虚拟显示行业分析报告Word格式.docx

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五、虚拟显示，创造新生代精英消费需求的时代元年13

1、天音控股：

新生代精英经济移动互联网大平台15

2、利达光电：

南方工业集团光学材料大平台，微投技术专家争雄虚拟显示16

3、歌尔声学：

虚拟现实最直接受益标的，五大逻辑驱动新一轮成长16

4、大华股份：

全面转型解决方案、互联网，智能视频时代大显身手17

一、微投虚拟显示领衔联想TechWorld科技创新大会

2015年5月28日，联想在北京国家会议中心召开首届“联想科技创新大会”（LenovoTechWorld）。

联想CEO杨元庆与英特尔CEO科再奇、微软CEO纳德拉、XXCEO李彦宏共同出席了本次大会，联想提出设备创新应一站式解决用户痛点、打造更个性化的人机互动，并提出联想在互联网+时代的愿景和使命——从五大环节全面推进实现智能互联。

同时联想发布了一系列突破性的概念产品，如“智能投影手机”、“魔幻屏”、“智能跑鞋”等。

我们注意到本次大会最突出的特点在于，以智能微投为核心的虚拟显示产品成为最关键的创新突破点。

联想智能投影手表——“魔幻屏”是全球市场上第一款双屏幕手表，为用户解决了智能手表屏幕小的痛点，凭借虚拟投影光学引擎将画面投射到第二块屏幕上创造一个虚拟图像，能够突破主屏幕外形尺寸的限制，利用光学反射原理，将图像放大至表盘显示屏的20倍。

“魔幻屏”为用户带来了超过市面上任何一款智能手表的强大视觉感受和沉浸式体验。

屏幕面积的局限是智能手表的最大物理难题,它限制了用户随心所欲地与设备交互,导致智能手表无法充分满足用户对于内容获取的需求,例如浏览地图、视频或照片；

通过交互式虚拟显示技术（VirtualInteractuiveDisplay，VID），魔幻屏智能投影手表大幅改善了智能手表屏幕太小，应用使用不便的难题。

用户可以在这款智能手表上查看地图，浏览照片，甚至观看视频。

用户可以通过轻滑屏幕,将主屏上的内容拖拽到显示面积更大的第二屏上。

这样的设计能够呈现给用户更为清晰丰富的内容,让信息的获取更加随心所欲,同时充分的保护用户的个人隐私。

联想智能投影手机SmartCast是一款内臵激光投影仪、红外运动检测器和高性能算法的智能产品。

除普通的智能手机功能外，SmartCast集成了迄今为止全球最小的激光微型投影模组（34mmx26mmx5mm），通过完全免对焦设计，快速实现投射出几倍实体屏幕面积的虚拟画面，通过与红外运功检测器等集合实现一系列创新功能。

（1）用户可以利用此款手机在桌面上投射一个大虚拟触屏，通过虚拟键盘输入内容，实现绘图、计算、笔记等多项功能。

预计此技术主要依靠红外运功检测器实现手势识别，和LeapMotion技术原理类似。

（2）用户也可以用产品的投影仪功能，将一面墙变成一个放映厅，使用手机微投看视频，做演讲，甚至实现手势操作。

为了实现投影的功能，SmartCast的机身设计与普通手机有所区别。

手机顶部配臵微型投影模块，并可实现不同角度的旋转。

同时背部摄像头臵于机身底部，摄像头保护盖还可作为投影支架来使用。

用户可以在投影上进行操作。

比如虚拟钢琴，虚拟键盘，以及玩水果忍者等。

联想TechWorld会议现场，国际钢琴巨星郎朗在大会现场使用智能投影手机SmartCast投影出的虚拟键盘与乐谱弹奏了钢琴名曲“TheEntertainer”。

如下述宣传图画上所描述的，智能虚拟微投技术可以应用在众多场景，为用户解决显示画面有限，操作困难等痛点，可以开发出一系列新颖的使用场景和玩法，后续仍有升级空间。

微投显示技术在虚拟显示时代将发挥重要作用，光学龙头企业将显著受益，微投技术首先应用于以GoogleGlass为代表的智能眼镜，目前在车载HUD抬头显示产品将快速推进，未来虚拟现实产品也将逐步缩小体积，微投技术将有用武之地。

