南昌-网络营销行业发展及未来趋势-靳晓菲PPT格式课件下载.pptx

南昌-网络营销行业发展及未来趋势-靳晓菲PPT格式课件下载.pptx

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应用发展阶段1997-2000：

萌芽阶段1997年之前：

传奇阶段2009-2013：

社会化阶段2013至今：

移动营销、新媒体营销、全媒体营销我国网络营销发展我国网络营销发展1997年之前：

传奇阶段年之前：

传奇阶段1994年4月20日：

我国互联网正式开通有一定发展，新生事物，大多数人不知道上网是怎么回事，我国网络营销处于一种神秘阶段，没有清晰的营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。

早期网络营销阶段，夸大互联网作用，造成只要上网就有滚滚财源的印象。

我国网络营销发展一个例子山东+西李村+大蒜上网时间：

1996年5月营销方式：

发布域名，农产品信息搬上互联网，发布到世界各地营销结果时间：

1998年7月营销成绩：

青岛外贸通过通过网址主动联系，两次出口大蒜870吨，销售额270万。

我国网络营销发展1997-2000：

萌芽阶段：

萌芽阶段A网络广告和Email营销的诞生B电子商务网站对网络营销的推动C企业网站建设从神话走向现实D搜索引擎对网络营销的贡献E互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用1994我国网络营销发展关键词关键词A网络广告和Email营销的诞生1997年2月：

专业IT咨询网站chinabyte正式开通免费新闻邮件服务1997年3月：

在chinabyte网站出现第一个商业性网络广告1997年11月：

国内首家专业网络杂志发行商易索开始提供第一份免费网络杂志1998年12月：

易索获得第一个邮件赞助商，标志我国专业E-mail营销服务诞生我国网络营销发展关键词B电子商务网站对网络营销的推动1995年4月：

第一家网上中文商业信息站点“中国黄页”开通发布供求信息1999年：

以阿里巴巴为代表，涌现一批B2B商贸信息网网上零售的涌现（B2C、C2C）：

8848、当当网为代表一批电商网站我国网络营销发展C企业网站建设从神话走向现实网站建设技术性强，一般电脑操作人员未能掌握；

企业域名注册难题（费用高、注册麻烦、访问速度慢）企业尝试利用网络服务商提供的免费个人主页与免费电子邮箱作为营销工具开展方法：

免费信息发布、电子邮箱结果：

网络营销很难为企业带来实际效果，一些企业对早期网络营销失去兴趣关键词我国网络营销发展D搜索引擎对网络营销的贡献1998年之前，网络从业人员与研究者认为，网络营销即网址推广核心内容：

将网站提交到搜索引擎部分观点认为：

只要将网址登陆到雅虎网站并保持排名靠前，营销任务则基本完成（关键词搜索+雅虎排名）1997年后，搜狐、网易、雅虎、常青藤、若比邻2000年，Google中文网站开通、百度搜索引擎出现关键词我国网络营销发展关键词E互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用2000年底，新的网络营销方法出现（会员制营销）2000年4月，纳斯达克股票市场剧烈震荡，投资人失去对网络公司的信心，融资艰难，“烧钱”转型：

与传统企业结合、服务传统企业企业开始注重网络营销我国网络营销发展A网络营销服务市场初步形成B企业网站建设发展迅速C网络广告形式和应用不断发展DE-mail营销市场亟待改善E搜索引擎营销深层次发展F网上销售环境日趋完善2001-2003：

应用发展阶段：

应用发展阶段我国网络营销发展关键词A网络营销服务市场初步形成2001年后域名注册、虚拟主机、企业网站建设比较成熟出售收集邮件地址的软件、贩卖用户邮件地址、发送垃圾邮件等为主的“网络营销公司”悄然发展较重要领域取得明显发展（E-mail营销、电子商务平台）我国网络营销发展关键词B企业网站建设发展迅速中国互联网信息中心统计：

