浅析网络媒介文化传播的利与弊范本模板Word文件下载.docx

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（一）网络文化的含义

网络文化是以电子为介质的高科技、高时效性、交互性、开放性、虚拟性为一体的文化形式。

历史上以纸为媒介的“纸文化时期”已经持续了近两千年,以纸为首的文房四宝曾发挥了重要作用.而网络文化是以电子为介质的高科技文化，电子这种新媒体远比纸媒体优越，既便于大量存储又便于迅速传播，借助高科技手段还可以实现多媒体传播,从而使信息的传播更加形象生动.而计算机网络将全社会紧密地联系在一起，将地球缩小了，将时空接近了，极大地加快了社会生活的节奏，实现了通信瞬时化、生产自动化，全面突出了一个“快”字。

实际上网络文化不是静态的网络，而是相互作用的。

它可以实现一对多、多对一的互动关系。

网络文化的开放性决定了任何人都可以进入电脑空间交流思想，发表学术观点，网络提供了一个任意存取的环境.此外，网络文化使得志趣相投的成员可以再电脑空间中组成虚拟社会，自由交流.

（二）网络传播的特点

网络传播既跟大众传播、自我传播、人际传播、组织传播等有着一致或相通的地方，但又跟这些传播类型有着很大的区别。

或者，如果我们以大众传播参考的理论视角去衡量网络传播的话,网络传播就显得很特别.这种特别表现在：

第一，就某些网络媒体而言，网络传播可以拥有大量的受众，也可能只有很少量的受众,甚至只有一个受众；

第二,网络传播不仅是媒体对受众的传播，也包括受众对媒体的传播，以及受众与受众之间的传播，还包括媒体与媒体之间的相互传播；

第三，网络传播不是把信息大批量地“推”给受众，而是受众根据需要，在恰当的时间、恰当的环境中“拉”出来享用，这种“推"

、“拉”之间的变化是本质性的；

第四,网络传播不仅可以发生在个体与个体之间、个体与群体之间、群体与群体之间，还可以发生在个体与大众之间、组织与个体之间、组织与组织之间，甚至是国家与国家之间,并且这种传播可以是同步的，也可以是异步的。

那么，根据不同的研究视角，就能概括出网络传播不同的特点，其特征可以分为以下三大类：

1．从信息内容角度看，网络传播的特征有两个方面：

（1）信息容量大。

网络传播突破了传统大众传媒版面以及频率、频道承载信息容量的有限性，将全世界的各种计算机网络联系起来，形成了海量数据库，构建了一个巨大的信息交流平台。

（2）信息保存便捷。

网络媒体的信息具有可存储性、易复制性与易检索性，整合了传统报刊、广播、电视媒体的优势，真正实现了各种传播符号和手段的有机结合。

2．从传播方式看，网络传播的特征表现在：

（1）迅捷性。

即网络传播的速度很快，如即时聊天、播客、电子邮件等.就网络新闻传播而言,就具有很强的时效性，一些重大新闻事件如每年一度的人大、政协“两会"

