《短视频与直播运营》教案Word文档下载推荐.docx

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二、短视频的类型

（一）搞笑类

（二）访谈类

（三）电影解说类

（四）时尚美妆类

（五）文艺清新类

（六）才艺展示类

（七）实用技能类

（八）正能量类

三、短视频的产业链条

（一）内容生产端

（二）内容分发端

短视频行业的产业链特征：

1．短视频行业主体呈“金字塔”形态

2．MCN商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通

3．短视频平台发展细分化和专业化

四、短视频与长视频的区别

（一）内容生产

（二）内容消费

（三）内容分发

（四）内容感染度

五、短视频平台

（一）抖音

抖音短视频的产品设计具有以下特点：

1．抖音采取“霸屏”阅读模式，降低了用户注意力被打断的概率。

2．抖音没有时间提示，用户在观看视频时很容易忽略时间的流逝。

3．抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面，只需用手指在手机屏幕上轻轻一划，就可以播放下一条视频，用户的不确定感更强，这更吸引用户观看，从而打造沉浸式娱乐体验。

4．抖音凭借自身丰富的工程师储备和人工智能实验室的支持，能够基于用户过去的观看行为进行用户画像分析，为其推荐感兴趣的内容，这种个性化推荐机制是抖音的核心竞争力。

（二）快手

（三）西瓜视频

西瓜视频拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为三类：

1．用户发布的剪辑视频

2．西瓜视频自制的影视和综艺节目

3．第三方影视和综艺作品宣发

（四）微信视频号

第二节如此火爆的直播是什么

一、直播的特点

（一）内容维度

1．娱乐化

2．多样化

3．主播明星化

4．商业化

5．发展“直播+”模式

（二）传播维度

1．时间碎片化

2．持续性

3．即时互动性

4．形成了弹幕文化

5．分享便捷

6．马太效应

二、直播平台的常见类型

（一）综合类直播平台

（二）秀场类直播平台

（三）商务类直播平台

（四）教育类直播平台

三、直播与短视频

直播与短视频融合的优势：

（一）时间和内容上取长补短

（二）功能上取长补短

直播与短视频的融合形成了两种模式，即“短视频+直播”和“直播+短视频”，其区别体现在以下几个方面：

（一）核心业务不同

（二）应用设计不同

（三）盈利方式不同

四、直播面临的风险及防范

（一）隐私风险

（二）版权风险

（三）责任风险

防范网络直播风险，从以下三个方面来入手：

（一）直播平台

（二）网络主播

（三）直播观众

归纳与

提高

通过本章的学习，我们认识了短视频与直播，了解了短视频的特点与类型，短视频的产业链条，短视频与长视频的区别，了解了直播与短视频的区别和融合特征，直播风险及其防范措施。

目前，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式各自的特征，然后找到适合自己的行业，才能站上创业新风口。

第2章短视频内容策划：

短视频运营的核心竞争点

一、分析目标受众，精准定位用户需求

二、短视频的展现形式定位

三、短视频的选题策划

四、打造高质量的短视频内容

短视频的展现形式

1．分析目标受众，能够精准定位用户需求

2．短视频的选题策划方法

3．打造高质量短视频内容的方法

第一节分析目标受众，精准定位用户需求

短视频内容定位要以用户需求为中心，主要体现在两个方面：

（一）锁定目标群体，提炼主流需求

（二）解决用户的需求痛点

构建短视频用户画像的步骤：

（一）用户信息数据分类

（二）确定用户使用场景

（三）确定用户的动态使用场景模板

（四）获取用户的静态信息数据

（五）形成短视频用户画像

第二节短视频的展现形式定位

一、图文展示形式

图文展示形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物。

二、知识分享形式

知识分享形式的短视频变现能力很强，要想做好这类短视频，最关键的是内容要有“干货”，要能打破用户的认知，为用户提供价值，这样才能赢得用户的信任，并让其持续关注。

三、解说形式

解说形式的短视频一般为短视频创作者对影视作品的解说。

四、情景短剧形式

情景短剧形式的短视频是通过视频中人物的表演把中心思想传达给用户，其成本相对较高。

因为剧情会对主题和情节有着较高的要求，所以短视频创作者要提前准备文案脚本。

五、视频博客形式

视频博客，即Vlog（VideoBlog），又称视频网络日志，是创作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志，并上传到短视频平台给网友分享。