汽车HUD是我们最看好的微投技术应用领域，汽车市场10亿辆存量和每年7000万新增量，市场空间巨大，HUD产品天然与车联网、车型数据、导航信息等具有密切关系，未来将成为车联网最重要最有粘性的关键设备。

重点关注利达光电与集团旗下长安汽车在车载HUD领域的合作。

二、硬件创新永无止境，千里马等待伯乐

近期一篇《中国在“互联网夹”，美已进入新硬件时代》的文章在朋友圈广泛转发，文中思想获得很多投资者共鸣。

该文核心内容意在说明，在中国举国上下大搞“互联网夹”，全国、全社会进一步深度数字软化的时候，美国已经悄悄地进入了“新硬件时代”。

谷歌、亚马逊、Facebook，这些科技巨头都在硬件布局。

比如谷歌的GoogleGlass、智能机器驮驴（BOSTONDYNAMICS制造，被谷歌收购）；

亚马逊的电子阅读器KINDLE，多轴无人快递飞行器；

Autodesk的3D打印机假肢；

Facebook的Oculus虚拟现实设备；

ElonMusk的Tesla和SpaceX火箭，超级电池；

苹果的AppleWatch和隐藏在背后的汽车、虚拟现实等等新硬件。

科技巨头以外，一大批极客和创客（GEEK&

MAKER）正在引领“新硬件时代”,大公司通过资本手段收购和扶持这些创新团队发展。

作者认为中国作为制造业大国，企业家们在“互联网夹”狂热中应该冷静一下？

放眼2-3年后的未来，“新硬件时代”机会更大，更加符合中国企业转型的方向，谁先播种，谁先收获。

新智能硬件时代到来是我们一直在向市场传递的信息。

我们认为该文除了标题吸引眼球，内容和我们此前一直通过深度报告和路演交流传递的信息本质是一致的，就是智能手机渗透率达到较高水平，并不意味着硬件创新告一段落，反而是在宣告新一轮创新周期的到来。

移动互联网提升社交广度，下一代产品将更加注重社交深度。

移动互联网提升了人们使用互联网的便利性和广泛性，让互联网与空间、地理位臵、周边环境有了更加紧密的联系，下一代硬件将通过更多的传感器，获取更多的数据信息，进一步拓展互联网社交的深度，不断满足消费者需求。

如我们很早绘制的一张逻辑图，后续科技创新有无数的机遇，硬件创新永不停滞，稀缺的是发现这些机会，并身体力行的开拓者和投资人。

不论哪一轮科技创新周期，共同的特点都是硬件创新在前，积累足够的用户数，创造足够大的数据平台，而后软件和互联网应用才有发挥空间，2000年的互联网和2007年后的移动互联网莫不如此。

目前“互联网+”正处于浪潮之巅，并不意味者硬件不重要或者没机会，当人们肆无忌惮地挥霍移动互联网红利的时候，科技先锋们已经悄悄地布局新一轮的科技创新，在虚拟现实、互联汽车、无人机、3D打印。

理科生学文科，未必学不会，有可能学的更好。

一批硬件公司也开始整合互联网技术和公司，新一代智能硬件创新大都走软硬件结合路线，商业模式上相比移动互联网时代发生巨大创新，持续的运营收费取代一次性销售收入成为主流商业模式。

三、中国新智能硬件创新已经走在世界前沿，机会众多

中国企业在新一轮科技创新中，地位大大提升。

与《中国在“互联网夹”，美已进入新硬件时代》一文观点不同的是，我们认为虽然美国硅谷继续走在创新最前沿，但中国企业在新一轮科技创新中的地位，与PC时代和移动互联网早期已经不可同日而语。

中国企业凭借在移动互联网时代积累的制造设计能力、海量用户消费者、雄厚的资本实力，在新一轮新硬件创新周期中同样走在世界前列。

制造能力、工程师红利、创业氛围、资本支持，各个方面都有利于中国发展新智能硬件。

无人机领域大疆无人机占据全球60-70%份额，虚拟现实Oculus和Sony产品均由歌尔声学独家代工，用于智能眼镜和车载HUD的微投模组，大陆光学厂商都是重要供应商，中国互联网企业最先旗臶鲜明地宣告进行互联网造车。

