公共关系策划与创意PPT文档格式.ppt

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标题、策划人、完成时间封面：

标题、策划人、完成时间n正文正文前言：

写情况分析，说明制订方案的依据、背景等。

前言：

主体：

活动目标；

活动方式与内容；

媒体策略；

时间、主体：

时间、场地安排；

人员分工等。

场地安排；

辅助：

经费预算、评估方法。

结尾：

说明未尽事宜的处理方法。

n附件附件案例：

雅芳的营销策划、沈阳形象策划案例：

雅芳的营销策划、沈阳形象策划实验三实验三公共关系策划公共关系策划目的要求目的要求明确公共关系策划的重要性，掌握公共关系策划明确公共关系策划的重要性，掌握公共关系策划的原则、方法和公共关系策划书的结构，能制作简的原则、方法和公共关系策划书的结构，能制作简单的公共关系策划书。

单的公共关系策划书。

实验原理实验原理理论联系实际，培养学生动手能力。

理论联系实际，培养学生动手能力。

实验内容实验内容了解策划在公共关系活动中的地位与作用，学习了解策划在公共关系活动中的地位与作用，学习并运用公共关系策划的原则、方法进行公共关系策并运用公共关系策划的原则、方法进行公共关系策划，收集成功与失败的公关策划案例，建立个人案划，收集成功与失败的公关策划案例，建立个人案例资料库，完成实验报告并制作公关策划书。

例资料库，完成实验报告并制作公关策划书。

实验步骤实验步骤1、浏览中国公关网（、浏览中国公关网（）、全）、全球品牌网（球品牌网（）、新闻公关网、）、新闻公关网、等网站，搜索等网站，搜索2011年中国公关行业年中国公关行业年度调查报告，了解我国公关业的发展现状。

年度调查报告，了解我国公关业的发展现状。

2、收集一些成功或失败的公关策划案例，总结其、收集一些成功或失败的公关策划案例，总结其中的经验教训，使学生对公共关系策划的内容、方中的经验教训，使学生对公共关系策划的内容、方法及其对公共关系活动能否成功的决定性影响有初法及其对公共关系活动能否成功的决定性影响有初步的认识。

步的认识。

3、运用头脑风暴法进行策划、运用头脑风暴法进行策划.用头脑风暴法模拟公关策划用头脑风暴法模拟公关策划n情境一：

港湾公寓公关销售策划情境一：

港湾公寓公关销售策划n情境二：

乐高国际大厦玩具展策划情境二：

乐高国际大厦玩具展策划n情境三：

情境三：

“金旺金旺”洗衣粉湖北农村市场推广洗衣粉湖北农村市场推广公关策划公关策划情境一：

港湾公寓公关销售策划某房地产公司在某湖畔建了几幢质量上乘、设备良好的公某房地产公司在某湖畔建了几幢质量上乘、设备良好的公寓，命名为寓，命名为“港湾公寓港湾公寓”。

港湾公寓虽然景色迷人，服务周到，。

港湾公寓虽然景色迷人，服务周到，价格合理，但开业三年，只售出了价格合理，但开业三年，只售出了35%，适当降价后仍不见起，适当降价后仍不见起色，这家公司决定通过公共关系活动来宣传公寓推动销售。

色，这家公司决定通过公共关系活动来宣传公寓推动销售。

一、调查一、调查通过对公寓居民的调查发现，在该湖畔居住的公众对港湾通过对公寓居民的调查发现，在该湖畔居住的公众对港湾公寓存有偏见。

如：

住进去是否太清静寂寞，交通不便是否会公寓存有偏见。

住进去是否太清静寂寞，交通不便是否会影响买东西，缺乏娱乐活动和夜生活，孩子上学无法解决，对影响买东西，缺乏娱乐活动和夜生活，孩子上学无法解决，对公寓楼的设施不大了解。

公寓楼的设施不大了解。

请确定公关目标、辨认公众、制定方案、编制预算，最后请确定公关目标、辨认公众、制定方案、编制预算，最后形成策划书。

教材形成策划书。

教材P312情境二：

乐高国际大厦玩具展策划1982年乐高玩具积木的总代理在香港举办第一次展览年乐高玩具积木的总代理在香港举办第一次展览活动时，面临难题：

展览活动的场地活动时，面临难题：

展览活动的场地香港展览中心，位香港展览中心，位于湾仔海旁的新填地，不但地理位置偏僻，交通不便，很少于湾仔海旁的新填地，不但地理位置偏僻，交通不便，很少有人知道它的正确位置；

而且中心位于交通繁忙的海滨大道有人知道它的正确位置；

而且中心位于交通繁忙的海滨大道旁，过路天桥少，小朋友过马路非常不方便。

旁，过路天桥少，小朋友过马路非常不方便。

主办者认为，要吸引人来参观，必须解决好两个难题：

一是使不便陪同孩子前来的父母，能放心地让他们前来；

二一是使不便陪同孩子前来的父母，能放心地让他们前来；

二是带着孩子前来的父母，则不用为寻找场地和交通上的烦恼是带着孩子前来的父母，则不用为寻找场地和交通上的烦恼而操心。

而操心。

根据以上情况，进行策划（目标、目标对象、活动项根据以上情况，进行策划（目标、目标对象、活动项目、媒介选择等）目、媒介选择等）情境三：

“金旺金旺”洗衣粉湖北洗衣粉湖北农村市场推广公关策划农村市场推广公关策划n根据产品特点和公众对象进行策划。

根据产品特点和公众对象进行策划。