第三节短视频的选题策划

一、寻找选题的五个维度

（一）人物

（二）工具和设备

（三）精神食粮

（四）方式方法

（五）环境

二、策划短视频选题的基本原则

（一）以用户为中心

（二）保证价值输出

（三）保证内容垂直度

（四）选题内容与运营相结合

（五）选题内容多结合行业或网络热点

（六）远离平台的敏感词汇

（七）增强互动性

三、多渠道积累短视频选题

（一）日常积累

（二）分析竞争对手的爆款选题

（三）收集用户想法

1．从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题

2．搜索关键词

四、切入选题的方法

在切入选题时，要注意以下几点：

（一）有效整合各种物质要素

（二）以兴趣为支撑

（三）及时调整选题

第四节打造高质量的短视频内容

一、内容深度垂直细分

深度垂直细分的短视频具有以下优势：

1．收获更多的精准用户

2．具有长尾效应

3．变现能力强

短视频内容上，深度垂直细分的方法如下：

1．确定核心目标人群

2．聚焦主题场景

3．打造生活方式

二、坚持内容的原创性

（一）具有个性

（二）有情、有趣、有热点

（三）抓住“黄金前三秒”

三、保证短视频内容的价值性

（一）为用户提供知识

1．实用

2．专业

3．易懂

（二）为用户提供娱乐

（三）为用户提升生活质量

（四）激发用户的积极情感

四、内容触动用户的痛点

在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行：

（一）深度

（二）细度

（三）强度

通过本章的学习，我们了解了短视频的内容策划，学会了分析目标受众，能够精准定位用户需求，了解了短视频的展现形式，掌握了短视频选题策划方法和内容打造方法。

短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走对方向。

一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，在此基础上才能打造出高质量的视频内容。

第3章短视频制作：

硬核技能助力拍出大片范儿

一、短视频的拍摄

二、短视频的后期编辑

1．了解常用的短视频拍摄工具

2．常用的短视频后期编辑工具

1．画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法

2．短视频画面转场、选择背景音乐、配音和添加字幕的方法

6课时

第一节短视频的拍摄

一、常用的短视频拍摄工具

（一）拍摄设备

1．手机

2．微单

3．单反相机

（二）灯光设备

1．伞灯

2．柔光灯

（三）辅助器材

1．三脚架

2．稳定器

3．滑轨

4．话筒

5．摇臂

二、画面景别的设计与运用

（一）远景

（二）全景

（三）中景

（四）近景

（五）特写

三、光线位置的设计与运用

（一）顺光

（二）逆光

（三）侧光

（四）顶光和脚光

四、镜头运动方式的设计与运用

（一）推镜头

（二）拉镜头

（三）摇镜头

（四）移镜头

（五）升降镜头

五、画面构图方式的设计

（一）中心构图法

（二）对称构图法

（三）二分构图法

（四）三分构图法

1．垂直三分构图法

2．水平线三分构图法

（五）九宫格构图法

（六）引导线构图法

（七）框架式构图法

六、短视频脚本的写作

（一）拍摄提纲

拍摄提纲的写作一般包括以下六个步骤：

（1）明确作品的选题、立意和创作方向，确定创作目标。

（2）呈现选题的角度和切入点。

（3）阐述不同体裁的表现技巧和创作手法。

（4）阐述作品的构图、光线和节奏。

（5）详细呈现场景的转换、结构、视角和主题。

（6）完善细节，补充剪辑、音乐、解说、配音等内容。

（二）分镜头脚本

（三）文学脚本

要想写出优秀的短视频脚本，需要注意以下几点：

1．做好前期准备

2．确定具体的写作结构

3．人物设定

4．场景设定

第二节短视频的后期编辑

一、常用的短视频后期编辑工具

（一）Premiere

（二）Audition

（三）爱剪辑

（四）巧影

（五）剪映

（六）快剪辑

（七）VUE

二、短视频画面转场的设计

（一）技巧转场

1．淡入淡出转场

2．叠化转场

3．划像转场

（二）无技巧转场

1．空镜头转场

2．声音转场

3．特写转场

4．主观镜头转场

5．两极镜头转场

6．相同主体转场

7．遮挡镜头转场

三、短视频背景音乐的选择

（一）根据短视频的情感基调选择

（二）背景音乐要配合视频的整体节奏

（三）背景音乐不能喧宾夺主

（四）选择热门音乐

四、为短视频进行配音

（一）创作者自己配音

（二）请专业团队配音

（三）使用配音软件

五、为短视频添加字幕

在为短视频添加字幕时，要注意以下几点：

（1）字幕的颜色一般采用白色，但要避免字幕颜色与背景颜色相冲突，可以为白色字幕添加对比明显的边框，但边框不要太大，以免影响美观度。

（2）字幕最好不要遮挡视频画面的主要内容，一般放在视频画面的正下方。

（3）除了要达到幽默搞笑效果的特殊情况以外，字幕中不要有错别字。

（4）字幕文字要通顺、流畅，与视频中所说的话要保持一致。

通过本章的学习，我们了解了短视频的制作，了解了常用的短视频拍摄工具和短视频后期的编辑工具，掌握了画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法，学会了为如何短视频选择背景音乐、配音和添加字幕及画面转场。

掌握好拍摄技巧，可以保证短视频的拍摄效果，给观众带来足够强烈的视觉冲击力，而后