电子杂志营销策划书Word格式文档下载.docx

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　　团队成员分工：

　　队长：

蒋新主要负责带领团队，统筹以及规划Dm电子杂志的

　　推广

　　队员：

何涛主要负责前期小麦网的推广与运行，联络广告商队员：

陈丹主要负责方案的编写以及Dm电子杂志的推广策划

　　研究和风险预测

林淑侠主要负责搜集信息，整理图片，音频等一系列材料我们所有的组员均参与到电子杂志的制作当中

　　团队宣言：

　　“以精心态度制作精品广告，以精心服务进行产品推广，让电子杂志掀起广告热潮，让小麦商家赢取更多利益”。

我们的口号是“步步精心，精益求精”。

　　第二章选题经过

　　随着互联网的不断发展和普及，网民们的不断增加，网络上的产

　　品推行的不断出现，单一的文字与图片式电子广告显然已经不能达到特别好的宣传效果。

我们力推的产品推广类Dm电子杂志更能抓住网民们的眼球，我们的杂志立本在内容的朴实亲民化，炫目的页面设计与真实可靠的广告信息的完美结合。

开启广告电子杂志化新时代。

　　之所以选择这个主题进行确立项目是因为我们被电子杂志吸引。

同时，我们也在思考，为何具有低成本、高效用、无需发行刊号等众多特点的电子杂志不能变成一种营销手段？

为何产品推广类电子杂志在网路上总是昙花一现？

而这一系列的问题更加让我们感到有商机的存在，激发我们创业的信心。

　　对于此项目我们需要面对的问题包括如何找到广告商，我们的Dm电子杂志推广，以及线上和线下的完美结合等问题进行开展和展开。

对产品推广类的Dm电子杂志的现状的分析，以及如何避免重蹈覆辙的策划和研究进行深入的探索。

以便于更好的扩大我们的影响力和经济效益。

　　在产品推广型Dm电子杂志的发展前期最主要的就是找到广告商，所以我们打算建立自己的网站——小麦网，然而成立这样一个事基于购物网上存在这样一群中小型卖家。

他们没有充足的资金，但有一颗奋斗的心，为了理想，在网络上拼搏着。

但现实是残酷的，资金的不足，导致他们的采购是一个大麻烦。

他们每次只能进一小部分的货，下一笔资金只有等到这批货卖出去才能周转过来，但是实际情况往往是他们有的东西卖光了，货不足而导致客户的白白流失；

同时仓库里又有一批货堆积在那儿。

想要进货，但由于货物的堆积导致资金不足，所

　　以不能正常运营下去。

所以我们建立这样一个网站来实现他们在货物短缺和货物囤积时的互惠互利、互相帮助。

在此网站上，对他们的囤积产品和短缺产品信息进行收集并得以宣传，我们采取卖家免费会员制，吸引他们积极加盟。

同时，这也是我们在为取得商家信任，来让他们意识到推广型Dm电子杂志的好处，创造更多商机。

　　第三章方案

　　方案简介

　　我们前期的主营业务收入依靠广告以及推广宣传。

后期会加入网站交易盈利功能。

电子杂志与推广平台方案主要针对广大爱好网络购物的人群和各个购物网站的中小型卖家。

主要是以“小麦”网（此网站为本团队自己建立的交易平台）为推广“堡垒”，逐步发展客户源。

我们抓住当下网络热点，借助博客、QQ、微博、YY等行业论坛对电子杂志和“小麦”网进行推广和宣传。

我们将电子杂志和“小麦”网相结合，用电子杂志宣传和推广“小麦”网的同时，“小麦”网为电子杂志带来广告商。

　　我们方案的特色可概述为：

　　1）我们的电子杂志是集图片、音乐、视频、精美炫目的页面等多种功能于一身的新型Dm广告推广方式。

　　2）“小麦”网针对购物网上的中小型卖家，为他们提供广告宣传。

同时，由于中小型卖家的投入少，流动资金不足，库存压力大，“小麦”网将为他们提供解决库存压力的平台。

　　3）seo（searchengineoptimization）优化——利用博文群发软件的

　　同时向各大博客发布有关小麦网与电子杂志的博文。

　　4）利用阿里旺旺向中小型卖家宣传和推广“小麦”网和电子杂志。

　　正文

　　方案主要由两个部分组成，包括电子杂志推广，小麦网推广与运行。

　　一、电子杂志的分析

　　随着互联网的不断发展，中国网民的数量日益激增，大家更加青睐于网上阅读，电子杂志则应运而生。

由于其强大的宣传功能，得到了广大读者的认可。

为了更好地了解电子杂志的情况，我们发放电子问卷和纸质问卷调查大家对电子杂志的了解度和需求情况。

　　经过调查，我们发现，目前18到25岁的人群对电子杂志的了解度和使用度比较高。

由此我们团队针对这部分人群提出了电子杂志线上和线下推广策略。

其中，线下策略实施方法如下：

首先，从沈北新区大学城的各大高校以“高校联盟”的形式进行推广；

其次，为在电子杂志上做广告的中小型卖家提供纸质杂志，让卖家赠给买家，无形中为电子杂志进行了推广。

线上策略实施方法如下：

首先，通过阿里旺旺寻找广告商；

其次，借助博客、QQ、微博、YY等行业论坛对电子杂志进行宣传；

然后，将电子杂志放到小麦网上供广大网民阅读。

　　篇二：

电子杂志应用及推广方案

　　云南农业大学第六届学生科技创新创业行动基金项目

　　结题报告

　　项目云南农业大学电子杂志推广及应用学院经济管理学院负责人刘乔永基金编号20XXRw039

　　指导教师

　　报告内容制作者：

刘乔永陈镇冯赟权以清李博文赵晓倩王艳娇

　　时间：

20XX年12月至20XX年12月

　　电子杂志推广及应用方案

　　一、介绍

　　电子杂志之《相信》电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。

目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。

电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。

电子杂志延展性强，未来可移植到pDA、mobILe、mp4、psp及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