等，都是在第一时间通过网络媒体传送给受众的。

（2）全球性.就范围而言,网络传播的范围更加广，具有一种全球性。

这意味着，不管谁发明了网络媒体，网络属于整个人类，至少从技术上来说，网络不存在中央控制的问题。

（3）互动性。

网络媒体的受众可以突破大众传播反馈慢的劣势，对传

播者的信息作出及时反映，不仅即时提供反馈，还可以在传播者原有信息的基础上增加新的信息，比如评论、意见以及观点，传播者与受传播者形成一种双向互动的传播过程。

3．从信息受众角度看,网络传播的特征在于：

（1）自由性。

受众可以根据自己的意愿和习惯与传播者在完全不同的地点接收信息，并可以较为自由地发表自己的看法、观点以及其他信息。

（2）个性化。

网络传播的内容是一种真正个性化的传播，从内容的设计到信息形式的编排以及受众的消费方式均可以做到“量身定做”，真正符合受众的个性化需求。

比如博客，不仅以日志的形式写下受众自己的所见所闻、所思所感，还可以设计自己的界面、可以上传各种图片或文章。

4．从与现实世界的关系看，网络传播的特征在于：

网络情境虚拟性。

网络传播构建了一个更加媒介化的“虚拟世界”。

网络传播既有大众传播、组织传播的特性,也有人际传播乃至自我传播的特性.这种特殊的传播方式使部分网络受众对其的依赖与迷恋日益加深，网上看新闻、网上聊天、网上购物、网上游戏等都营造出一个类似于现实世界却又根本区别于现实世界的虚拟情境.网络世界的虚拟特性使人们找到了一种投射自己真实、隐秘的欲望和情绪的新鲜方式，比如即时聊天、博客、播客等传播形式，但是也使一部分人在网络中迷失自我。

二、网络媒介文化传播的利与弊

网络媒介已经日渐成为人们日常生活中获得信息的不可或缺的手段之一，并且随着现代网络技术的发展和进步，人们可以通过计算机网络通信、看新闻、交友、娱乐等等，网络与我们之间的距离也越来越近。

伴随着网络媒介的多样化,在网络文化传播过程中以网络媒介为渠道的文化传承效应我们是有目共睹的。

同时，网络传播的一些弊端也暴露无遗。

（一）网络媒介文化传播的有利影响

1．为文化传播开创了更多的渠道

网络传播拓宽了现代信息传播的渠道，开拓了多样化的信息获取方式,为文化传播开创了更多渠道.与时俱进的电子信息技术不断地运用于网络，使得网络媒介传播在与传统媒体的竞争中显现出明显的优势。

首先,在文化传播方式上，网络文化传播集多种媒介于一体，图文并茂、绘声绘色,使得文化传播者有了更大的发挥空间,不再拘泥于固定的几种形式。

其次，网络文化传播方式的多样化也使受众获益，受众可以根据自身的状况进行不同信息的获取方式的选择，从而使传播效果有所改进.

在网络生活中，输出网络信息的方法有很多,比如通过视频、音频、flash等多媒体技术的组合运用，同时配以精彩的内容展现给受众，给读者带来强烈的感观刺激，并引起读者互动参与的欲望。

这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也正是网络信息对读者有着强大的吸引力的原因所在。

正是因为这样，网络汇集了庞大的用户群体，让用户在阅读内容的同时感受到网络的感观刺激。

例如，在网络中受众可以搜索到电影、电视剧、动画影片、文本等多种形式的同一作品，还可以通过不同的搜索引擎获取自己想了解的作品的信息。

2．为不同人群提供了立体化交流空间

网络传播为不同年龄、民族、行业的人群提供了思想文化的立体化交流空间.在信息传播还以报刊为主的时期，约翰弥尔顿就曾指出：

报纸应该成为“观点的自由市场”.而网络的兴起和普及为文化思想的交流沟通以及不同文化的融合带来了新的契机。

在各种网络社区，如贴吧、论坛里，人们可以对自己感兴趣的各种话题发表自己的独到见解。

面对大量的网络信息，尤其是面对多元化的文化，人们需要一个特殊的交流平台，来整合不同人的各种想法和见解，从而促进不同文化之间的相互融洽和进一步的结合。

网络新闻是以互联网为基础，借助于先进的传输技术，在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用，新闻传播展现出了多层次化的立体效果。

与传统媒介的新闻传播相比，网络新闻传播为读者提供了更为广泛的新闻信息数量以及阅读空间，它一方面通过对新闻内容的安排、结构的选择等方式，使新闻报道达到了“最佳状态”,以便于读者对新闻事件获得多层次的认识，更清晰深刻地了解新闻事件；

另一方面，读者的意见、建议或态度能够及时地反馈给传播者，读者与传播者之间形成了一种互动的状态，从而使新闻的立体传播效果，在网络文化传播的环境中得到更为深刻的演绎。

网络媒介的新闻文化传播方式顺应了信息时代受众获取信息的心理,改变了传统媒介多年不变的文化传播方式，把文化传播的展现方式变得更加立体化、层次化。

这的确是文化传播媒体的一个巨大进步。

相信随着网络信息技术的不断进步,网络发展速度的不断加快，作为其直接产物的网络文化，将以其独特的立体化传播模式的魅力，给广大读者提供更方便、快捷的信息服务,因而吸引越来越多的网上读者。

3．为个人发表意见提供了广阔的平台

网络传播为个人发表意见提供了广阔的平台,文化传播的受众群体更加广泛,也增强了文化交流的互动性.

