探究本土化商务礼品的包装设计Word文件下载.docx

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1.3.4文字样式3

1.3.5图形设计3

1.4包装设计的国内现状3

1.4.1国内设计水品不高的本质原因3

1.4.2国内包装设计的文化特色不明显4

1.4.3中国包装设计正在逐步发展4

第二章商务礼品的包装设计6

2.1商务礼品6

2.2商务礼品的包装特点6

2.2.1重要性6

2.2.2特点及作用6

2.3企业文化与商务礼品包装7

第三章商务礼品的本土化设计8

3.1本土化设计是文化的传承8

3.1.1本土化设计应突出本土文化8

3.1.2本土化设计是设计走向国际化的基础8

3.1.3本土化设计与国际化发展9

3.1.4本土化传统图案与商务礼品的包装设计9

3.2本土化在商务礼品中的应用发展10

结语12

参考文献13

致谢14

摘要

中国是一个礼仪之邦，有许多待人接物的礼仪，也有很多送礼的礼仪，地大物博的中国，送礼的讲究是必不可少的。

在漫长的人类文明中，礼物的概念也是时刻发生着变化。

对于礼物的赠送，发生在很多的场景下，甚至小到做晚餐的时候问隔壁邻居借了几个鸡蛋，问别人借了自行车去出行，无论是大或是小的都是别人贴心的给予，所有善意的帮助，我们都需要真心地对待，都需要对对方表达感谢，都可以用礼品的赠送来表示感谢。

在石器时代，礼物就是一些浆果，一些肉，食物是那个时代最佳的赠与，有了文明之后，人类对于礼品的馈赠开始变得多样起来，也来是变得细分起来，根据身份地位，年龄喜好，性别职业等等。

关键词：

设计元素；

本土化；

商务礼品

Abstract

Chineseisastateofceremonies,manyalsohavealotofthewayofgettingalongwithpeople'

setiquette,etiquettegifts,giftsoftheChinesevastterritoryandabundantresources,attentionisessential.Inthelongperiodofhumancivilization,theconceptofgiftisalsochanging.Forthegivingofgifts,inmanysituations,evensmalltododinnerwhenaskedthenextdoorneighborborrowedseveralegg,asksomeoneelseborrowedabiketotravel,whetherbigorsmallarepeopleclosetogive,allgoodhelp,weallneedtosincerelytreat,needexpressthankstoeachother,canusethegiftgivingthanksto.Inthestoneage,thegiftissomeberries,somemeat,foodisthebestgiftofthatera,withhumancivilization,forthegiftofgiftshasbecomediverse,butalsotobecomebrokenup,accordingtothestatus,ageandgenderpreferences,occupationetc..

Keywords:

designelements;

localization;

businessgifts

前言

包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化里面到外层的物质设计形式，都表现包装设计应有的物质性、时代性、和民族性。

本土化商务礼品包装的目的是在传统文化中吸取营养，将本土化和现代化相统一，在越来越被西方文化同化的当下，更不能忘记中国传统文化，希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色；

同时，结合地域和民族共通意识，达到国际间的交流。

使我们的设计在研究传统中融合时代和国际特色，以本土的特性和风格走向世界

第一章礼品的包装发展设计

1.1礼品的概念和范围

古时候文人之间互赠笔墨，官员之间互赠珍宝，孩子之间互赠玩具，女孩之间互赠胭脂，现在人可赠的东西就变得更加多元化，虚拟的，现实的，游戏卡，电子券，储值卡，以及商场里的衣服饰品，限量的珍藏的，都是可送礼品。

可赠的礼品范围之广，大概细分会有很多，大部分的时候赠人礼物要用体面与否来判断，用过的东西不能算作礼物赠与别人。

或者说礼物的定义为：

新的，精美的。

符合这样的变算作礼物。

1.2礼品的发展过程

礼品的发展过程要追溯一个漫长的时间流程，不同的地域，不同的国家，不同的宗教，甚至是不同的种族，都有着不同的礼品赠送习惯，在西方国家，结婚是白色的，于是礼物送白色的没有任何的问题，但是在古代的中国，结婚是喜庆的，是红色的，送礼的时候，可以是任何颜色，但是不可以是白色，随着世界的变化，国际的发展，全球的多元化，中国的婚礼也开始西式化，便没有了这些束缚，中国的送礼有很多的讲究，不能送钟表给老人，在中国有老有所终的说法，送钟等同于送终，不能送伞和梨子，表示分散和离开，在中国因为同音，便是不吉利，自古中国人便是讲究的，就是富有哲学，深刻而又严谨的，于是在中国的送礼哲学中慢慢的衍生出很多的规矩来，不仅仅是在中国，很多国家送礼也有很多的讲究，有的注重心意，有的注重包装有的注重实用，有的更甚，初次见面送礼甚至会被认为是不好的行为。

人类生存发展漫长的演变过程中不仅仅是送礼的物品发生了变化，甚至是时间，地点，天气，随着人们文明程度的发展，人类的送礼变得越来越讲究，越来住注重。

1.3礼品的包装设计

礼品的包装设计是至关重要的对于礼品来说，礼品的包装设计给人直观的感受，第一眼便可以判断出是什么样的礼品，礼品的价值，送礼人的用心程度。

只从一个简单的礼品包装便可以看到礼物要传达的情谊和价值。

礼品的包装有很多的讲究，材质，颜色，手感，形状，色泽等等。

1.3.1颜色

对于包装设计而言，颜色是一个直观的感受，喜悦是红色，高端冷峻是黑色，清新自然是绿色，明亮艳丽是黄色，春意盎然是粉色，不同的颜色代表不同的事物，有不同的象征，给人不同的视觉感受。

