会展案例分析PPT推荐.ppt
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从国内营销到全球营销；
从大众营销到品；
从大众营销到品牌营销牌营销22营销主体创新营销主体创新会展营销组织或推广机构采取紧密型的董事形式或采取松散型的联合形会展营销组织或推广机构采取紧密型的董事形式或采取松散型的联合形式式；
大力宣传自身的办展环境；
在营销观念上，人们对会展营销主体在营销观念上，人们对会展营销主体的认识将更加深入的认识将更加深入33营销手段创新营销手段创新要积极运用各种新技术和新的理论研究成果；
要创造性地运用要积极运用各种新技术和新的理论研究成果；
要创造性地运用常见的常见的营销手段营销手段44营销内容创新营销内容创新强调服务；
主题创新；
产品创新强调服务；
产品创新1.21.2奥运营销，营销奥运奥运营销，营销奥运1.2.11.2.1北京北京奥运会的营销背景奥运会的营销背景1.1.门票销售门票销售第一阶段2007年4月至9月“公开认购、抽签确认”第二阶段2007年10月至12月“先到先得”第三阶段2008年4月至奥运会结束“实时售票”“先到先得”2.2.奥运会吉祥物销售奥运会吉祥物销售福娃（英语：
Fuwa）“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”3.3.奥运产品零售专卖奥运产品零售专卖北京2008奥运会金银纪念币1.2.21.2.2案例分析案例分析讨论题讨论题1.1.北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面？
北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面？
2.2.北京奥运会营销创新有成功也有失败，成败的原北京奥运会营销创新有成功也有失败，成败的原因是什么？
因是什么？
1.31.3城市，让生活更美好城市，让生活更美好1.3.11.3.1上海世博会的营销背景上海世博会的营销背景l上海必定会全力以赴向世界全方位展现其风采，文化营销是其中上海必定会全力以赴向世界全方位展现其风采，文化营销是其中一个不可缺少的内容和角色。
一个不可缺少的内容和角色。
l文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在财富，文文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在财富，文化的发展是城市可持续发展的重要内容。
化的发展是城市可持续发展的重要内容。
1.3.21.3.2案例分析案例分析讨论题：
讨论题：
1.1.你是否认同你是否认同20102010年上海世博会大打文化牌吸引参年上海世博会大打文化牌吸引参观者，说明理由。
观者，说明理由。
2.2.你认为你认为20102010年上海世博会的营销重点应该是什么年上海世博会的营销重点应该是什么？
谈谈你的营销创新？
1.41.4创新才能常新创新才能常新1.4.11.4.1案例背景案例背景第第60届全国届全国药品药品交易会（交易会（PHARMCHINA）亮点一：
展会规模再创新高亮点一：
展会规模再创新高亮点二：
顺应医药行业细分趋势，推出两大全新展会亮点二：
顺应医药行业细分趋势，推出两大全新展会亮点三：
坚持亮点三：
坚持“会展结合会展结合”的特色办会理念的特色办会理念亮点四：
举办亮点四：
举办“支援四川，医药人在行动支援四川，医药人在行动”大型公益活动大型公益活动亮点五：
三十载春华秋实，亮点五：
三十载春华秋实，PHARMCHINAPHARMCHINA迎来六十庆典迎来六十庆典1.4.21.4.2案例分析案例分析讨论题：
1.1.医药行业是会展业的重要领域，医药及其设备类医药行业是会展业的重要领域，医药及其设备类的展会众多，分析药交会的发展历程及其成功的原因。
的展会众多，分析药交会的发展历程及其成功的原因。
2.2.分析本届药交会营销创新的主要方法及其存在的分析本届药交会营销创新的主要方法及其存在的问题。
问题。
1.51.5赢在美菱赢在美菱1.5.11.5.1案例背景案例背景2008年年1月月28日，在与长虹战略重组两年后，美菱在四川绵日，在与长虹战略重组两年后，美菱在四川绵阳召开的长虹、美菱重组两周年经营成果发布会上高调亮相，用阳召开的长虹、美菱重组两周年经营成果发布会上高调亮相，用“两年时间、销售收入翻一番、国内冰箱销量翻一番、稳居国有两年时间、销售收入翻一番、国内冰箱销量翻一番、稳居国有品牌第二位品牌第二位”等骄人的业绩向社会各界证明，长虹、美菱战略重等骄人的业绩向社会各界证明，长虹、美菱战略重组取得了阶段性胜利。
组取得了阶段性胜利。
1.5.21.5.2案例分析案例分析讨论题：
1.1.从会展知识的角度分析，本届论坛组办方的优势从会展知识的角度分析，本届论坛组办方的优势在哪里？
在哪里？
2.2.分析该论坛的主要营销创新点，并谈谈你对下一分析该论坛的主要营销创新点，并谈谈你对下一届论坛的设想。
届论坛的设想。
22会展品牌会展品牌2.12.1知识点知识点2.22.2上海车展的品牌之路上海车展的品牌之路2.32.3小展览，大品牌小展览，大品牌2.42.4塑造月亮文化节品牌塑造月亮文化节品牌2.52.5消博会的特色与亮点消博会的特色与亮点2.12.1知识点知识点1.1.会展品牌建设会展品牌建设制定品牌发展战略；
提升品牌质量；
拓展品牌空间；
打造网络品制定品牌发展战略；
