化妆品、珠宝、饰品经营知识PPT课件下载推荐.ppt

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CCBPARIS、shuuemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）药妆品牌：

药妆品牌：

Vichy（薇姿），LAROCHE-POSAY（理肤泉）香水品牌、发用品牌：

香水品牌、发用品牌：

LVMH集团公司旗下品牌介绍公司旗下品牌介绍：

护肤品牌：

Guerlain（娇兰）、ChristianDior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、DomPerignon（唐-裴利农）、Bliss、CLARINS（娇韵诗）彩妆品牌：

Makeupforever（浮生若梦）、BENEFIT（贝玲妃）、Cosmetics、SEPHORA（丝芙兰）香水品牌：

香水品牌：

KENZO（高田贤三），fendi（芬迪），Celine（赛琳）、DOLCE&

GABBANA（杜嘉班纳）、CHAUMET（舒维）、CalvinKlein（CK）、一、化妆品的发展动态资生堂集团公司旗下品牌介绍公司旗下品牌介绍：

CledePeau（CDP）、IPSA（茵芙莎）二线品牌：

二线品牌：

Ettusais（爱杜莎）、CARITA凯伊黛、思妍丽、泊美彩妆品牌：

Maquillage男用品牌：

男用品牌：

UNO（就是吾诺）、俊士中国专售：

中国专售：

AUPRES欧珀莱、Za姬芮、SUPERAUPRES思魅欧珀莱香水品牌：

三宅一生洗护品牌：

洗护品牌：

菲婷、水之密语一、化妆品的发展动态雅诗兰黛集团公司旗下品牌介绍公司旗下品牌介绍：

LaMer（海蓝之谜）一线品牌：

一线品牌：

雅诗兰黛二线品牌：

Clinique（倩碧）三线品牌：

三线品牌：

Stila、Origins（品木宣言）、Aveda（肯梦）和JoMalone顶级限量彩妆品牌：

顶级限量彩妆品牌：

TomFord（汤姆福特）彩妆品牌：

BobbiBrown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）.香水品牌：

Aramis（雅男士）开架品牌：

开架品牌：

BeautyBank一、化妆品的发展动态国际十大化妆品牌：

国际十大化妆品牌：

欧莱雅集团、LVMH集团、资生堂集团和雅诗兰黛公司四大集团公司旗下的品牌占据8个重要位置！

序号品牌所属集团产地1Dior迪奥LVMH集团法国2娇兰GuerlainLVMH集团法国3娇韵诗ClarinsLVMH集团法国4兰蔻Lancome欧莱雅集团法国5碧欧泉Biotherm欧莱雅集团法国6雅诗兰黛EsteeLauder雅诗兰黛公司美国7倩碧Clinique雅诗兰黛公司美国8资生堂Shiseido资生堂集团日本9香奈儿Chanel香奈儿公司法国10雅顿ElizabethArden联合利华公司美国一、化妆品的发展动态一、化妆品的基本知识1、化妆品定义：

、化妆品定义：

“是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的化学工业品。

”2、化妆品分类：

、化妆品分类：

大类大类类别编码类别编码小类名称小类名称品牌品牌8181810101护肤品玉兰油、欧珀莱810102彩妆品美宝莲、红地球810103化妆物件贝印810104香水巴宝莉、CK810105香薰家美乐一、化妆品的基本知识3、化妆品的主要作用：

