中国移动深圳讯天整合营销方案样本Word下载.docx

中国移动深圳讯天整合营销方案样本Word下载.docx

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MO酷炫一夏F1.宝来.凯越.POLO汽车大奖

燃情盛夏，汽车大奖，不一样出色体验，不一样MO酷炫一夏。

还犹豫什么，只要您是中国移动用户，赶快拿出您手机，让我们一起MO一夏，尽情畅享移动新生活。

从月7月1日至9月30日，中国移动通信携手中国手机娱乐门户深圳讯天，在这个燃情盛夏为全国移动用户提供最丰盛MO大餐。

最权威手机上网体验服务，最酷炫铃图下载，最具人气手机门户小区，最时尚生活信息，最劲爆游戏娱乐，最震爆眼球名车大奖，一切尽在“MO盛夏名车大奖”。

不管您是梦网老好友，还是MO新新一族，只要您现在使用GPRS手机登陆移动梦网门户“梦网推荐（汽车大奖）”，使用“MO盛夏名车大奖”栏目下任一业务均可参与此次MO出色体验抽奖活动。

震爆眼球，每个月名车大奖，宝来、凯越、POLO一个全部不能少，同时还有机会送您9月去上海现场观看F1大赛盛况；

更有这个盛夏激感人心亚洲杯中国队主场VIP球票、天后王菲、蔡琴演唱会门票和您激情相邀。

丰厚大奖，激情体验，一切尽在MO酷炫一夏，中国移动&

深圳讯天和您激情相邀。

一、奖品设置：

七月：

一等奖1名：

宝来轿车

二等奖10名：

F1.上海站观赛全程套票

三等奖30名：

亚洲杯中国队主场球票

四等奖50名：

王菲&

蔡琴演唱会门票

五等奖100名：

实况足球7国际版PC正版游戏

八月：

别克凯越轿车

演唱会门票

九月：

POLO轿车

二等奖5名：

NOKIA最新款7610手机

三等奖10名：

三星128M数码MP3（YP-55H）

四等奖30名：

罗技极光旋貂光电鼠标

实况足球7国际版PC正版游戏

二、整合营销目标：

1、大力推进手机上网MO业务开展，主动配合中国移动开展全国范围线下地面整合营销活动，并提供出色wap业务及丰厚奖品配合此次活动展开。

意在全国范围内，实现以出色业务吸引、巩固用户使用业务，提升使用用户数营销目标；

充足主动挖掘“F1大赛”、“亚洲杯球赛”、“著名歌手演唱会”等众多社会热点事件，全方位多角度开展事件营销，大力推进MO业务开展。

2、主动配合中国移动“MO义诊”活动，籍中国最吸引用户眼球名车大奖和出色wap品牌业务整合推荐，实现让含有终端条件用户最少使用一次WAP手机上网业务，达成在短期内大幅提升手机上网注册用户数营销目标。

配合“MO到有奖”营销，提供名车大奖，突破用户首次使用障碍，激励用户尝试手机上网。

3、全国范围内开展大面积地面营销，结合互联网及中国著名主流媒体大力宣传MO，推进MO业务发展，提升MO品牌。

4、结合大型有奖整合营销活动，充足利用wappush群发对用户营销机会，提升用户业务可信度，MO业务品牌形象，良好规范地发挥wappush营销效果。

三、活动细则：

1、活动周期：

7月1日－9月30日，按月抽奖

2、参与措施：

用户访问梦网门户“梦网推荐（汽车大奖）”下栏目“MO盛夏名车大奖”中任何业务均可参与，同时用户从任一入口访问全部深圳讯天wap业务均可参与。

3、抽奖细则：

游客用户：

每下载三次,系统便随机发给用户一个彩号，即取得一次抽奖机会，多下多得。

会员用户：

每个月取得一个彩号，即参与一次抽奖机会。

抽奖时间：

8月5日、9月5日、10月5日系统抽奖，抽出每个月各大奖项中奖彩号，经公证处公证后公布中奖名单、兑奖。

每个月底在全国各大媒体公布开奖结果及中奖公告。

补充：

在此次活动过程中，使用活动任一款讯天wap业务，用户均可随时查看自己所拥有抽奖彩号，同时可查看每个月开奖彩号，方便用户兑奖。

4、参与用户：

全部中国移动用户均可使用“MO盛夏名车大奖”中任一业务参与抽奖活动，深圳讯天企业职员及家眷不得参与。

四、整合营销活动配合和支持：

1、在线门户营销支持：

在MO门户“梦网推荐（汽车大奖）”下增设置顶栏目“MO盛夏名车大奖”，提供业务宣传、传输、营销统一入口。

在热点栏目“我梦网”、“铃图随意当”、“我为交友狂”、“时尚新生活”、“游戏娱乐”、“资讯中心”、“动漫乐园”、“证券理财”、“百宝箱”中增设置顶栏目“MO盛夏名车大奖”，推进活动开展，方便用户使用参与。