　　二、定义

　　电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。

已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。

电子杂志延展性强，已经逐渐可移植到pDA、mobILe、mp4、psp及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

　　三、发展史

　　电子杂志起源于20世纪80年代的bbs热潮中。

“亡牛的祭奠”（cultoftheDeadcow）声称于1984年发行了第一部电子杂志，并且持续了20多年之久。

但是，这个情况是否属实存在激烈争议。

费力克（phrack）于1985年发行了自己的电子杂志，不同于“亡牛的祭奠”的单篇文章杂志，费力克的电子杂志每期都包含了各种不同类别的文章，更近似于我们的纸质杂志的模式。

网络合作小说杂志--《Dargonzine》于1984年在bITneT的学术网页上制作了自己的电子版本，仍在发行。

　　“电子杂志"

通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。

它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。

它的出版发行手段既得益于技术，同时也不免受到当时技术的发展和应用

　　水平的局限。

以由美国休斯顿大学图书馆创建于1989年的电子杂志《公共检索计算机系统评论》（public-AccesscomputersystemsReview，缩写为pAcsReview）为例，其办刊宗旨是对图书馆所有的可以为公众所利用的电子资源，包括联机书目、cD-R0m数据库等进行详细而及时的介绍。

其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是AscII格式，通过“公共检索计算机系统LIsT”

　　（pAcs-L）发行。

由于当时的电子邮件系统无法处理较大的文本文件，稍有长度的文章都不得不被分割成多个小文件向订阅者发出。

四、中国发展

（一）起源

　　20XX年1月，台湾的KuRo音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLAsh动画为基础，融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》.这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富，十分符合当下年轻人的审美追求，很快便在网络上流行起来.

　　竞争总是残酷的.谁能想到，帷幕刚刚缓缓掀起，就在人们为开场喝彩的时候，“飞行网”却因为版权问题而悄声退出了历史舞台.主角谢幕离场,它身后留下的，是电子杂志无限光明的未来，和拥有几千万网民、潜力惊人的中国电子杂志舞台.

（二）初期

　　在那个互联网发展最为迅速、电子杂志前景最为明亮的年代，多家大型电子杂志发行平台迅速崛起，风靡一时的ZInechInA、xpLus、Zcom、poco相继包装上线.后来的一段时间里，ZInechInA、xpLus和Zcom在电子杂志领域领跑了许多年，这多多少少是因为他们拥有电子杂志行业里最纯正的“皇族血统”——在他们的董事会中，很轻易就可以寻觅到当年“飞行网”的高层.这使得

　　ZInechInA、xpLus和Zcom的品牌定位、理念更加完整，对电子杂志行业的理解也更加精确.

　　杂志中国（zinechina）绿色电子杂志联盟网成立于20XX年，以全新的技术，精心

　　打造全新的数字影音互动绿色电子杂志平台。

并以独特的I-mAKeR绿色杂志DIY合成器给用户完全自主的发挥想象创意空间，从而体现互动平台的交流优势。

zinechina立志于打造“全国第一绿色电子杂志平台”的经营定位，整合多种媒体资源和形式的内容渠道，并覆盖传统杂志渠道中的所有杂志类型。

最终发展成为集媒体开发、经营、管理的综合性专业媒体发行机构。

　　xpLus电子杂志平台于20XX年4月率先成立.创办人兼ceo夏鸿是北青报出身的一位资深媒体人，注重品牌的包装、宣传，这样的背景，对xpLus的成功具有至关重要的意义.经营数字多媒体为主的xpLus，在电子杂志的制作技术上具有很大的优势，炫酷的电子杂志表现形式，加上地毯式的宣传　　

方式，使得xpLus红极一时，成功获得450万美元融资，并一度在业内创下了诸多的第一.

　　创建于20XX年底.创办人兼ceo汪东风是“飞行网”高层出身，也是最早做电子杂志的那一批人.这就很好解释为什么他一直比较着重做内容，极少做宣传.因此相对来说，Zcom没有做过xpLus那样多的宣传，而是比较注重平台本身的发展，多年来一直在做口碑.Zcom是把互联网上所有可以免费下载的电子杂志汇集到自己的平台上，并做出分类归纳，使用户省去四处搜索寻找的时间，在Zcom的平台上就可以找到各种感兴趣的电子杂志.独特的理念和优良的品质使得Zcom吸引了风险投资巨头凯雷的视线，成功得到了千万美元的风投.

　　poco同样诞生于20XX年.它以经营p2p软件为主，不能算是单纯的电子杂志平台，而是一个中文多媒体共享平台.其创办人兼ceo姚鸿本就是中文热讯经理人出身，也就是说，在poco创立之前，姚鸿已经积累了丰富的实战经验.姚鸿更看重网站整体的运营,他于创建初期就吸引了千万风投.

　　这就是迄今为止，中国电子杂志史上最重量级的四个品牌.纵观电子杂志的发展史，我们发现，电子杂志的兴衰是与它们的发展息息相关的.

　　（三）迅猛发展期

　　随着ZInechInA、xpLus、Zcom、poco各自的竞争、提高、创新、完善，电子杂志行业迅速崛起，逐渐成为新兴的网络奇葩.

　　经过两年的锤炼，电子杂志行业产生了新的变革.超高科技的技术手段被应用到电子杂志的制作方面，网络营销的先进观念也被植入电子杂志发行平台.至此，电子杂志的