周年庆策划案文档格式.docx
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(一)评优活动
奖项设置:
诚信商户3家、经营之星3家、服务之星3名。
1、“诚信商户”评选
评选对象:
桃园外贸服装城内所有商家
评选标准:
诚信经营、按时缴交各项费用、积极处理客户投诉、服从商场管理、按时开门营业、有较高信誉度的商户,具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知(发商户)》
评选办法:
由商户自行填写评优申请表,由管理处综合各方资料统一评定。
奖励设置:
“诚信商户”荣誉证书+现金1000元;
享有优先续约权及广告投放权。
2、“经营之星”评选
具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》
平均月销售额3万元以上守法经营,配合商场管理工作的商户,可填写评选申请表,由管理处进行评定。
“经营之星”荣誉证书+现金800元;
享有优先续约权、广告投放权。
3、“服务之星”评选
桃园外贸服装城内所有店员(不包括商户)
按照出勤率、服务态度、销售额、服装城工龄及对商场的忠诚度和工作配合度等因素进行评选,具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》;
入职半年以上的店员均可填写评优申请表,由各家商户填写评选意见,管理处综合各方意见统一筛选。
“服务之星”荣誉证书+现金500元;
刊登在桃园周年庆宣传彩页上。
(二)“我与桃园共成长”有奖征文大赛
活动目的:
维系商户及消费者对桃园的感情,其文章也是日后招商的有力宣传材料。
活动细则:
凡服装城内商户、店员及消费者均可投稿参与。
以“我与桃园共成长”为主题,题目自拟,文章要求原创,体裁不限,文章中心思想要求积极向上,800字左右。
截稿日期:
2月24日下午18:
00
投稿方式:
可直接将本人稿件交至服装城管理处,或电子邮件到
一等奖1名,荣誉证书+现金500元;
二等奖2名,荣誉证书+现金300元;
三等奖3名,荣誉证书+现金100元;
凡投稿即可获得参与奖,现金50元。
(预计20名)
注:
获得奖项的6篇文章将刊登在本次桃园周年庆宣传彩页上。
五、促销活动
(一)路演活动
活动主题:
时尚桃园耀眼三周年
活动时间:
3月10日下午2:
活动形式:
大型演艺活动及时装走秀
经过庆典活动,营造氛围,集聚人气,拉动消费,同时推出服装城春夏季服装。
(二)感恩三周年,开心赢大奖
3月10—11日
在活动时间内凡在服装城消费满288元者,凭小票即可参与抽奖。
满288元,抽一次,满588元,抽两次,满888元,抽三次,最多三次。
奖项设有:
一等奖:
高级毛毯一床,中奖概率约为3%;
二等奖:
桃园三周年纪念品(触摸LED台灯)一台,中奖概率约为7%,
三等奖:
精美太阳伞一把,中奖概率约为15%,
四等奖:
实用太空杯一个,中奖概率约为25%,
五等奖:
时尚扑克一副,中奖概率约为50%,
工作安排:
服装城营运管理员协助策划组采购奖品;
服装城管理处负责活动现场执行。
除二等奖外,其余奖品均属桃园现有物资,此次只需采购三周年纪念品。
六、宣传推广策略
(一)三周年回顾展览
展览时间:
3月5—15日
2月份收集桃园开业三年以来重大事件及相关活动照片,放入宣传栏,进行服装城成长回顾,以此宣传服装城的历史感,让消费者更加了解桃园。
同时将相关资料经过设计整理为电子版,投入LED及电梯电视循环播放。
由服装城管理处全面负责此项活动。
(二)彩页投递
制作桃园时尚宣传彩页,以服装城内现有商品及获奖文章为元素,打造桃园周年庆典时尚杂志,宣传服装城春夏季新款服饰,同时为周年庆做大范围的宣传造势。
彩页规格:
143mm*210mm,24P,铜版纸印刷,封面157g,内页128g,封面贴哑模,共印刷4万份,投递3.8万份,现场派发2千份。
服装城管理处全力协助策划组完成彩页制作、印刷、投递工作。
(三)电子媒体
1、LED显示屏广告:
以周年庆为主题,制作LED宣传版面,循环播放。
2、服装城内电视广告:
以周年庆为主题,制作电视广告画面,循环投放。
(五)网络推广
加快网络改版进程,借周年庆之机,强势推出网站升级版,同时将周年庆活动在网站首页重版耀眼推出。
二者相互宣传,为以后服装城走电子商务路线铺路。
七、气氛布置
(一)场外横幅、模特展台及场内通道挂饰
以周年庆为元素,设计制作场外横幅、模特展台及场内通道挂饰。
(二)气球
用气球装饰服装城通道或店门口,气球为服装城现有物资,无需另外制作。
(三)花篮
数量:
正门4个。
到位时间:
3月5日前
要求:
管理处与策划组共同拟定4家合作单位,沟通后统一采购。
八、活动经费预算
1、评优活动:
1000*3+800*3+500*3=6900元
2、征文活动:
500*1+300*2+100*3+50*20=2400元
3、评优、征文中奖荣誉证书及奖牌:
40*6+9*9=321元
4、路演:
19800元
5、抽奖:
10000万元(纪念品制作)
6、宣传:
三年回顾展览栏目:
35*7.6m2=266元,
彩页前期拍摄:
模特600元+化妆400元+摄影1200元=2200元,彩页印刷26000元,直投3800元,共3元,。
7、气氛布置:
场外横幅及模特展台、音箱面510.75元,花篮摆放:
960元。
共计:
73157.75元。