网络的迅速发展在一定层面上消除了民众参政议政、发表个人看法的阻碍.通过网络这一新兴平台,政府部门能更全面地了解人民群众对公共服务的各方面要求,对相关政策的观点和看法,以及对重大事件所持有的态度,从而有利于政府部门加快收集、整合和处理信息的速度,提高办事效率，更好地为人民群众服务。

近年来的人民代表大会召开前,各行业、各领域的人大代表都会通过网络这个平台征集民意，收集群众意见和建议,作为人代会上提议重大政策、议案的依据和参考.温家宝总理也曾通过网络平台，与广大网民进行交流沟通，倾听人民群众的心声.现在,我国各地方政府也逐渐健全了当地的政府网络交流平台，希望通过网络媒介听取民意，以完善政府政策措施。

无论是国内、国际还是涉及科学、教育、卫生、文艺的话题，网络用户都能在电子论坛里找到，并且可以随时参与其中发表意见。

如互联网上的新闻专题版块会随时更新网民的文章或帖子，将网民的心声向全世界范围传达。

在电子公告板上,网络用户则可以就不同的主题下帖子，参加讨论。

最关键的,参与网络跟帖是匿名性质的，因此任何人都不会知道用户的真实身份及重要的个人资料，这也是网上论坛能够极其活跃的根本原因。

还有可以进行即时讨论的聊天室的功能，就更是传统传媒所望尘莫及的了。

聊天室的性质也是匿名的。

在聊天室里，每个人都有一个化名，所有人就像坐在茶楼里一样，天南海北地畅聊,对时事各抒己见.

4．使文化传播更加方便、快捷

网络传播载体的多元化，使文化传播更加方便、快捷.网络最初的载体是计算机，人们可以用计算机通过互联网取得信息,随着社会科学技术的不断发展壮大,平板电脑、手机成为网络文化传播的又一迅猛发展的载体.人们不用再守在计算机旁搜索信息，摆脱了地点、空间的限制，人们可以通过手提电脑或手机随时随地查询信息,获取最新的信息动态.

网络媒介的兴起,使文化传播的形式更加多样化,也使所传播的文化显得更加丰富多彩。

如一些经久流传的著作，从传统的书籍传承，到影视剧的多次改编，这些著作所经历的每一阶段的形态变化都可以在网络这个大平台上看到。

电子版的著作更加方便人们随时随地阅读，而被改编的不同版本的影视著作也都可以在网络中搜寻到，从而满足了广大读者对知名著作各种形式的认知和探索。

因此,方便和快捷的网络媒介文化传播是现今时代所推崇的一种文化传播形式.

5．引进了全新的生活方式和生活理念

自从步入网络时代,在全球化浪潮风起云涌的形势下，人们利用网络可以在全球范围内进行资源的协调和分配。

网络购物、网上招聘、电子商务以及网络广告等现象已经在悄悄地改变着人们的生活.相信随着科技日新月异的发展，网络传播能带给我们更多的惊喜和享受。

网络传播将全新的生活方式和全新的生活理念带进了我们的日常生活中，传播文化的方法也随之更加丰富多彩起来。

此外，网络文化的娱乐功能在我国表现的尤为突出.看电影、听音乐、玩游戏、看综艺节目、聊天等都成为现在人们上网娱乐的重要内容.这种大众娱乐带来的好处是：

对一些工作、生活压力大的人群来说,网络文化的娱乐功能为他们缓解了现实压力，让他们心情放松愉快，同时在无形中受到了文化的感染或者是熏陶.不需要赶时间去观看某个节目，也不需要从紧张的工作生活中艰难地挤出时间去实践一些不是十分必要的活动。

（二）网络媒介