文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例.docx

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文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例

西南财经大学 四川 成都 11130

摘要：

我国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。

城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。

文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。

本课题通过问卷调查的形式来了解成都市民对城市文化的了解以及发展方向的预期，并针对现阶段面临的挑战与问题提出切实可行的建议，总结出政策因素对文化产业发展和城市形象的塑造与传播的影响。

关键词：

文化产业发展、城市形象塑造、CIS战略一、引言

近年来我国社会经济飞速发展，国民经济总量稳步上升,中国改革开放三十多年来，城市的发展也是日新月异。

良好的城市形象对提升城市竞争力、促进城市经济社会发展有着十分重要的意义。

而当前成都文化产业发展不均衡，城市形象定位存在着定位模糊、缺乏专属性、缺乏完善性等弊病。

成都要参与区域竞争，完成在国际化城市建设的重要历史使命，亟须重新审视自己的文化产业布局和城市形象定位。

为此，本文全方位分析了成都文化产业的发展现状和城市形象的优劣势，并在此基础上根据成都国际化城市建设目标，按照科学的城市定位原则，提出了重新定位成都文化产业发展的战略和城市形象的思路及塑造策略。

本文的余下内容是这样安排的：

第二部分是文献综述，第三部分是城市CIS模型的引入和分析，第四部分是城市CIS战略在成都市的应用，第五部分是政策建议。

二、文献综述

从国内来看，目前在改革开放三十年以后，我国城市结构升级功能提升对文化创意产业的快速发展提出了迫切需求。

城市产业结构优化升级、功能

精品论文参考文献

提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。

文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。

而近年来，文化产业在我国也开始得到重视并有很大发展。

上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。

同时，近年来，我国在城市形象推广方面投入了大量的人力、物力和财力，许多城市的面貌焕然一新。

但效果也有好有坏。

有些城市打造出独特的城市形象发展出相关文化产业，但是有些城市文化雷同度高，最近国内各大报纸纷纷出现关于城市争抢历史遗迹的报道，这对我们的课题也有不少借鉴意义。

作为一种新兴产业，文化产业在许多国家已经成为经济发展的强大动力，我国也正在努力推动其成为国民经济的支柱性产业。

当今世界文化产业为九大巨头所把持，他们分别是：

时代华纳、迪斯尼、维康、通讯公司TCL、通用电器、贝塔斯曼、新闻集团、索尼、西格拉姆。

这九大集团的实力均名列全球500强企业。

其次是国家级或地区级的文化产业巨头，它们中有一半来自北

美，其余的来自欧洲和日本，年收入均超过10亿美元。

目前，国外的文化产业发展主要有三种比较典型的模式：

市场驱动型、资源驱动型和政策驱动型，通过对这三种模式的分析，可探寻国外文化产业的发展经验和对我国的启示。

国内经济发展的不平衡和地区经济的差异化表现使得国内的研究欠缺一定的规范性和系统性。

因此，本文要做的就是把握国外的研究趋势，从城市

CIS战略选择行为的内生变量出发，充分运用在成都市内文化区走访调查的数据，通过引入企业CIS战略模型，探究成都市文化产业动态演进现状，弥补国内研

究不足，推动国内这一研究的发展。

三、城市CIS模型的引入和分析

城市CIS是将CIS的一整套方法与理论嫁接于城市与设计中，全称为城市形象识别系统，城市CIS是利用企业CIS的理论、方法与城市设计结合，城市

CIS是从公共关系、企业形象识别系统与城市文化的融会贯通中生长发育出来的一门交叉学科。

工业文明强调单一主体性与普适的理性精神，城市与城市间的

传统差别，在工业文明的烟囱主义中逐步消失，到处都是灰色的水泥森林。

反之，在后现代城市，强调每个城市及城市的文化人格具有差异、多元生存主体性，为此，就要考虑各个城市的相互区别的文化风格与形象，在多元差异的文化想象中将陈式设计为具有个性与特色的存在物。

