城市形象与品牌的构建PPT格式课件下载.ppt

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同样，城市也有品牌，是城市比较优势的具体表现，城市品牌可以产生生产力。

三、三、“城市形象城市形象”和和“城市品牌城市品牌”构建构建“城市形象城市形象”城市发展需要一个或多个良好的形象（巴黎、维也纳、东京、罗马）城市主导形象来源于这个城市的强势文化（哈尔滨、杭州、包头、拉萨、上海、西安北京）城市形象是多元的（巴黎、香港）城市的形象是可以塑造的、构建的、传播的城市形象有其共性三、三、“城市形象城市形象”和和“城市品牌城市品牌”关于“城市品牌”问题：

一座城市可不可以被品牌化问题：

一座城市可不可以被品牌化杜克大学富奎商学院Kevin.lane.Keller战略与品牌，教授指出：

像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。

在这种情况下，品牌就固化在一处地理名称上。

城市品牌的力量不可低估三、三、“城市形象城市形象”和和“城市品牌城市品牌”关于“城市品牌”建设“城市品牌”经营城市需要品牌工业化和城市化是城市品牌化的前提和目标（杭州四个在；

中小城市品牌的建设。

秦皇岛、大同、晋中、营口）城市品牌的多样性和个性化特征品牌必须突出个性化和独特性一个城市可以有多个品牌（杭州）品牌策略必须服从经营策略（发展什么提出什么）联系和联系和区别区别城市品牌城市品牌城市形象城市形象城市外观的物质形象城市外观的物质形象精神文化形象精神文化形象凝聚力和辐射力凝聚力和辐射力良好的资本集聚地良好的资本集聚地城市的风格与个性城市的风格与个性城市功能城市功能城市理念城市理念整体价值取向整体价值取向辐射力和吸引力辐射力和吸引力三、三、“城市形象城市形象”和和“城市品牌城市品牌”城市形象与城市品牌的关系有机统一前提有形化、具体化三、三、“城市形象城市形象”和和“城市品牌城市品牌”“城市品牌”与“品牌城市”的争议02年一篇关于城市品牌和品牌城市城市品牌和品牌城市的学术论文内容：

将大连与青岛对比研究（城市经营模式）观点：

对两个城市的对比环境经营模式（大连）、产品经营模式（青岛）结论：

学习和借鉴有必然性，消费性功能和生产性功能是现代化城市所同时具备的思考：

城市经济发展模式的迥异三、三、“城市形象城市形象”和和“城市品牌城市品牌”“城市品牌”与“品牌城市”的争议评论：

对城市品牌和品牌城市的区分有些片面。

二者概念上的对等，不能简单从城市发展模式上对其进行界定大连既有城市品牌，又是品牌城市青岛也有其多样的城市品牌（奥运场地、北海舰队、德式建筑）青岛也是一个品牌城市，拥有大量的城市品牌四、构建四、构建“城市旅游形象城市旅游形象”、“城市旅游品牌城市旅游品牌”的思路的思路六个基本观点旅游业发展城市旅游竞争旅游形象和品牌提升旅游业发展城市旅游竞争旅游形象和品牌提升竞争力竞争力城市旅游形象定位的主要目标是基于营销目的传播形象吸引游客差异性核心形象传播形象吸引游客差异性核心形象只有旅游形象没有旅游品牌，城市就无法成为商品而进入到全球旅游的竞争中来；

只有品牌没有形象，产品的竞争力高度和力度就不够城市定位不等于城市旅游定位（城市定位全方位，发展定位、功能定位和形象定位；

西安）四、构建四、构建“城市旅游形象城市旅游形象”、“城市旅游品牌城市旅游品牌”的思路的思路六个基本观点一个城市的主体形象需要几个标志性建筑或景点来支撑，但是，真正支撑起一个城市形象的是这个城市的整体（品牌的叠加不等于城市形象）（品牌的叠加不等于城市形象）无论城市形象还是城市旅游形象都是一个动态过程，跟不上时代的潮流就会没落（城市品牌要根据市场（城市品牌要根据市场周期转化周期转化；

广州）旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还是文化（不仅人工化城市，自然风景区也要打文化（不仅人工化城市，自然风景区也要打文化品牌品牌；

香港）谢谢！

谢谢！