年份：

200120022003www网站数量：

242793个293213个473900个我国网络营销发展关键词C网络广告形式和应用不断发展费用较高，广告主要由知名IT公司和大型企业所采用2002年后，新浪、搜狐网络广告成绩瞩目2001年始，广告表现形式、媒体技术皆有发展（广告规格尺寸不断加大、通过网络广告可以展示更多信息）我国网络营销发展关键词DE-mail营销市场亟待改善规范的E-mail营销没有得以普遍应用，垃圾邮件有机可乘，使用户产生误解我国网络营销发展关键词E搜索引擎营销深层次发展2001年后半年开始，搜索引擎陆续开始收费登录服务；

弊端：

影响部分网站登录积极性优势：

为网站提供了更多专业服务。

我国网络营销发展关键词F网上销售环境日趋完善随着一些网上平台的成功运营，电子商务不再是网络公司和大型企业的特权，逐渐成为中小企业销售产品常规渠道。

我国网络营销发展2004-2008：

高速发展阶段：

高速发展阶段A企业网站数量缓慢增长，网站建设水平有待提高B网络营销服务市场快速增长，新型网络营销服务不断出现C企业网络营销的认识和需求层次提升D搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势E更多有价值的网站资源为企业网络营销提供了新的机会F网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存G新型网络营销概念和方法受到关注我国网络营销发展关键词2005年底，WWW网站数量为69.4万个，相较于2004年底的406022个，年增长率为3.1%A企业网站数量缓慢增长，网站建设水平有待提高2005年底，企业网站所占比例为60.4%（419176个），与我国2000万左右的企业相比，企业拥有独立网站的比例较低我国网络营销发展网络营销管理工具、专业网络营销顾问、网络营销培训，逐渐为企业接受A网络营销服务市场快速增长，新型网络营销服务不断出现3721中文网址、百度搜索引擎关键词广告持续发展关键词我国网络营销发展关键词一、更希望获得完整网站推广整体方案，而不仅仅是购买孤立网站推广产品（竞价广告等）A企业网络营销的认识和需求层次提升二、规范的网站优化思想越来越被认可我国网络营销发展关键词简单初级的推广手段不再适应网络营销环境，搜索引擎服务商推出关键词竞价广告、内容关联广告等产品A搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势我国网络营销发展关键词免费推广资源及网络营销管理服务出现（免费网络分类广告、网上商店平台、免费网站流量统计系统）A更多有价值的网站资源为企业网络营销提供了新的机会领先B2B电商平台与搜索引擎营销相结合我国网络营销发展关键词直销+代理A网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存我国网络营销发展关键词新的网络营销概念：

博客营销、微信营销等A新型网络营销概念和方法受到关注2002年，博客概念在国内出现我国网络营销发展2009-2013：

社会化阶段：

社会化阶段A开始向全员网络营销发展B出现更多新型网络营销平台C社会化媒体网络营销蓬勃兴起D网络营销与网上销售结合日益紧密E部分传统网络营销模式影响力降低F手机上网及移动网络营销重要性不断增强企业员工乃至个人直接间接为企业做营销问答式社区（ASK）营销2009年初，对微博了解甚少，2012年后，成基础社交工具早期以宣传、品牌推广为主；

如今，与销售日益紧密曾经主流网络推广模式B2B，逐渐被冷落，但仍有较强生命力手机开拓全新营销领域02趋势我国网络营销发展2013至今：

新媒体营销、移动至今：

新媒体营销、移动营销、全媒体阶段营销、全媒体阶段新媒体营销新媒体营销指利用新媒体平台进行营销的模式。

指利用新媒体平台进行营销的模式。

我国网络营销发展互联网只是一种工具工具，而移动互联网却是一个时时代代移移动动互互联联网网带带来的革命：

第一次将来的革命：

第一次将传传播播权权广泛充分地广泛充分地赋赋予受众予受众我国网络营销发展什么是“互联网上半场”？

美团CEO王兴说：

互联网下半场，要么开拓海外市场，可能还有更多用户，但是国际化非常不容易；

要么精耕细作，把原有用户服务得更好，通过每个用户创造更多价值。

在去年的乌镇世界互联网大会上，下半场的概念成为业界大佬们讨论的核心关键词。

那么，与之对应的“互联网上半场”是什么？

我国网络营销发展上半场特征之一：

流量我国网络营销发展各行业跟着水涨船高早期PC网民激增近几年移动互联网用户如潮涌来据CNNIC第38次报告，截至2016年6月，网民规模破7亿，手机网民超6.5亿。