因此，城市CIS就成为差异化城市形象塑造的一个具体理论与实际操作规程。

城市CIS对独特个性的追求是通过三个方面来实现的。

首先，是复制传统。

超越现代主义，寻访差异性，就必然使传统在复制中显现文化的个性与底蕴。

传统使文化成为有特色、有个性的，成为超越现代主义的。

其次，整体设计，返本开新。

城市形象营造与一般建筑单体设计不同，她要求塑造一个整体的城市形象，各种布局要符合总体布局，各种风格要遵循总体规划原则。

其三，迎接挑战，自主创新。

知识经济将推动着创新，也要求城市文化成为自主创

新的典范。

当代设计师竭尽所能，在城市的空间上层开想象的翅膀，翱翔于自由的蓝天，或创造仿生城市、山水城市、新工业城市、生态化城市、园林化城市、智能化城市等等。

（一）实施CIS模型的必要性分析

1.拓展生存空间的需要

我国的城市规划与发展呈现做大做强的趋势，城市CIS理论的出现正切合于城市发展的现实需要：

他基于城市发展的核心目的，致力于减少城市发展过程中的盲目性，立足于对自身特点与周边环境的综合把握，帮助城市树立适宜的发展理念，探寻切合自身发展的途径，塑造城市的独特形象，再造城市的精神与信心，使得城市步入健康有序的发展进程之中，顺利的融合到大都市经济圈或城市带中去。

2.提升公众素质的需要

长期以来，众多城市在缓慢而自发的社会环境中逐渐成长，相对有限

的交流空间使得城市处于较为封闭的状态之中，这种环境虽然有利于营造和谐安宁的社会氛围，却也这不可避免的造成了市民视野的狭窄与观念的陈旧，沉积了保守依赖的意识。

根据城市CIS的理论构成，城市的理念识别、行为识别正包含着对各种不良现象的约束与改变，他为城市提炼的精神、价值观，树立的行为规范等都是由城市公众来体现，这其中所强调的思想、道德、文化素养等都是提升市民素质的有效途径。

3.增强城市向心力与自信心的需要

适当的导入城市形象设计系统，发掘城市的独特个性，寻找城市的比较优势，树立恰当的发展目标，重塑城市美好形象，将会使城市的凝聚力和市民的自信心大大增强。

良好城市形象的形成也有助于提升投资者、旅游者等外来群体对城市的评价和期望值，这种外界的美誉于期许又将作用于城市居民，进一步增强其作为城市的一份子而带来的自豪感，就易于形成人人爱护城市形象关注城市发展的良性循环，皮格马利翁效应显现在城市形象设计系统导入的过程中。

4.城市形象传播与城市发展的需要

媒体的激增和交流手段方式的飞速发展，使社会信息日趋繁杂，在这样的环境中，通过城市CIS的导入，打造出最具识别性与针对性的城市形象进行传播，才能最便捷的被目标群所获取，这是城市进入广阔市场的通行证，也日益成为城市谋求生存发展的必须途径。

导入城市形象设计系统，树立立体化的城市形象进行传播，更能够在人才引进、招商引资等活动中形成感召力，为城市的发展提供财力与智力支持。

（二）CIS模型的可行性分析

企业与城市性质上的相似性提供了CIS模型导入的基础，城市文化建设与城市形象塑造和企业建设都是一项系统的、复杂的、动态变化的过程，涉及到工艺设计、社会学、营销学、市场学、经济学、美学等多门学科。

导入CIS后，必须坚持实事求是原则的原则，以科学发展观去那面审视城市的发展历程和未来定位，并根据城市发展的需要，满足建设和谐社会的需要，合理利用CIS

理论对城市形象进行设计和规划。

四、城市CIS战略在成都市的应用

通过实地考察以及问卷调查后，我们认为在成都实施CIS战略将分五步进行：

（一）成都城市标志的设计和产生

城市标志的设计和产生，是实施CIS战略的开始，然后拓展到整个城市形象设计的各个方面。

城市标志与七大系统都有关系，它是一个基础，又是核心，并承载者城市形象七大系统的元素与内涵。

如此，我们应当挖掘成都的城市文化内涵，营造大成都的概念，整合周边区域资源。

如加强对成都历史文化的研究，出版相应文集；邀请知名的作家为成都撰写历史故事或名人故事，请知名导演拍摄成故事片或记录片，如张艺谋曾经主持拍摄的《成都，一座来了就不想走的城市》，并加大宣传和对外传播的力度。

