汽车品牌传播策略PPT资料.ppt

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趣。

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公司高层管理精英，专业人士,中小老板，追求生活格调成功人士：

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集团老板奥迪奥迪A4A4与奥迪与奥迪A6A6的区别的区别奥迪A4：

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他们开创了新的生存法则：

让工作和生活能够和谐统一起来，让工作为人服务，而不是人成为工作的奴隶。

他们拥有足够强大的挣钱能力，懂得享受生活、回报自己，不断追求生活品质的“高、精、尖”水准。

他们渴望营造一个能够自主掌控的个人生活空间，具有强烈的自我意识，但绝非自我炫耀，他们的自我意识表现为自由地自我策划、自己操控、自我享受自己的生活乐趣，渴望在生活空间寻求自我价值的实现。

他们在自己的生活空间追求独立自由的、彰显个性的、充满激情的生活方式，同时他们富有修养、从不过分张扬、善于把握分寸、遵从社会公德，追求生活格调的不断提升。

他们年轻、富有情趣、富有激情、喜欢自己驾车、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。

他们懂得用聪明的方式演绎自己的生活，既能展现自己富有激情活力的一面又能体现自己富有内涵、修养的另一面，总能让自己在生活空间中收放自如、应对得当，从而展现自己的个人魅力。

消费者的分析消费者的分析不断追求一种高品味的、充满活力的生活境界，渴望在生活空间自主掌控，实现自我价值表现、展现自己的个性魅力消费者的分析消费者的分析中产阶级波波族IF族即国际自由族小资生活品味精英族竞争对手分析竞争环境（品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择）CoreSegment核心竞争对手核心竞争对手DownwardMovers高端竞争对手高端竞争对手Extendedcoresegment（market-specifickeycompetitors）通过市场细分的主要竞争对手通过市场细分的主要竞争对手Rangeclimbers低端竞争对手低端竞争对手ToyotaCamry2.4NissanCefiro2.0VolvoS40/S60Accord2.0/2.4BuickGPassat1.8/1.8TMBE-classBMW5LocalCar国产车国产车ImportCar进口车进口车AudiA4（B6）AudiA6BMW3MBC-class竞争对手分析宝马3系;

张扬的动感轿车。

马自达M6;

针对“精神贵族”，定位“自由活力”新雅阁;

宣传“活力动感”帕萨特;

定位“事业成就”宝来;

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