市场营销选择题修订稿Word文档格式.docx
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C．市场选择
7、在居民收入中，直接影响消费水平和消费结构的是（）。
A．货币收入
B．工资性收入
D．人均国民收入
8、消费者在选择家用耐用品时，会有不同的选择，比如购买家庭娱乐设备、购买新式家具或者购买家庭健身器材等。
作为生产这些产品的制造商，他们属于（）。
A．欲望竞争者
C．产品竞争者
D．品牌竞争者
9、市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A．可改变
B．不可改变
C．可控制
10、中国经济步入转型期后，市场营销环境呈现鲜明的特色。
以下哪项不属于我国市场营销环境的基本特征（）。
A．人口众多，市场规模大
B．发展迅速，市场变化快
C．结构负责，市场差异大
11、下列属于有限但可以更新的资源是（）。
A．水
C．石油
D．煤
12、（）最富灵活性，但花费成本较高
A．电话访问
C．邮寄问卷
D．现场调查
13、运用科学的方法，有目的有计划地收集.整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。
A．营销信息系统
C．市场预测
D．决策支持系统
14、数据的（）与实际测定程度有关，它关系到系统误差和随机误差两个方面。
B．随机性
C．准确性
D．系统性
15、李哲正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）。
B．选择性购买行为
C．简单性购买行为
D．习惯性购买行为
16、您认为您周围的人购买轿车时主要考虑哪些属性呢（）。
A．直接问询法
C．等级量表法
D．关联分析法
17、下列社会单位属于家庭的是（）。
A．生活在一起的大学室友
C．一起合租一套房子的同事
D．和最好的朋友生活在一起
18、在（）情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？
B．修正重购
C．新购
D．变更购买
19、政府采购的目的是（）。
A．营利
B．满足生活需要
D．以上都是
20、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）
A．宗教
B．教育
D．生活方式
B、教育
21、消费者对某品牌优劣程度的总的看法是（）
A．产品属性
B．评价模型
D．效用函数
22、品牌差异程度小.价格低廉.经常购买.消费者不花时间的简单消费者购买行为类型是（）
B．变换型购买行为
C．协调型购买行为
D．复杂型购买行为
23、购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，若E<
="
"
dt="
style="
padding:
0px;
margin:
>
A．很不满意
B．不满意
C．满意
24、按消费者所在国籍进行市场细分属于（）。
B．人口细分
C．心理细分
D．行为细分
25、企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销各个方面差别不大的定位方法是（）。
A．除此定位
B．避强定位
D．重新定位
26、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）。
C．产品形式竞争者
27、市场总需求扩大时受益也最多的是（）
A．好竞争者
B．市场追随者
D．市场补缺者
28、市场领导者保护其市场份额的途径是（）
B．增加使用量
C．转变未使用者
D．寻找新用途
29、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。
A．技术创新
B．消费需求
D．本企业特长
30、不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（）。
A．完全竞争
B．完全垄断
C．不完全垄断
31、产品导向的适用条件是（）。
B．产品供过于求
C．产品更新换代快
D．企业形象好
32、哪些因素会消弱企业的竞争优势？
A．企业成本比别人低
B．企业的产品差异化
C．和别人形成策略联盟
33、以防御为核心的是（）的竞争策略。
B．市场补缺者
C．强竞争者
D．好竞争者
34、在4C的营销观念下，企业的定价模式将（）列为决定性因素。
A．企业生产成本
C．同行业竞争价格
D．企业目标利润要求
35、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。
A．服务
B．质量
D．用途
36、产品价格低，其营销渠道就应（）。
B．长而宽?
C．短而窄
D．短而宽
B、长而宽?
37、通过调查和分析（）的产品可以知道哪些产品是成功的、发些产品是有缺陷的。
A．顾客
B．中间商
D．科技人员
38、在特殊的某种聚会上，与会者就某一创意目标任意地发表意见、提出自己的构思方法是（）。
A．垂直思维法
B．水平思维法
C．联想思维法
39、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（ ）
B．促销组合策略
C．产品组合策略
D．服务组合策略
40、饭店为住宿的客人提供24小时伺候的管家，这是饭店为顾客提供的（）。
A．核心产品
B．形式产品
D．潜在产品
41、某种产品的最低价格取决于该种产品的（）。
A．市场需求
C．市场占有率
D．竞争产品价格
42、质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用（）。
B．尾数定价
C．招徕定价
D．基点定价
43、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策。
A．直接渠道与间接渠道
C．宽渠道与窄渠道
D．单渠道与多渠道
44、产品标准化程度越高，那么渠道的长度和宽度应（）。
B．越短越窄
C．越长越窄
D．越短越宽
45、分销渠道不包括（）。
A．生产者和用户?