所以不同的礼品，包装的颜色有很多的讲究，食品的包装很多的时候就是花花绿绿的颜色，显得更加的有食欲，蔬菜和水果的包装经常就是绿色的，显得环保健康。

而商务礼品的包装更多的就是黑色，显得干练简约大方。

商务礼品代表的含义比一般的礼品的含义更加的讲究，代表商务之间的来往，所以要更加的慎重的选择颜色。

1.3.2材质

材质从一定的层面上决定了礼品的质量和档次。

包装常用的材料有很多，塑料，金属，玻璃，化纤，复合材料，竹子，木头等等。

包装材料的设计中需要融入很多的设计元素。

1是否绿色环保，现今社会我们每时每刻都在产生垃圾，每年因为包装而浪费的垃圾更是数不胜数，所以我们在设计产品包装的时候，尽量要采用环保可回收利用的材料。

2.是否方便储存运输。

不同的包装方式，不同的包装材料有着不同储存运输方式，材料是否适合冷藏，是否抗摔抗压，是否轻便等等的问题，都是一个好的设计师应该考虑到的。

运输食品的材料，运输工艺品的材料，运输字画墨宝的材料，运用的都是不同的材料。

1.3.3功能性

包装也讲究使用功能性，有些包装华而不实，光有好看的外表而没有内在的实用性实在是称不上一个优秀的包装设计，方便人们使用是包装设计中非常重要的一个参考因素，因此也诞生了很多的产品。

在设计产品的时候，方便拿放，方便携带，易拆开，包括标签是否好撕开等等。

国外很多时候的包装设计非常的注重趣味性，采用不同的包装，

给产品的包装添加不同的趣味性。

图2-11中，是一个蜂蜜的包装，外形做的一看就像是一个蜂蜜罐子，用环保的木头材料，让人感觉都更加的清新自然，然后在木头罐子上面加了一根绳子，解决了玻璃蜂蜜罐子不方便手拿的弊端，这样增加了趣味性，又增加了实用性。

第二张图片，是咖啡杯的包装，是一个牛皮纸的手拎袋，上面画的是时尚的女郎，相比于普通的塑料袋，平底的牛皮纸袋的稳定性更好，咖啡更不容易洒出。

图1.1常见物品包装

1.3.4文字样式

中国的文明有上下五千年，文字的演变非常的漫长，从甲骨文到金文到篆书到隶书到草书现在的简体字，漫长的演变的不仅仅是文字还是中华悠久的文明。

图1.2象形文字的演变

从隶书开始变成我们现在所习惯所看的懂的文字，古时候的文字大部分都是象形字，就拿月来说，月亮是什么样子的，那么甲骨文中的月就是什么形象的，简单又明了直白。

现在越来越多的包装设计上会用到篆书来做包装，之前也说过，大部分的中国汉字是象形字，现在我们所看到的汉字是经过简化过的，篆书很多时候既能表达出汉字原本的意思，又能达到象形的效果，如果再经过设计，很好的就能出来想要的效果。

1.3.5图形设计

在甲骨文之前，甚至是甲骨文，就可以是看做一个个图形，这些图形有着文字的含义，在中国有很古老的文化，也有很古老的图形符号，古时候还没有文字的年代，人们交流沟通除了靠语言以外就是靠写写画画一些基本好懂的图形，这些图形来于自然又经过简化，生动形象又有创造力，有一种自然的魅力。

现在很多的包装设计上会用到象形符号作为底纹，不仅仅表达了历史悠久，还表达了神秘古老上古世界的文明。

1.4包装设计的国内现状

1.4.1国内设计水品不高的本质原因

包装设计的国内现状是令人堪忧的，已经像是形成了一个死循环一般。

厂商不在意包装，一味的只在意广告效果，消费者不在意包装，一味的只在意名气，代言明星，这样导致优秀的包装设计作品逐渐流失，逐渐的失去市场，好的设计师找不到归属存在感，于是他们慢慢的找寻更能够自由非常的国外，有人欣赏他们的作品，有人可以跟他们有灵感火花的互相碰撞，有人可以理解他们懂他们。

再反观国内，不仅仅是设计师们的困惑，作为学生来说，他们也是一样的有苦说不出，设计这种东西，本来就是见仁见智的，一方面要求创新，一方面又压制天性的教育，是中国教育的弊端。

1.4.2国内包装设计的文化特色不明显

中国的本土文化在日新月异的世界面前，已经变的越来越渺小了，他们存在，但是不被人想起，就拿婚礼来说，中国的传统婚礼是穿红色喜服，要坐轿子，八抬大轿这样才是风风光光的娶进门，但是现在更多的是白色的婚纱，而现在的求婚必不可少的一样就是钻戒，在中国的婚俗中，钻戒是一个地地道道的外来物，近二三十年，这一概念才变得家喻户晓。

中国的文化在世界潮流的强烈冲击下，变得零零散散，飘飘落落，以至于我们邻国日本和韩国，把原来属于我们的东西，也要抢占过去，甚至还发扬光大。

而我们因为没有及时的保护，于是就变成了别人的文明，中国的文化特色在国际上非常的明显，中国的功夫，中国的瓷器，中国的戏曲每一样都是中国的国粹精华文化，但是我们做的还很少，现在的中国学生，有多少会听京剧，有多少会中国功夫，又有多少了解中国瓷器的历史，少之又少，中国的教育体制中就没有把这些中国传统文化的精髓部分保护宣传好，又怎么能够做到让全名爱护发扬光大呢？

1.4.3中国包装设计正在逐步发展

但是中国的包装设计行业，也在做巨大的变换，也在向世界接轨，也在做出巨大的努力，正在朝着世界上高标准的包装设计看齐，主要表现在以下几个方面：

中国的包装设计要适合中国的国情，中国目前来说还是个贫