巨头以外，蚁视等一系列创业者均在投入最潮的新智能硬件开发，中关村、张江、深圳各地硬件创业团队值得期待。

资本层面，阿里、腾讯、XX等巨头在国内外广撒网，成为世界各大创新硬件团队的投资人，A股市场也愿意为成熟的创业产品提供并购融资的便利，随着注册制的推进，为这些新智能硬件创业者提供更好的资本运作平台。

四、虚拟显示以外，联想TechWorld还有众多新鲜智能硬件

在TechWorld大会上，联想发布了许多笔记本、智能手机新品，但最吸引大家眼球的，还是一系列新鲜的智能硬件产品。

（1）LenovoCast家用流媒体分享设备。

LenovoCast的使用方式，和Chromecast一样能够让消费者从手机或平板等小屏幕上，向大屏幕分享视频内容。

LenovoCast大小为70mm的直径和15mm的高度，支持2.4GHz和5GHz的双频Wi-Fi，能够在20米的范围内映射手机上的电影、视频和游戏等内容，兼容Android4.3+、Windows8.1+以及iOS设备，定于今年8月在全球上市，售价为$49美元。

（2）联想与意大利Vibram合作推出智能光效运动鞋SmartMovingShoes早在4月16日下午四点，联想与意大利著名运动品牌Vibram跨界合作推出全球第一款智能光效运动鞋SmartMovingShoes。

SmartMovingShoes能够通过智能鞋光效和震动提示，为“路痴”和游客提供导航。

在发布会上，主办方组织了一支“特别小分队”，小分队每一个成员都配备了一双SmartMovingShoes，大家通过联想自主开发的手机APP，从不同的地点通过智能鞋光效和震动提示，来到同一个目的地，真正实现了“独自”在陌生城市的完美穿越。

联想认为未来是一个万物互联的时代，消费者对产品的需求，已经从传统的单一、单件功能价值属性转向多元、多维情感价值属性。

这款可穿戴设备，能够吸引年轻设计师，有实力的互联网企业和有个性化需求的消费者共同构建新的消费链条。

智能运动鞋，在鞋内嵌入的智能芯片和传感器，通过APP由智能手机控制在鞋上实现诸如GPS导航、遥远控制和来电提示等功能。

通过编程设定，可以利用鞋底硬件实现以下遥控LED灯在夜间照明前方路线；

提醒用户留意不平坦的地形和潜在的危险情况；

高温和漏气报警等功能。

五、虚拟显示，创造新生代精英消费需求的时代元年

Oculus将于6月11号在旧金山举办发布会，邀请众多媒体参与，届时很有可能正是公布OculusRift的消费者版VR产品，并揭示最新版虚拟现实头盔的一些细节，同时，Oculus还将展示OculusRift的首批应用和游戏，这些内容将与新设备一同发布。

除了公布邀请函，Oculus还透露了参加第二轮应用海选的清单，其中包括37款游戏和24款应用。

歌尔声学作为Oculus独家ODM厂商，将显著受益。

近期虚拟显示开启一系列里程碑事件，下半年各类投影、头盔、汽车抬头显示、智能眼镜产品纷纷启动，移动互联网拓展了社交的广度，而虚拟现实延伸了社交的深度，开启了更有价值的社交入口，是接棒智能手机的下一个万亿市场。

从社交阶层来讲，互联网屌丝经济已经逐渐退热，新生代精英消费群体引领实现一系列商业模式创新。

请参考我们此前四篇深度报告《智能视频大时代》、《虚拟显示，连接世界，显示未来》、《我的征途是星辰大海》、《虚拟现实，创造新生代精英消费需求的时代元年》。

继续看好核心组合歌尔声学（虚拟现实核心供应商、软硬件一体化加速）、大华股份（智能视频成长大空间，员工持股计划购买已经完成）、利达光电（虚拟现实核心供应商、光学大平台）、三安光电（宽禁