该栏目为深圳讯天提供此次抽奖活动全部WAP业务统一链接入口，方便用户操作。

同时配合中国移动对此栏目进行整体页面策划，文字宣传，大力配合MO业务宣传推广。

2、wappush群发：

配合此次活动，充足利用wappush群发对用户营销机会，提升用户业务可信度，MO

业务品牌形象，良好规范地发挥wappush营销效果。

结合此次活动内容、宣传语，活动

栏目地址对用户进行规范wappush群发。

3、营销渠道配合和支持：

我们提供并配合全国范围地面营销，开展专题宣传月，媒体公布会和宣传单张派

发；

由中国移动配合提供宣传单张、明信片话单夹寄、营业厅宣传资料派发。

主动配合各地MO义诊推广活动开展，充足提升此次活动对用户宣传和影响效果。

4、web门户宣传配合：

在梦网门户、讯天门户配合大力宣传此次活动，我们负责在全部合作媒体、合作伙伴

门户进行大力宣传推广。

5、媒体宣传推广：

由中国移动提供在梦网画刊媒体宣传，我们提供在平面媒体软文公布、活动报导、

公证并公布开奖及中奖公告。

五、用户服务：

此次活动设有专门二十四小时客服专线，由专员负责解答用户相关问题。

客服热线：

（7*12小时）

客服手机：

客服传真：

客服邮箱：

service@haoxi.

服务内容：

回复用户相关活动详情、资费咨询，业务使用咨询；

业务抽奖结束负责兑奖、确定中奖者身份和相关证实，联络派奖。

六、此次活动业务页面演示：

MO盛夏名车大奖

新鲜出炉

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梦网首页

使用任一业务即可参与。

梦幻魔铃（……）

梦幻魔图（……）

黄金书屋（……）

明星动感MTV（……）

棉被悄悄话（……）

同居理想国（……）

闪客帝国（……）

活动细则

我梦网

地方风采

梦网推荐（名车大奖）

梦网家园

百宝箱

信息中心

铃图随意当

我为交友狂

游戏娱乐

时尚新生活

动漫乐园

证券理财

EnglishVersion

....中国最庞大资料库下载

七、活动目标及收入预期：

范例：

腾讯做指环王三，恋爱中宝贝等活动平均在100％业务收入增加

保守估量：

带给业务收入50％每个月增幅，按6月份总收入500万计，7月收入预期800万

8月、9月平均在此水准略有增幅，考虑业务本身增幅：

8月收入估量800万，9月收入1000万

七、八、九三月收入预期估量：

800＋800＋1000＝2600万，平均860万/月

八、活动成本预期：

1、奖品成本预算：

宝来1.6L轿车净车价14.93万

F1.上海站观赛全程套票1060×

10＝1.06万

亚洲杯中国队主场球票（7.17-8.7）散票/场100×

30＝0.3万

蔡琴演唱会门票看台票180×

50＝0.9万

实况足球7国际版PC正版游戏正版/套150×

100＝1.5万

小计：

18.69万

八月：

别克凯越1.6LX舒适版轿车净车价12.98万

亚洲杯中国队主场球票散票/场100×

演唱会门票看台票180×

16.74万

POLO波罗1.4手动档（基础型）轿车￥11.38万

NOKIA最新款7610手机5500×

5＝2.75万

三星128M数码MP3（YP-55H）1110×

10＝1.1万

罗技极光旋貂光电鼠标200×

30＝0.6万

实况足球7国际版PC正版游戏1.5万正版/套150×

17.33万

累计：

18.69+16.74+17.33=52.76万

2、宣传印刷、兑奖邮寄、媒体公布等杂费约计7万

三个月奖品及市场等相关费用投入约记60万元，平均每个月20万

中国亚洲杯足球赛工人体育场7月17日-8月7日

F1世界锦标赛-上海站上海国际赛车场9月24日-9月26日

银色月光下-蔡琴北京演唱会首全部体育馆8月6日180、280、380、580、800、1000

王菲“菲比平常”北京演唱会工人体育场8月28日100、200、400、600、800、1000