品牌名称在品牌资产中的价值PPT课件下载推荐.pptx

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2长久适用，塑造远大前景；

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符合地区文化；

传达自身品牌价值、个性；

5符合法规，享受保护。

符合法规，享受保护。

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3雅俗共伤雅俗共伤字义不优雅字义不优雅泄停封泄停封谢霆锋谢霆锋品牌命名的误区品牌命名的误区4京客隆、亿客隆、万客隆、天客隆渝乡人家、淮扬人家、江南人家、东北人家、湘西人家百家争百家争“名名”、雷同仿冒、雷同仿冒洁霸劲霸霸王鲜每日果汁、层层脆雪糕、欧典地板马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎称霸、媚洋称霸、媚洋56貌合神离貌合神离容易产生歧义容易产生歧义草本工坊？

7走向国际走向国际，慎用拼慎用拼音音同仁堂牛黄清心丸TongrenBezoarSedativePill东阿阿胶Dongeejiao品牌命名步棸品牌命名步棸1预调预调查查2选择策略选择策略3头脑风暴头脑风暴4名称总汇名称总汇5法律审核法律审核6内部内部筛选筛选7目标人群测试目标人群测试8名称确定名称确定9名称名称试用试用品牌命名要素的评估品牌命名要素的评估现场评估现场评估“博闻咖啡博闻咖啡”品牌命名要素的评估品牌命名要素的评估注意事注意事项要素要素评估估是是否否企业有无核心品牌品牌名称是否具有较窄的地域性，使人误以为是地方品牌品牌名称是否实现企业的特定需求品牌名称是否是企业具有可持续性、长久性是否关注目标客户品牌名称是否符合消费群体的地位、身份品牌名称是否符合目标消费群体的爱好、习惯是否符合产品定位品牌名称是否贴近产品形象品牌名称是否体现产品功能特点品牌名称较竞争对手是否标新立异品牌名称对现在的产品安全吗品牌含义抽象与否品牌名称是否属中性，有无特殊含义品牌名称是否高度抽象品牌名称是否过于流行品牌涵盖面如何品牌名称是否过于具体品牌名称是否无想像余地品牌名称是否具有民族性品牌名称是否符合韵律学品牌名称是否讲究平仄对应品牌名称是否便于记忆品牌名称是否拗口、生僻、难认品牌名称是否为优中之选品牌名称是否有众多备选方案品牌名称是否做过心理学测试和应用测试Outline品牌名称的类型品牌名称的类型品牌命名的原则品牌命名的原则名称在品牌资产中的价值名称在品牌资产中的价值品牌名称是品牌资产形成的前提品牌名称是品牌资产形成的前提BrandNameBrandEquity品牌的联想网络品牌的联想网络好的品牌名称对品牌资产的贡献好的品牌名称对品牌资产的贡献1认识商品和企业认识商品和企业产生美好联想产生美好联想2提示产品信息提示产品信息3传达企业精神传达企业精神4规划品牌发展规划品牌发展5名称在品牌资产中的价值名称在品牌资产中的价值History历史历史Legend传说传说Myth神话神话Story故事故事Thankyouforyourattention!