打造网络品牌牌2.2.会展品牌的主题设计会展品牌的主题设计2.22.2上海车展的品牌之路上海车展的品牌之路2.2.12.2.1案例背景案例背景上海车展创办于上海车展创办于19851985年，是中国最早的专业国际汽车展览会；
年，是中国最早的专业国际汽车展览会；
逢单数年举办，目前已经成功举办了十三届。
2.2.2案例分析案例分析讨论题：
1.1.将上海车展与世界将上海车展与世界“四大车展四大车展”进行比较分析，看看上海进行比较分析，看看上海车展与它们的差距。
车展与它们的差距。
2.2.上海车展在走向品牌之路的过程中，用了哪些方法和手段上海车展在走向品牌之路的过程中，用了哪些方法和手段建设品牌？
对其今后的品牌塑造提点你的建议。
建设品牌？
2.32.3小展览，大品牌小展览，大品牌2.3.12.3.1案例背景案例背景中国义乌国际小商品博览会中国义乌国际小商品博览会（简称简称“义博会义博会”）是唯一经国务是唯一经国务院批准的日用消费品类国际性展览会，是中国第三大出口商品展院批准的日用消费品类国际性展览会，是中国第三大出口商品展以及亚洲主要消费品展以及亚洲主要消费品展2.3.22.3.2案例分析案例分析讨论题讨论题：
1.1.分析分析“义博会义博会”品牌建设的主要方法有哪些？
品牌建设的主要方法有哪些？
2.“2.“义博会义博会”可否复制，其他中西部城市能否模仿可否复制，其他中西部城市能否模仿“义博会义博会”的模式建设会展品牌？
的模式建设会展品牌？
2.4塑造月亮文化节品牌塑造月亮文化节品牌2.4.12.4.1案例背景案例背景宜春被誉为：
月亮之都。
宜春人民用苍劲的山峦和柔美的明宜春被誉为：
宜春人民用苍劲的山峦和柔美的明月，铸就了一个月亮文化的经典，演绎了一篇和谐团圆的乐章。
月，铸就了一个月亮文化的经典，演绎了一篇和谐团圆的乐章。
2.4.22.4.2案例分析案例分析讨论题：
1.“1.“月亮文化节月亮文化节”的核心灵魂是什么，如何体现这个核心灵的核心灵魂是什么，如何体现这个核心灵魂？
体现核心灵魂与品牌建设之间有什么关联？
魂？
2.2.节事活动品牌塑造的关键问题是什么？
如何解决这个问题节事活动品牌塑造的关键问题是什么？
如何解决这个问题？
2.52.5消博会的特色与亮点消博会的特色与亮点2.5.12.5.1案例背景案例背景中国国际日用消费品博览会（简称中国国际日用消费品博览会（简称“消博会消博会”）是自是自20022002年起，每年年起，每年66月月88日至日至1212日在著名的港口城市宁波举办，至今已成日在著名的港口城市宁波举办，至今已成功举办了七届。
功举办了七届。
2.2.12.2.1案例分析案例分析讨论题：
1.1.比较分析比较分析“消博会消博会”能够在总多消费品博览会中崛起，能够在总多消费品博览会中崛起，成为成为“年中大展年中大展”的原因？
试举例说明。
的原因？
2.“2.“消博会消博会”在品牌塑造的过程中采用了哪些体验类型？
概在品牌塑造的过程中采用了哪些体验类型？
概括括“消博会消博会”品牌建设的方法和手段。
品牌建设的方法和手段。
33会展策划会展策划3.13.1知识点知识点3.23.2世博会主题演绎世博会主题演绎3.33.3文化文化印象印象3.43.4坚持的收获坚持的收获3.53.5专业会展的成功之道专业会展的成功之道3.13.1知识点知识点11主题策划主题策划主题的先进性主题的先进性;
主题的广泛性主题的广泛性;
主题的可持续发展性主题的可持续发展性;
主题的主题的行业垄断性行业垄断性;
主题的区位集散性主题的区位集散性;
主题的综合服务性主题的综合服务性22会展策划原则会展策划原则效益性原则效益性原则;
可行性原则可行性原则;
创新性原则创新性原则;
灵活性原则灵活性原则3.23.2世博会主题演绎世博会主题演绎3.2.13.2.1案例背景案例背景11爱知世博会的主题与基本目标爱知世博会的主题与基本目标2.2.上海世博会的主题演绎上海世博会的主题演绎3.2.23.2.2案例分析案例分析讨论题：
1.1.根据表根据表3-1“3-1“爱知县世博会的主题与基本目标爱知县世博会的主题与基本目标”，试列出，试列出20102010上海世博会的主题和基本目标。
上海世博会的主题和基本目标。
2.2.你认为你认为20102010年上海世博会的主题是否符合主题策划的要点年上海世博会的主题是否符合主题策划的要点和原则？
主题演绎的难点在哪里？
和原则？
3.33.3文化文化印象印象3.3.13.3.1案例背景案例背景20072007中国（淄博）陶瓷博览会中国（淄博）陶瓷博览会舟山群岛舟山群岛首届中国普陀山国际佛教用品博览会首届中国普陀山国际佛教用品博览会3.3.23.3.2案例分析案例分析讨论题：
1.1.陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还有什么陶博会和佛博会除了均具有文化性之外，你认为还有什么是这两个展会成功举办的共同原因？
是这两个展会成功举办的共同原因？
2.2.请为陶博会和佛博会各设计请为陶博会和佛博会各设计55个主题，使其在今后的五年个主题，使其在今后的五年内持续地发展。
内持续地发展。
3344坚持的收获坚持的收获334411案例背景案例背景20062006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会3.4.23.4.2
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