我国网络营销发展上半场特征之二：

BAT阿里巴巴腾讯百度电商+内容+泛娱乐社交+泛娱乐搜索+泛娱乐+O2O中国三大电信运营商搭建起来的流量管道为BAT的腾飞立下了大功最近几年，BAT大谈朝向基础设施的转型，希望成为水电煤式的支持平台总体来说，虽被后来者敲打，但BAT巨头地位依然我国网络营销发展上半场特征之三：

注意力标题党碎片化大数据我国网络营销发展互联网的兴起催生了信息经济海量大数据产生之后有价值的不是信息而是注意力传统经济的主导性稀有资源由土地、矿产、机械化设备、高科技工厂等物质因素转变为“注意力”我国网络营销发展上半场特征之四：

平台新媒体新媒体全媒体全媒体社交网社交网络络O2O我国网络营销发展什么是全媒体？

什么是全媒体？

全媒体不是传统媒体和新媒体的简单相加，而是将其之间鸿沟抹平融为一体的动态过动态过程程全媒体法全媒体法则则平台壁平台壁垒垒逐逐渐渐消弭消弭多种媒介形态同生共在，鸿沟抹平网络社交形态更新，BBS、SNS、微博、微信、直播企业媒体化，平台崛起，O2O重构服务业我国网络营销发展过过去未去，未来已来去未去，未来已来“互互联联网下半网下半场场”的三大特征的三大特征我国网络营销发展下半场特征之一：

内容我国网络营销发展人人脑红脑红利到来利到来互联网用户增幅放缓手机销量增幅放缓互联网基础设施完备信息获取方式多样化新经济形态不断出现智媒时代正在到来人口红利未必结束人脑红利确已到来（体验升级）流量思维开始向内容思维转化我国网络营销发展腾讯：

芒种计划阿里：

UC头条，支付宝生活号百度：

百度百家号、百度百家号的100%内容广告费归创作者京东：

京东号上线今日头条：

千人万元计划一点资讯：

点金计划内容已成内容已成为为各大平台必争高地各大平台必争高地我国网络营销发展微信第一波微信第一波红红利利过过去，自媒体新去，自媒体新红红利期到来利期到来现今时时期的自媒体期的自媒体长长什么什么样样？

我国网络营销发展特征一、内容更垂直，内容开特征一、内容更垂直，内容开发发更更长长尾，从尾，从业业者更者更专业专业圈圈层层化的社交化的社交时时代，符合分众代，符合分众传传播播规规律的内容将受到追捧律的内容将受到追捧示例：

陈翔六点半、我走路带风、游戏主播Miss我国网络营销发展特征二、碎片特征二、碎片阅读阅读与深与深阅读阅读并行并行内容混内容混战战之后，用之后，用户户回回归归理性，前互理性，前互联联网网时时代代阅读审阅读审美或可回美或可回归归示例：

大象公会我国网络营销发展特征三、机构化运作特征三、机构化运作资资本及用本及用户户注意力流向注意力流向头头部自媒体，部自媒体，单单打独斗、打独斗、业业余化运余化运营营的自媒体的自媒体竞竞争争力下降，只有力下降，只有专业专业化的运化的运营营人人员员才能支撑才能支撑优质优质内容生内容生产产和内容的商和内容的商业业化化示例：

同道大叔。

我国网络营销发展特征四、从内容到服特征四、从内容到服务务：

自媒体做：

自媒体做电电商，商，电电商做内容商做内容内容内容产产生生广告广告变现变现只属于只属于传统传统媒体媒体时时代，自媒体多代，自媒体多样样化的化的变现变现方式和用方式和用户户日益增加日益增加的要求决定着的要求决定着纯纯粹生粹生产产内容的自媒体没有前途。

内容的自媒体没有前途。

并不存在并不存在“内容内容创业