、化妆品的主要作用：

（一）清洁作用：

去除面部、皮肤、毛发的污垢。

如洗面奶、磨面膏、浴液、香波等

（二）护肤作用：

保护面部，使皮肤柔润、光滑、御寒、防晒。

如润肤膏霜、香脂、防裂膏、甘油等。

（三）营养作用：

营养面部、皮肤、以保持皮肤角质层的含水量，延缓皮肤的衰老。

这类化妆品一般含有氨基酸、维生素、微量元素、生物活性体的各种添加剂。

如胶原、透明质酸等。

一、化妆品的基本知识（四）美容作用：

美化面部、皮肤及毛发或散发香气。

如粉底、胭脂、唇膏、眼影、指甲油、香水、摩丝、发胶、染发、烫发剂等。

（五）特殊作用：

介于药品和化妆品之间的产品，具有特殊功效，称为特殊用途化妆品。

如祛斑霜、除臭剂、脱毛膏、健美苗条霜等。

化妆品的使用步骤：

生活中，我们使用化妆品，往往因步骤不正确，而没有使化妆品发挥出最佳效果。

那么，正确的日常保养化妆品使用步骤是什么呢？

早间保养：

晚间保养洁面防晒爽肤润肤精华眼霜卸妆润肤洁面精华眼霜爽肤一、化妆品的基本知识一、化妆品的陈列知识保证货柜的灯管颜色正确，光线明亮，按时开启。

保持货柜柜面的干净整洁。

分功能/系列摆放，同时按照上轻下重、上小下大的原则排列。

邻近的颜色排列在一起，逐步色彩过度的原则。

一、化妆品的陈列知识陈列要整齐，每件商品要居中陈列，名称用途正对顾客。

保持试用装干净、整洁提问：

为什么一进门先看到的总是化妆品专柜？

提问：

专柜形象好、产品包装精美、摆放整齐，无形中提升了商场的档次嗅觉的诱惑能够吸引人群进入商场（香脂味）购买化妆品的人通常没有服装多，增加购买机率AUPRESAUPRES（欧珀莱）（欧珀莱）11、品牌、品牌LOGOLOGO：

22、品牌名称：

、品牌名称：

AUPRES66、创始时间：

、创始时间：

19911991年年99、进驻城市：

、进驻城市：

在全国各大、中城市进驻的在全国各大、中城市进驻的80%的大型商场中，销售额在同类的大型商场中，销售额在同类产品中排名第一产品中排名第一44、品牌注册地：

中国北京、品牌注册地：

中国北京33、中文译名：

、中文译名：

欧珀莱欧珀莱55、创、创始始人：

人：

资生堂的丽源资生堂的丽源77、主打产品系列：

护肤品、彩妆和男士、主打产品系列：

护肤品、彩妆和男士JSJS系列系列88、价格带：

、价格带：

150150250250中国总代理：

北京资生堂中国总代理：

北京资生堂丽源化妆品有限公司丽源化妆品有限公司AUPRES（欧珀莱）品牌故事：

品牌故事：

1991年，资生堂和北京丽源公司共同筹资组建了资生堂丽源化妆品有限公司，她的出现，让人们感到了振奋，看到了民族化妆品行业的希望。

曾几何时，欧珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。

每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。

欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。

代言人现为孙俪，之前有过张静初、蒋勤勤、赵薇等艺人代言。

公司的产品赢得了中国奥委会的认可，被指定为“雅典奥委会”中国体育代表团专用产品。

二、二、黄金珠宝的发展动态珠宝首饰发展动态珠宝首饰发展动态珠宝首饰行业是一个开放的行业，是文化产业中一颗耀眼的明珠，其中以欧美及日韩国家为代表的国际珠宝生产厂家，因其起步较早，掌握着令国人叹为观止的精湛工艺，对潮流的发展也有自己独到的见解，对时尚的领悟则更敏锐更深刻，使其在款式设计上更为大胆，从而也引导了世界珠宝业的发展趋势。

