AC尼尔森零售调研运作PPT文档格式.ppt

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数据采集nn核数时采集的信息如下：

RetailStocks零售库存RetailPurchases零售商进货RetailPrice零售价格数据采集nn零售库存的核数方法：

实地点核查看盘存表数据采集nn零售商进货的核数方法：

查看进货发票查看帐簿查看ACN进货记录本数据采集nn零售价格的核数方法：

查看标价签无标价则向店主询问价格每次核数均要进行价格确认数据采集nn零售量计算方法：

上期库存+）零售商购货-）本期库存零售量数据采集nn用P1表采集数据nn第一次调查初期存货量调查第二次调查第一次完整的销售量统计第三次调查第二次完整的销售量统计ACNielsen店铺类型及定义第一组大卖场nn大卖场大卖场自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用；

客使用；

售卖至少售卖至少1010类的快速非耐用消费品；

类的快速非耐用消费品；

营业面积至少有营业面积至少有30003000平方米平方米有收银柜台及高货架存放产品有收银柜台及高货架存放产品第二组大型超级市场/特大型食品杂货店nn大型超级市场大型超级市场自选服务形式，有一定宽松的购物通道；

自选服务形式，有一定宽松的购物通道；

营业面积在营业面积在500500至至30003000平方米之间；

平方米之间；

有收银柜台。

nn特大型食品杂货店特大型食品杂货店有有60%60%以上的营业面积售卖有包装及有牌子以上的营业面积售卖有包装及有牌子的食品或的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；

传统中式食品，例如酱油、海味等；

营业面积至少有营业面积至少有500500平方米。

平方米。

第三组中型超级市场nn中型超级市场中型超级市场自选服务形式，有一定宽松的购物通道；

营业面积在营业面积在100100至至499499平方米之间；

第四组小型超级市场nn小型超级市场小型超级市场自选服务形式，有一定宽松的购物通道；

售卖至少售卖至少66类的快速非耐用消费品；

营业面积在营业面积在1010至至9999平方米之间；

第五组便利店nn便利店便利店自选服务形式，有一定宽松的购物通道；

营业时间超过营业时间超过1616小时；

小时；

营业面积在营业面积在1010平方米以上，但一般不超过数百平方米以上，但一般不超过数百平方米。

第六组大型百货商场/中型百货商场nn大型百货商场大型百货商场/中型百货商场中型百货商场经营范围广，产品种类繁多；

经营范围广，产品种类繁多；

店内按产品的分类分柜台售卖；

营业面积至少有营业面积至少有500500平方米；

平方米；

有售卖化妆洗涤用品和服装。

第七组小型百货商场nn小型百货商场小型百货商场经营范围广，产品种类繁多；

营业面积至少在营业面积至少在100100至至499499平方米之间；

第八组大型食杂店/中型食杂店nn大型食杂店大型食杂店有有60%60%以上的营业面积售卖有包装及有牌子以上的营业面积售卖有包装及有牌子的食品的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；

或传统中式食品，例如酱油、海味等；

nn中型食杂店中型食杂店有有60%60%以上的营业面积售卖有包装及有牌子以上的营业面积售卖有包装及有牌子的食品的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；

营业面积在营业面积在2020至至9999平方米之间；

第九组小型食杂店/售货亭nn小型食杂店小型食杂店有有60%60%以上的营业面积售卖有包装及有牌子以上的营业面积售卖有包装及有牌子的食品的食品或传统中式食品，例如酱油、海味等；

营业面积在营业面积在2020平方米以下。

平方米以下。

nn售货亭售货亭有固定的营业场所，在建筑物外、街边，营有固定的营业场所，在建筑物外、街边，营业面积业面积在在2020平方米以下；

平方米以下；

有有60%60%以上的营业面积是售卖食品。

以上的营业面积是售卖食品。

第十组化妆品商店nn化妆品商店化妆品商店有有60%60%以上的营业面积是售卖个人护理用品，以上的营业面积是售卖个人护理用品，例如例如头发护理用品、护肤用品。

头发护理用品、护肤用品。

第十一组其它类型（I）/理发店nn其它类型（其它类型（II）有有20%20%以上的营业面积是售卖个人护理用品以上的营业面积是售卖个人护理用品或家庭或家庭卫生用品。

卫生用品。

nn理发店理发店发廊内有售卖个人护理用品，例如头发护理用发廊内有售卖个人护理用品，例如头发护理用品、品、护肤用品等。

护肤用品等。

第十二组其它类型（II）/香烟专卖店/酒类专卖店/饮料雪糕店nn其它类型（其它类型（IIII）有有20%20%以上的营业面积是售卖有包装及牌子的食以上的营业面积是售卖有包装及牌子的食品；

品；

有有20%20%以下的营业面积是售卖个人护理或家庭卫以下的营业面积是售卖个人护理或家庭卫生用品。

生用品。

nn香烟专卖店香烟专卖店有有60%60%以上的营业面积是售卖香烟。

以上的营业面积是售卖香烟。

nn酒类专卖店酒类专卖店有有60%60%以上的营业面积是售卖酒精类饮品。

以上的营业面积是售卖酒精类饮品。

nn饮料雪糕店饮料雪糕店有有90%90%以上的营业面积是售卖饮料或冰淇淋；

以上的营业面积是售卖饮料或冰淇淋；

有固定营业场所，不是在街边。

第十三组其它类型（III）nn其它类型（其它类型（IIIIII）有有20%20%以下的营业面积是售卖有包装及牌子以下的营业面积是售卖有包装及牌子的食品；

的食品；

有有20%20%以下的营业面积是售卖个人护理或家以下的营业面积是售卖个人护理或家庭卫生用庭卫生用品。

品。

第十四组西式/中式药房nn西式药房西式药房有有60%60%以上的营业面积是售卖西式药物。

以上的营业面积是售卖西式药物。

nn中式药房中式药房有有60%60%以上的营业面积是售卖中草药及中式以上的营业面积是售卖中草药及中式药物。

药物。

外勤质量管理外勤质量管理外勤质量管理nn质量控制内容：

1、店铺代表性2、店铺资料准确性3、采集过程标准性方式：

1、本地陪访2、交叉陪访3、异地陪访外勤质量管理nn样本管理nn品牌控制nn数据控制nn时间控制nn指令控制外勤质量管理样本管理nn所有样本均由统计部抽样所有样本均由统计部抽样nn样本的结构是通过基础研究得到数据，并由统样本的结构是通过基础研究得到数据，并由统计部经过严格的计算来分配的计部经过严格的计算来分配的nn样本的调整与样本店更换都由统计部来调控样本的调整与样本店更换都由统计部来调控nn新布点样本的加入必须经过当地主管审批新布点样本的加入必须经过当地主管审批nn控制样本店铺的稳定率，实际入网率与统计部控制样本店铺的稳定率，实际入网率与统计部的目标应控制在的目标应控制在5%5%误差范围内误差范围内外勤质量管理品牌控制nn制定统一产品定义制定统一产品定义nn应用统一产品采集表登记产品属性与分类应用统一产品采集表登记产品属性与分类nn由地区由地区E&

CE&

C对品牌初步确认对品牌初步确认nn由总部由总部E&

C对品牌编码对品牌编码外勤质量管理数据控制nn肯定去肯定去店铺签到店铺签到nn肯定做肯定做计划抽查及突击抽查计划抽查及突