食规律，有父母照顾，父父母照顾，父母监督下喝果母监督下喝果汁，消费量较汁，消费量较大大已经独立，较为已经独立，较为经常地饮用果汁经常地饮用果汁未婚未婚（不与（不与父母共父母共同生活同生活自己管理自己自己管理自己的饮食，规律的饮食，规律性较差，饮用性较差，饮用果汁较多果汁较多自己管理自己的自己管理自己的饮食，规律性较饮食，规律性较差，饮用果汁较差，饮用果汁较多多规律性较好，规律性较好，果汁消费量一果汁消费量一般般20以以下下20303040405050岁以上岁以上已婚已婚无子无子女女饮食上饮食上也崇尚也崇尚时尚，时尚，饮用果饮用果汁较多汁较多日常饮用量日常饮用量很小，在逢很小，在逢年过节时消年过节时消费量会有所费量会有所增长增长日常饮用量日常饮用量很小，在逢很小，在逢年过节时消年过节时消费量会有所费量会有所增长增长日常饮用日常饮用量非常小量非常小已婚已婚有未有未成年成年子女子女果汁消果汁消费量一费量一般般果汁消费量果汁消费量一般一般日常饮用量日常饮用量较小较小日常饮用日常饮用量非常小量非常小已婚已婚子女子女成年成年日常饮用量日常饮用量较小较小日常饮用日常饮用量很小，量很小，年节消费年节消费量会大量会大收入和生活方式细分市场收入和生活方式细分市场朴素型朴素型时髦型时髦型高雅型高雅型收入收入低低生活方式较为生活方式较为传统朴素，饮传统朴素，饮食方面大多都食方面大多都是自制食品，是自制食品，饮品使用的很饮品使用的很少，消费上注少，消费上注重节俭重节俭生活方式较生活方式较乐意追求时乐意追求时尚，饮食不尚，饮食不规律，愿意规律，愿意崇尚新潮去崇尚新潮去购买饮品，购买饮品，但购买能力但购买能力十分有限十分有限朴素型朴素型时髦型时髦型高雅型高雅型收入中收入中传统的生活方传统的生活方式，生活内容式，生活内容较为单调，饮较为单调，饮食规律，消费食规律，消费适度适度现代的生活方现代的生活方式，经常外出式，经常外出就餐和消费各就餐和消费各类饮品，消费类饮品，消费能力较为稳定能力较为稳定生活崇尚健康生活崇尚健康有品位，饮食有品位，饮食规律，对饮品规律，对饮品的要求较高，的要求较高，消费量较大，消费量较大，消费能力稳定消费能力稳定收入高收入高生活传统朴实，生活传统朴实，生活习惯规律，生活习惯规律，注重生活品质，注重生活品质，经济能力高，经济能力高，但十分注意节但十分注意节制消费制消费生活方式现代生活方式现代时尚，以外出时尚，以外出就餐为主，追就餐为主，追求新鲜时髦的求新鲜时髦的果汁饮品，消果汁饮品，消费能力强，且费能力强，且愿意追求消费愿意追求消费品位高雅的生品位高雅的生活方式，饮食活方式，饮食规律，对饮品规律，对饮品的要求非常高，的要求非常高，消费量大，消消费量大，消费能力强费能力强目标市场目标市场从以上的各项分析可以看出，汇源核桃露主要推动的目标市场的特征：

在大中型城市生活20岁以下的未成年人30岁以下独立生活的单身青年有中等以上收入崇尚健康生活且采取时髦或高雅的生活方式崇尚健康生活且采取时髦或高雅的生活方式网络营销策略网络营销策略三三1.SWOT分析分析劣势分析劣势分析包装不足包装不足营销推广力度较小营销推广力度较小汇源单品牌和单产品类别的汇源单品牌和单产品类别的销售策略弊端凸显销售策略弊端凸显威胁分析威胁分析产品同质化严重产品同质化严重宏观经济形式导致成本增加。

宏观经济形式导致成本增加。

优势分析优势分析产品成分优势产品成分优势原材料供应链优势原材料供应链优势品牌优势品牌优势生产技艺优势生产技艺优势机会分析机会分析核桃露市场需求加大，潜力巨大。

核桃露市场需求加大，潜力巨大。

知名度的提升。

政府希望建立公平公正的竞争环境。

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信汇源,不挂科。

男人要做高富帅，女人要做白富美，就喝汇源核桃露！

吼吼，嘿嘿哈嘿，嘿嘿哈嘿，嘿嘿嘿！

有趣的口号过硬的产品质量良好的舆论引导多样的推广渠道持续的口碑营销推广随着社会经济的发展，人类物质生活水平的不断提高，人们对核桃营养及医疗价值认识的深化，对核桃需求量及品质的需求也越来越高。

汇源核桃露正是应人们对营养的不断需要，不断增强科研力量，寻求自主创新，提高科技含量，完善管理机制，确保产品的天然保健品质，利用网络营销来推动汇源核桃露的进一步发展。

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