B．代理中间商?
D．商人中间商?
46、由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（）。
A．传统渠道系统
C．水平渠道系统
D．多渠道系统
47、生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的（）。
A．贷款返还能力
B．财务状况?
D．违约赔偿能力?
B、财务状况?
48、农产品批发市场的功能有（）。
B．价格形成
C．为消费者提供服务
D．调节市场供求
49、零售机构中数量所占比例最高的是（）。
A．直营连锁商店
B．特许连锁商店
D．消费者合作社
50、既不取得商品所有权，也不实际取得商品，而只在买卖双方之间从事介绍、撮合，促进双方成交的商人称作（）。
A．销售代理商
B．采购代理商
D．拍卖商
51、运输业主要调节商品供求的（）矛盾。
A．时间矛盾
C．价格矛盾
D．品质与数量矛盾
52、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（）。
A．超级市场
B．方便商店
D．折扣商店
53、价格昂贵、购买风险较大的耐用消费品或生产资料，购买者往往倾向于理性，这种产品适合的促销手段是（）。
A．广告
C．营业推广
D．公共关系
54、按照一定的标准可将广告活动划分为不同的类型，其中依据广告的目的可分为（）。
A．商品广告、服务广告、公共关系广告、启示广告
C．感情诉求广告、更改诉求广告
D．地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告
55、为了使广告更具实际意义可按其内容为不同的广告目标，其中注重对消费者观念的改变及品牌知名度的提高的广告目标是（）。
A．销售增长目标
B．市场拓展目标
D．企业形象目标
56、广告效果的评价可以分为三个方面，其中广告促销效果的评价的指标包括（）。
A．接收率、注意率、阅读率、认知率
C．总体形象评估、具体形象评估
D．其他
57、营销调研过程中最困难的环节是（）。
B．确定信息来源
C．收集信息
D．分析信息
58、在直复营销的策划中，（）是根本前提。
B．组织合适的商品或劳务
C．设计商品流动路线
D．选择有效的传媒
59、什么是市场营销活动的核心（）。
B．购买
C．交易
D．交换
60、数据库营销的新时代要求描述不正确的是（）。
A．大众消费行为时尚化
B．全球市场的形成
C．通讯技术发展
61、促销的目的是引发刺激消费者产生（）。
B．购买兴趣
C．购买决定
D．购买倾向
62、下列不属于博客特点的是（）。
A．个性化
B．内容题材灵活丰富
D．固定模式
63、下列不属于网幅广告分类的是（）。
A．静态
B．动态
D．交互式
64、廉价商品一般采用（）定价方法。
A．尾数?
C．特价
D．平价?
65、网络营销的促销形式是（）。
A．产品、价格营销、渠道营销、促销营销；
C．告知说服、信息反馈、创造需求、稳定销售；
D．广告宣传、人员推广、营业推广、公共关系
66、作为一种全新的服务理念，（）是大服务理念的核心。
A．技术和管理创新能力
C．产品生命周期
D．客户满意
67、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。
B．灵活性
C．随机性
D．选择性
68、当产品处于（）时，利润达到最大
B．投入期
C．成熟期?
D．衰退期
C、成熟期?
69、在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（）
A．广告促销
B．公共关系
D．联合促销
70、对于市场规模.潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式（）
A．间接出口
B．许可交易
C．直接出口
多选题
1、信息按照内容可划分为三类，它们是（）。
A．传闻
C．隐私
2、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是（）。
B．连锁比率法
C．类型抽样法
D．专家意见法
3、实验设计的主要类型包括（）。
4、下列说法不正确的是（）
A．组织市场的需求是派生需求
D．
E．组织市场需求的波动幅度大
5、中间商决定购买数量的主要依据是（）。
C．符合中间商的要求
E．有没有折扣
6、以下哪些是组织市场的特征（）
A．购买者较多
C．购买者在地域上相对分散
7、下列说法
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