就成都而言，可在己知的强势媒体推出的城市形象宣传栏目中塑造城市品牌、宣传成都城市文化、多角度全方位阐释城市的内涵，带动招商引资、推动成都区域经济发展，借助媒体自身的品牌优势，主动出击，积极联络各城市外宣部门，通过做书记、市长专访，为城市拍摄形象宣传片等形式，起到宣传成都，吸引国内各城市的参与作用。

（二）成都城市标志的应用

将成都市的市树银杏树以及市花芙蓉花应用于城市中的多个项目中，如重要会议、招商活动、代表团考察活动、标志性建筑物、历史建筑、标志性城市雕塑、旅游集散中心、景点景区、特色街区、历史街区、文保点、公园、大型商店、卖场、广场、城市记忆、城市小品、公共交通、旅游宣传片、宣传册，公益广告、公务人员的徽章、名片，公务信封、信纸，公务活动中的纪念品、荣誉证书、奖章、奖状、奖牌，信用证牌、特色行业、名企名品的宣传推广等方面。

（三）成都城市形象七大系统的设计

1.理念识别系统：

与城市主导产业相结合，发展古镇旅游和生态旅游，将观光型旅游发展观光与参与城市形象塑造、体验城市文化相结合的旅游。

利用成都交通优势――双流国际机场以及在简阳新建的机场与成都铁路，将成都国际商业圈、世界人类文化遗产都江堰、青城山、金沙遗址、杜甫草堂、武侯祠、古镇旅游资源宽窄巷子、锦里等优势资源沟连，形成一道产业链条。

以旅游产业为龙头可以带动成都相关的文化、服务业、制造业、商业等产业的大发展。

2.行为识别系统：

基于CIS战略，可以通过通过问卷调查的方式，调查分析公众关于城市文化和形象的行为识别情况。

并根据新时期城市发展理念、精神与定位，在满足可持续发展基础上，对城市内外活动包括政府行为识别、城市群体行为识别、城市市民个人行为形象识别进行校正。

3.视觉识别系统：

可拍摄一些成都特色历史、建筑、风光节目在权威的、覆盖面广的电视媒体做形象广告。

例如锦里、宽窄巷子、武侯祠和重大历史事件可以作为题材。

可设立特色的视觉形象标识。

太阳神鸟已被定为成都城市形象标识。

其核心图案由金沙“太阳神鸟”金饰图案组成，与“成都”中英文标准字组合而成。

通过城市形象标识让成都市民看到有亲切感，外地朋友看到有认同感，能够从中感受到成都的美丽和魅力。

其灿烂的色彩、动感的图案也显示了成都的前程似锦。

4.听觉识别系统：

可挑选或创作一首具有代表成都特色的歌曲，如原创音乐人侯晓松创作的《成都的声音》等，作为成都市的市歌在权威的、覆盖面广的电视媒体进行大力度的宣传。

可由社区组织，进行题如“老成都的声音”的征文活动并进行相应的宣传。

5.嗅觉识别系统：

以成都的特色美食作为宣传的切入点，进行一系列关于成都嗅觉味觉的宣传。

可与当下注明的电视节目如《舌尖上的中国》、《十二道锋味》进行合作，来做一期专属于成都的美食节目，并可以适当的邀请明星为成都的美食代言，以加大宣传的广度。

6.环境识别系统：

据课题组抽样调查，超过40%的受众对成都市花、市树不了解，认识不足，这对成都文化形象的宣传十分不利。

市花和市树在城市景观中视觉形象不够突出，使市民认识不足。

以广西桂林为例，周恩来主席当年视察漓江风光，提议在漓江两岸种植有代表性的特色植物，来营造景观特色，于是漓江引进云南凤尾竹，使漓江景致提升，特色鲜明。

成都市花、市树要在主要街道、交通节点呈现，一定要成规模。

并加强宣传力度。

7.记忆识别系统：

开发一台以成都文化为中心的具有鲜明地方特色的民俗文