而在国内珠宝行业中，深圳因其特殊的地理位置，比内地更快捷地接收到国外的珠宝设计理念及精湛的工艺，从而取得了绝对优势，牢牢稳坐同行业的头把交椅。

深圳已成为国内珠宝交易中心，大大小小的1000余家珠宝企业也在深圳成立并发展，使得深圳成为国内珠宝业的主要加工基地，行业间的竞争也愈演愈烈。

二、二、黄金珠宝的发展动态中国十大珠宝品牌：

周大福、周生生、六福、金至尊、谢瑞麟、老凤祥、潮宏基、戴梦得、明牌、ENZO现今湖南珠宝行业组合形式：

1、国际品牌：

卡地亚、ENZO（彩色宝石为主）2、香港品牌：

周生生、周大福、六福、谢瑞麟3、深圳品牌：

DBE、千禧之星、吉盟、浓情4、其他：

潮宏基、明牌、老风祥、老庙、百爵、张万福、百泰、周大生、金大生、周大金、戴梦得、百福等二、黄金珠宝的基本知识大类小类编码小类名称特性重点品牌81810201黄金黄金是金属王国中最稀有、最贵重的金属之一，它质地纯净、色彩美观，它材质柔软，易延展，可被加工成各种装饰品.元素符号为AU周大福、中国黄金810202铂金铂金是一种比黄金更稀有的贵金属，它延展性强，耐熔、耐摩擦、耐腐蚀，纯净的铂金呈银白色，历久不变。

用铂金镶嵌钻石，既洁白又晶莹，象征纯洁的爱情永恒长久.元素符号为PT明牌810203镶嵌和K金指宝石与黄铂金的结合，一般有钻石、红宝石、蓝宝石、珍珠等是黄金和其他金属一起熔炼而成的合金，一般有白色和黄色谢瑞麟、ENZO810204玉器天然生的宝石，质地坚硬，颜色璀璨，有石中之王的美誉，在中国有七千多年的文化，俗话说：

黄金有价玉无价恒伟玉器、紫气东来810205工艺品、摆件、金条、金币工艺品、金条、金币等是黄金的衍生物，具有收藏、保值等价值中国黄金二、黄金珠宝的保养知识种类保养知识黄金1、最好单独佩戴，以免互相磨损2、防止拉扯、挤压、碰撞、磨损，不佩戴时应单件收藏3、应避免接触化妆品、香水、漂白剂、涂改液、水银、铅等化学品，以免变色铂金K金镶嵌1、不戴时，应将钻石、宝石、玉器首饰单独存放，以免刮花2、钻石硬度高，但有脆性，沿纹理撞击会裂，勿重力撞击3、因钻石有亲油性，做家务时最好取下，以免油污掩盖光芒，另外，不要让钻饰沾上漂白水，以免金托褪色和产生斑点玉器1、应避免从高处坠落或撞击，以免破裂或损伤2、避免与酸、碱或有机溶剂接触，以免表面收到腐蚀3、避免阳光长期直射和在高温下佩戴4、避免长期存放在箱内，以免失水变干5、建议常用清洁、柔软的白布擦拭玉器首饰，将油脂、尘埃、杂质、湿气或汗液抹掉，有助保养和维持原质珍珠1、珍珠表面硬度低，因此需要小心保存，切勿被硬物划伤2、避免接触定型发水、化妆品、香水等化学品，以防珍珠表层破坏，失去光泽3、佩戴后用清水洗掉汗液和粘沾的化妆品，然后用软布擦拭干净4、切勿用热水浸、洗珍珠，淋浴时请勿佩戴，否则会加快珍珠老化5、定期检查珍珠首饰，避免珍珠掉线二、黄金珠宝的陈列知识1、主题。

从整个专卖店的陈列效果中，可以让顾客感觉到一个品牌的品牌文化，也就是一个品牌的风格，产品定位及市场定位等。

主题应随节日，促销活动的变化而变化。

在节日变化时，从整个专卖店的陈列效果中能让顾客很清楚地知道节日的主推广以及主推品类；

在不同的促销活动，能使顾客很清楚地知道本次促销活动的具体内容。

二、黄金珠宝的陈列知识2、色彩色彩。

有序的色彩主题能给整个专场以主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。

黄金首饰：

通常选用色调温和、质感柔软、亚光的绒料更能反衬黄金的光芒耀眼。

在国内，多选用红色绒布，根据人们的传统感受，红色喜庆，并能衬托出黄金的幽雅贵气特质。

钻石首饰钻石首饰：

黑色最好的烘托钻石首饰的道具，它能突显钻石的光芒，但黑色不能大面积的运用，运用得不好就会影响品牌形象及品味。

其次是米白色，一般品牌会用黑色结合米色的道具。

二、黄金珠宝的陈列知识黄金珠宝陈列3、平衡平衡。

符合人们心理取向，引致视觉上的和谐舒展、稳定有序和简洁明了，采用平衡的原则可有条不紊的